10則廣告賞析

1、 則廣告賞析10 10則廣告賞析 1、 奧迪廣告 描述：在一個(gè)全黑的背景下，首先出來(lái)一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”，然后是一個(gè) 非常簡(jiǎn)單的背景，畫(huà)面上只有四個(gè)掛鉤。然后出現(xiàn)一只手，將一個(gè)車鑰匙的鑰匙環(huán)掛在第一個(gè)掛鉤上，并把車徽標(biāo)志翻轉(zhuǎn)出來(lái)，是阿爾法羅密歐（畫(huà)面不是特別清晰，不太確定）的標(biāo)志，同時(shí)出現(xiàn)“DESIGN?”的字樣。隨后是第二只手，將帶有奔馳車徽的車鑰匙掛在第四個(gè)掛鉤上，出現(xiàn)“COMFORT?”字樣。第三、第四分別是沃爾沃和寶馬的車鑰匙，出現(xiàn)的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字樣。隨后鏡頭往上推，掛在掛鉤上的四個(gè)鑰匙環(huán)正好組成了奧迪的車標(biāo)四

2、個(gè)圓環(huán)。同時(shí)出現(xiàn)的字樣為“IN ONE CAR ONLY?”最后所有畫(huà)面隱去，奧迪的車標(biāo)和品牌名浮現(xiàn)出來(lái)。背景音樂(lè)比較簡(jiǎn)單，是帶有一點(diǎn)動(dòng)感的JAZZ樂(lè)。 賞析：這是一則很有創(chuàng)意的廣告，也是一則既省錢又有超強(qiáng)傳播效果的廣告，網(wǎng)上甚至評(píng)價(jià)它為“氣死其它4個(gè)汽車生產(chǎn)廠家”的奧迪廣告。 個(gè)汽車品牌的優(yōu)4將這是一則理性訴求廣告， 點(diǎn)：阿法爾羅密歐的設(shè)計(jì)、奔馳的舒適、沃爾沃的安全和寶馬的速度集于一身，借此表明自己出眾的品質(zhì)和功能。提供給受眾的信息就是奧迪的 功能齊全、品質(zhì)出眾，集眾家之長(zhǎng)，買一輛等于買四輛，使受眾權(quán)衡利弊后能被說(shuō)服而最終采取行動(dòng)。這種創(chuàng)意確實(shí)無(wú)敵，特別還與奧迪的車標(biāo)結(jié)合在一起，真正能讓人立

3、刻記住，并產(chǎn)生長(zhǎng)久記憶，影響其購(gòu)買心態(tài)和行為。 不過(guò)，這則廣告最大的弊端也在于直白地表明這4個(gè)汽車品牌，不僅涉及到是否侵犯這4個(gè)品牌，存在不道德因素的問(wèn)題，更是變相承認(rèn)了這4個(gè)品牌的價(jià)值，為他人做嫁衣，同時(shí)提高了這4個(gè)品牌的產(chǎn)品特征的公眾知名度。因此，這則廣告的價(jià)值是否適得其所還是有待商榷的。 不可否認(rèn)的是，這則廣告的創(chuàng)意的確很好，而且也為廣告所應(yīng)帶來(lái)的利益和營(yíng)銷價(jià)值服務(wù)，所以值得稱為一則好廣告。 2、 NIKE Anytime系列廣告 描述：這個(gè)系列廣告分為擊劍篇、舉重篇、接力篇、轉(zhuǎn)地球儀篇、起跑篇、摔跤篇和投籃篇。擊女教師拿著教鞭訓(xùn)劍篇描述的是一個(gè)學(xué)生遲到， 斥他，結(jié)果他用雨傘一擋，就和老

4、師你來(lái)我往開(kāi)始擊劍。舉重篇描述的是一個(gè)男生騎車經(jīng)過(guò)修車攤，跳下車，像舉重運(yùn)動(dòng)員一樣舉起一個(gè)類似杠 鈴的軸輪。接力篇描述的是一個(gè)男生追趕一輛即將進(jìn)站的公交車，快追上時(shí)，他身后另一個(gè)男生追上他，塞給他一根類似接力棒的棍子，他立刻沖向前，跑過(guò)公交。轉(zhuǎn)地球儀篇描述的是一個(gè)課堂里，講臺(tái)上的地球儀突然掉下來(lái)，掉在第一排男生的手里，那個(gè)男生立刻拿起來(lái)，就像轉(zhuǎn)籃球一樣轉(zhuǎn)起了地球儀。起跑篇描述的是一個(gè)學(xué)生在上學(xué)路上，停下來(lái)系鞋帶，他旁邊是一個(gè)賣爆米花的小攤，爆米花機(jī)突然發(fā)出巨響，就像發(fā)令槍響一樣，那個(gè)系鞋帶的學(xué)生立刻起跑。摔跤篇描述的是一個(gè)男生拿著花等在女生宿舍樓下，女生出來(lái)后，直接就把男生過(guò)肩摔，撿起掉在地上

5、的花，走進(jìn)宿舍。投籃篇描述的是一個(gè)修電路的工人在電線桿上，腰上掛著一個(gè)類似籃球框的工具框，電線桿下，一群玩籃球的男孩把它當(dāng)作籃球框，往里面投籃。每一篇畫(huà)面結(jié)束的時(shí)候，都會(huì)出現(xiàn)黑色潑墨狀的“隨時(shí)”二字，然后再是耐克的標(biāo)志。 這一系列廣告是中國(guó)著名廣告人李蔚然的賞析： 作品，曾獲2004年中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)。這些廣告的創(chuàng)意十足，而且緊緊圍繞“運(yùn)動(dòng)”和“隨時(shí)”兩個(gè)主題元素，把運(yùn)動(dòng)融入了生活之中， 讓人覺(jué)得特別真實(shí)，而且情節(jié)的展開(kāi)既在意料之外又是情理之中的，有點(diǎn)特別但不突兀，給人十分清爽的感覺(jué)，甚至讓人忍俊不禁，過(guò)目不忘。最重要的是，這些廣告融入了很多運(yùn)動(dòng)元素，讓受眾在觀看時(shí)，可以接受生命在于運(yùn)

6、動(dòng)，運(yùn)動(dòng)又是隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的這種健康觀念，宣揚(yáng)一種運(yùn)動(dòng)精神，從而塑造NIKE運(yùn)動(dòng)裝的品牌形象，通過(guò)對(duì)品牌形象的塑造，拉近受眾與產(chǎn)品之間的距離，接受了這種運(yùn)動(dòng)精神，也就接受了NIKE的產(chǎn)品。 這則廣告的拍攝背景是中國(guó)，投放市場(chǎng)也在中國(guó)，所以有些場(chǎng)景是受眾熟悉的，更能增加親切感。但也有些觀眾看完后認(rèn)為，為什么這則廣告的背景表現(xiàn)的都是比較落后、殘舊、就像60、70年代的中國(guó)，這對(duì)我國(guó)的形象是一種抹黑。我并不否認(rèn)這些人的顧慮，這則廣告的畫(huà)面有點(diǎn)亂，背景也不是那么唯美，但正是這樣，才讓人覺(jué)得真實(shí)可信，才讓我們品出了生活的味道。 3、 信義房屋分手篇 描述：廣告一開(kāi)始，是一個(gè)女孩憂傷唱歌的情景，接著鏡頭

7、切換到她的回憶，女孩與男友相戀，并以為幸福會(huì)一直延續(xù)，他們會(huì)一直一起，在他們 共同筑起的小屋里。但分手就這么降臨在她的身上，男友將她的東西都搬出了小屋，她黯然離開(kāi)。隨后，她搬進(jìn)了新家，一個(gè)真正屬于她自己的地方。隨后出現(xiàn)了女孩獨(dú)自生活、解決困難的畫(huà)面，同時(shí)，響起旁白：一個(gè)人生活，要學(xué)習(xí)的很多，學(xué)著堅(jiān)強(qiáng)，學(xué)著讓自己不流淚。但至少可以，一個(gè)人好好看日劇，煮自己喝的咖啡。畫(huà)面切到女孩躺在沙發(fā)上愜意地玩弄小貓，再推為近景，是女孩堅(jiān)定的眼神和自信的微笑，旁白出現(xiàn)：以為再也不會(huì)相信任何人，卻發(fā)現(xiàn)，還是有些人值得信任。接著就出現(xiàn)了信義房屋的商標(biāo)和廣告語(yǔ)：信任，帶來(lái)新幸福。最后的畫(huà)面和開(kāi)頭一樣，也是女孩在唱歌，

8、但這次是微笑著唱的：你自信時(shí)候真的美多了。 賞析：信義房屋，值得信任。女孩，應(yīng)該學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)。這是信義房屋分手篇所傳達(dá)的主要理念。這是一則典型的感性訴求廣告，廣告采用感性的表以女孩分手和分手后學(xué)會(huì)堅(jiān)強(qiáng)的切身經(jīng)現(xiàn)形式， 歷，特別是廣告開(kāi)始與最后女孩生活心態(tài)和狀態(tài)的變化，由傷心到堅(jiān)強(qiáng)的轉(zhuǎn)變是信義帶來(lái)的，對(duì)受眾訴之以情、動(dòng)之以情，可以引起受眾的共鳴， 相信所有與女孩有相似經(jīng)歷的受眾會(huì)立刻對(duì)這則廣告產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。 這則廣告的點(diǎn)睛之筆就在于最后一段話“以為再也不會(huì)相信任何人，卻發(fā)現(xiàn)，還是有些人值得信任?！绷⒖叹忘c(diǎn)出了信義房屋的品牌特點(diǎn)，就是值得信任。而信義房屋的商標(biāo)和廣告語(yǔ)也出現(xiàn)得恰到好

9、處，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了信義的值得信任感。所以這則廣告雖然是感性訴求廣告，但不乏理性訴求點(diǎn)，就是信義房屋對(duì)受眾的信用承諾，即信義房屋可以給受眾帶來(lái)的利益和用處，畢竟，沒(méi)有良好的利益驅(qū)動(dòng)和功能示范，就很難說(shuō)服和吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而在這一點(diǎn)上，信義無(wú)疑是成功的。用情感拉近距離，用承諾消除疑慮，信義房屋的這則廣告讓很很多人記住了那句“信任，帶來(lái)新幸?！?，也激起了受眾進(jìn)行消費(fèi)的欲望。 4、 LG shining moment 描述：舒緩的背景音樂(lè)響起，一間教室里，一個(gè)其將陽(yáng)光投射到天花板上，男孩拿出一支手機(jī)， 他孩子也紛紛拿出鏡子追逐那個(gè)光斑，暗色的背景上出現(xiàn)一行字“Do you remember the sh

10、ining moments?”，畫(huà)面隱去。然后是一對(duì)情侶，男生 掏出手機(jī)來(lái)打電話，其實(shí)就是打給身旁的女生，女生與男生對(duì)望一眼，笑著接起電話，他們牽著手走遠(yuǎn)了，畫(huà)面上浮現(xiàn)文字“When I first held your hand, the shining moment”，畫(huà)面隱去。又一個(gè)畫(huà)面，是三個(gè)男孩在雨中嬉戲，濺起水花，背景上浮現(xiàn)文字“When we were playing in the rain, the shining moment”，畫(huà)面隱去。下一個(gè)畫(huà)面，是一對(duì)情侶在親吻，浮現(xiàn)文字“When we were lost in a kiss, the shining moment”，畫(huà)

11、面隱去。下一個(gè)畫(huà)面是一個(gè)男人，站在高處看著遠(yuǎn)處璀璨的燈火出神，浮現(xiàn)文字“When I decided to take my first step, the shining moment”，下一個(gè)畫(huà)面，是一對(duì)父子在球場(chǎng)上踢球，男孩踢進(jìn)了球，背景上出現(xiàn)了“When we were realizing our dream, the shining moment”，畫(huà)面隱去。然后是一家人在拍全家福，快門按下前，老爺爺突然做了一個(gè)“停一下”的手勢(shì)，掏出手機(jī)照了照，梳理了一下頭發(fā)，家人都笑了，鏡頭”All the precious moments文字浮現(xiàn)“ 定格，記錄下他們開(kāi)懷的一刻。畫(huà)面隱去后，剛才出現(xiàn)

12、的鏡頭又重新浮現(xiàn)，并出現(xiàn)了“The shining moments of our lives”的文字。隨后 每一幕鏡頭又重播了一遍，但鏡頭拉得更近，特別是給了人物表情和手機(jī)特寫(xiě)，而且時(shí)間較短，每一個(gè)畫(huà)面分別出現(xiàn)了“MemoryLove Friendship Passion Hope And Dream”的字樣。接著一個(gè)鏡頭，是一只手拿著LG的手機(jī)，屏幕上就是那張全家福照，文字浮現(xiàn)“They make our live shine”，隨后背景全黑，浮現(xiàn)白色的文字“This is the shining moment”，“This is”隱去，變成了“From your shining momen

13、t”。最后是LG手機(jī)圖片和一個(gè)閃閃發(fā)亮的“Shine”。 賞析：這個(gè)廣告很長(zhǎng)，但是每一個(gè)鏡頭都前后呼應(yīng)，有連續(xù)感和整體感，不會(huì)讓人覺(jué)得冗長(zhǎng)，而是吸引。而且這則廣告的畫(huà)面很唯美，因?yàn)樵诤笃谥谱鞯臅r(shí)候，它將每一個(gè)鏡頭都稍稍調(diào)慢，配合舒緩的背景音樂(lè)，使節(jié)奏顯得從容不迫，而且選取了一個(gè)人在人生中會(huì)經(jīng)歷的幾個(gè)溫馨、浪漫、快樂(lè)的鏡頭，這幾個(gè)鏡頭的背景都是很唯美的，另外，這則廣告的字體變化很漂亮，為配合 “LG Shine”這款手機(jī)的主題“閃亮”，所有的字體在浮現(xiàn)、變換、隱去的時(shí)候，都會(huì)恰到好處地運(yùn)用一些閃亮的元素，就像鉆石閃耀一般。 這則廣告是感性訴求的廣告，但緊緊圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和利益訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。這則“L

14、G Shine”的手機(jī)廣告，主題是“Shine”，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于外觀設(shè)計(jì)，外殼亮麗，正面的鏡面殼光滑耀眼，攝像效果很好，攝像頭還配備了自拍鏡和閃光燈。所以，廣告從我們一生中的Shining moments作為構(gòu)成元素，不僅通過(guò)多個(gè)鏡頭表現(xiàn)了這款手機(jī)的“Shine”，而且暗含可以用這款手機(jī)記錄這些溫馨的時(shí)刻，讓受眾感動(dòng)之余也心動(dòng)不已。 “Shine”這個(gè)詞，不僅是產(chǎn)品名稱，而且是廣告內(nèi)容和畫(huà)面的主題元素，閃耀的時(shí)刻、閃耀的鏡頭、閃耀的手機(jī)，貫穿整則廣告，整體感很強(qiáng)，實(shí)在是很吸引人。畫(huà)面唯美，也是一種審美享受。 5、 Love Life 公益廣告片 描述：緩緩的鋼琴樂(lè)流淌，臺(tái)灣和香港的26位知名藝人

15、，或?qū)χR頭微笑，或流下愛(ài)的眼淚，出現(xiàn)屏幕上，他們展現(xiàn)著自己內(nèi)心真實(shí)的一面， 這樣一段文字“2010年love life計(jì)劃持續(xù)有許多的演藝人員自發(fā)性的熱情投入，現(xiàn)在我們也誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您一起加入，請(qǐng)您想象一下，如果你 是一個(gè)自閉癥、唐氏癥、腦性麻痹的孩子，你會(huì)用什么態(tài)度去面對(duì)我們希望從自己做起，停止用眼神、言語(yǔ)，甚至是肢體去歧視這些特別的孩子！”最后是一個(gè)病童，對(duì)著鏡頭說(shuō)：“Thank you，謝謝你們。” 賞析：“Love Life，關(guān)注弱勢(shì)病童”是臺(tái)灣藝人陳建州發(fā)起的公益活動(dòng)，今年是該公益活動(dòng)舉辦的第二年?！癓ove Life”今年的主題是關(guān)懷那些不幸患有自閉癥、唐氏癥、腦性麻痺的兒童與家庭

16、，希望大家對(duì)這些孩子不要有任何眼神或者行為上的歧視。 這則公益廣告只有短短一分鐘，有26位知名藝人參與拍攝，陣容龐大，所以這則廣告的影響力是很大的。但廣告的亮點(diǎn)并不在于龐大的明星陣容，而是獨(dú)特的創(chuàng)意和人文關(guān)懷，這些大明星在廣告中并不是光鮮亮麗地念口號(hào)，而是統(tǒng)統(tǒng)素顏上陣，以“自己就是患者”的角度來(lái)展現(xiàn)最深刻的情感，大S、范瑋琪、阮經(jīng)天、趙又廷等甚 至忍不住淚流滿面，表現(xiàn)令人動(dòng)容。 這則公益廣告顛覆了傳統(tǒng)公益廣告的說(shuō)教性，拉近了明星與受眾之間的距離感，不是用一種你必須這么做的高傲姿態(tài)，而是通過(guò)情感的真實(shí)流 露讓受眾感同身受，所以讓人更容易接受也更樂(lè)于去了解這個(gè)活動(dòng)。這比說(shuō)教的效果好很多倍，因?yàn)檫@是

17、從受眾的角度出發(fā)，而不是從傳者的，廣告最重要的還是將產(chǎn)品或理念推銷出去。 6、 水墨宣傳片 描述：一滴墨落入水中，漸漸擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，沒(méi)有消融，而是與水相互滲透，相互融合。鏡頭推動(dòng)，出現(xiàn)了水墨的山川，水墨的魚(yú)游動(dòng)，水墨的鶴展翅，水墨的龍翻騰，又幻化出水墨的長(zhǎng)城綿延而走，水墨的磁懸浮列車疾馳而去，水墨的“鳥(niǎo)巢”巍巍聳立，最后是水墨的央視大樓，濃重的水墨散去，出現(xiàn)了CCTV的品牌商標(biāo)和廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”。 以對(duì) “從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”之意境的詩(shī)意展現(xiàn)，渲染烘托出了央視乃至中國(guó)文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢(shì)而變。背景音樂(lè)運(yùn)用管弦樂(lè)，配合每一個(gè)場(chǎng)景，雖不是氣勢(shì)磅礴，但也讓這部長(zhǎng)達(dá)1分鐘的品牌形

18、象廣告始終高潮迭起。 有一股油然而生初看這個(gè)宣傳片的時(shí)候，賞析： 的民族自豪感和驕傲感，用中國(guó)傳統(tǒng)的水墨效果來(lái)展現(xiàn)一段從古典中國(guó)演化至現(xiàn)代中國(guó)的歷程，所有水墨的影像都表現(xiàn)出了中國(guó)藝術(shù)中蘊(yùn)含的 美學(xué)理論、象征符號(hào)和傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)，被用以展現(xiàn)CCTV和中國(guó)的發(fā)展史，而且，最主要的是，展現(xiàn)出了品牌的力量。以水墨相會(huì)來(lái)展現(xiàn)古今交融，為中央電視臺(tái)打造了一份向中華文化傳承的動(dòng)態(tài)影像獻(xiàn)禮。很有創(chuàng)意，也很有氣勢(shì)，是古典韻味與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合。讓人看了就不得不感嘆，不愧是CCTV，太有感覺(jué)了，很靈動(dòng)，形象一流。 但后來(lái)看了這則廣告的幕后制作介紹才知道，這則總長(zhǎng)1分鐘的宣傳廣告是由德國(guó)Troublemakers.tv

19、公司出品，在MMIA（央視“廣而告之”）的指引下，由Troublemakers.tv在德國(guó)漢堡的WeAreFlink工作室具體制作完成，而此片導(dǎo)演即該工作室創(chuàng)意總監(jiān)及合伙人Niko Tziopanos。雖然創(chuàng)意是由MMIA拿出的，但所有的技術(shù)制作來(lái)自一個(gè)國(guó)外團(tuán)隊(duì)，不是說(shuō)我盲目排外，但得知這么中國(guó)風(fēng)、這么具有古典氣息的央視宣傳片竟然出自外國(guó)人之手，還是會(huì)覺(jué)得一點(diǎn)點(diǎn)失望和諷刺，難道外國(guó)人會(huì)比我們更了解國(guó) 粹、更了解水墨嗎？ 看完幕后制作才真正體會(huì)到，創(chuàng)意固然重要，但技術(shù)制作也是很重要的保證。WeAreFlink工 作室的執(zhí)行制片人Andreas Lampe如是說(shuō)：“我們決定使用FumeFX和Kra

20、kota進(jìn)行制作，這就是影片中加入3D Studiomax的由來(lái)。同時(shí)，在某些動(dòng)畫(huà)的制作上，我們也運(yùn)用了Softimage和Cinema4D，并加入了一些在室內(nèi)桌面布景上實(shí)景拍攝的鏡頭。這些技術(shù)的運(yùn)用給我們的制作帶來(lái)了高度的靈活機(jī)動(dòng)性?！?7、 許舜英“中興百貨少女裝專柜促銷”平面廣告 描述：很簡(jiǎn)單干凈的畫(huà)面，分左右兩頁(yè)，左邊一頁(yè)上，偏左中的位置是一個(gè)身著泳裝的少女，用橢圓形摳圖，右邊上部有文字“在海邊她撿到3只海鳥(niǎo)，11枚貝殼一場(chǎng)細(xì)雨。遇見(jiàn)一個(gè)男人。男人吃光廚房的草莓蛋糕，海鳥(niǎo)養(yǎng)在陽(yáng)臺(tái)上，貝殼用手鏈串起來(lái)，細(xì)雨下在浴室里這是她的泳衣在涼椅上，急著向我敘述一由夏日傳奇”。右邊一頁(yè)上，偏左上的位

21、置是一個(gè)身著豹紋服裝的女性，長(zhǎng)方形圖，下面是一張豹紋“住在每旁邊是一段文字服裝的近景圖做襯托， 個(gè)女人體內(nèi)的叛逆少女，在春天打翻了一條小溪。夏天，她轉(zhuǎn)動(dòng)一下靈魂的位置，買了5件新衣打份自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不 見(jiàn)了，我們和好吧”這段文字凌亂地?cái)[著。最后是一段突出的文字“SUNRISE中興百華貨少女裝特賣，獻(xiàn)給您體內(nèi)的永遠(yuǎn)少女”。兩頁(yè)的最上面分別印著“Seductive Summer”和“Summer Sale”，字體很大，昭示這是女裝特賣折扣廣告。 分析：這是臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)許舜英的作品，猛一看，確實(shí)很意識(shí)流。如果不看圖片，單看文字的話，這些凌亂的片段，淡淡的敘述，好似

22、一個(gè)窺視者正觀察的一個(gè)少女的生活細(xì)節(jié)。3只海鳥(niǎo)，11枚貝殼，一個(gè)男人具體到數(shù)字的事物和草莓蛋糕，貝殼手鏈，涼椅上的泳衣生活中的點(diǎn)滴細(xì)物，都被赤裸甚至蒼白地運(yùn)用進(jìn)來(lái)，看似很不著邊際，但是這恰恰是為后來(lái)的敘事做的一個(gè)鋪墊，在第二段的開(kāi)頭，已經(jīng)明示出，這只是屬于叛逆少女概念的一種生活特寫(xiě)，于是，在后來(lái)叛逆少女要買5件新衣來(lái)打扮自己，并表達(dá)出大膽直率的愛(ài)情觀。通過(guò)第三者口吻的訴說(shuō)，好似在看廣告的每位女性都能從枝節(jié)中折射的影子中找到屬于自己的位置，現(xiàn)在 的，過(guò)去的，或是將來(lái)的。而我覺(jué)得最經(jīng)典的，莫過(guò)于最后點(diǎn)題的這句話，“SUNRISE中興百華貨少女裝特，獻(xiàn)給您體內(nèi)的永遠(yuǎn)少女”，揭示葫 蘆賣的藥的同時(shí)，還

23、不忘給每個(gè)女人一個(gè)強(qiáng)大的理由去進(jìn)行接下來(lái)的購(gòu)買行為。是的，不可否認(rèn)，許總監(jiān)作為女人，她真的很了解女人，她總能把女人心里微妙的化學(xué)反應(yīng)拿捏的精準(zhǔn)到位。 這則廣告雖然很意識(shí)流，文學(xué)意味過(guò)深，但作為廣告的核心意義還是存在的，它通過(guò)另類的方式打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，喚醒消費(fèi)者靈魂深處的消費(fèi)欲望。 ”系列平面廣告sick of winter李欣頻“中興百貨春裝上市 、8 描述：這一系列的平面廣告共有兩則，第一則是一名女模特躺在浴缸里做嘔吐?tīng)?，她嘔吐出來(lái)的不是食物，而是冬日用的皮鞋、皮草包、腰帶等。 淺灰的背景，紫紅色的顏料做連接和點(diǎn)綴，在畫(huà)面上跳躍而出。背景上，“sick of 楷瑮牥的標(biāo)題，不是呆板的正規(guī)字

24、體，而是用了技術(shù)上的處理，在筆稍處有遺留或者模糊，黑色的字體如潑墨。標(biāo)題下的是手寫(xiě)體正文“我對(duì)皮草得了厭食癥。我對(duì)大陸冷氣團(tuán)得了厭食癥。我對(duì)粗呢大衣和Cashmere得了厭食癥。我對(duì)暖暖包和石狩鍋得了厭食癥。我對(duì)冬天得了厭食癥，所以迫不及待要換上更新春裝。中興百貨春裝上市?！?活躍的畫(huà)面背景還是淺灰，另一則廣告很類似， 顏色變成了黃色，模特由躺著變成站著，標(biāo)題的顏色變成了白色，就像是用石灰刷在墻上的。主題沒(méi)變，意圖也沒(méi)變。 賞析：這兩則廣告同樣是臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司為中興百貨做的平面廣告，是臺(tái)灣文案天后李欣頻的作品。 初看這兩則廣告，覺(jué)得異常惡心。但細(xì)細(xì)想來(lái)，用嘔吐這種行為來(lái)表現(xiàn)換季時(shí)應(yīng)有的消

25、費(fèi)欲望，實(shí)在是一個(gè)很有創(chuàng)意的點(diǎn)子。當(dāng)漫長(zhǎng)的冬天接近結(jié)束的時(shí)候，誰(shuí)不希望更換衣柜里笨重、累贅的冬衣，盡快換上新一季的春裝，讓身體變得輕盈呢？李欣頻采取一種極端的手段直觀的嘔 吐來(lái)表現(xiàn)這種強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。這可以說(shuō)是創(chuàng)作者對(duì)女性消費(fèi)心理的準(zhǔn)確把握，畢竟好的概念，產(chǎn)生于對(duì)消費(fèi)行為本身性質(zhì)的準(zhǔn)確洞察和把握。 嘔吐這一行為本身是一種很有視覺(jué)沖擊力的意象但這種沖擊力往往代表著心理和生理的不快。但作品通過(guò)淺灰的背景、鮮艷的色彩、不規(guī)則的字體成功地規(guī)避了這個(gè)問(wèn)題。雖然模特的嘔吐行為讓人感覺(jué)可怖，但又偏偏覺(jué)得在如此淺灰高雅的格調(diào)下，她做的動(dòng)作很自然、也很從容。 這兩則廣告，極具視覺(jué)沖擊力，能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的

26、眼球。在如今信息傳達(dá)過(guò)量，視覺(jué)接受有限的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境中，如若能在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的視線，雖不能說(shuō)已經(jīng)成功了一步，但最起碼也是為成功打開(kāi)了第一道門。 盡管很多人對(duì)意識(shí)形態(tài)廣告的另類風(fēng)格產(chǎn)生異議，覺(jué)得它文學(xué)意味過(guò)深，或是大眾不能看懂等等，但從意識(shí)形態(tài)代理中興百貨廣告使其營(yíng)業(yè)額猛翻22倍的驚人數(shù)字，就足以印證意識(shí)形態(tài)為中興百貨做的這襲華麗且另類的長(zhǎng)袍還是很合身的。 9、 水溶C100 描述：全白的背景前，有一群可愛(ài)的孩子，他們嘗了一下面前放著的檸檬，就立刻被酸倒，做出各種各樣可愛(ài)的表情，皺著眉頭、瞇起眼睛、吐 著舌頭，甚至流著眼淚跑出了鏡頭。接著，出現(xiàn)了一句旁白“檸檬從來(lái)就不是用來(lái)吃的?！彪S后，出

27、現(xiàn)了一個(gè)模特飲用水溶C100的畫(huà)面，點(diǎn)出了水溶C100的品牌，最后的廣告語(yǔ)指出，5個(gè)半檸檬，滿足身體每日所需維生素C。 賞析：可以說(shuō)，水溶C100上市后，立刻成為飲料新貴，這和它獨(dú)特的品類開(kāi)發(fā)是息息相關(guān)的。在水溶C100出現(xiàn)之前的市場(chǎng)上，果汁飲品主流品類集中在橙汁、蘋(píng)果汁和葡萄汁上，而檸檬汁品類在國(guó)內(nèi)尚屬于空白地帶。水溶C100定位于檸檬汁就跳出了和主流品類的競(jìng)爭(zhēng)，找到了屬于自己的藍(lán)海。在口味上檸檬汁是酸甜味，這是非常受歡迎的飲品口感；同時(shí)補(bǔ)充適量的維生素C是保持年輕活力、增強(qiáng)免疫力甚至是美容的重要元素。因而水溶C100開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特了獨(dú)特的品類，以“第一”形象率先闖進(jìn)消費(fèi)者心智的做法無(wú)疑是成功的。 本身的影響相比，這則電視廣C100但和水溶 告有點(diǎn)令人失望，它體現(xiàn)出水溶C100的品牌定位和品牌營(yíng)銷不和諧的一面。水溶C100定位于時(shí)尚一族，這種定位就已經(jīng)超出了水溶C100產(chǎn) 品本身，它不僅是檸檬VC本身，更重要的是帶給時(shí)尚一族的情感體驗(yàn)。既然目標(biāo)客戶群體的是時(shí)尚一族，用小孩吃檸檬為開(kāi)場(chǎng)白則顯得非常不協(xié)調(diào)，小孩的口感是和大人有差別的，由小孩過(guò)渡到大人（模特）顯得非