中原2010年10月成都中冶文投大魔方項目應標方案128p

1、code of this report | 1 copyright centaline group, 2010本報告僅供客戶內(nèi)部使用。在獲得中原地產(chǎn)書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。給成都一個世界的大魔方 中冶文投大魔方項目應標方案四川中原營運二部 sichuan.10.2010code of this report | 2 copyright centaline group, 2010第一章：華 麗 啟 幕code of this report | 3 copyright centaline group, 2010項目開發(fā)背景研判part 1.1code of th

2、is report | 4 copyright centaline group, 2010成都城市空間結構意向圖成都城市空間結構說明 空間格局：以成綿成雅南北向交通走廊為主軸，以東西走向的水系為生態(tài)廊道，呈“魚骨式”串聯(lián)起中心城與各個組團構建四大新城： 南部科技商務城：以行政中心、會展中心和高新技術開發(fā)區(qū)為支撐，重點發(fā)展信息服務、數(shù)字娛樂、商務、物流等產(chǎn)業(yè) 東部工業(yè)商務城：重點發(fā)展汽車制造、工程機械、電子元件等現(xiàn)代制造業(yè)和配套的生產(chǎn)性服務業(yè) 北部商貿(mào)城：重點發(fā)展商貿(mào)流通，配套發(fā)展物流、會展等相關產(chǎn)業(yè) 西部健康休閑城：重點發(fā)展教育、醫(yī)療、文化、旅游等服務業(yè)世界現(xiàn)代田園城市 1）城市發(fā)展規(guī)劃背景

3、p成都要建設的世界現(xiàn)代田園城市，本質(zhì)上是符合科學發(fā)展觀要求，體現(xiàn)“自然之美、社會公正、城鄉(xiāng)一體”核心思想的新型城市。 code of this report | 5 copyright centaline group, 2010天府新城發(fā)展規(guī)劃規(guī)劃說明 天府新城按功能劃分為天府新城cbd、總部核心區(qū)、集中居住區(qū)、軟件園區(qū)、商務及金融服務區(qū)、中部綠化景觀區(qū) 完善的交通體系，地鐵一號線的順利開通運行，天府新城的國際化步伐正在向前邁進 總用地面積37平方公里，規(guī)劃總建筑面積6000萬平方米，就業(yè)人口60萬人，其中軟件及服務外包產(chǎn)業(yè)20萬30萬人，總居住人口達60萬人。天府新城cbd總部核心區(qū)集中居住

4、區(qū)軟件園區(qū)商務及金融服務區(qū)中部綠化景觀區(qū)p天府新城將重點發(fā)展信息服務、數(shù)字娛樂、商務、物流等產(chǎn)業(yè)。不僅是高新技術產(chǎn)業(yè)的聚集地，更是成都開放、時尚、國際、宜居的代表之城天府新城再造成都新中心 2）區(qū)域發(fā)展規(guī)劃背景 code of this report | 6 copyright centaline group, 2010成都文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃規(guī)劃說明 2009-2012年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值年均增長18%以上；2012年，增加值占gdp的比重達到4.2%，把成都建設成為“中國文化產(chǎn)業(yè)的鼎立之城”； 2015-2010年，通過“網(wǎng)基地”（全國領先的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地、文博旅游基地、創(chuàng)意設計基地、出版

5、發(fā)行基地）和“兩中心”（中西部演藝娛樂中心、文學與藝術品原創(chuàng)中心）建設，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市gdp的比重達到6%，將其培養(yǎng)成為我市支柱產(chǎn)業(yè)； 2009-2012年，演藝娛樂業(yè)增加值年均增長20%以上傳媒業(yè)文博旅游創(chuàng)意設計演藝娛樂文學與藝術品原創(chuàng)動漫游戲出版發(fā)行締造文化產(chǎn)業(yè)帝國p演藝娛樂綜合指標及綜合實力居全國同等實力城市前列，打造西部演藝娛樂中心。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鼎立之城 3）成都文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃背景 code of this report | 7 copyright centaline group, 2010城市發(fā)展規(guī)劃區(qū)域發(fā)展定位 成都向南，城南國際化的步伐不會停止，國際化的發(fā)展趨勢需要

6、與之相匹配的文化娛樂配套 數(shù)字娛樂化的區(qū)域發(fā)展定位，為大魔方提供了生長的平臺，政府的大力支持將是項目發(fā)展強力后盾產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景 西部演藝娛樂中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，將是項目發(fā)展的動力所在，日益增長的文化需求，將為項目提供強有力的市場支撐城市發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景共同構筑了項目發(fā)展背景 成都需要一個城市演藝綜合體來帶動成都文化娛樂業(yè)的發(fā)展，這是一種趨勢，也是一種需求。code of this report | 8 copyright centaline group, 2010開發(fā)商資源整合研判part 1.2code of this report | 9 copyright cental

7、ine group, 2010中冶文投背景分析 強強聯(lián)合，成都房地產(chǎn)開發(fā)再添新力量成都傳媒集團:中國五冶：央企，資金實力雄厚 5張報紙、5個電臺頻率、9個電視頻道、2家出版社以及包括被喻為“中國報業(yè)第一股”的博瑞傳播（sh.600880）在內(nèi)的10多家直屬文化企業(yè)和50多家二、三級文化企業(yè)，產(chǎn)業(yè)涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域的主要部分即報刊出版業(yè)、廣播影視業(yè)、網(wǎng)絡傳輸業(yè)、廣告會展業(yè)等，是典型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 具有豐富的文化娛樂資源，涉及業(yè)務和領域相當廣泛，具備超強資源整合能力。 中國中冶子公司，2009年，由美國財富雜志評選的世界企業(yè)500強中，中國中冶排名第380位，在中國企業(yè)500強排名第27位。 集工程總

8、承包、鋼結構及裝備制造、房地產(chǎn)開發(fā)、資源開發(fā)、項目投資為一體的大型綜合企業(yè)集團公司 在成都有房地產(chǎn)開發(fā)項目：中冶堰景強強聯(lián)合，只為成都大魔方而來！code of this report | 10 copyright centaline group, 2010項目自身條件研判part 1.3code of this report | 11 copyright centaline group, 2010p黃金區(qū)域地段，高端項目及配套聚集，優(yōu)質(zhì)項目至此而來。天府新城核心區(qū)擁完善高檔配套高端項目聚集與高端人群為鄰領高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展演藝圈近水樓臺 天府新城核心區(qū)，與新天府廣場一路之隔，天堂島海洋樂園、成都歌

9、劇院，大魔方的鄰居都很有分量 金融城、中航國際廣場、成都國際廣場、茂業(yè)中心、保利國際廣場，代言成都高端發(fā)展趨勢 區(qū)域內(nèi)聚集的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，領銜成都高新產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，代言成都產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向緊鄰新行政中心處優(yōu)勢核心地段 新政中心影響力不言而喻，與此相關的配套設施設備，源源而來1）項目外在資源分析 code of this report | 12 copyright centaline group, 2010濱江華宅總建面：131680商務公寓總建面：115100寫字樓總建面：119280演藝中心總建面：65130座位數(shù)：12000座功能：可舉辦大型演出、演唱會、頒獎儀式及體育賽事等等。220米

10、超高建筑總建面：106120物業(yè)形態(tài)：超五星精品酒店、超甲級寫字樓、裙樓部分商業(yè)集群總建面：98290涵蓋內(nèi)容：餐飲、娛樂、休閑、購物配套中影院線p項目物業(yè)形態(tài)包含了一個成熟綜合體的必備條件，配合演藝中心以及220米地標性建筑，項目本身已經(jīng)具備了成功條件。2）項目本體分析 code of this report | 13 copyright centaline group, 2010演藝綜合體的全新模式，為項目創(chuàng)造了核心競爭力，但物業(yè)形態(tài)的同質(zhì)化，也讓項目處于周邊競品的強勢包圍，如何突圍，成為項目能否成功的關鍵所在。s：優(yōu)勢分析o：機會分析w：劣勢分析t：挑戰(zhàn)分析 地處天府新城核心區(qū)，緊鄰新行

11、政中心 地鐵一號線開通運行，規(guī)劃中的地鐵六號線，形成兩鐵三縱三橫的交通網(wǎng)絡體系 成都演藝綜合體項目尚屬空白，市場機會較大 成都傳媒集團優(yōu)質(zhì)資源整合，項目運營并無太大難度 利用差異化競爭優(yōu)勢，打造中冶文傳精品項目 項目通達的交通體系，在提升項目可達性的同時，會有較大的噪音影響 污水處理廠離項目距離較近，對項目品質(zhì)稍有影響 周邊物業(yè)形態(tài)較為相近，同質(zhì)化競爭嚴重 要在高端項目聚集區(qū)域打造項目的差異化競爭優(yōu)勢，存在一定難度總體優(yōu)勢明顯，存在較大市場機會點，挑戰(zhàn)與機會并存。3）項目swot分析 code of this report | 14 copyright centaline group, 201

12、0項目市場需求研判part 1.4code of this report | 15 copyright centaline group, 20101）住宅市場需求分析 未來供應現(xiàn)有存量序號123合計456合計項目名稱在售項目剩余體量、后續(xù)供應已知項目未來供應未出讓用地的住宅供應區(qū)域內(nèi)已竣工項目供應安置小區(qū)住宅供應在售項目存量未來供應住宅建筑面積（萬平方米）513148.31，7642425.322070221511u根據(jù)對區(qū)域內(nèi)在售項目后續(xù)供應、已知項目未來供應的測算，可預測出未來區(qū)域內(nèi)住宅供應量大約為2425萬平米；u 據(jù)統(tǒng)計，區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有住宅存量511萬平米。天府新城住宅供應統(tǒng)計code o

13、f this report | 16 copyright centaline group, 2010u根據(jù)天府新城住宅市場情況，對區(qū)域內(nèi)在售項目、未來已知項目分別預測出區(qū)域未來2年各年住宅供應體量，如上圖所示；u未來3年，區(qū)域內(nèi)住宅年均供應量較均衡，約110萬平米。天府新城住宅供應預測1）住宅市場需求分析 code of this report | 17 copyright centaline group, 2010根據(jù)對區(qū)域內(nèi)住宅市場調(diào)研得出，除城南1號等3個豪宅項目外，住宅戶均面積主要集中在120平米/戶根據(jù)天府新城總體建設規(guī)劃，區(qū)域內(nèi)居住人口規(guī)模將達60萬人根據(jù)成都市戶均人口量2.82人

14、/戶計算，未來區(qū)域內(nèi)居民戶數(shù)約21萬戶1、未來天府新城住宅需求量60萬人2.82人/戶120平米/戶，可預測出未來天府新城住宅需求量為2553萬平米2、假設條件：u 天府新城規(guī)劃的60萬人口規(guī)模是截至2020年；u 隨著2010年地鐵的開通及區(qū)域內(nèi)各項配套設施的建成，區(qū)域住宅市場需求將進一步加大；u 天府新城總規(guī)劃建筑面積達6000萬平方米，2008年已建成1000萬平方米，預計每年新開工1000萬平方米以上，從第三年起每年竣工1000萬平方米，由此可推算，2010年區(qū)域建設已完成50， 可假設到2011年，區(qū)域規(guī)劃人口的35將進駐，則有：2011年住宅需求量60萬入352.82人/戶120平

15、米/戶，894萬平米根據(jù)上述方法預測得出，2011年天府新城住宅需求量為894萬平米。 1）住宅市場需求分析 code of this report | 18 copyright centaline group, 2010項目區(qū)域住宅發(fā)展空間分析時間天府新城住宅供應總量天府新城住宅需求量2011年740萬平米894894萬平米萬平米住宅市場萬平方米229894現(xiàn)有供應新增供應2011年總需求5112011年總供應740本項目住宅市場將有較好發(fā)展空間1）住宅市場需求分析 n 根據(jù)天府新城規(guī)劃居住人口規(guī)模，結合本地戶均人數(shù)及戶均面積可得出未來住宅需求量為154萬平米.code of this re

16、port | 19 copyright centaline group, 20102）公寓市場需求分析 項目名稱 供應面積（平米） 供應套數(shù) 推出時間 譽峰50000未知2013年金融城 78588未知2012年 茂業(yè)項目未知未知2011年鴻昌嘉泰項目60000未知2011年仁和項目 70000未知2012年市場供應說明： 區(qū)域潛在項目2011年入市僅2個項目，其余均在2-3年后開發(fā)。 隨著天府新城的日趨完善，本區(qū)域對公寓的需求將增大，本項目此時發(fā)展公寓，在市場競爭較小的時候，迅速銷售，回籠資金區(qū)域規(guī)劃項目眾多，入市銷售者少，未來市場供應量較大。code of this report | 20

17、 copyright centaline group, 2010未來使用需求預計市場需求說明 未來使用需求分為三大類： 外籍人士：根據(jù)高新區(qū)商務局的介紹，區(qū)域目前居住的外籍人士在1000多人左右（包括從事軟件、制造、貿(mào)易行業(yè)）。 區(qū)域工作人士：根據(jù)區(qū)域人口規(guī)劃我們可以發(fā)現(xiàn)2012年區(qū)域辦公人口將達到60萬人。將有各行業(yè)企業(yè)的中青年人士，年齡在25-45歲之間，收入較高。 商務接待需求：隨著區(qū)域的發(fā)展，商務需求的逐步增加，用于私營企業(yè)主的接待需求將逐步增加。未來使用需求分為三大類：外籍人士、區(qū)域工作人士、商務接待需求增加。2）公寓市場需求分析 code of this report | 21 c

18、opyright centaline group, 2010區(qū)域內(nèi)寫字樓市場較為活躍，供應量與成交量均較大。未來區(qū)域內(nèi)寫字樓放量持續(xù)增加，競爭壓力會進一步加大，但供需相對均衡。區(qū)域總供應：區(qū)域總潛在供應23個項目，總體量預計255萬方左右；截止2010年上半年天府新城存量達到80萬方左右；天府新城區(qū)域未來供應：預計2011年之后，區(qū)域寫字樓供應在50萬方/年（預計4年時間完成寫字樓的全部供應）2009年天府新城新增供應26.68萬，成交量達到25.8萬，供需基本持平。新希望國際、美年廣場、蜀都中心均受到市場的熱捧，銷售情況較好，價格約6000-8000元/。較早開盤的項目如拉德方斯、特拉克斯國

19、際廣場等銷售價格也保持了9000-13000元/的較高水平3）寫字樓市場需求分析 code of this report | 22 copyright centaline group, 2010項目發(fā)展戰(zhàn)略研判part 1.5code of this report | 23 copyright centaline group, 2010開發(fā)背景市場需求資源整合自身價值區(qū)域、地段、配套優(yōu)越完善能整合政府、傳媒、演藝等資源具備高端項目優(yōu)質(zhì)血統(tǒng)天府新城市場活躍，供需平衡優(yōu)勢集結具備演藝綜合體開發(fā)條件，本項目定能成功開發(fā)開發(fā)戰(zhàn)略：p以大型演藝中心為噱頭，配以超甲寫字樓、超五星酒店和大規(guī)模的高檔商業(yè)配套

20、，提升項目物業(yè)品質(zhì)，順利實現(xiàn)項目開發(fā)和銷售。code of this report | 24 copyright centaline group, 2010如果按照這樣的操作方式，常規(guī)且穩(wěn)妥的開發(fā)戰(zhàn)略，不需要大動干戈，大魔方項目就能按照既定方案順利完成開發(fā)和銷售。平穩(wěn)的發(fā)展模式是最為保險的但是后人也許會給我們這個項目四個字的評價虛有其表我們也最終落入用噱頭兜售物業(yè)的行列。所以，這不是我們想要的結果。code of this report | 25 copyright centaline group, 2010第二章：完 美 轉 身code of this report | 26 copyrig

21、ht centaline group, 20106513012000座室內(nèi)演藝場館可變6000、8000、12000座文娛演藝藝術展示體育競技電影博覽每年超過200場大型演出中影集團強勢入駐成都傳媒資源整合成都強有力的娛樂精神p簡單列舉的背后，我們是否能夠洞察玄機，占領先機，抓住時機，最終把握天時地利人和，為成都乃至全世界貢獻一個不一樣的大魔方？項目硬件服務功能背景支撐。code of this report | 27 copyright centaline group, 2010你能夠想象一個文化娛樂帝國的誕生，需要多少產(chǎn)業(yè)的支撐嗎？一場演唱會的上演，需要多少個行業(yè)的配合嗎？金雞百花紅地毯的

22、背后，需要多少人傾力參與嗎？一部電影的問世，需要除了膠片之外的哪些東西嗎？。有些問題不是我們無法給出答案，而是我們?nèi)狈λ伎肌ode of this report | 28 copyright centaline group, 2010演藝公司廣告公司票務公司設施設備供應商服裝行業(yè)化妝業(yè)工程安裝音像業(yè)媒體文化傳播包裝業(yè)知識產(chǎn)權服務產(chǎn)業(yè)集聚，帶來的必定是產(chǎn)業(yè)人群的集聚。衍生行業(yè)，不勝枚舉。形成完整的文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，才是本項目核心價值所在。code of this report | 29 copyright centaline group, 201012345華誼兄弟成都分公司中影集團成都分公司勵

23、展博覽成都分公司北京橙天拾捌成都公司ticketmaster 成都公司12345經(jīng)紀人廣告設計師化妝師服裝設計師造型師我們能列舉的有限，中冶文投的資源整合也許有限，但產(chǎn)業(yè)聚集產(chǎn)生的黑洞吸引力無限。產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)人群的集聚，必將帶來居住、辦公、商業(yè)及酒店消費需求。code of this report | 30 copyright centaline group, 2010有了這群人的存在，大魔方就永遠不會落寞有了這群人的存在，成都人不用擔心娛樂精神無處消遣有了這群人的存在，公寓式辦公寫字樓里，永遠會有天馬行空的創(chuàng)意和堅決有力的執(zhí)行有了這群人的存在，大魔方將是明星大腕頻頻登臺的地方超五星酒店的空房率

24、將比同類型酒店低出很多至于超級大賣場，這群人的消費能力不容小視中影影院，隨時上演世界級的大片。這群人將是大魔方的源動力所在追求個性、時尚，崇尚自由消費欲望較強，普遍具有較強的消費能力對生活的品質(zhì)感要求較高對配套和服務要求較高產(chǎn)業(yè)人群的聚集，將從根源盤活整個項目，依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展本身的力量，實現(xiàn)項目運轉；對產(chǎn)業(yè)人群的特征分析至關重要，他們的行為習慣及愛好需求將影響項目產(chǎn)品的設置?？吹竭@些，你能想象出怎樣的情景？code of this report | 31 copyright centaline group, 2010演藝驅動產(chǎn)業(yè)集聚高端寫字樓需求旺盛酒店需求旺盛驅動商業(yè)部分發(fā)展至此，我們發(fā)現(xiàn)：項

25、目的開發(fā)有著一種不同常規(guī)的的獨特模式：大魔方模式在這種模式的驅動下，結合自身優(yōu)勢，項目江湖地位顯而易見，逐鹿群雄。產(chǎn)業(yè)人群集聚寫字樓需求旺盛寫字樓需求商務公寓需求住宅需求商業(yè)消費需求其他企業(yè)辦公需求其他企業(yè)辦公需求其他高端商務人群其他高端居住人群其他高端消費人群其他商業(yè)消費人群其他商業(yè)消費人群code of this report | 32 copyright centaline group, 2010城市新中心的文化娛樂生活集聚區(qū)為城市綜合體提供一種全新發(fā)展模式code of this report | 33 copyright centaline group, 2010第 三 章：王 者

26、歸 來code of this report | 34 copyright centaline group, 2010項目整體定位part 3.1code of this report | 35 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定位code of this report | 36 copyright centaline group, 2010天府新城金融城版塊城市綜合體分布圖天

27、府新城城市綜合體概況項目業(yè)態(tài)康普雷斯商業(yè)+寫字樓中航城市廣場商業(yè)+寫字樓茂業(yè)中心商業(yè)+寫字樓+住宅仁和項目商業(yè)+寫字樓+住宅中航國際廣場商業(yè)+寫字樓+酒店泓昌嘉泰項目商業(yè)+寫字樓+住宅東方希望中心商業(yè)+寫字樓+酒店、創(chuàng)新時代廣場商業(yè)+寫字樓+住宅旺旺商業(yè)廣場商業(yè)+寫字樓+酒店大鼎+旺旺商業(yè)+寫字樓+酒店未來2-3年內(nèi)，成都將進入城市綜合體規(guī)模發(fā)展階段，全市將有50座左右的城市綜合體競相登場。而天府新城將成為城市綜合體的主力分布區(qū)域，近一半以上的項目將遍布天府新城。注：該部分不含大源組團項目雖然天府新城各物業(yè)形態(tài)供需相對平衡，但是區(qū)域內(nèi)未來綜合體競爭異常慘烈，常規(guī)的項目定位可能難以支撐其發(fā)展，我

28、們必須另辟蹊徑code of this report | 37 copyright centaline group, 2010調(diào)整定位基礎 調(diào)整定位相互關系調(diào)整物業(yè)定位以產(chǎn)業(yè)聚集為基礎 剝離傳統(tǒng)綜合體依靠項目周邊環(huán)境作為項目定位基礎的模式 從項目本身尋找驅動引擎 以產(chǎn)業(yè)聚集為基礎，輻射項目周邊范圍，擴大項目知名度和影響力 摒棄傳統(tǒng)酒店、寫字樓、商業(yè)、公寓、住宅分散的影響力，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成合力 通過產(chǎn)業(yè)內(nèi)合力的形成，最終成就一種可以復制的模式，而這種模式對外力的依賴度最小 利用文化娛樂影響力影響區(qū)域人群 根據(jù)演藝特征，定位超五星酒店 根據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚特點，調(diào)整寫字樓產(chǎn)品設計 根據(jù)產(chǎn)業(yè)人群特點，定位商務

29、公寓個性化市場特征 綜合產(chǎn)業(yè)集聚人群與區(qū)域關注人群特點，定位住宅部分產(chǎn)品以產(chǎn)業(yè)集聚為基礎，調(diào)整傳統(tǒng)定位模式，創(chuàng)造大魔方定位模式城市新中心的文化娛樂生活集聚區(qū)code of this report | 38 copyright centaline group, 2010演藝中心定位part 3.2code of this report | 39 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定

30、位code of this report | 40 copyright centaline group, 2010承接大型演藝活動，形成以文娛表演、藝術展示、體育競技、電影博覽為主的城市娛樂新中心休閑之都的娛樂引擎最大室內(nèi)演藝場最完整的設施設備最熱情周到的服務最頻繁的藝術大餐最高的明星光顧率code of this report | 41 copyright centaline group, 2010220米超高標志性建筑定位part 3.3code of this report | 42 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形

31、象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定位code of this report | 43 copyright centaline group, 2010為大型演藝公司、經(jīng)紀公司等產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)辦公平臺為各路文化名人提供優(yōu)質(zhì)酒店服務以及為行政商務中心提供高品質(zhì)配套匹配各路名人身份和區(qū)域特征，我們建議引入四季酒店超甲級寫字樓，220米超高建筑，頂級配置，造區(qū)域地標區(qū)域地標，商務平臺code of this report | 44 copyright centaline group

32、, 2010商業(yè)集群及街區(qū)定位part 3.4code of this report | 45 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定位code of this report | 46 copyright centaline group, 2010項目商業(yè)配套，集合演藝需求及區(qū)域商業(yè)需求，形成大型購物廣場、餐飲、娛樂、休閑聚集區(qū)配合項目整體定位和人群特征，配置各檔次商業(yè)特色餐飲、休

33、閑娛樂中影院線，配置電影衍生品，打造電影商務平臺特色商業(yè)步行街，結合園林打造潮流廣場code of this report | 47 copyright centaline group, 2010寫字樓定位part 3.5code of this report | 48 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定位code of this report | 49 copyright c

34、entaline group, 2010區(qū)域寫字樓市場概述國企、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等寫字樓國投電力中航城市廣場茂業(yè)中心川投調(diào)度大廈恒澤動力大廈三峽大廈四川電力旺旺商業(yè)廣場科創(chuàng)中心中國聯(lián)通中航國際廣場東方希望中心中國華電創(chuàng)新時代廣場特拉克斯西南建筑設計院天府新谷民豐寫字樓新華社拉德芳斯孵化園譽峰仁和項目新希望國際高新國際廣場美年廣場天府新城的寫字樓供應占未來5年全市供應的80%，同時，眾多的總部基地、以及孵化園等高新技術園區(qū)等。在不久的將來，天府新城將有力提升成都的商務形象，提升城市的核心競爭力，代表成都在國際商務中的話語權。區(qū)域總供應：區(qū)域總潛在供應22個項目，總體量預計250萬方左右；截止2010年上

35、半年天府新城存量達到80萬方左右；天府新城區(qū)域未來供應：預計2011年之后，區(qū)域寫字樓供應在60萬方/年（預計4年時間完成寫字樓的全部供應） 項目名稱寫字樓體量（萬方）茂業(yè)中心14.4奧克斯財富廣場8德商國際9.6金融城5.8新天府廣場72中信廣場8.55總體量118.35區(qū)域預計今年下半年至明年供應：入市項目6個（總體量118.35萬方），寫字樓放量加劇，競爭激烈。code of this report | 50 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)其他項目定位形象定位區(qū)域寫字樓市場供應分為了三大類： 由政府主導的研發(fā)樓（高新孵化園和天府軟件園等），該類產(chǎn)

36、品僅針對滿足政策要求的產(chǎn)業(yè)主導型企業(yè)，不對市場流通 企業(yè)總部自建自用的寫字樓（如三峽大廈、恒澤動力等），該類產(chǎn)品由于檔次不高，通常的規(guī)劃是按企業(yè)自身的使用要求訂制的，且寫字樓通常沒有專業(yè)的物業(yè)管理和服務，因而市場吸引力不強 優(yōu)質(zhì)寫字樓（如中信大廈、拉德方斯等），該類產(chǎn)品檔次較高，能夠達到甲、乙級寫字樓的通行標準 從區(qū)域新增寫字樓供應情況來看，甲級寫字樓及超甲級寫字樓是未來供應的主力方向。 即將面市的茂業(yè)中心、奧克斯財富廣場、德商國際、金融城、新天府廣場、中信廣場等項目寫字樓均定位為甲級寫字樓code of this report | 51 copyright centaline group,

37、20102、本項目差異化競爭優(yōu)勢形象定位大型演藝綜合體內(nèi)的寫字樓，在產(chǎn)業(yè)聚集上與其它項目存在本質(zhì)區(qū)別具備一線江景資源，具有產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐的創(chuàng)意文化辦公聚集地優(yōu)勢概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚，對項目相關產(chǎn)品設計及配套配置提出不同要求具有獨特的江景資源優(yōu)勢，在區(qū)域內(nèi)具備差異化競爭優(yōu)勢code of this report | 52 copyright centaline group, 20103、本項目形象定位形象定位檔次定位甲級寫字樓標準范本 市場定位推廣定位 可與區(qū)域內(nèi)寫字樓形成差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集群辦公平臺錦江河畔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)樂園錦江畔文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商務頭等艙code of this report

38、| 53 copyright centaline group, 20104、案名及釋義形象定位案名：中冶文投國際廣場釋 義：p中冶文投：以公司名稱命名，利于品牌傳播。p國際廣場展現(xiàn)項目時代感和包容性，國際化商務平臺。code of this report | 54 copyright centaline group, 20101、區(qū)域客群分析國內(nèi)企業(yè)成為需求主力：成交數(shù)量和面積都高于跨國企業(yè)新成立公司繼續(xù)成為成都甲級寫字樓的主要需求來源高科技行業(yè)、金融服務業(yè)以及專業(yè)服務業(yè)需求最為強勁客群定位code of this report | 55 copyright centaline group,

39、20101、區(qū)域客群分析客群定位編號客戶來源客戶分類總站比比例1自住型客戶金融保險行業(yè)85%20%it軟件業(yè)15%房地產(chǎn)行業(yè)25%醫(yī)藥行業(yè)15%制造業(yè)8%貿(mào)易8%各相關行業(yè)關聯(lián)企業(yè)9%2投資性客戶自由職業(yè)者15%40%私營企業(yè)主45%其它15%區(qū)域寫字樓成交客戶兩大類客戶、7大行業(yè)、3大從業(yè)背景code of this report | 56 copyright centaline group, 20102、本項目客群分析客群定位企業(yè)入駐需求產(chǎn)業(yè)鏈驅動外地機構投資客聚集其它5. 受市場因素的影響，會有部分特殊客群進入市場4. 投資客戶的聚集效應可與產(chǎn)業(yè)聚集效應抗衡，形成強大市場購買力1.區(qū)域本

40、身的市場號召力依然是項目的主要客群所在2.文化娛樂演藝的驅動會促使產(chǎn)業(yè)鏈上公司入駐3. 演藝中心的國際化，會促使外地文化娛樂公司入駐以區(qū)域客戶為主導，結合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展需求，引進文化娛樂產(chǎn)業(yè)客群，尋找項目差異化人群客群分析code of this report | 57 copyright centaline group, 20103、客群定位客群定位基礎客群以高科技行業(yè)、金融服務業(yè)為主要載體，結合其它相關產(chǎn)業(yè)客群 差異化客群 依托產(chǎn)業(yè)集聚效應，吸引娛樂經(jīng)紀、廣告、制作、電影等相關產(chǎn)業(yè)入駐以投資客為代表的其它類型客戶其它客群區(qū)域聚集行業(yè)及文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈衍生行業(yè)code of this report

41、 | 58 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議項目地址高新區(qū)人民南路南延線益州大道北段與民豐大道交匯處項目等級甲級占地面積23860平方米建筑面積97250平方米開發(fā)商成都德商置業(yè)有限公司 物管顧問仲量聯(lián)行樓層16層外立面大堂9m挑高1000大堂層高3.65米電梯18部車位配置693個整層面積2850分割面積 140-310銷售價格10000-13000元/物管費16元/.月開盤時間待定交房時間 2011年12月項目點評項目摒棄傳統(tǒng)寫字樓追求高大的特點，而是追求一種寬厚穩(wěn)健的氣質(zhì)。 低調(diào)內(nèi)斂的外立面下，卻是“內(nèi)藏乾坤”項目內(nèi)部裝修總體

42、采用的是art deco風格，既配合現(xiàn)代人干脆利落的商務方式和習慣，同時又透著精致的古典韻味和氣質(zhì)。德商國際code of this report | 59 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議經(jīng)濟指標：蜀都中心 體量：約10萬平米 等級：甲級 標準層高：3.6米凈高2.8米 電梯配置：每棟10部高速電梯，設置高低區(qū)分區(qū)運行，每秒速度約3米 入戶大堂：8.7米挑高，500平米豪華大堂 車位：約1400個code of this report | 60 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定

43、位及建議項目地址天府大道與大源三線交匯處項目等級甲級占地面積16668建筑面積c座6萬開發(fā)商新希望房地產(chǎn)公司物管公司錦官新城樓層26層外立面玻璃幕墻大堂5009米挑高大堂層高3.7米電梯8部車位配置1160個整層面積2000分割面積140-430銷售價格12000-14000元/物管費7元/.月開盤時間2010年6月交房時間2010年12月項目點評新希望國際位于天府新城科技商務區(qū)，緊鄰天府大道，地理位置優(yōu)越，是天府新城較早投入使用的項目，能有效占據(jù)市場先機。項目總建筑面積28萬，體量巨大。c座是繼a、b兩座之后的壓軸之作。c座較之a(chǎn)、b座在地理位置、層高、整層面積、電梯配置等方面有了進一步的提

44、升。但是9800-14000元/的價格與a、b座6000-7000元/的價格相比，價格幾乎上漲一倍，幅度非常大，未來對租金回報要求較高。新希望國際code of this report | 61 copyright centaline group, 2010面積（）占比40-10010%100-15015%150-20020%250-35019%350-50016%500-100010%500-20009%1、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議區(qū)域內(nèi)寫字樓面積劃分區(qū)域內(nèi)寫字樓配置標準區(qū)域內(nèi)甲級寫字樓均設置了較高的配置標準尤其在電梯、車位、大堂等方面均突出其競爭優(yōu)勢隨著區(qū)域內(nèi)競爭壓力不斷加大，尚未面世

45、的項目會在項目配置上花費更多心思，爭取創(chuàng)造出項目的獨特優(yōu)勢，未來配置會越來越高code of this report | 62 copyright centaline group, 20102、基于客群定位的產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議123451000平米以上500-1000平米300-500平米200-300平米200平米以下大型國企各相關行業(yè)關聯(lián)企業(yè)貿(mào)易行業(yè)、it軟件企業(yè)制造業(yè)、建筑業(yè)房地產(chǎn)、金融保險、醫(yī)藥行業(yè)比例：9比例：55比例：23比例：8比例：5code of this report | 63 copyright centaline group, 2010n 以區(qū)域內(nèi)行業(yè)分布特點為依托

46、，本項目產(chǎn)品面積區(qū)間應以200左右為宜;2、基于客群定位的產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議n 文化娛樂產(chǎn)業(yè)多屬創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)，特別是成長階段企業(yè)對面積需求不大，應適當考慮100以下面積劃分;n 演藝產(chǎn)業(yè)聚集人群對配套配置要求較高，因此在項目配套配置的設置上，應充分考慮該部分人群的需求.code of this report | 64 copyright centaline group, 20103、產(chǎn)品定位及建議產(chǎn)品定位及建議項目前期產(chǎn)品設計中，在面積分布上以100-200物業(yè)分布為主，面積較為適中，方便進行組合出售但是缺失對100以下面積的劃分，應在原有基礎上進行相應調(diào)整標準層建筑面積3200，可以滿足大

47、型企業(yè)入駐要求code of this report | 65 copyright centaline group, 20103、產(chǎn)品定位及建議產(chǎn)品定位及建議面積（）占比40-100（小工作室、個人）22%100-150（中、小工作室）28%150-200（小型企業(yè)）40%200-250（中型企業(yè)）10%面積配比產(chǎn)品配置建議按甲級寫字樓標準進行標準配置為寫字樓部分配置滿足基本需求的商業(yè)配套，與項目整體商業(yè)適當進行有效區(qū)隔層高不低于3.6米，凈層高不低于2.8米 中央空調(diào)、加熱、通風設備 動力電配置，電力充足，至少保證30va/平米的電壓輸出 智能化消防設備 數(shù)量足夠的高速電梯，保證客流 和貨運

48、的順暢 完善合理的布線系統(tǒng)和足夠的線路接口 足夠的安保監(jiān)控設備，彩色監(jiān)視屏， 24小時安全呼叫系統(tǒng) 世界五大行專業(yè)管理體系公共部分采用豪華裝修，配以高檔石材和裝修材料code of this report | 66 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)價格及去化情況分析價格定位區(qū)域寫字樓項目月去化面積（萬平米）說明09年至10年6月，甲、乙級寫字樓平均項目月去化速度分別為0.35萬平米、0.22萬平米。甲級寫字樓銷售速度受到新希望國際的大幅拉升，使得項目平均去化面積提升，實際銷售速度沒有這么快code of this report | 67 copyrigh

49、t centaline group, 2010有回款要求，售價較低，因而銷售速度較快無回款的壓力，因而價格很高1、區(qū)域內(nèi)價格及去化情況分析價格定位p區(qū)域寫字樓存量大，潛在供應量大，且以甲級寫字樓的供應為主，甲級寫字樓月均去化3500，整體均價在10000元/code of this report | 68 copyright centaline group, 2010比較項目選擇寫字樓價格定位根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)等指標對項目進行篩選，寫字樓可參考項目拉德方斯、新希望國際、中國水電大廈、國航世紀中心、美年廣場、蜀都中心、天合凱旋廣場項目進行打分比較項目名稱售價/轉讓價水平（元/）中國水電大廈9500美年

50、廣場9200新希望國際10000拉德方斯12500國航世紀中心14500蜀都中心8600天合凱旋廣場8700通過市場比較法，寫字樓靜態(tài)均價為11000元/平米；鑒于未來市場競爭，保守估計按照5-10%的年增長率計算1、區(qū)域內(nèi)價格及去化情況分析價格定位code of this report | 69 copyright centaline group, 20102、本項目入市價格建議價格定位為超甲級寫字樓預留價格空間項目資源優(yōu)越，區(qū)域內(nèi)具備較強競爭力吸引產(chǎn)業(yè)集聚，回籠資金實現(xiàn)均價：10500元/項目定價應高于區(qū)域內(nèi)成交均價，與區(qū)域較高價持平13000元/項目有超甲級寫字樓規(guī)劃，為了預留價值空間，

51、該部分物業(yè)定價應適當降低，與周邊項目均價持平11000元/為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集，引進相關產(chǎn)業(yè)，并在項目首期銷售中形成口碑效應，在市場價格基礎上應適當給出優(yōu)惠，低于市場均價5%左右在產(chǎn)業(yè)集聚和資金回籠的雙重目標下，實現(xiàn)寫字樓入市整體均價10500元/，略低于市場均價水平重新調(diào)整價格code of this report | 70 copyright centaline group, 20102、本項目入市價格建議價格定位本項目區(qū)位及景觀資源優(yōu)越區(qū)域內(nèi)現(xiàn)階段整體均價10000元/對文化娛樂產(chǎn)業(yè)吸引力較強入市價格：11000元/區(qū)域內(nèi)均價10000元/，各項目由于區(qū)位及戰(zhàn)略不表不同，價格差異較大本項目位

52、于新行政中心旁，且臨名都公園和錦江，資源相當優(yōu)越由于會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應，項目在市場需求上與其它項目相比，更為旺盛在產(chǎn)業(yè)集聚和資金回籠的雙重目標下，實現(xiàn)寫字樓入市價格11000元/，整體實現(xiàn)均價13000元/code of this report | 71 copyright centaline group, 2010住宅定位part 3.6code of this report | 72 copyright centaline group, 2010產(chǎn)品定位及建議價格定位公寓定位寫字樓定位形象定位客群定位住宅定位形象定位客群定位形象定位客群定位項目整體定位產(chǎn)品定位及建議價格定位產(chǎn)品定位及建議價

53、格定位演藝中心定位超高建筑定位商業(yè)集群及街區(qū)定位code of this report | 73 copyright centaline group, 2010區(qū)域住宅市場概述 上普禮頓山15萬方住宅用地仁和地塊：25萬方商業(yè)用地金融城商業(yè)用地譽峰城南一號奧克斯地塊15萬方商業(yè)用地茂業(yè)地塊商業(yè)用地半島城邦南城都匯時代晶科名苑區(qū)域項目分布圖/潛在入市項目（2010-2011年入市）類別項目名總體量/剩余體量（萬方）預計11-12年推出體量（萬方）備注待入市項目仁和項目25未定2011年入市上普禮頓山1122010入市茂業(yè)中心30/2010年下半年亮相金融城項目/2011年入市奧克斯項目60520

54、11年入市在售項目剩余體量譽峰336開發(fā)周期4年中海城南一號275開發(fā)周期4年長城半島城邦457開發(fā)周期5年南城都匯2105開發(fā)周期8年時代晶科名苑394開發(fā)周期5年合計48036本項目所在地區(qū)域住宅市場以中高端產(chǎn)品為主要類型，總價較高。同質(zhì)化嚴重，集中放量，競爭激烈。code of this report | 74 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)其他項目定位形象定位code of this report | 75 copyright centaline group, 20102、本項目差異化競爭優(yōu)勢本項目優(yōu)勢梳理區(qū)位配套資源天府新城軸心位置，東與地鐵

55、1號線零距離連接，西與錦江毗鄰。雄踞金融城，天府新城核心住區(qū)。地鐵、天堂島海洋樂園、茂業(yè)百貨、成都七中、一醫(yī)院生活各方面配套一應俱全。中冶集團世界500強品質(zhì)保證，文投集團優(yōu)勢資源成都無二，中影集團領銜助力，文化地產(chǎn)雛形已成。形象定位code of this report | 76 copyright centaline group, 20103、本項目形象定位形象定位我們必須從紛繁的項目優(yōu)勢中尋求最有代表性，最具優(yōu)勢的資源來提煉出產(chǎn)品鮮明的形象定位天府新城 唯一地標級灣區(qū)華宅code of this report | 77 copyright centaline group, 20104、案

56、名及釋義形象定位案名：帝 景 灣釋 義：p帝：暗含項目高端氣質(zhì)及內(nèi)涵，并與金融城城市中心區(qū)相契合；p帝景：絕佳風景，傳達項目住宅物業(yè)的景觀及視線皆屬極佳。p帝景灣：錦江河畔的高端豪宅，寬景闊野，氣度不凡。code of this report | 78 copyright centaline group, 20101、區(qū)域客群分析客群定位數(shù)據(jù)來源：譽峰、公館1881、疊翠峰、時代晶科名苑、世豪廣場、嘉里雅頌居等成交客戶約1000組中原地產(chǎn)二手地鋪成交數(shù)據(jù)約150組p區(qū)域客群體現(xiàn)出對地鐵和區(qū)域的強烈認同，寄望物業(yè)升值帶來財富增長。因為自主為主，所以對產(chǎn)品品質(zhì)要求更高。購房者多為改善居住。code

57、 of this report | 79 copyright centaline group, 20102、本項目客群分析客群定位項目客群顯得更為單純：p無法脫離城市的中產(chǎn)階層。p事業(yè)發(fā)展期追求更好品質(zhì)的居住環(huán)境，更注重圈層意識。p開始追求更多的自我價值實現(xiàn)。code of this report | 80 copyright centaline group, 20103、客群定位客群定位所以，中原地產(chǎn)將客群明確定位為：新生代城市菁英階層code of this report | 81 copyright centaline group, 20101、區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位及建議項目名稱主力戶

58、型（）裝修標準合景泰富譽峰200-300精裝藍光1881220精裝長城半島城邦100-160清水時代晶科名苑100-140清水p區(qū)域內(nèi)典型精裝豪宅項目：p主力戶型多在200以上。p精裝成為豪宅產(chǎn)品大趨勢。p開發(fā)豪宅產(chǎn)品需要強大的實力。p區(qū)域內(nèi)典型改善型項目：p主力戶型上限基本在140-160p改善型居住也要考慮總價因素，所以基本不做精裝。整體戰(zhàn)略結合入市策略分析，住宅部分入市產(chǎn)品不做精裝，以清水房作為交房標準code of this report | 82 copyright centaline group, 2010中原市場研究部分析，得出本項目周邊同質(zhì)產(chǎn)品（半島城邦）戶型配比情況為：結合影

59、響因素，得出本項目周邊同質(zhì)產(chǎn)品戶型配比情況為：2、基于客群定位的產(chǎn)品分析（本項目）產(chǎn)品定位及建議面積區(qū)間（）比例90-1006.36%110-1203.18%120-1309.54%140-1506.36%145-16028.03%160-1659.54%165-18012.72%180-19012.72%270-28011.53%面積區(qū)間（）比例90-10010%110-1205%120-13015%140-15020%150-16020%160-17010%170-18010%180-1900%200以上10%p增大舒居三房的配比。減少緊湊三房和闊尺三房的比例。p增加90-100產(chǎn)品的供應

60、促進變現(xiàn)，降低超大面積戶型配置，精準定位人群。code of this report | 83 copyright centaline group, 20103、同質(zhì)經(jīng)典案例解析：龍湖世紀產(chǎn)品定位及建議同樣在天府新城核心區(qū)，同樣可以稱作地鐵物業(yè)，同樣占據(jù)錦江一灣河岸龍湖世紀卻一路走得曲折，其中經(jīng)驗值得總結。落實面積code of this report | 84 copyright centaline group, 20104、產(chǎn)品定位及建議產(chǎn)品定位及建議所以，中原建議項目產(chǎn)品定位為：高品質(zhì)人文舒居社區(qū)。code of this report | 85 copyright centaline