某建筑裝飾公司周年慶典活動(dòng)整體策劃案.doc

1、；.上海AA建筑裝飾南寧公司周年慶典活動(dòng)整體策劃案活動(dòng)背景 上海AA建筑裝飾（集團(tuán)）有限公司是上海成立最早的建筑裝飾專業(yè)公司，由業(yè)內(nèi)專業(yè)精英人才組建，是一個(gè)知識(shí)和實(shí)踐相結(jié)合的群體，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，AA裝飾公司已發(fā)展為一家擁有管理人員五百多名，設(shè)計(jì)人員兩千多名，施工人員三萬(wàn)多人，在上海設(shè)有16家分部，全國(guó)近20家分公司，十多個(gè)大型實(shí)景展示中心，分公司集團(tuán)低成本的規(guī)模，科學(xué)規(guī)范的管理，個(gè)性超凡的設(shè)計(jì)，專業(yè)精湛的施工，先后推出了“家居裝飾合成化”、“家居裝飾與家具制作聯(lián)體化”、“管理公開化”、“服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化”等標(biāo)準(zhǔn)，給各類客戶提供物超所值的服務(wù)。多年來(lái)憑著我們的“誠(chéng)意、創(chuàng)意、服務(wù)和信譽(yù)”的宗旨，

2、在發(fā)展的過(guò)程中取得了一系列榮譽(yù)，公司先后被評(píng)為“全國(guó)優(yōu)秀標(biāo)兵企業(yè)”、“放心建筑裝飾企業(yè)”、“上海市放心合同信譽(yù)企業(yè)”、“上海市價(jià)格信得過(guò)企業(yè)”、“全國(guó)住宅裝飾行業(yè)質(zhì)量服務(wù)雙優(yōu)企業(yè)”、“2003年（中國(guó)）上海國(guó)際裝飾設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)”等眾多榮譽(yù)稱號(hào)，AA裝飾已成為全國(guó)裝飾行業(yè)名副其實(shí)的標(biāo)兵龍頭企業(yè)。上海AA裝飾在南寧成立直屬分公司，運(yùn)用公司強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)，超越平凡，追求卓越的企業(yè)精神。以“真心、熱心、全心、耐心”的經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，從全國(guó)各地分公司中選派二十多名設(shè)計(jì)精英和數(shù)百名經(jīng)過(guò)總公司嚴(yán)格培訓(xùn)的技術(shù)工進(jìn)駐南寧，他們中有來(lái)自中央工美，上海同濟(jì)等著名學(xué)府畢業(yè)的資深設(shè)計(jì)師和國(guó)內(nèi)裝飾界有口碑的技術(shù)工人，包括鄂

3、東北的木工，皖南的油工等。參與設(shè)計(jì)作品和施工項(xiàng)目有：上海太平洋百貨、徐家匯購(gòu)物中心、湯臣高爾夫別墅、王府井百貨、深圳康橋半島等知名工程，無(wú)論設(shè)計(jì)方案和施工質(zhì)量都贏得了有關(guān)部門的認(rèn)可和贊譽(yù)。AA裝飾在設(shè)計(jì)上利用上海國(guó)際化大都市的優(yōu)勢(shì)，利用當(dāng)今最新家居消費(fèi)理念和設(shè)計(jì)觀念，令客戶享受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的舒適居住生活。應(yīng)用獨(dú)有管理體系，在工程管理中，主任設(shè)計(jì)師小組出任施工代言人，全程監(jiān)督工程施工，最大程度減少設(shè)計(jì)也施工脫節(jié)，從而確保工程質(zhì)量，打造真正的舒適家居生活空間，在服務(wù)上，推出“AA裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”、“AA裝飾，只做滿意工程”的服務(wù)理念。在價(jià)位上推出誠(chéng)信家裝透明化，實(shí)行“材料透明化”、

4、“工藝透明化”、“預(yù)算透明化”，真正做到客戶明明白白消費(fèi)?！癆A裝飾，好品質(zhì)、好服務(wù)、好生活”，AA人將利用自己在業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)，努力學(xué)習(xí)，不但進(jìn)取，以消費(fèi)者的利益為前提，做行業(yè)的楷模，直心地為社會(huì)和廣大南寧市民提供“放心、省心、舒心”的服務(wù)，造福南寧市人民，讓更多的人有舒適的家，為南寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和建設(shè)作出我們AA人的貢獻(xiàn)！為穩(wěn)定南寧公司在區(qū)域市場(chǎng)的占有率，并在今后的南寧乃至廣西、西南市場(chǎng)，不斷得到提升和拓展，同時(shí)，借助公司2周年的大喜日子，樹立AA裝飾南寧公司的更好形象，凝聚企業(yè)和消費(fèi)者的親和力，開展南寧公司2周年慶典相關(guān)系列活動(dòng)，不斷提升品牌形象?；顒?dòng)風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)而不乏活潑，大氣而富親和力?；顒?dòng)風(fēng)

5、格追求嚴(yán)謹(jǐn)中體現(xiàn)活潑氛圍，追尋大氣中凝聚親和力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)主題主線：AA裝飾，讓人人有舒適的家！副線： 1AA好服務(wù)，健康好家居！2AA好品質(zhì)，人人好生活！活動(dòng)時(shí)間及期長(zhǎng)2006年 月 日 - 2006年 月 日。共1個(gè)月。系列活動(dòng)及策劃思路1上海AA建筑裝飾南寧公司二周年慶典晚會(huì)既新聞發(fā)布會(huì)以“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線，推出集文化娛樂(lè)、新聞發(fā)布于一體的綜合慶典晚會(huì)活動(dòng)。通過(guò)邀請(qǐng)主要客戶的參與，特別是邀請(qǐng)客戶家庭出文藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)期間企業(yè)與客戶之間的互動(dòng)，進(jìn)一步提升AA裝飾南寧公司的親和力；通過(guò)邀請(qǐng)媒體的參與，對(duì)AA裝飾南寧公司2年來(lái)的成果、經(jīng)典案例等進(jìn)行發(fā)布，利用

6、媒體對(duì)系列活動(dòng)進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)慶典活動(dòng)的持續(xù)傳播效應(yīng)。1）會(huì)議場(chǎng)地：符合行業(yè)及公司形象，檔次相對(duì)高，交通便利，距離公司較近，功能齊全。 2）主持人：具有一定知名度，形象良好，主持風(fēng)格適合節(jié)日氣氛。 3）邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界人士：社會(huì)上或行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的人士，以及業(yè)界合作伙伴和上海AA建筑裝飾總部及南寧公司領(lǐng)導(dǎo)。4）邀請(qǐng)媒體（建議）基于公司所在的行業(yè)性質(zhì)和服務(wù)內(nèi)容，此次媒體邀請(qǐng)將偏重于早報(bào)、晚報(bào)類媒體，兼顧大眾類。計(jì)劃邀請(qǐng)：早報(bào)、晚報(bào)類媒體：南國(guó)早報(bào)，南寧晚報(bào)等2家電視媒體：廣西電視臺(tái)，南寧電視臺(tái)等2家互聯(lián)網(wǎng)媒體：新桂網(wǎng)、綠城人居網(wǎng)、廣西安全生產(chǎn)網(wǎng)等3家5）廣告發(fā)布（建議）從提高公司知名度，

7、樹立企業(yè)形象的角度出發(fā)，在發(fā)布公司慶典廣告時(shí)，應(yīng)盡可能選擇社會(huì)影響力大，覆蓋面廣的媒體。發(fā)布時(shí)間為慶典日或前一天。形式：A活動(dòng)信息發(fā)布B媒體記者專訪報(bào)道（樣稿見新聞通稿）C相關(guān)系列軟文發(fā)布（見系列軟文文稿）D社區(qū)活動(dòng)宣傳彩頁(yè)、展牌、條幅。E形象廣告。選擇發(fā)布戶外媒體1-2塊。樹立品牌形象。6）會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)布置（建議）設(shè)計(jì)布置應(yīng)將周年慶典的喜慶氣氛揉合到表現(xiàn)行業(yè)特色、公司形象的整體風(fēng)格中去。并為了對(duì)到場(chǎng)人士和通過(guò)媒體對(duì)公眾達(dá)到最大程度的公司信息傳達(dá)，可以在接待臺(tái)、會(huì)場(chǎng)中的抽獎(jiǎng)箱、信箋、話筒以及禮品上印制公司LOGO、企業(yè)口號(hào)。背景板：必備元素為活動(dòng)名稱和公司LOGO，企業(yè)口號(hào)。整體設(shè)計(jì)將符合公司一貫

8、風(fēng)格，并要極力體現(xiàn)周年慶典的節(jié)日氣氛。7）活動(dòng)流程（建議）7：30邀請(qǐng)嘉賓和媒體記者簽到、遞名片；把新聞通稿發(fā)給記者； 8：00正式開始，主持人歡迎到場(chǎng)來(lái)賓； 8：02公司經(jīng)理宣布慶典晚會(huì)開始； 8：10公司經(jīng)理發(fā)言； 8：20公司市場(chǎng)部總監(jiān)對(duì)公司業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹； 8：30抽獎(jiǎng)儀式； 8：40邀請(qǐng)嘉賓發(fā)言； 8：50抽獎(jiǎng)儀式； 9：00公司主要用戶發(fā)言； 9：10抽獎(jiǎng)儀式，同時(shí)，公司領(lǐng)導(dǎo)接受部分媒體專訪； 9：20進(jìn)行文藝表演； 11：00結(jié)束。8）準(zhǔn)備工作活動(dòng)內(nèi)容及日期 預(yù)定會(huì)議場(chǎng)地選定主持人設(shè)計(jì)制作請(qǐng)柬及公司宣傳單頁(yè)確定邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)嘉賓名單，并開始邀請(qǐng)確定邀請(qǐng)媒體名單，開始邀請(qǐng)禮品設(shè)計(jì)與制作詳細(xì)

9、的會(huì)場(chǎng)活動(dòng)方案、新聞稿以及發(fā)言稿的完成請(qǐng)柬的發(fā)送會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)及部分制作嘉賓與記者的確認(rèn)場(chǎng)地與酒席的確定會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的布置安排慶典晚會(huì)正式開始9）費(fèi)用預(yù)算（略）2上海AA建筑裝飾南寧公司二周年社區(qū)咨詢互動(dòng)活動(dòng)以“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”為主線，以“AA好服務(wù)，健康好家居！”“AA好品質(zhì)，人人好生活！”為社區(qū)活動(dòng)活動(dòng)主題延伸副線，組織上海AA建筑裝飾南寧公司的設(shè)計(jì)、裝修、品牌專家，選擇活動(dòng)期間的周末時(shí)間，深入南寧主要知名小區(qū)、各大首樓中心，開展“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”義務(wù)咨詢互動(dòng)系列活動(dòng)?；顒?dòng)地點(diǎn)： 南寧主要知名小區(qū)、各大首樓中心 3上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA裝飾和我家”主題

10、征文活動(dòng)在南國(guó)早報(bào)選擇家周刊欄目，在上海AA建筑裝飾南寧公司二周年慶典活動(dòng)期間，開展上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA裝飾和我家”主題征文活動(dòng)。通過(guò)發(fā)布上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA裝飾和我家”主題征文活動(dòng)信息，邀請(qǐng)上海AA建筑裝飾南寧公司的客戶和準(zhǔn)客戶及其他關(guān)注家居生活的消費(fèi)者，參與征文活動(dòng)?；顒?dòng)設(shè)文學(xué)、攝影、美術(shù)、FLAS動(dòng)畫等評(píng)獎(jiǎng)單元組，各單元組評(píng)出最佳創(chuàng)意、最佳設(shè)計(jì)等獎(jiǎng)項(xiàng)及若干榮譽(yù)獎(jiǎng)。加深上海AA建筑裝飾南寧公司“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費(fèi)者的記憶度。4上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA五好家庭”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)與南寧市婦聯(lián)、工會(huì)等組織合作，開展上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA五好家庭”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。通過(guò)發(fā)布上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA五好家庭”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)信息，邀請(qǐng)上海AA建筑裝飾南寧公司的客戶和準(zhǔn)客戶及其他關(guān)注家居生活的消費(fèi)者，參與上海AA建筑裝飾南寧公司二周年“AA五好家庭”評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)。同時(shí)由南寧市婦聯(lián)、工會(huì)等組織全面發(fā)動(dòng)，要求企業(yè)、團(tuán)體推薦參選家庭?；顒?dòng)評(píng)出最佳敬老型家庭、最佳教育型家庭、最佳理財(cái)型家庭等獎(jiǎng)項(xiàng)及若干榮譽(yù)獎(jiǎng)。加深上海AA建筑裝飾南寧公司“AA裝飾，讓人人有舒適的家！”主題的深入傳播，提高消費(fèi)者的記憶度。作者小簡(jiǎn)：許廣崇，署號(hào)許高崇，196