內(nèi)容電商運(yùn)營

1、第六章 內(nèi)容電商運(yùn)營6.1內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易引流內(nèi)容建設(shè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易引流1 好標(biāo)題的九大寫法私密：小伙伴都不知道，我只告訴你權(quán)威：聽馬化騰親口說，什么是互聯(lián)網(wǎng)金融疑問：你這個樣子，能找到女朋友嗎？情緒煽動：“00后”都出來創(chuàng)業(yè)了，再不開公司就晚了利益誘惑：只需三個月，百萬元年薪就到手特殊詞匯：爆品戰(zhàn)略，做一頭風(fēng)口上的豬共鳴話題：還記得20世紀(jì)80年代的課本嗎熱點(diǎn)內(nèi)容：我用了洪荒之力來找你加推薦詞匯：【推薦】第一次就把公司開倒閉了2 內(nèi)容落地的七大核心2.1時代感：這是一個大熱點(diǎn)熱點(diǎn)事件熱門渠道熱門產(chǎn)品2.2必需性：這個產(chǎn)品，你也需要買帶兩萬元的手表，與帶兩百元的手表相比，兩者擁有

2、的時間是一樣的。2.3急迫性：早買早受益，早用早安心美麗的人、帥氣的人都來健身，你還在等待什么？今天不健身，明天變成水桶腰！2.4提升性：為了30歲時的財務(wù)自由，花些錢是應(yīng)該的2.5附加值：消費(fèi)即贈十大超值大禮包2.6榮譽(yù)感：消費(fèi)意味著實(shí)力產(chǎn)品能彰顯用戶的品味消費(fèi)意味實(shí)力明星代言人2.7品位感：不是每一種牛奶都叫特侖蘇3 如何設(shè)置出好版式如何修圖才“高大上”段與段之間應(yīng)該如何設(shè)置如何設(shè)置關(guān)鍵詞如何使用超鏈接如何插入視頻4 “2016年第一網(wǎng)紅”papi醬是如何創(chuàng)作視頻的 http:/ http:/ “凱叔講故事”如何20個月獲得400萬粉絲5.1用匠人精神講西游記https:/ 一個內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必

3、備的五大成員1.1內(nèi)容執(zhí)行官：監(jiān)督與規(guī)劃規(guī)劃與監(jiān)督權(quán)戰(zhàn)略與創(chuàng)新行使決定權(quán)負(fù)責(zé)受眾的反饋1.2內(nèi)容運(yùn)營：內(nèi)容規(guī)劃和發(fā)行制作內(nèi)容生產(chǎn)日程表負(fù)責(zé)內(nèi)容發(fā)行管理內(nèi)容推廣渠道保證內(nèi)容與真實(shí)信息的一致性優(yōu)化搜索引擎1.3特邀作者/行業(yè)專家：生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容1.4設(shè)計(jì)師：包裝內(nèi)容1.5第三方：建議反饋2 “小小包麻麻”的“敗家媽咪+it理工男”創(chuàng)業(yè)組合2. 1靠一年196篇10萬+成為母嬰內(nèi)容電商的成功典范創(chuàng)始人：賈萬興（小包爸） 王曄 紹英小包媽媽媽組把握情感和產(chǎn)品爸爸組專門研究母嬰類產(chǎn)品測評內(nèi)容班子協(xié)同創(chuàng)作，數(shù)篇爆文引流200萬6.3內(nèi)容運(yùn)營，培養(yǎng)粉絲習(xí)慣內(nèi)容運(yùn)營，培養(yǎng)粉絲習(xí)慣1 推送設(shè)置，讓粉絲產(chǎn)生依賴感同

4、一時間推送，粉絲到點(diǎn)就看 推廣標(biāo)志明確，讓粉絲有提前預(yù)告，培養(yǎng)粉絲的饑餓感2 玩轉(zhuǎn)互動，讓粉絲有參與感設(shè)置自動回復(fù) http:/ 母嬰電商“蜜芽”“三板斧”培養(yǎng)粉絲的認(rèn)同感上線伊始首先創(chuàng)建“蜜芽圈”再次出招，鎖定綜藝節(jié)目植入發(fā)力“網(wǎng)紅”領(lǐng)域，打造新ip構(gòu)建堅(jiān)固的內(nèi)容營銷矩陣6.4產(chǎn)品選擇，契合粉絲調(diào)性是關(guān)鍵產(chǎn)品選擇，契合粉絲調(diào)性是關(guān)鍵1 內(nèi)容粉絲產(chǎn)品首先，從內(nèi)容出發(fā)，即創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引粉絲。其次，運(yùn)營者需要分析內(nèi)容實(shí)際吸引粉絲情況。最后，運(yùn)營者根據(jù)粉絲的實(shí)際情況來選擇產(chǎn)品。1.1針對文化社群賣酒1.2針對媽媽群體賣母嬰類產(chǎn)品1.3針對精英人群賣中高端商品1.4針對影視迷推出臺詞瓶2 非標(biāo)產(chǎn)品成藍(lán)海品位格調(diào)高內(nèi)容可塑性強(qiáng)高質(zhì)量、高顏值“2016第一網(wǎng)紅”papi