2021造紙化學(xué)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、2021造紙化學(xué)品行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.造紙化學(xué)品行業(yè)現(xiàn)狀41.1造紙化學(xué)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2造紙化學(xué)品市場規(guī)模分析62.造紙化學(xué)品行業(yè)存在的問題72.1產(chǎn)品缺乏系列化和精細(xì)化82.2創(chuàng)新能力薄弱82.3企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小92.4行業(yè)服務(wù)無序化92.5供應(yīng)鏈整合度低102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低103.造紙化學(xué)品行業(yè)前景趨勢123.1造紙化學(xué)品的市場集中度較高123.2造紙化學(xué)品企業(yè)連續(xù)兼并重組123.3造紙化學(xué)品的使用正向規(guī)?；?、專業(yè)化、系列化發(fā)展123.4綠色環(huán)保紙化學(xué)品的出現(xiàn)133.5產(chǎn)業(yè)整合加劇133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.7行業(yè)協(xié)同整合成為

2、趨勢143.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放143.9服務(wù)模式多元化153.10呈現(xiàn)集群化分布153.11需求開拓164.造紙化學(xué)品行業(yè)政策環(huán)境分析164.1造紙化學(xué)品行業(yè)政策環(huán)境分析164.2造紙化學(xué)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3造紙化學(xué)品行業(yè)社會環(huán)境分析174.4造紙化學(xué)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.造紙化學(xué)品行業(yè)競爭分析195.1造紙化學(xué)品行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進(jìn)入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國造紙化學(xué)品行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國造紙化學(xué)品行業(yè)競爭強度分析216.造紙化學(xué)品產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國造

3、紙化學(xué)品技術(shù)投資趨勢分析226.2中國造紙化學(xué)品行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國造紙化學(xué)品行業(yè)投資收益231. 造紙化學(xué)品行業(yè)現(xiàn)狀1.1 造紙化學(xué)品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析造紙化學(xué)品業(yè)屬于技術(shù)型、勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，我國的造紙化學(xué)品企業(yè)的原材料和設(shè)備大部分依賴于進(jìn)口，所以引進(jìn)設(shè)備的技術(shù)先進(jìn)成都直接的影響了企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟效益。在造紙工業(yè)中，造紙化學(xué)品的應(yīng)用對紙張的質(zhì)量和生產(chǎn)的經(jīng)濟性起著決定性的作用，它們能賦予紙張各種優(yōu)異的特殊性能（如抗水性、抗油性、濕強度、平滑性、印刷適性、柔軟性等），能使較差的纖維原料生產(chǎn)出更薄、更白、更牢的紙；它們使生產(chǎn)過程優(yōu)化、紙機運行速度提高。造紙化學(xué)品專門用于改變紙張?zhí)匦裕?/p>

4、顏色、強度、回收性能、定量、質(zhì)量和相關(guān)屬性等。為了獲得特定功能，紙張要經(jīng)過漂白、打漿、強化和施膠等多種工藝處理。為了進(jìn)一步提高紙張質(zhì)量，完善多種功能，業(yè)內(nèi)人士不斷提高紙張的性能，預(yù)計未來幾年將進(jìn)一步推動化學(xué)品行業(yè)規(guī)模的擴張。隨著人們對紙張光潔度和質(zhì)感的追求不斷提高，行業(yè)對高性能化學(xué)品的需求大幅上升。此外，包裝材料需求不斷增長，網(wǎng)購規(guī)模日益擴大，人們對紙張的依賴性逐漸增強。包裝袋、紙袋、紙杯等紙制品的消費量不斷增加，也提高了紙張的需求。同時，這也迫使行業(yè)企業(yè)開發(fā)更先進(jìn)的造紙化學(xué)品，推動了整個行業(yè)的發(fā)展。造紙化學(xué)品市場上的老牌優(yōu)勢企業(yè)和新興企業(yè)之間的競爭日益激烈，因此，為了趨利避害，行業(yè)企業(yè)通常采

5、用合作、兼并或收購的方式擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，取得競爭優(yōu)勢。中國造紙化學(xué)品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。造紙化學(xué)品的市場集中度較高，前五名的造紙化學(xué)品企業(yè)占全球份額超過60%。從制漿造紙的成本結(jié)構(gòu)看，專用化學(xué)品占成本比重僅為3%，但是卻對紙張的性能起著關(guān)鍵性的作用。因此，造紙化學(xué)品的用量和發(fā)展水平從一個側(cè)面反映了一個國家造紙行業(yè)的水平。造紙化學(xué)品行業(yè)是主要的整治對象。國家推行節(jié)能減排政策促使企業(yè)大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，堅持走新型工業(yè)化道路，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)中的比重。造紙產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游可以劃分為：制漿-造紙-紙制品應(yīng)用；在造紙行業(yè)企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的時期，有許

6、多造紙行業(yè)的龍頭企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上下游游延伸，形成廢紙回收-紙漿制造-造紙產(chǎn)業(yè)鏈布局，如山鷹紙業(yè)、玖龍紙業(yè)等。造紙行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次可劃分為：制漿-造紙-紙制品應(yīng)用。處在上游的制漿和設(shè)備，主要涉及紙漿制造和紙漿設(shè)備供應(yīng)；紙漿制造可分為木漿、非木漿和廢紙漿；中游的造紙環(huán)節(jié)，按照產(chǎn)品類別的不同，可以劃分為新聞紙、文化紙、包裝用紙和特種紙四個子行業(yè)，其中：1）新聞紙：主要用于報業(yè)；2）文化用紙：主要用于印刷出版業(yè)，包括涂布紙和未涂布紙兩類，而涂布紙又包括銅版紙、涂布白紙板等；3）包裝用紙：主要應(yīng)用于包裝業(yè)，通常有白紙板、箱紙板和瓦楞原紙等品種；4）特種紙：常見的主要有電容器紙、卷煙紙等。上游產(chǎn)

7、業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)文化傳媒化學(xué)制劑紙漿木材加工機械加工廢紙回收化學(xué)包裝生活用紙印刷用紙新聞紙新聞傳媒印刷業(yè)包裝業(yè)其他1.2 造紙化學(xué)品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，造紙化學(xué)品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動造紙化學(xué)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的造紙化學(xué)品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國造紙化學(xué)品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到605億元。2020年行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到675億元。2. 造紙化學(xué)品行業(yè)存在的問題 2.1 產(chǎn)品缺乏系列化和精細(xì)化國內(nèi)造紙化學(xué)品制造商多為中小企業(yè)，數(shù)量眾多、規(guī)模

8、普遍較小，大部分只能提供某種或某幾種造紙化學(xué)品產(chǎn)品，產(chǎn)品缺乏系列化和精細(xì)化，無法滿足客戶的差異化需求。目前國家對于造紙化學(xué)品業(yè)的政策是關(guān)閉小產(chǎn)能造紙企業(yè)，鼓勵造紙大企業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)造紙化學(xué)品企業(yè)將進(jìn)一步重視產(chǎn)業(yè)資本優(yōu)化，開展企業(yè)間的聯(lián)合、重組、兼并，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局，提升企業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模和實力，提高國際競爭力，從而形成一批支撐全行業(yè)的大型骨干企業(yè)。2.2 創(chuàng)新能力薄弱創(chuàng)新能力薄弱，品種針對性差、數(shù)量少，技術(shù)低水平重復(fù)多。從品種上來看，雖然許多產(chǎn)品品種國內(nèi)均有生產(chǎn)，但是由于產(chǎn)品的針對性差，不僅限制了應(yīng)用范圍，也使生產(chǎn)規(guī)模上不去;從產(chǎn)品的自身質(zhì)量上看，不少產(chǎn)品僅僅解決了一個“有”“無”的問題，在質(zhì)量

9、上與國外仍有一定差距。尤其是隨著造紙行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，大型高速紙機的應(yīng)用，對造紙化學(xué)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性提出了更高的要求。2.3 企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小，與國際大企業(yè)相比技術(shù)上存在明顯差距，支撐全行業(yè)的大型骨干企業(yè)尚在形成。從生產(chǎn)規(guī)模來看，全球造紙化學(xué)品在國際上形成了一批具有很強競爭力的大企業(yè)，許多世界500強的國際公司都把造紙用化學(xué)品作為公司的重要業(yè)務(wù)領(lǐng)域，他們的產(chǎn)品銷售都在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，但我國的造紙化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模偏小、技術(shù)創(chuàng)新能力不足，缺乏與國際大企業(yè)競爭的能力，支撐全行業(yè)的大型骨干企業(yè)尚在形成。2.4 行業(yè)服務(wù)無序化 造紙化學(xué)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)

10、人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。 造紙化學(xué)品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。2.5 供應(yīng)鏈整合度低 造紙化學(xué)品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。 造紙化學(xué)品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.6 基礎(chǔ)工作薄弱造紙化學(xué)品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，造紙化學(xué)品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.7 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致造紙化學(xué)品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品

11、質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 造紙化學(xué)品行業(yè)前景趨勢3.1 造紙化學(xué)品的市場集中度較高 造紙化學(xué)品的市場集中度較高，前五名的造紙化學(xué)品企業(yè)占全球份額超過60%。從制漿造紙的成本結(jié)構(gòu)看，專用化學(xué)品占成本比重僅為3%，但是卻對紙張的性能起著關(guān)鍵性的作用。因此，造紙化學(xué)品的用量和發(fā)展水平從一個側(cè)面反映了一個國家造紙行業(yè)的水平。3.2 造紙化學(xué)品企業(yè)連續(xù)兼并重組近年來，國際造紙工業(yè)的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出兩個特點：全球化和商業(yè)核心化。實現(xiàn)這兩個目標(biāo)的途

12、徑是并購、擴大投資、剝離非核心資產(chǎn)。通過不斷的并購，全球紙漿和造紙化學(xué)品公司的數(shù)量正在減少，規(guī)模也在擴大。3.3 造紙化學(xué)品的使用正向規(guī)模化、專業(yè)化、系列化發(fā)展國際資本市場的成熟與開放是決定國際造紙化學(xué)品市場的高度國際化和集中化的主要原因。由于這些化學(xué)品供應(yīng)商是全球證券市場上的上市公司，實力雄厚的公司可以通過并購實現(xiàn)快速、直接的資本、業(yè)務(wù)和區(qū)域擴張，從而實現(xiàn)公司的全球化、業(yè)務(wù)規(guī)模和綜合化目標(biāo)。3.4 綠色環(huán)保紙化學(xué)品的出現(xiàn)目前，綠色環(huán)保是造紙化學(xué)品的開發(fā)、生產(chǎn)和使用的目標(biāo)。發(fā)展綠色造紙產(chǎn)業(yè)是我國的當(dāng)務(wù)之急，綠色造紙工業(yè)離不開綠色造紙化學(xué)品。綠色紙化學(xué)品的含義是化學(xué)品的研發(fā)、生產(chǎn)和應(yīng)用以及最終廢

13、物的排放都應(yīng)符合綠色化學(xué)原理，不產(chǎn)生有害排放物。造紙化學(xué)品的應(yīng)用過程應(yīng)有利于清潔生產(chǎn)，進(jìn)一步節(jié)約資源，降低能耗，促進(jìn)廢紙的回收再利用。這些造紙化學(xué)品的發(fā)展趨勢給我們帶來了很多啟示?？梢姡覈旒埉a(chǎn)量雖然躍居世界第一，但在許多方面仍存在許多不足，甚至遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)代造紙的發(fā)展為此大家還需要做更多的努力。3.5 產(chǎn)業(yè)整合加劇近幾年行業(yè)處于低景氣狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)整合加劇，國內(nèi)造紙行業(yè)規(guī)?；较虬l(fā)展趨勢仍在繼續(xù)，紙品的高檔化、品種多樣化以及紙機大型化、印刷技術(shù)快速發(fā)展，給造紙化學(xué)品行業(yè)帶來巨大的發(fā)展空間和機遇。3.6 延伸產(chǎn)業(yè)鏈造紙化學(xué)品行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三

14、四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.7 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 造紙化學(xué)品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.8 生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)造紙化學(xué)品行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，造紙化學(xué)品需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)

15、規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)造紙化學(xué)品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。3.9 服務(wù)模式多元化我國的造紙化學(xué)品服務(wù)模式相對比較單一。在城市，造紙化學(xué)品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的造紙化學(xué)品服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)

16、準(zhǔn)化和體系化。3.10 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推造紙化學(xué)品項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌脑旒埢瘜W(xué)品項目。隨著各地造紙化學(xué)品建設(shè)，中國造紙化學(xué)品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國造紙化學(xué)品建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級造紙化學(xué)品項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國造紙化學(xué)品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江

17、地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展造紙化學(xué)品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊造紙化學(xué)品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)造紙化學(xué)品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的造紙化學(xué)品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的造紙化學(xué)品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部造紙化學(xué)品打造勢頭也十分強勁。3.11 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在造紙化學(xué)品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 造紙化學(xué)品行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 造紙化學(xué)品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對造紙化學(xué)品行業(yè)做了一

18、些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 造紙化學(xué)品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的造紙化學(xué)品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證造紙化學(xué)品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了

19、造紙化學(xué)品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 造紙化學(xué)品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，造紙化學(xué)品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的造紙化學(xué)品行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對造紙化學(xué)品產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 造紙化學(xué)品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略

20、部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為造紙化學(xué)品行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 造紙化學(xué)品行業(yè)競爭分析目前，我國造紙化學(xué)品領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局造紙化學(xué)品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的造紙化學(xué)品產(chǎn)品。造紙化學(xué)品行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 造紙化學(xué)品行業(yè)競爭分析5

21、.1.1 對上游議價能力分析造紙化學(xué)品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，造紙化學(xué)品企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析造紙化學(xué)品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。造紙化學(xué)品企

22、業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進(jìn)入者分析造紙化學(xué)品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。造紙化學(xué)品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是造紙化學(xué)品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是造紙化學(xué)品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是造紙化學(xué)品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者

23、的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析造紙化學(xué)品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國造紙化學(xué)品行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國造紙化學(xué)品行業(yè)競爭強度分析（1）中國造紙化學(xué)品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，造紙化學(xué)品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國造紙化學(xué)品行業(yè)上游議價能力分析造紙化學(xué)品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、造紙化學(xué)品材料等，該類產(chǎn)品多為通

24、用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，造紙化學(xué)品行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國造紙化學(xué)品行業(yè)下游議價能力分析造紙化學(xué)品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，造紙化學(xué)品行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國造紙化學(xué)品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國造紙化學(xué)品行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為