電視娛樂節(jié)目-天天向上

1、以天天向上為例l天天向上創(chuàng)辦背景該節(jié)目創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是, 中華自古為禮儀大邦, 然而到了21世紀(jì)之后, 中華民族的傳統(tǒng)美德逐漸消失, 國(guó)民優(yōu)秀禮儀風(fēng)范逐漸退化, 與文明之邦國(guó)的稱號(hào)相去甚遠(yuǎn), 隨著2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近, 讓世界認(rèn)識(shí)真正的中華民族傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范已是刻不容緩，讓國(guó)民在娛樂嬉笑之余，重拾傳統(tǒng)禮儀美德，也是節(jié)目創(chuàng)建的初衷。l節(jié)目定位把握時(shí)代脈搏和觀眾需求，弘揚(yáng)中華文化禮儀 用各種形式來傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德的精髓并借此發(fā)揚(yáng)光大是節(jié)目定位的深度體現(xiàn)，也是節(jié)目創(chuàng)建的一種背景，隨著節(jié)目題材范圍的拓寬，節(jié)目的核心氣質(zhì)是青春勵(lì)志，并將把“青

2、春勵(lì)志”和“傳統(tǒng)禮儀”作為必守的原則。l節(jié)目?jī)?nèi)容在“節(jié)目?jī)?nèi)容”是采用整合資源的手段將“傳統(tǒng)和現(xiàn)代”生活特點(diǎn)以文化的風(fēng)格來傳達(dá)并呈現(xiàn)之觀眾面前。 細(xì)析現(xiàn)階段的節(jié)目?jī)?nèi)容組成涵括的方面有：高校風(fēng)云（各大高等院校，包括傳統(tǒng)理工院校，也包括一些藝術(shù)院校）+ 職業(yè)探秘（模特、空姐、配音等）+文化講堂（傳統(tǒng)禮儀文化）+人物訪談（略區(qū)別于職業(yè)探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物）， 這樣的內(nèi)容構(gòu)成可以跨越“時(shí)間和地域”界限，與節(jié)目的戰(zhàn)略定位基本一致l風(fēng)格特點(diǎn)天天向上這個(gè)節(jié)目既不是單純表演型的，也不是純粹訪談型的，基本上每期節(jié)目都是表演、訪談互相穿插，給人的感覺很輕松，很隨性。而且節(jié)目中還帶有禮儀性、公益

3、性的內(nèi)容，很有積極意義。l節(jié)目亮點(diǎn)l形態(tài)創(chuàng)新：不拘一格、打造復(fù)合型節(jié)目不拘一格、打造復(fù)合型節(jié)目形態(tài)形態(tài)l天天向上在形態(tài)上的創(chuàng)新在于，雖然是以娛樂脫口秀為主導(dǎo)形態(tài)，但是卻融合了其他眾多節(jié)目的表現(xiàn)元素，在形態(tài)設(shè)計(jì)上不拘一格l內(nèi)容創(chuàng)新：營(yíng)造營(yíng)造“熟悉的陌生化熟悉的陌生化”效果效果l節(jié)目的主題固定為世界禮儀知識(shí)，節(jié)目本身包含了公益性，教育性，知識(shí)性和脫口秀固有的娛樂性。天天向上在傳播內(nèi)容上做足功夫，尤其是嘉賓職業(yè)秀的推出，營(yíng)造了典型的“陌生化”效果傳播。例如在節(jié)目中，唐樂府創(chuàng)始人陳美娥女士、四川縉云山紹龍觀的李一道長(zhǎng)通過傳布各自專精的中國(guó)漢唐樂府禮儀以及道教養(yǎng)身文化，使觀眾對(duì)中華禮儀的內(nèi)涵和外延有了更

4、加具體的認(rèn)識(shí)。l品質(zhì)追求：深入淺出深入淺出 寓教于樂寓教于樂天天向上在寓教于樂方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。而受眾也對(duì)這一表現(xiàn)形式與內(nèi)容也是非常青睞。關(guān)于電視的本質(zhì)1.第一種觀點(diǎn)：以社會(huì)功能為主 電視應(yīng)有社會(huì)責(zé)任，電視的社會(huì)功能不可動(dòng)搖，電視應(yīng)該把自己的位置放在時(shí)代、文化的中心，

5、表現(xiàn)時(shí)代重大的主題，反映時(shí)代精神，追求高品位的審美。2.第二種觀點(diǎn)：以娛樂為主 電視是一種消費(fèi)文化，是一種商業(yè)娛樂，不應(yīng)承擔(dān)過多的社會(huì)功能，不負(fù)有教育的重任。從天天向上看電視的發(fā)展湖南衛(wèi)視2008年推出的娛樂節(jié)目天天向上,至今得到觀眾的推崇與喜愛,除節(jié)目主持團(tuán)體的人氣偶像及出色的主持藝術(shù)外,寓教于樂的方式是其成功的重要因素,它不僅提高了電視收視率,而且還在影響社會(huì)風(fēng)氣、引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向、增長(zhǎng)文化知識(shí)幾方面具有積極影響與作用。“寓教于樂”,其原則在于強(qiáng)調(diào)文藝的教育作用必須通過藝術(shù)的審美方式來達(dá)到?！敖獭?既指社會(huì)道德教育,又指文化開發(fā),“教”是目的,“教”必須通過“樂”的手段才能實(shí)現(xiàn)。天天向上在寓教

6、于樂方向進(jìn)行了有益的嘗試，節(jié)目避免了只追求純粹的感官刺激功能，游戲功能與娛樂功能的病垢，而是借助于脫口秀、情景劇等本身具有娛樂因子的形式，圍繞著嘉賓職業(yè)秀、中華民族禮儀等內(nèi)容，從我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中汲取資源，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，使傳統(tǒng)的文化資源在同文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作與互動(dòng)中重新包裝開發(fā)，把文化中的認(rèn)知功能、教育功能以及審美功能充分發(fā)揮出來。寓教于樂的新模式天天向上中國(guó)美女地理系列節(jié)目邀請(qǐng)不同地區(qū)的美女代表，為觀眾展示了一些地域信息，以及當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，例如美食、傳統(tǒng)手工藝技術(shù)等等。節(jié)目過程中為女明星設(shè)置的一些環(huán)節(jié)，營(yíng)造出輕松愉悅的環(huán)境，同時(shí)也為觀眾展示出各地不同的文化。在追求娛樂的

7、同時(shí)，也展示出電視的社會(huì)教育功能。中華禮儀之美小情節(jié)，大知識(shí)環(huán)節(jié)約5分鐘。以半山書院為背景，每期的“中華文明禮儀”講述的都是徒弟阿毛和師傅百曉生的問答，小阿毛和百曉生以古裝幽默短劇來講解禮儀。例如：如何道歉等等。問答的過程中會(huì)向人們傳播一些知識(shí)使人獲益匪淺，且故事幽默、知識(shí)易懂，形成了該節(jié)目的一大特色，有時(shí)亦有大師教禮儀環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)時(shí)有時(shí)無。平民化和娛樂化是中國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，是電視傳播的特性，電視娛樂是人們觀看電視的唯一理由。但是過度的追求娛樂只會(huì)造成節(jié)目質(zhì)量下降，甚至出現(xiàn)節(jié)目低俗化和媚俗化等問題。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們所面臨的壓力越大，電視則不可避免的成為了人們釋放壓力的首要選擇

8、，如果電視只追求其社會(huì)功能，則會(huì)讓受眾的訴求得不到滿足，不利于電視的發(fā)展。我國(guó)的大眾傳媒，已經(jīng)不可能再倒退回過去，單一的為黨和國(guó)家政策作宣傳工具的時(shí)代。所以對(duì)于我國(guó)有著特殊國(guó)情和歷史的電視媒體，娛樂化也是大勢(shì)所趨、人心所向。電視在發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)注重娛樂和社會(huì)功能的結(jié)合，而不是只注重娛樂或者單純的追求其社會(huì)功能，寓教于樂便是一種很好的方式，在滿足受眾的娛樂訴求的同時(shí)，也能起到教育的作用，可謂一舉兩得。娛樂節(jié)目是“社會(huì)減壓閥”l天天向上整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出青春勵(lì)志的氣質(zhì)，它將娛樂和中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合起來，在帶給觀眾歡樂的同時(shí)，更多的起到了一種導(dǎo)向作用，它給觀眾帶來的更多的是一種積極的人生觀和價(jià)值觀。l現(xiàn)

9、代社會(huì)生活的節(jié)奏加快，人們生活中面臨著各種壓力，而娛樂節(jié)目在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，給人們的更多的是一種壓力的釋放和緩解。娛樂節(jié)目：“雅”與“俗”“電視回歸大眾，娛樂優(yōu)先平民”這是天天向上節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的宗旨。天天向上微軟公司專輯則通過邀請(qǐng)微軟公司員工作為嘉賓以及對(duì)他們的采訪，讓這個(gè)名字如雷貫耳、但大多數(shù)人都無緣親見的國(guó)際公司直接、真實(shí)地呈現(xiàn)于公眾眼前，讓觀眾們了解到了這些IT精英們的生活和工作 。節(jié)目將精英文化大眾化，讓節(jié)目更加富有吸引力，同時(shí)也讓觀眾能很輕松的理解?？偟膩碚f，天天向上通過特殊的方式讓觀眾了解一個(gè)個(gè)特殊的群體以及他們那個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，開拓觀眾的視野、豐富他們的知識(shí)。而這些群體具有多樣化的特點(diǎn)，既有普通行業(yè)的從業(yè)人員，也有精英層面的。天天向上將娛樂回歸大眾，同時(shí)也將精英文化大眾化，為觀眾“雅”“俗”共賞。娛樂節(jié)目追求雅與俗，其本質(zhì)就是追求大眾文化或者精英文化。從我國(guó)現(xiàn)階段電視的發(fā)展來看，平民化和娛樂化是中國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。而娛樂節(jié)目可以將精英文化平民化，吸取其具有正確價(jià)值觀的內(nèi)容，這同樣可以使得精英文化得