玫瑰谷漂流傳播執(zhí)行規(guī)劃

1、玫瑰谷市場現(xiàn)狀分析: 優(yōu)勢：優(yōu)勢： 黃梅玫瑰谷種植玫瑰1300余畝，29個品種玫瑰花，鄂東面積最大的玫瑰生態(tài)觀光產(chǎn)業(yè)園。依托當(dāng)?shù)氐纳?水資源，以玫瑰為主題，投資8000萬元，建設(shè)全長6.1公里的玫瑰谷漂流項目，其中2.3公里長的人工棧 道式水滑道是目前世界最長的人工棧道式水滑道，同時水滑道入口和出口垂直落差215米，堪稱“天下第一 漂”。 劣勢：劣勢： 6月28開始對外開放，知名度低 營銷思路分析: 1、整體思路： 以活動為主，結(jié)合廣告宣傳，讓更多人了解玫瑰谷，引起旅游熱情，結(jié)合景區(qū) “天下第一漂”特色，獲得較高認知度、吸引大量游客。 2、目標消費群體： ? 旅行社； ? 散客：年輕、活力、愛

2、玩，旅游目的僅為放松、刺激，有利于口碑傳播。 3、宣傳策略：“天下第一漂”為賣點，舉辦活動。 玫瑰谷市場開拓重點: 1. 短期內(nèi)制造傳播爆點，迅速 拉升知名度 2. 長線通過媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷累積 景點品牌影響力 3. 通過口碑宣傳，帶來 更多客源 鄰家匯 Consulting 拓展景區(qū)“天下第一漂”影響力，知名度的核心是 持續(xù)的曝光率。 玫瑰谷 知名度 傳統(tǒng)媒介渠道傳播： 媒體策略，長期的持續(xù)性曝光： 網(wǎng)絡(luò)營銷，自傳播陣地的構(gòu)建： ?微博 ?論壇 ?百度競價、地圖、百科 ?電子DM 玫瑰谷信息系統(tǒng)建設(shè)： ?網(wǎng)站 ?電子票 ?閘機 ?自助購（取）票平臺 ? 世界最長人工棧道水滑道 ? 天下第一

3、漂 ? 最大玫瑰生態(tài)觀光園 ? 配合活動推廣 ?口碑體系打造（被發(fā)現(xiàn)） ?事件營銷（注意力） ?日常新聞曝光（主動發(fā)聲） 鄰家匯 Consulting 網(wǎng)站和票務(wù)管理設(shè)備建設(shè)方案 鄰家匯 Consulting 初期準備 Level 1 Level 5 Level 4 Level 3 Level 2 渠道建設(shè) 票務(wù)管理設(shè)備 社交媒體優(yōu)化 細化提煉 官方網(wǎng)站百度百科詞條完善百度知道問答撰寫百度推廣鏈接申請 信息系統(tǒng)平臺企業(yè)宣傳DM自助購（取）票機電子票閘機 發(fā)布新聞稿交換鏈接 不斷完善營銷賣點 微博鄰家匯平臺第三方消費點評網(wǎng)站 行業(yè)論壇&博客 品 牌 形 象 建 設(shè) ?搭建玫瑰谷網(wǎng)站、票務(wù)管理設(shè)備

4、，完善玫瑰谷展示購銷平臺。 ?構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷自傳播陣地，微博、論壇、百度競價，吸引潛在消費者。 通過百度搜索引擎競價排名，可在第一時間把景區(qū)信息傳達到訪客眼中。 鄰家匯 Consulting 互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方案 鄰家匯 Consulting 互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方案 搜索引擎推廣 補足知名度！ 常規(guī)化百度口碑營銷 百度知道問答撰寫發(fā)布 “天下第一漂天下第一漂”認知傳播認知傳播 ?玩漂流那的棧道最長？ ?玫瑰谷漂流怎么樣？ ?*漂流與玫瑰谷漂流那個好玩？ 玫瑰谷景區(qū)活動、最新動態(tài) ?玫瑰谷漂流最新活動？ ?玫瑰谷漂流“天下第一漂”。 ?玫瑰谷玫瑰莊園。 ?活動詳情. 玫瑰谷相關(guān)信息間接推廣介紹 ?玩漂流

5、那比較好玩？ ?最刺激的漂流去處？ ?從*有到玫瑰谷漂流景區(qū)的車嗎？ ?玫瑰谷漂流景區(qū)附近有住宿的地方嗎？ ?玫瑰谷漂流團購多少錢？ ?*漂流與玫瑰谷漂流那個更刺激？ 玫瑰谷聯(lián)系方式 ?玫瑰谷漂流在哪里？ ?有沒有知道玫瑰谷漂流的地址？ ?玫瑰谷漂流能在線購買票嗎？ ?玫瑰谷還有其他娛樂項目嗎？ ?打算去玫瑰谷漂流，路線怎么走？ 百度百科詞條創(chuàng)立 景區(qū)介紹 娛樂項目 路線 門票預(yù)定須 知 百度地圖定位 鄰家匯 Consulting 互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方案 媒體傳播推廣 鄰家匯 Consulting 媒體傳播優(yōu)勢： ? 在旅游網(wǎng)等知名人氣網(wǎng)站做各式廣告（頁面窗口廣告，頁面滑動廣告） 引起意向客戶認知

6、與關(guān)注。 ? 熱點門戶網(wǎng)站（大楚網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等）、論壇（天涯、豆瓣、優(yōu)酷網(wǎng)等）等 網(wǎng)站平臺進行受眾宣傳。 ? 在各大旅游網(wǎng)站，發(fā)布宣傳軟文對景區(qū)進行大肆宣傳，可起到信息爆炸 蔓延式效果。 ? 百度等搜索引擎關(guān)鍵字、字條、百科等，第一時間傳播景區(qū)信息。 鄰家匯 Consulting 事件營銷媒體傳播圈：事件營銷媒體傳播圈： 團購網(wǎng)站 旅游網(wǎng)站 社區(qū)媒體 美團 | 糯米 |大眾點評團 |拉手|窩窩團 去哪兒 | 攜程 | 螞蜂窩 | 途牛旅游 |同城旅游 門戶網(wǎng)站 大楚網(wǎng) | 荊楚網(wǎng) | 漢網(wǎng)| 武漢熱線 | 武漢全搜索 親親武漢網(wǎng) | 得意生活網(wǎng) | 微博| 論壇 鄰家匯平 臺 掌上中百在線團體

7、| DM推送 |景區(qū)定位 鄰家匯 Consulting 事件營銷： 時間活動名稱舉辦地報名方式形式 7月9日玫瑰團購會 玫瑰谷 網(wǎng)絡(luò)平臺 湖北經(jīng)視著名主持人帶領(lǐng) 游客走進玫瑰園，領(lǐng)略玫 瑰風(fēng)采 8月2日 （七夕） 漂流相親會網(wǎng)絡(luò)平臺 單身男女，隨機抽簽臨時 伴侶 7月中旬至 9月初 漂流小丑雜技秀游客 讓游客近距離感受民間藝 術(shù) 7月中旬至 8月初 百車千人游玫瑰莊園 武漢私家車俱 樂部 武漢車友會成員來玫瑰谷 游玩，幫助提高玫瑰谷的 知名度和人氣 8月初至8 月中旬 玫瑰女郎展示會游客 了解玫瑰文化，感受玫瑰 魅力 鄰家匯 Consulting 內(nèi)容發(fā)布 貫徹“發(fā)布軟文主題”與符合景區(qū)營銷目

8、標的基本原則 活動推廣 發(fā)布內(nèi)容與活動相符 事件營銷發(fā)布內(nèi)容以社會性熱點話題互動話題為主 專業(yè)性和行業(yè)性話題可輔助發(fā)布 鄰家匯負責(zé)發(fā)布軟文 發(fā)布軟文內(nèi)容以景區(qū)特色 發(fā)布內(nèi)容新穎符合受眾群體 社會性話題、生活性話題輔助 Consulting 日常新聞傳播規(guī)劃 第二階段第二階段第一階段第一階段 ? 景區(qū)官網(wǎng)、信息 系統(tǒng)搭建 ? 搜索引擎營銷補 足知名度 ? 配合團購活動 ? 旅行社合作 ? 景區(qū)展示：宣傳 片、宣傳語 ? 媒體傳播軟文發(fā) 布 ? DM投放 ? 微博、論壇傳播 鄰家匯 Consulting 傳統(tǒng)媒介推廣方案 鄰家匯 Consulting 傳統(tǒng)媒介傳播渠道： ? 車體廣告、的士屏： 公

9、共交通工具的客流量大，宣傳的目的在于短時間內(nèi)擴大知名度。 ? 汽車電臺推廣： 主要面向有車一族、白領(lǐng)階層，喜歡旅游、熱愛戶外運動的年輕群體，能夠進行短 距離的自駕游，促進銷售。 ? 票務(wù)公司： 通過與票務(wù)公司進行折扣、包銷等方式增加銷售渠道，擴大銷售。 ? 景區(qū)內(nèi)展示區(qū)：宣傳片、廣告語、地圖、門票。 受眾年齡段： 20歲歲45歲為主要群體，這一部分人群是旅游產(chǎn)品消費的主力。 通過公交車車身廣告、的士屛的宣傳，線路覆蓋整個武漢市，讓廣大市民對此旅游產(chǎn)品能夠耳熟能詳。 Consulting 配合第一階段活動傳播 第二階段第二階段第一階段第一階段 ? 景區(qū)官網(wǎng)、信息 系統(tǒng)搭建 ? 搜索引擎營銷補 足知名度 ? 配合團購活動 ? 旅行社合作 ? 景區(qū)展示：宣傳 片、宣傳語 ? 媒體傳播軟文發(fā) 布 ? DM投放 ? 微博、論壇傳播 鄰家匯 Consulting 團購包銷方案 鄰家匯 Consulting 團購平臺 ? 團購平臺選擇： ? 美團 ? 糯米 ? 大眾點評團 ? 拉手 ? 窩窩團 ?合作形式 通過與團購公司