經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)課件(第6章)

1、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)演示課件演示課件 經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)編寫小組經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)編寫小組 主編主編 唐樹伶唐樹伶清華大學(xué)出版社清華大學(xué)出版社北京交通大學(xué)出版社北京交通大學(xué)出版社第第6章章 市場結(jié)構(gòu)理論市場結(jié)構(gòu)理論n 教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)n 掌握四種市場結(jié)構(gòu)的涵義，完全競爭市場上的短期與長期均衡；掌握四種市場結(jié)構(gòu)的涵義，完全競爭市場上的短期與長期均衡；n 了解壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭；了解壟斷競爭市場上的產(chǎn)品差別競爭；n 理解寡頭市場的價(jià)格決定；理解寡頭市場的價(jià)格決定；n 熟悉壟斷市場上的價(jià)格歧視；熟悉壟斷市場上的價(jià)格歧視；n 注重四種市場結(jié)構(gòu)的比較，合理地應(yīng)用博弈論。注重四種市場結(jié)構(gòu)的比較，合理地應(yīng)用博弈論

2、。6.1完全競爭市場上的廠商均衡n 611完全競爭概述完全競爭概述n 612完全競爭市場上的供求、價(jià)格及收益完全競爭市場上的供求、價(jià)格及收益n 613完全競爭市場上廠商的短期均衡完全競爭市場上廠商的短期均衡n 614完全競爭市場上廠商的長期均衡完全競爭市場上廠商的長期均衡611完全競爭概述完全競爭概述n 1.完全競爭（純粹競爭） 完全競爭（perfect competition）是指一種競爭不受任何阻礙、干擾和控制的市場結(jié)構(gòu)。這種不受任何阻礙和干擾的含義是：（1）不存在壟斷現(xiàn)象；（2）不受政府影響。n 2.實(shí)現(xiàn)完全競爭的條件 （1）市場上有許多生產(chǎn)者與消費(fèi)者。 （2）市場上的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不

3、存在產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別是指同種產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)或銷售條件等方面的差別，不是指不同產(chǎn)品之間的差別。例如，創(chuàng)維彩電與長虹彩電的差別，而不是彩電與空調(diào)的差別。因此，廠商不能憑借產(chǎn)品差別對(duì)市場實(shí)行壟斷。 （3）各種資源都可以完全自由流動(dòng)而不受任何限制。 （4）市場信息是完全、充分的。 （5）市場上的企業(yè)或居民戶是價(jià)格的接受者，無力影響市場價(jià)格。612完全競爭市場上的供求、價(jià)格及收益完全競爭市場上的供求、價(jià)格及收益 n 1.完全競爭市場上的供求 在完全競爭市場的條件下，對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。n 2.收益 在各種類型的市場上，平均收益與價(jià)

4、格都是相等的，即ar=p。 pp00qmr=ar= p0圖6-2完全競爭廠商的收益曲線613完全競爭市場上廠商的短期均衡完全競爭市場上廠商的短期均衡 n 1.供不應(yīng)求狀況下的短期均衡廠商獲得超額利潤 對(duì)個(gè)別廠商來說，其需求曲線d是從行業(yè)市場價(jià)格op引出來的一條平行線，該曲線同時(shí)也是平均收益曲線ar和邊際收益曲線mr。smc為短期邊際成本曲線，sac為短期平均成本曲線。n 在供不應(yīng)求的情況下，由于行業(yè)市場價(jià)格op在短期平均成本與短期邊際成本交點(diǎn)的上方，即市場價(jià)格大于個(gè)別廠商的平均成本，從而 arac，該廠商面臨利潤存在。超額利潤區(qū).潤區(qū)pefpg0qq*smcsacd(mr=ar)圖6-3 經(jīng)濟(jì)

5、利潤0時(shí)的短期均衡613完全競爭市場上廠商的短期均衡完全競爭市場上廠商的短期均衡 n 2.供求平衡狀況下的短期均衡廠商獲得正常利潤n 在供求平衡的情況下，由于行業(yè)市場價(jià)格op通過短期平均成本與短期邊際成本的交點(diǎn)，即市場價(jià)格等于個(gè)別廠商的平均成本，從而mr=mc=ar =ac，此時(shí)廠商的總收益tr=平均收益ar產(chǎn)量oq*，總成本tc=平均成本ac產(chǎn)量oq*。所以，總收益tr=總成本tc。此時(shí)，廠商沒有超額利潤，可以獲得正常利潤，因?yàn)檎＠麧櫴强偝杀镜囊徊糠?。此時(shí)現(xiàn)有廠商不愿意離開這個(gè)行業(yè)，也沒有新的廠商愿意加入這個(gè)行業(yè)。如圖6-4所示。smcsacepp0qq*d(mr=ar)圖6-4 經(jīng)濟(jì)利潤

6、=0時(shí)的短期均衡613完全競爭市場上廠商的短期均衡完全競爭市場上廠商的短期均衡 n3.供過于求狀況下的短期均衡廠商遭受虧損n在供過于求的情況下，由于行業(yè)市場價(jià)格op在短期平均成本與短期邊際成本交點(diǎn)的下方，即市場價(jià)格小于個(gè)別廠商的平均成本，從而 arac，該廠商面臨虧損。廠商為了最大限度減少虧損，必須滿足于邊際收益=邊際成本（mr=mc）。由邊際收益曲線與邊際成本曲線的交點(diǎn)e 就決定了廠商虧損最小化時(shí)的產(chǎn)量為oq*。這時(shí)該廠商的總收益（tr）=平均收益（ar）產(chǎn)量（oq*），即圖中的oq*ep；總成本tc=平均成本ac產(chǎn)量oq*；即圖中的oq*fg。由于trtc，這時(shí)，該廠商的虧損額為gfep（

7、tr-tc=gfep）。如圖6-5所示。虧損區(qū)ppgfe0q*qd(mr=ar)smcsac圖6-5 經(jīng)濟(jì)利潤0時(shí)的短期均衡613完全競爭市場上廠商的短期均衡完全競爭市場上廠商的短期均衡 n 4.停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)n 如果行業(yè)市場價(jià)格低于個(gè)別廠商的平均成本，廠商的平均收益不足以彌補(bǔ)平均成本的支出，該廠商就面臨著收支相抵的問題，至于停止生產(chǎn)不停止生產(chǎn)，還要看平均可變成本與行業(yè)市場價(jià)格之間的關(guān)系。d(mr=ar)sacsmcbasavcqaqqbpb0pap圖6-6 停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)614完全競爭市場上廠商的長期均衡完全競爭市場上廠商的長期均衡 n 完全競爭市場的長期均衡條件是：p=mr= smc =sac =

8、 lmc =lac。n 理解完全競爭市場長期均衡應(yīng)注意： （1）長期均衡點(diǎn)就是第五章所說的收支相抵點(diǎn)，即：總成本=總收益（tc=tr）； （2）廠商盡管沒有超額利潤，但可獲得即作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬正常利潤； （3）廠商只要獲得的正常利潤，就實(shí)現(xiàn)了利潤最大化，即滿足于mr=mc； （4）在長期均衡點(diǎn)上，由于lmc=mr=lac=ar=p，所以，平均成本最小，表明在完全競爭條件下的經(jīng)濟(jì)效率最高。6.2壟斷市場上的廠商均衡壟斷市場上的廠商均衡 n 6 62 21 1壟斷概述壟斷概述n 6 62 22 2壟斷市場的需求曲線、收益曲線壟斷市場的需求曲線、收益曲線n 6 62 23 3壟斷市

9、場上的短期均衡及長期均衡壟斷市場上的短期均衡及長期均衡n 6 62 24 4壟斷者的價(jià)格歧視壟斷者的價(jià)格歧視 621壟斷概述壟斷概述n 1.完全壟斷（壟斷）完全壟斷（壟斷） 完全壟斷（完全壟斷（perfect monopoly）是指整個(gè)行業(yè)的市場完全處于一家）是指整個(gè)行業(yè)的市場完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場。廠商所控制的狀態(tài)，即一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場。n 2.完全壟斷市場的特征 （1）市場上只有一家企業(yè)生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，企業(yè)就是行業(yè)。 （2）產(chǎn)品缺乏近似替代品。如果存在近似替代品，該企業(yè)實(shí)際上就存在著競爭者近似替代品的生產(chǎn)者，從而該企業(yè)就不能在很大程度上控制價(jià)

10、格。因此，完全壟斷市場不存在近似替代品。 （3）其他企業(yè)不可能進(jìn)入該行業(yè)。如果一旦有其他企業(yè)進(jìn)入，行業(yè)市場由單一企業(yè)控制的局面將被打破，原有企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)競爭者，完全壟斷市場將不復(fù)存在。 （4）企業(yè)獨(dú)自決定價(jià)格。企業(yè)不是價(jià)格的接受者，而是價(jià)格的制定者，它可以控制和操縱市場價(jià)格并且可以憑借其壟斷地位，根據(jù)不同銷售條件，實(shí)行價(jià)格歧視，以獲得最大利潤。621壟斷概述壟斷概述n 3.完全壟斷形成的條件完全壟斷形成的條件 （1）政府借助于政權(quán)對(duì)某一行業(yè)進(jìn)行完全壟斷；）政府借助于政權(quán)對(duì)某一行業(yè)進(jìn)行完全壟斷； （2）政府特許的私人完全壟斷；）政府特許的私人完全壟斷； （3）某些產(chǎn)品市場需求很小，只有一家廠商生

11、產(chǎn)即可滿足全部需求。）某些產(chǎn)品市場需求很小，只有一家廠商生產(chǎn)即可滿足全部需求。這樣，某家廠商就很容易實(shí)行對(duì)這些產(chǎn)品的完全壟斷；這樣，某家廠商就很容易實(shí)行對(duì)這些產(chǎn)品的完全壟斷； （4）某些廠商控制了某些特殊的自然資源或礦藏，從而就能對(duì)用這）某些廠商控制了某些特殊的自然資源或礦藏，從而就能對(duì)用這些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行完全壟斷；些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行完全壟斷； （5）對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。）對(duì)生產(chǎn)某些產(chǎn)品的特殊技術(shù)的控制。622壟斷市場的需求曲線、收益曲線壟斷市場的需求曲線、收益曲線n 1.需求曲線 在完全壟斷情況下，一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，消費(fèi)者消費(fèi)的商品全部來自于壟斷企業(yè)。因此，

12、整個(gè)行業(yè)的需求曲線也就是一家廠商的需求曲線。是一條表明需求量與價(jià)格成反方向變動(dòng)的向右下方傾斜的曲線。n 2.收益曲線 在完全壟斷市場上，每一單位產(chǎn)品的售價(jià)就是它的平均收益，也就是它的價(jià)格。即ar=p。因此，平均收益曲線ar仍然與需求曲線d重合。圖6-8 壟斷市場需求和收益曲線p0qd=armr623壟斷市場上的短期均衡及長期均衡壟斷市場上的短期均衡及長期均衡 n 1.壟斷市場上廠商的短期均衡 （1）供不應(yīng)求狀況下的短期均衡廠商獲得超額利潤 （2）供求平衡狀況下的短期均衡廠商獲得正常利潤 （3）供過于求狀況下的短期均衡廠商遭受虧損n 2.壟斷市場上的長期均衡 壟斷廠商的長期均衡是指廠商根據(jù)市場需

13、求的變化，不斷調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，在長期內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤最大化的均衡生產(chǎn)狀態(tài)。在長期生產(chǎn)過程中，由于壟斷市場上只有一家廠商，沒有對(duì)手，壟斷廠商有能力、也有條件把價(jià)格和產(chǎn)量調(diào)整到最有利自己的位置上，從而實(shí)現(xiàn)利潤最大化。所以，完全壟斷市場的長期均衡條件是：mr=lmc=smc624壟斷者的價(jià)格歧視壟斷者的價(jià)格歧視n 1.價(jià)格歧視（價(jià)格差別待遇） 價(jià)格歧視（price discrimination）是指壟斷廠商為了獲得最大利潤，在同一時(shí)間內(nèi)對(duì)同一種產(chǎn)品向不同的購買者收取不同的價(jià)格。 常見的價(jià)格歧視主要是依據(jù)顧客或產(chǎn)品特點(diǎn)的不同，制定不同的價(jià)格。n 實(shí)行價(jià)格歧視的條件： （1）各個(gè)市場對(duì)同種產(chǎn)品的需求彈性是不同的

14、。壟斷廠商就可以針對(duì)需求彈性不同的市場實(shí)行不同的價(jià)格，在彈性比較小的市場上實(shí)現(xiàn)高價(jià)格，因?yàn)樗鼘?duì)價(jià)格上升不敏感，從而可以獲取高額利潤；反之，結(jié)果相反。 （2）市場存在著不完善或分割性。即市場不存在競爭，市場信息不暢通，或由于其它原因使市場分割，也就是說，消費(fèi)者不了解其它市場的價(jià)格，這樣壟斷者就可以實(shí)行價(jià)格歧視。 （3）企業(yè)有定價(jià)的權(quán)利。在完全競爭市場類型中，企業(yè)只是價(jià)格的執(zhí)行者，只有在其他三種市場類型中企業(yè)才有定價(jià)權(quán)利，它是市場給予的權(quán)力。624壟斷者的價(jià)格歧視壟斷者的價(jià)格歧視n 2.價(jià)格歧視的形式 價(jià)格歧視的形式主要包括：一級(jí)價(jià)格歧視、二級(jí)價(jià)格歧視和三級(jí)價(jià)格歧視三種。 （1）一級(jí)價(jià)格歧視（fi

15、rst degree price discrimination）又稱為完全價(jià)格歧視。就是壟斷廠商對(duì)不同的消費(fèi)者，對(duì)每一單位產(chǎn)品都要求取得盡可能高的價(jià)格。 （2）二級(jí)價(jià)格歧視（second degree price discrimination）又稱為成批定價(jià)。就是壟斷廠商根據(jù)不同的購買量或消費(fèi)量而實(shí)行不同的價(jià)格。 （3）三級(jí)價(jià)格歧視（third degree price discrimination）。就是壟斷廠商對(duì)不同的市場和不同的消費(fèi)者實(shí)行不同的價(jià)格。 6.3壟斷競爭市場上的廠商均衡壟斷競爭市場上的廠商均衡n 631壟斷競爭概述n 632壟斷競爭市場上的均衡n 633壟斷競爭市場上的非價(jià)格

16、競爭策略 631壟斷競爭概述n 1.壟斷競爭 壟斷競爭（monopolistic competition）是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭與寡頭壟斷是市場組織中介于完全競爭與壟斷兩個(gè)極端之間的一種中間情形。n 2.壟斷競爭市場的特征 （1）市場上有眾多的消費(fèi)者和廠商，每個(gè)廠商所占的市場份額較小。 （2）企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在著差別，即有很大的替代性。 （3）企業(yè)面臨的需求曲線是一條略微向下傾斜的需求曲線。 （4）企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是自由的。 （5）存在廣告。 632壟斷競爭市場上的均衡n 1.壟斷競爭市場上廠商的短期均衡 在短期均衡實(shí)現(xiàn)過程中，壟斷競爭

17、市場同壟斷市場一樣，也會(huì)出現(xiàn)超額利潤、收支相抵、虧損三種情況。與壟斷市場不同之處在于壟斷競爭廠商面對(duì)的市場需求曲線斜率較小。壟斷競爭市場的短期均衡條件是：mr=mc 2.壟斷競爭市場上廠商的長期均衡 壟斷競爭市場的長期均衡條件是： （1）mr=mc，（2）p=ar=ac。 633壟斷競爭市場上的非價(jià)格競爭策略 n 非價(jià)格競爭主要指通過增強(qiáng)產(chǎn)品差異（既包括品質(zhì)差別也包括想像中的差別）的方式擴(kuò)大自己產(chǎn)品的市場份額謀取競爭優(yōu)勢。常用的策略主要有： （1）產(chǎn)品變異策略。產(chǎn)品變異是廠商通過提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝、增加份量、更新設(shè)計(jì)、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。其目的是企圖擺脫激烈的競爭，但每個(gè)廠商都實(shí)

18、行產(chǎn)品變異策略又加劇了廠商之間的競爭。 （2）廣告宣傳促銷策略。廣告則是通過宣傳來擴(kuò)大產(chǎn)品影響、引起消費(fèi)者注意、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。6.4寡頭壟斷市場上的廠商均衡n 641寡頭壟斷市場概述n 642寡頭壟斷市場上的價(jià)格決定n 643四種市場結(jié)構(gòu)的比較n 644博弈論的運(yùn)用641寡頭壟斷市場概述n 1.寡頭壟斷（少數(shù)企業(yè)壟斷市場） 寡頭壟斷（oligopoly）是指幾家大廠商控制了一種產(chǎn)品的全部或大部分產(chǎn)量和供給的市場結(jié)構(gòu)。n 2.寡頭壟斷形成的原因 （1）這一行業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營是建立在規(guī)模經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的。 （2）進(jìn)入障礙。某些進(jìn)入障礙降低了寡頭行業(yè)中的競爭性。 （3）企業(yè)兼并。

19、許多廠商的合并包括：橫向合并、縱向合并、混合合并。 641寡頭壟斷市場概述n 3.寡頭壟斷市場的特征 （1）寡頭廠商之間存在著相互依存性。由于行業(yè)中只有少數(shù)幾家大廠商，它們的供給量均占有市場的較大份額，各個(gè)寡頭廠商相互之間容易達(dá)成某種形式的相互勾結(jié)和妥協(xié)。 （2）寡頭廠商的決策互相影響，其決策產(chǎn)生什么樣的結(jié)果具有很大的不確定性。因?yàn)槿魏我粋€(gè)寡頭廠商在做出決策時(shí)，都必須考慮競爭對(duì)手對(duì)其做出的反應(yīng)。 （3）寡頭廠商的競爭手段是多種多樣的，當(dāng)價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定之后，就具有相對(duì)的穩(wěn)定性，這也就是說各個(gè)寡頭由于難以捉摸對(duì)手的行為，一般不會(huì)輕易變動(dòng)已確定的價(jià)格與產(chǎn)量水平。642寡頭壟斷市場上的價(jià)格決定n

20、寡頭壟斷市場上的價(jià)格的決定也要區(qū)分存在或不存在勾結(jié)。在不存在勾結(jié)的情況下，價(jià)格決定的方法是價(jià)格領(lǐng)先制和成本加成法；在存在勾結(jié)的情況下，則是卡特爾。n 1.價(jià)格領(lǐng)先制 價(jià)格領(lǐng)先制（價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制）是指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自價(jià)格。領(lǐng)價(jià)者往往既不是自封的，也不是共同推陳出新選的，而是自然形成的。這種自然形成的領(lǐng)價(jià)者或者說價(jià)格領(lǐng)袖，一般有三種情況： （1）支配型價(jià)格領(lǐng)先。（2）晴雨表型價(jià)格領(lǐng)先。（3）效率型價(jià)格領(lǐng)先。 642寡頭壟斷市場上的價(jià)格決定n 2.成本加成法 成本加成法是寡頭壟斷市場上一種最常用的定價(jià)方法。成本加成法是寡頭壟斷市場上最常用的定價(jià)方法。該方法的

21、主要步驟是：首先以廠商生產(chǎn)能力的某個(gè)百分比確定一個(gè)正?；驑?biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)量數(shù)字，然后根據(jù)這一產(chǎn)量計(jì)算出相應(yīng)的平均成本，由此可以減少由于實(shí)際產(chǎn)量的變動(dòng)而使廠商制定的價(jià)格產(chǎn)生頻繁變動(dòng)。然后在所估計(jì)的平均成本基礎(chǔ)上加上固定百分比的加成，從而制定出產(chǎn)品的售價(jià)。這是按利潤最大化原則事先確定利潤目標(biāo)的定價(jià)，它能為市場所接受，是因?yàn)閴艛嘟M織控制著生產(chǎn)和市場銷售的最大份額。n 3.卡特爾 卡特爾（cartel）是指生產(chǎn)同類產(chǎn)品的廠商，在劃分銷售市場、規(guī)定商品產(chǎn)量、確定商品價(jià)格等方面簽訂協(xié)定而成立的同盟。643四種市場結(jié)構(gòu)的比較n 1.四種市場的特點(diǎn)比較（如表6-2所示）完全競爭市場壟斷競爭市場寡頭壟斷市場壟斷市場產(chǎn) 量最大中較小最小長期平均成本最低中較高最高市 場 價(jià) 格最低中較高最高超 額 利 潤00有有經(jīng) 濟(jì) 效 率最高中較低最低廠商數(shù)目非常多許多幾個(gè)一個(gè)產(chǎn)品差別程度完全相同有差別差別很小或有差異唯一對(duì)價(jià)格控制程度沒有有一些相當(dāng)程度相當(dāng)大，但是通常受管制進(jìn)出市場情況很容易比較容易困難幾乎無法進(jìn)入舉例說明農(nóng)副產(chǎn)品、證券食品、汽油汽車、鋼鐵公用事業(yè)、水電643四種市場結(jié)構(gòu)的比較n2.四種市場的利弊比較n完全競爭市場的優(yōu)點(diǎn)：（1）可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)的供給與需求的大體均衡；（2）通過完全競爭和資源的自由流動(dòng)，生產(chǎn)要素能夠