空氣凈化器品牌市場調(diào)研報告

1、空氣凈化器品牌市場調(diào)研報告一、空氣凈化器 市場需求分析空氣是人類賴以生存的基本要素之一,空氣質量直接關系著人類的生活質量、工作質量和身體健康。隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，空氣污染已經(jīng)嚴重影響到人類的身體健康和生存環(huán)境。而人們對室內(nèi)空氣環(huán)境也日益重視，目前室內(nèi)環(huán)境普遍受到物理、化學和生物因素的污染，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國室內(nèi)空氣已經(jīng)遭到了不同程度的污染。我國室內(nèi)環(huán)境的主要污染源來自建筑、裝飾和家具甲醛、苯、氨氣和放射性污染超標，已經(jīng)嚴重影響人們的身體健康。據(jù)調(diào)查，室內(nèi)可檢測出300多種污染物，室內(nèi)空氣被污染的程度有可能是室外空氣的50倍。室內(nèi)空氣中的甲醛、苯、氨等有害氣體可誘發(fā)人體貧血、白血病、呼吸、消化

2、系統(tǒng)、癌癥等三十余種疾病。室內(nèi)空氣污染危害已成為每個家庭不容忽視的問題?？諝鈨艋饕步锌諝馇鍧嵠?、空氣凈化機或者叫做空氣清新機。國家空氣凈化器相關標準中把空氣凈化器定義為“從空氣中分離和去除一種或多種污染物的設備。對空氣中的污染物有一定去除能力的裝置。”空氣凈化器具有自動揀擇煙霧、濾去塵埃顆粒，消除異味、清除甲醛以及消滅細菌病毒等功能,是凈化室內(nèi)環(huán)境可吸入顆粒物污染問題PM2.5、PM10的重要手段之一?，F(xiàn)代人已經(jīng)開始意識到室內(nèi)空氣污染的危害性，越來越關注自己居住的室內(nèi)環(huán)境是否健康。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器已經(jīng)成為小家電消費市場的主力產(chǎn)品。二、空氣凈化器市場現(xiàn)狀發(fā)達國家的空氣凈化器市場目前已經(jīng)相當

3、成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產(chǎn)國和消費國，其年需求量總和在1000萬臺以上。據(jù)市場估測，我國家用凈化器市場的需求規(guī)模在近5年內(nèi)可達到1000億元，是個潛力巨大的消費市場。目前，國際市場上主要以日本和歐美產(chǎn)品為主，有飛利浦、松下、blueair、伊萊克斯（Electrolux）、霍尼韋爾（Honeywell）等主導品牌。在國內(nèi)空氣凈化器市場上介入較早且在業(yè)內(nèi)有較高知名度的品牌主要有亞都、飛利浦、遠大、松下、夏普。近年來，國內(nèi)從事空氣凈化器生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量急速增長，目前已達數(shù)百家，品種近千個，可見凈化器市場競爭的空前火爆。2013年，中國空氣凈化器市場上，以飛利浦、夏普、松下為首的合資品

4、牌依然保持領先地位，三個品牌的關注比例分別為35.7%、20.8%和16.2%。國產(chǎn)品牌亞都的品牌關注比例為12.6%，遠大的品牌關注比例則僅為4.3%，總體來看，國產(chǎn)品牌與合資品牌的差距依然巨大。推薦精選三、消費者需求的特點家用空氣凈化器在我國還處于起步階段和時尚消費階段。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對空氣凈化器的認識非常有限，存在很多偏差。由于對凈化室內(nèi)空氣的重要性認識不足及價格因素的制約，空氣凈化器在現(xiàn)階段還無法達到普及，只有部分環(huán)保健康意識比較高的消費者才有購買意識和購買能力。2013年，中國空氣凈化器市場上，有超過三成的消費者關注度集中在3001-4000元價格段，其關注比例達30.2%。此

5、外，2001-3000元價格段的關注比例為18.3%，位居第二。千元以下產(chǎn)品關注比例為18.2%。由此可見，除了一小部分消費者選擇價格實惠的低端產(chǎn)品外，大部分消費者愿意將目光停留在中高端產(chǎn)品上。2013年，據(jù)數(shù)據(jù)表明，中國空氣凈化器市場上，飛利浦系列單品成為年度最受消費者關注推薦精選的產(chǎn)品，其關注比例為17.2%，該產(chǎn)品外觀時尚，主打的除甲醛功能也備受裝修新房的人群所喜愛。這款產(chǎn)品的參考價格為4099元。飛利浦、夏普和松下幾乎包攬了產(chǎn)品關注榜的前十席位。 四、測評空氣凈化器的四項指標由于目前空氣凈化器消費市場價格的高低不平和消費者對空氣凈化器認知的不全面，測評空氣凈化器產(chǎn)品的價格和效果優(yōu)劣可參

6、考以下四點指標。（1）風機風量指標高效過濾的空氣凈化器必須保證室內(nèi)空氣達到一定的換氣次數(shù)，即要求空氣凈化器內(nèi)置的風機有一定的風量。高效的凈化效果來自于強勁的循環(huán)風量，特別是帶有風機的空氣凈化器，要求空氣凈化器擁有良好的空氣循環(huán)，而電機是空氣循環(huán)系統(tǒng)的心臟。標準要求凈化機第1小時需要將整個房間內(nèi)空氣過濾5次以上，平均每12分鐘需過濾一次，風量過小，有害物質不能充分被分解；風量過大，顯然是浪費。因此，一般情況下，對于一個房屋高度為3m，面積在20m2左右的房間，最好選購一個風量在60m3/h左右的空氣凈化器。這樣才能達到真正的凈化效果。（2）凈化效率指標凈化效率（CADR）值國家標準評價空氣凈化器

7、性能的主要指標，數(shù)值越高，則表示空氣凈化器的潔凈空氣輸出比率越大，凈化器的凈化效率越高。消費者在選購空氣凈化器，一定要看凈化效率數(shù)值大小，普通需求的消費者應選擇CADR值在120以上的產(chǎn)品，凈化效率數(shù)值越高，則表示凈化機的凈化效能越高，如對室內(nèi)空氣質量有較高要求，則需要選擇凈化效率值在200以上的產(chǎn)品。（3）能效比指標能效比是國家空氣凈化器標準中衡量空氣凈化器凈化性能與電力消耗的重要指標，數(shù)值越高，代表空氣凈化器越節(jié)能，這一指標符合綠色環(huán)保理念。能效比良好的空氣凈化器，其能效比推薦精選數(shù)值應當大于3.5。但是注意選擇的凈化器是否有風機，因為帶風機的空氣凈化器凈化效率比較高，同時由于需要消耗能源

8、，能效比相對沒有安裝風機的凈化器要高一些。（4）安全性指標除了一般家用電器的安全性指標以外，空氣凈化器的一個重要安全性指標是臭氧安全指標，臭氧已經(jīng)被證明在室內(nèi)空氣環(huán)境中與健康危害的相關性，其濃度受到嚴格的限制并且制定了嚴格的測試方法。一些采用了靜電凈化、紫外燈消毒和負離子發(fā)生器的空氣凈化器可能在工作時產(chǎn)生臭氧，如果臭氧指標被控制在安全的范圍內(nèi)，是可以被接受的。五、選擇空氣凈化器要注意要素：（1）選擇通過國家空氣凈化器綠色認證的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品質量經(jīng)過國家認可的檢驗機構檢驗對空氣凈化器的電氣性能和凈化性能指標合格。（2）選擇風機風量盡量大一些的空氣凈化器。特別是過濾式空氣凈化器內(nèi)，都有一個風機作為

9、空氣循環(huán)系統(tǒng)的能量來源，因為風量大，過濾效果和凈化能力相應比較大。（3）選擇正規(guī)廠家或者大品牌的產(chǎn)品。目前空氣凈化器的品牌不少，為了保證質量，最好還是選擇正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品。（4）盡量選擇體積大一些的產(chǎn)品，因為凈化器體積比較大，要考慮過濾系統(tǒng)具有一定的容塵量、容氣量，以便延長空氣凈化器過濾材料的使用壽命。為了保證更好的凈化效果，可選擇360環(huán)型進空氣凈化器橫向測評、出風口的產(chǎn)品，以保證更大的工作面積。有條件的可以選擇復合型的多功能空氣凈化器，可以保證在不同條件下都能夠凈化室內(nèi)空氣。（5）有條件的可以選擇不同功能和凈化方式的空氣凈化器，比如高效過濾功能和靜電吸附式凈化器配合使用。老年人使用的空氣

10、凈化器選擇操作便利、智能化程度比較高的空氣凈化器。國際通行的空氣凈化原理有五種，物理式、靜電式、化學式、負離子式和復合式。（6）家庭使用高效過濾式空氣凈化器最好選擇具有靜音功能的凈化器，可以在晚上睡眠時使用。有兒童和有寵物的家庭最好選擇安全性能高的空氣凈化器，防止兒童或者寵物玩耍造成傷害。六、合肥凈化器市場調(diào)研結果針對安徽省合肥市空氣凈化器市場，我們做了一些深入市場調(diào)研，以下是關于詳細調(diào)研結果。我們對以下凈化器市場知名國內(nèi)外品牌如飛利浦、亞都、松下、夏普、SKG、blueair、霍尼韋爾（Honeywell）、伊萊克斯（Electrolux）、美國奧司汀、大金、healthpro 進行了市場調(diào)

11、查和咨詢了解?？杉用似放疲猴w利浦、亞都、松下、夏普、SKG正在聯(lián)系咨詢中：blueair、伊萊克斯（Electrolux）、霍尼韋爾（Honeywell）、美國奧司汀推薦精選不可加盟經(jīng)銷的品牌：大金、healthpro蘇寧實地調(diào)查情況：空氣凈化器品牌只有只有夏普入駐，但是一直處于缺貨狀態(tài)國美實地調(diào)查情況：有兩款伊萊克斯，價格分別為2688元和3299元，這兩款銷售量不錯；飛利浦只有一款，格力只有一款，三洋沒有出樣。 飛利浦公司介紹荷蘭皇家飛利浦是一家專注于技術的公司，致力于有意義創(chuàng)新提升人們生活品質。作為全球醫(yī)療保健、優(yōu)質生活和照明領域的領導者，飛利浦基于對客戶需求的了解以及“精于心 簡于形”

12、的品牌承諾，將技術和設計融入到了以人為本的解決方案中。空氣凈化器 飛利浦空氣凈化產(chǎn)品獲得紅點設計大獎和英國BAF認證該品牌空氣凈化器可明顯改善環(huán)境和消除病菌病毒的產(chǎn)品。產(chǎn)品介紹空氣凈化器有20多款空氣凈化器，分為家用和車載系列產(chǎn)品價格范圍：1000-7000元產(chǎn)品銷售量最高 價格范圍：3000-6000元經(jīng)銷要求經(jīng)銷資格：無推薦精選經(jīng)銷費用：首批進貨50100臺（利潤占30%）經(jīng)銷流程：和業(yè)務員具體協(xié)商亞都公司介紹亞都公司專業(yè)從事室內(nèi)環(huán)保20年，目前擁有的濕度測控技術、去除室內(nèi)污染技術、去除室內(nèi)病毒病菌技術、分子絡合鎖定技術、醫(yī)療級潔凈手術室凈化技術等原創(chuàng)科技專利和知識產(chǎn)權在國內(nèi)外均處于領先地

13、位。其產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡覆蓋全國，連續(xù)多年保持國內(nèi)市場占有率在80以上，并遠銷幾十個國家，是室內(nèi)空氣品質行業(yè)龍頭企業(yè)。亞都公司產(chǎn)品不僅通過ISO9000認證，同時還取得了德國GS、歐盟CE等認證?！皝喍肌逼放剖潜本┦兄虡耍皝喍技訚衿鳌焙汀皝喍純艋鳌笔潜本┦忻飘a(chǎn)品?？諝鈨艋鱽喍荚凇胺堑洹逼陂g亞都捐贈大量空氣凈化器到指定醫(yī)院，與醫(yī)患人員眾志成城，共抗“非典”；2006年，亞都聯(lián)合全國婦聯(lián)在百座城市的千家醫(yī)院共建了萬所健康綠色產(chǎn)房。2006.5.11，亞都成為北京2008年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應商。產(chǎn)品介紹空氣凈化器分為四個系列30多款，分為商用、 家用和車載系列。PM凈化衛(wèi)士系列 裝修

14、衛(wèi)士系列 凈化加濕系列 360凈化系列產(chǎn)品價格范圍：400-10000元產(chǎn)品銷售量最高 價格范圍：10003500元加盟要求加盟資格：無加盟費用：首次打款額度30萬，每次進貨不能低于3萬，免費發(fā)貨， 一年鋪貨額100萬。（利潤占25%-30%） 加盟流程：審查提交材料核查推薦精選松下公司介紹Panasonic 集團是全球性電子廠商，從事各種電器產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等事業(yè)活動。Panasonic集團在中國大陸地區(qū)（含香港地區(qū)）的事業(yè)活動涉及研究開發(fā)，制造、銷售、服務、物流、宣傳等多個方面。松下電器（中國）有限公司成立于1994年，并于2002年實現(xiàn)了獨資，主要負責開展家電和系統(tǒng)商品的批發(fā)和售后服務活

15、動?？諝鈨艋魉上驴諝鈨艋鲗儆谒上旅廊萁】诞a(chǎn)品系列，主題為“享凈潤之家”，產(chǎn)品包括凈潤系列、凈彩系列和凈享系列三大系列，采用“細微水離子”凈化技術，附帶氣化式加濕，及睡眠模式、兒童安全鎖等貼心功能設計。產(chǎn)品介紹空氣凈化器有20多款空氣凈化器，目前只有家用系列（2000元以上凈化器均有加濕功能）產(chǎn)品價格范圍：900-7000元產(chǎn)品銷售量最高 價格范圍： 2000-5000元 經(jīng)銷要求經(jīng)銷資格：無經(jīng)銷費用：全年鋪貨額180萬，平均每月15萬，按每個季度來考核 （利潤占30%）經(jīng)銷流程：和業(yè)務員協(xié)商 （第二套方案，考慮經(jīng)銷鋪貨額度較高，可以和合肥松下公司負責人協(xié)商，從合肥某個經(jīng)銷商拿貨，無經(jīng)銷額度

16、限制，利潤占28%，可試2個季度。如達到目標，可和總經(jīng)銷商進行合作，若沒有達到目標，將會被取消經(jīng)銷資格）推薦精選夏普公司介紹夏普公司是一家日本的電器及電子公司，創(chuàng)業(yè)于1912年，總公司設于日本大阪。夏普現(xiàn)已在世界25個國家，62個地區(qū)開展業(yè)務，是一個大型的綜合性電子信息公司。夏普公司以誠意和創(chuàng)意作為經(jīng)營宗旨， 通過至誠與創(chuàng)新的工作,致力于提高人們的生活品質和推動社會的進步?？諝鈨艋飨钠湛諝鈨艋饕云湎冗M的專利技術以及優(yōu)質的售后服務網(wǎng)路，穩(wěn)居空氣凈化領域前列。通過權威第三方AHAM認證，打入世界品牌空氣凈化器市場。產(chǎn)品介紹空氣凈化器產(chǎn)品分為三個系列，20多款，分為家用、醫(yī)用和車載系列。 凈化抗

17、菌系列 智能加濕系列 凈化超吸附系列 產(chǎn)品價格范圍：700-5000元產(chǎn)品銷售量最高 價格范圍：2000-4500元經(jīng)銷要求經(jīng)銷資格：無經(jīng)銷費用：按渠道和鋪貨量來定鋪貨額經(jīng)銷流程：和業(yè)務員具體協(xié)商推薦精選SKG公司介紹SKG是一家跨國經(jīng)營的全球化互聯(lián)網(wǎng)電公司，憑借銳意的改革創(chuàng)新，嚴苛的產(chǎn)品品質，一流的服務體驗，成為中國互聯(lián)網(wǎng)家電第一品牌；SKG銷售網(wǎng)絡遍及全球，產(chǎn)品暢銷全世界各個國家和地區(qū)，為消費者帶來健康、時尚的生活方式。空氣凈化器SKG空氣凈化器四重過濾系統(tǒng)凈化系統(tǒng)有效提高空氣清潔度，銷售額占空氣凈化領域前列。產(chǎn)品介紹空氣凈化器有20多款，分為家用和車載系列產(chǎn)品價格范圍：500-5000元

18、產(chǎn)品銷售量最高 價格范圍： 5002500元加盟要求加盟資格：無加盟費用：首次鋪貨額度15萬 ，一年最低鋪貨額度300萬， 最低完成70% 鋪貨額， 可返點。（利潤占30%）加盟流程：和業(yè)務員具體協(xié)商推薦精選Blueair（布魯雅爾）公司介紹Blueair品牌1996年創(chuàng)立于瑞典首都斯德哥爾摩，專注于設計、研發(fā)和生產(chǎn)世界上最高效的空氣過濾系統(tǒng)，并迅速贏得了技術創(chuàng)新、高品質、高效能的名聲，確立了在國際市場上高端品牌的形象及地位。目前Blueair的設計、研發(fā)團隊均集中于總部瑞典，并先后在美國芝加哥及中國上海設立銷售公司。Blueair產(chǎn)品于上世紀九十年代開始在亞洲韓國、日本、印度尼西亞、泰國、臺

19、灣、香港等市場上銷售。為配合亞太地區(qū)市場的發(fā)展，2003年開始，Blueair逐漸將美國、瑞典部分生產(chǎn)能力轉移到中國。 Blueair設在瑞典、美國、中國的三個生產(chǎn)工廠采用統(tǒng)一的高品質生產(chǎn)質量控制標準。2006年開始，Blueair產(chǎn)品正式進入中國市場銷售，2012年9月Blueair在中國上海正式成立銷售公司，標志著Blueair品牌在中國的發(fā)展進入歷史新紀元。Blueair產(chǎn)品熱銷于歐洲、北美、韓國、日本等50多個國家和地區(qū)，現(xiàn)已成為室內(nèi)空氣凈化系統(tǒng)全球領導品牌。Blueair致力于改善室內(nèi)空氣質量，不斷創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展，為全世界家庭創(chuàng)造安全、健康、純凈的室內(nèi)呼吸環(huán)境?？諝鈨艋鰾lueair空氣凈化機受國際空氣凈化機行業(yè)內(nèi)最權威第三方獨立認證機