金龍魚成為08奧運食用油獨家供應(yīng)商公關(guān)傳播競標(biāo)案

1、金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案1為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚成為金龍魚成為0808奧運食用油獨家供應(yīng)商公關(guān)傳播競標(biāo)案奧運食用油獨家供應(yīng)商公關(guān)傳播競標(biāo)案*公關(guān)顧問機構(gòu)北京北京.上海.廣州.深圳.成都.西安2006-711讓品牌成為銷售的真正驅(qū)動力讓品牌成為銷售的真正驅(qū)動力金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案2為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！方案架構(gòu)方案架構(gòu)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案3為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案4為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！奧運經(jīng)濟蛋糕的共食者奧運經(jīng)濟蛋糕的共食者

2、金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案5為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！奧運營銷的幾個階段奧運營銷的幾個階段1、奧運前營銷-通過廣告、公關(guān)等營銷手段使得品牌升位和產(chǎn)品升級 2、奧運中營銷-企業(yè)重要嘉賓和客戶的奧運期間的體驗 3、奧運后營銷-為此次奧運營銷蓋棺定論 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案6為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！以往失敗案例的分析結(jié)論以往失敗案例的分析結(jié)論奧運價值和品牌價值并不等同，企業(yè)花了錢，贊助了奧運會，那只能在消費者心目當(dāng)中獲得個很有錢的形象，這樣一個有錢的形象是不是代表企業(yè)產(chǎn)品的銷售能夠上升？過去75的企業(yè)其實在奧運贊助過程中，并沒有獲得實實在

3、在的利益！ 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案7為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！背景背景:贊助奧運會是三星借助體育營銷推廣的重要措施。三星于2004年開始贊助奧運會火炬接力項目，但是缺乏總的傳播規(guī)模和全國范圍的影響力。2006年都靈冬奧火炬接力，三星希望提升這一活動的全國影響力。策劃與運作策劃與運作:利用社會人脈資源和體育明星資源，邀請名人擔(dān)當(dāng)火炬手，安排系列專訪，以名人的影響力帶動火炬接力活動的關(guān)注， 同時獲得媒體的主動和深度報道。同時，針對不同火炬手傳播地方新聞，擴大火炬手選拔活動的區(qū)域影響力。效果評價效果評價:通過廣泛傳播三星火炬手征選、選拔以及揭曉等活動信息，提升媒體和公

4、眾對三星的關(guān)注度和好感度，深度傳播三星品牌內(nèi)涵及體育營銷戰(zhàn)略。案例之都靈冬奧會火炬接力案例之都靈冬奧會火炬接力 冬奧火炬擎起三星冬奧火炬擎起三星 榮譽品牌閃耀中國榮譽品牌閃耀中國時間時間: 2005: 2005年年5 5月月20062006年年2 2月月智揚近期類似案例的執(zhí)行智揚近期類似案例的執(zhí)行金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案8為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！智揚近期類似案例的執(zhí)行智揚近期類似案例的執(zhí)行 項項目目簡簡介：介：傳播概況傳播概況 - 時間：時間：20052005年年4 4月月20062006年年2 2月月 - 四階段傳播四階段傳播 征選階段；公布階段；臨行階段；使

5、命達成階段prpr亮點亮點 名人邀請擴大活動影響力、制造新聞點名人邀請擴大活動影響力、制造新聞點 全國知名的體育、演藝名人推薦及邀請 區(qū)域名人推薦及邀請 核心媒體高層關(guān)系維護建議 選題策劃選題策劃 挖掘名人故事挖掘名人故事，尋找奧運精神的契合點，傳播 擔(dān)當(dāng)火炬手的神圣使命。 講述普通火炬手的奧運情懷講述普通火炬手的奧運情懷，激發(fā)大眾對都靈 冬奧會的關(guān)注及熱情。 探討奧運會火炬文化探討奧運會火炬文化，傳播三星品牌理念。效果評估效果評估 媒體報道形式多樣化媒體報道形式多樣化 - 新聞報道、深度傳播、選題策劃、人物專 訪、大眾訪談等報道形式。 - 稿件傳播媒體轉(zhuǎn)載媒體主動報道2006年1月1517日

6、，來自中國55位火炬手，在意大利威尼斯完成都靈冬奧會火炬?zhèn)鬟f使命。中國區(qū)火炬手征集活動歷時4個月，覆蓋全國二十幾個省市。傳播時間：10個月。otrotr火炬火炬?zhèn)鬟f線傳遞線路路圖圖金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案9為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！ 項項目目簡簡介：介：媒體表現(xiàn)媒體表現(xiàn)“三星電子杯”迎奧運長跑節(jié)形成了公眾熱點有效提升了公眾對于三星品牌的好感度、親和度、認知度20062006年上半年，通過年上半年，通過“迎奧運迎奧運”長長跑節(jié)北京、天津兩地項目的成功開跑節(jié)北京、天津兩地項目的成功開展，取得較好的展，取得較好的prpr效果效果: :金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧

7、運公關(guān)傳播案10為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！背景背景:亞都是國內(nèi)成立最早、規(guī)模較大的專業(yè)生產(chǎn)加濕器、凈化器并專門從事室內(nèi)空氣品質(zhì)（iaq）產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高新技術(shù)企業(yè)。作為我國環(huán)境科學(xué)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，亞都公司在全球iaq領(lǐng)域僅次于美國的holmes全球排名為第二位。亞都公司控制著全球iaq領(lǐng)域的核心元器部件和主要專利技術(shù)。策劃與運作策劃與運作:通過平面，網(wǎng)絡(luò)，電視電波媒體的整合全方位傳播，以新聞和深度傳播相結(jié)合，實現(xiàn)品牌升位，最終推動銷售。 效果評價效果評價:通過廣泛傳播亞都成為奧運提供商以及企業(yè)技術(shù)，企業(yè)社會價值等關(guān)鍵信息，成功地完成了品牌升位，以及直接對銷售起到了強大的拉動力。案例之亞都成為奧

8、運空氣提供商案例之亞都成為奧運空氣提供商時間時間: 2006: 2006年年5 5月月20062006年年7 7月月金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案11為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！5月月11-6月月16日日5月月12-5月月21日日網(wǎng)絡(luò)營銷和電視電波媒體傳播深度傳播：專訪+議題規(guī)劃電視電波媒體新聞傳播新聞告知傳播關(guān)鍵信息關(guān)鍵信息亞都科技成為亞都科技成為北京北京20082008年奧運會空氣加濕年奧運會空氣加濕凈化器獨家供應(yīng)商凈化器獨家供應(yīng)商 關(guān)鍵信息關(guān)鍵信息從時政，經(jīng)濟，從時政，經(jīng)濟，社會價值等角度傳播實現(xiàn)品社會價值等角度傳播實現(xiàn)品牌升位牌升位金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品

9、牌奧運公關(guān)傳播案12為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！新聞告知傳播新聞告知傳播深度傳播：專訪深度傳播：專訪+議題規(guī)劃議題規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營銷和電視電波媒體傳播網(wǎng)絡(luò)營銷和電視電波媒體傳播電視電波媒體新聞傳播電視電波媒體新聞傳播金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案13為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！經(jīng)驗總結(jié)經(jīng)驗總結(jié)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案14為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！智揚近期的訪談?wù){(diào)查智揚近期的訪談?wù){(diào)查調(diào)查對象來自全國調(diào)查對象來自全國15地、地、87人，人，覆蓋一、二、三線城市，基本覆蓋一、二、三線城市，基本屬于有知識、有購買力人群屬于有知識、有購買力人群政府公務(wù)員

10、政府公務(wù)員14%14%大中學(xué)生大中學(xué)生17%17%媒體記者媒體記者 9%9%教師教師 15%15%普通市民普通市民18%18%濮陽濮陽6%6%濰坊濰坊6%6%煙臺煙臺3%3%荊州荊州1%1%廣州廣州13%13%上海上海13%13%北京北京16%16%南京南京7%7%大連大連2%2%廈門廈門5%5%濟南濟南3%3%沈陽沈陽6%6%西安西安8%8%杭州杭州6%6%銀川銀川5%5%金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案15為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！調(diào)查發(fā)現(xiàn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案16為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！總結(jié)總結(jié)2、如何應(yīng)對奧運贊助企業(yè)之間的

11、競爭？、如何應(yīng)對奧運贊助企業(yè)之間的競爭？3、沒有贊助開發(fā)的經(jīng)驗怎么辦？、沒有贊助開發(fā)的經(jīng)驗怎么辦？1 1、如何把自己的品牌價值與奧運品牌、如何把自己的品牌價值與奧運品牌價值有機的融合？價值有機的融合？5 5、如何通過奧運贊助實現(xiàn)企業(yè)品牌、如何通過奧運贊助實現(xiàn)企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略定位以及企業(yè)競爭能力的根企業(yè)戰(zhàn)略定位以及企業(yè)競爭能力的根本提高？本提高？4 4、如何制定系統(tǒng)的全員、全企業(yè)、全、如何制定系統(tǒng)的全員、全企業(yè)、全過程的奧運戰(zhàn)略和奧運營銷計劃？過程的奧運戰(zhàn)略和奧運營銷計劃？6 6、如何解決上海、廣州等城市媒體與、如何解決上海、廣州等城市媒體與公眾對北京奧運會信息公眾對北京奧運會信息“不感冒不感

12、冒”的的問題？問題？絕對挑戰(zhàn)絕對挑戰(zhàn)絕對挑戰(zhàn)絕對挑戰(zhàn)絕對挑戰(zhàn)絕對挑戰(zhàn)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案17為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！解決之道的關(guān)鍵思考解決之道的關(guān)鍵思考-11.需要實現(xiàn)奧運精神與企業(yè)品牌精神的對接，但是是否所有契合點都是需要我們?nèi)鞑サ模?.金龍魚不是第一家簽約的奧運獨家產(chǎn)品供應(yīng)商，媒體對類似的新聞的敏感度不高，是否還需要繼續(xù)針對這三大主題進行傳播？金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案18為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！解決之道的關(guān)鍵思考解決之道的關(guān)鍵思考-21.成為奧運會供應(yīng)商的消息對于公眾來說不具備轟動性的效果，所以必須通過嫁接更有價值的新聞

13、事件、公關(guān)活動等才能進行更為有效的傳播。2.對于奧運產(chǎn)品供應(yīng)商，奧組委方面支持力度有限，限制范圍較多。3.需要通過公關(guān)、廣告等多種營銷手段長期不懈的密切配合。金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案19為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！解決之道的關(guān)鍵思考解決之道的關(guān)鍵思考-31.成為奧運贊助商僅僅是金龍魚品牌升位的一個起點或者一個跳板，而不是全部。后期需要更多的投入；2.所有的傳播都將與強者、強勢品牌同行；金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案20為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！解決之道的關(guān)鍵思考解決之道的關(guān)鍵思考-41.金龍魚的目標(biāo)消費者到底是什么樣的一類人群？2.什么樣的金

14、龍魚品牌奧運信息才能夠被目標(biāo)消費者接受？3.什么樣的活動才能夠讓目標(biāo)消費者真正體驗到金龍魚品牌的奧運信息？金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案21為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案22為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！中長期目標(biāo)中長期目標(biāo)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案23為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金牌形象的樹立是一個金牌形象的樹立是一個4p營銷平臺，需要形象定位營銷平臺，需要形象定位product 品質(zhì)證明 促銷people 內(nèi)部激勵 用戶信賴 渠道信心experience 文化活動、主題公園 其他體驗性載體或者活

15、動publicity pr/ads web/dm other media金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案24為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金牌形象定位是基于奧運與金龍魚品牌的溝通金牌形象定位是基于奧運與金龍魚品牌的溝通特性 希望 夢想與追求 友誼和公平競爭 享受拼搏特性 誠信、創(chuàng)新 責(zé)任感/使命感 技術(shù)領(lǐng)先、高品質(zhì) 親情家庭，健康人生定位更快、更高、更強定位為健康中國加油金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案25為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金牌形象是金龍魚品牌形象的綜合反映金牌形象是金龍魚品牌形象的綜合反映品牌戰(zhàn)略品牌溝通策略/內(nèi)容產(chǎn)品/技術(shù)形象渠道形象企業(yè)形象

16、人格/情感形象品牌形象品牌形象the olympic provider金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案26為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金牌形象得到品牌特性和定位的指導(dǎo)金牌形象得到品牌特性和定位的指導(dǎo)the olympic provider情感溝通層面產(chǎn)品/品質(zhì)層面企業(yè)層面 領(lǐng)導(dǎo)者形象 創(chuàng)新發(fā)展形象 專業(yè)品質(zhì)形象 企業(yè)公民形象企業(yè)形象定位 誠信 創(chuàng)新領(lǐng)先 有責(zé)任感 科技造福人類 為健康中國加油 創(chuàng)新成就領(lǐng)先 責(zé)任塑造未來品牌特性與定位金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案27為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！塑造金龍魚金牌形象，塑造金龍魚金牌形象， “楔入楔入”銷售市

17、場銷售市場企業(yè)層面產(chǎn)品/品質(zhì)層面情感溝通層面金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案28為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！銷售市場中的關(guān)鍵目標(biāo)人群銷售市場中的關(guān)鍵目標(biāo)人群小包裝食用油的目標(biāo)小包裝食用油的目標(biāo)消費者消費者80%30-60歲歲的女性！的女性！金金龍龍魚魚消消費費者者各年齡段女性都有，具體特性不明顯，影響購買因素較多，對品牌忠誠度最缺乏30-35歲，45-55歲的女性，擁有穩(wěn)定的收入，關(guān)注家庭成員健康，重視其他人的建議，并受市場信息的影響較大35-45歲的女性，擁有穩(wěn)定的職業(yè)與收入；積極的消費觀，信賴品牌，追求良好品質(zhì)的產(chǎn)品；關(guān)注飲食健康并積極改善生活質(zhì)量關(guān)鍵目標(biāo)人群關(guān)鍵目標(biāo)人

18、群金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案29為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！我們需要一個有寬度的統(tǒng)帥性主題，就像我們需要一個有寬度的統(tǒng)帥性主題，就像share the olympic spirit with samsung金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案30為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！我們需要一個有足夠精準的溝通性主題，就像我們需要一個有足夠精準的溝通性主題，就像我我與與夢夢想想只只有有一一杯杯之之遙遙！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案31為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！我們的核心創(chuàng)意我們的核心創(chuàng)意金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案3

19、2為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！我們的傳播規(guī)劃我們的傳播規(guī)劃金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案33為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！不同時期宣傳重點的思考模型不同時期宣傳重點的思考模型銷售期持續(xù)宣傳期發(fā)布期宣傳重點度金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案34為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！不同受眾人群宣傳重點的思考模型不同受眾人群宣傳重點的思考模型普通公眾意見領(lǐng)袖政府員工客戶宣傳重點度關(guān)鍵人群金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案35為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案36為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！傳播階段劃分

20、傳播階段劃分janfebaugoctsepnovdec爆爆-實力造就奧運夢想實力造就奧運夢想金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案37為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！各階段主要戰(zhàn)術(shù)行動各階段主要戰(zhàn)術(shù)行動第一階段phase i1.北京發(fā)布會新聞告知傳播2.上海、廣州奧運事件傳播第二階段phase ii1.金龍魚簽約韓美林包裝“大變臉”系列活動2.金龍魚十大奧運金牌菜評選系列活動3.話題管理深度傳播4.配合事件進行的媒體傳播第三階段phase iii1.金龍魚奧運健康加油車活動2.金龍魚關(guān)懷冠軍媽媽活動3.配合事件進行的媒體傳播金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案38為健康中

21、國加油！為綠色奧運喝彩！ 第一階段戰(zhàn)術(shù)解析第一階段戰(zhàn)術(shù)解析金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案39為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！目標(biāo)目標(biāo) 迅速提高金龍魚成為“08北京奧運會產(chǎn)品獨家供應(yīng)商”的知名度 讓受眾認識到金龍魚的強大實力和產(chǎn)品/品質(zhì)金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案40為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布會的傳播策略發(fā)布會的傳播策略以我為主，傳達清晰凝練的信息借用權(quán)威言論、與國際品牌同行，一錘定音，提升新聞分量以普通受眾為主要對象，專門定制策略應(yīng)對有問題的區(qū)域媒體創(chuàng)新宣傳模式，形成壓倒性新聞競爭態(tài)勢金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案41為健康中國

22、加油！為綠色奧運喝彩！策略分解策略分解（1）專注訴求金龍魚的品牌實力；（2）恰當(dāng)、簡練地解析金龍魚的戰(zhàn)略；（3）準備充分的新聞素材。（1）將金龍魚與其他top、贊助商聯(lián)系在一起對話、評析；（2）權(quán)威機構(gòu)和權(quán)威人士新聞解析。（1）用電視、圖片、官方媒體覆蓋廣眾；（2）講故事：金龍魚聯(lián)姻奧運的臺前幕后；（3）對問題區(qū)域媒體加強溝通的力度以及策劃事件的影響。（1）用電視媒體制衡平面媒體；（2）用互聯(lián)網(wǎng)媒體壓倒其他媒體。金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案42為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！2002-10-23嘉里中心15:00-15:03 開場av15:03-15:05 主持人介紹嘉賓1

23、5:05-15:08 ioc 講話15:08-15:11 三星演講15:11-15:14 北京奧組委演講15:14-15:16 都靈奧組委演講15:16-15:20 三星與奧運av15:20-15:30 簽約、合影、捐款儀 式15:30-15:35 vip退場到雞尾酒會15:35-15:45 q&a金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案43為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！2006-05-12世紀金源大飯店14:00-14: 30 來賓簽到14:30-14:35 主持人介紹來賓，6 位嘉賓上主席臺14:35-14:40 奧組委致辭14:40-14:50 亞都致辭14:50-15

24、:00 雙方互贈禮品/合影/ 嘉賓祝酒15:00- 發(fā)布會結(jié)束15:00-15:40 亞都自助酒會金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案44為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主題、時間、地點主題、時間、地點考慮到此次新聞發(fā)布會是金龍魚和北京奧組委的合作簽約發(fā)布，“奧運”這一主題已經(jīng)使事件具有比較高的新聞性，因此建議不再策劃會議主題，而是客觀地描述“金龍魚成為北京金龍魚成為北京2008年奧運會食用油獨家供應(yīng)商年奧運會食用油獨家供應(yīng)商 ”即可。將金龍魚主動的傳播，與發(fā)布會分開進行。將在上海、廣州兩地策劃進行事件活動，與北京發(fā)布會同時進行，包含金龍魚奧運信息一同傳播，覆蓋華東和華南地區(qū)待定北

25、京奧組委有相應(yīng)規(guī)定，發(fā)布會一般局限在北京幾家星級酒店考慮到本次發(fā)布會的官方性質(zhì)，因此發(fā)布地點，建議選擇政府性質(zhì)較為濃厚的北京飯店北京飯店上海某超市門前廣州某購物廣場金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案45為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！北京篇北京篇為凸顯本次新聞發(fā)布會的份量，除會議相關(guān)機構(gòu)外，邀請權(quán)威人士出席 奧運名人：李寧、鄧亞萍、楊瀾、張怡寧、馮坤 行業(yè)組織：中國糧油協(xié)會 金龍魚的合作伙伴ceo 媒體高層（總編、制片人）、經(jīng)濟學(xué)家、體育評論人vip邀請：邀請：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案46為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主要對外傳達信息主要對外傳達信息金龍

26、魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案47為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布會流程建議發(fā)布會流程建議 簽約發(fā)布會 發(fā)布會常規(guī)流程 “金龍魚成為08年奧運會獨家供應(yīng)商”新聞發(fā)布 招待酒會 輕松自由的招待酒會 金龍魚成為奧運會獨家食用油供應(yīng)商的臺前幕后奧組委對于簽約供應(yīng)商的發(fā)布會流程，有非常嚴格的規(guī)定；在有奧組委參與的發(fā)布會上，會務(wù)的流程、傳達的信息都要嚴格遵守相應(yīng)的規(guī)定，無法全面?zhèn)鬟f金龍魚的信息；因此，建議金龍魚在正式發(fā)布會后，舉辦招待酒會，向媒體及業(yè)內(nèi)伙伴進行更加深入的信息發(fā)布。金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案48為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布會流程建議發(fā)布會流程

27、建議13：30-14：00 企業(yè)宣傳片播放14：00-14：30 簽到14：30 發(fā)布會正式開始14：30-14：32 主持人開場14：32-14：40 奧組委官員致辭14：40-14：50 金龍魚高層致辭14：50-15：00 雙方互贈禮品15：00-15：05 合影/祝酒15:05 發(fā)布會結(jié)束15：15-15：17 主持人宣布招待酒會開始15：17-15：24 金龍魚高層致辭15：24-15：30 行業(yè)高層致辭15：30-15：45 其他嘉賓（2-3位）致辭15：45-16：25 媒體訪談/自由溝通16：30- 招待酒會結(jié)束簽約發(fā)布會招待酒會金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案

28、49為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！新聞資料準備新聞資料準備新聞稿 奧組委對于獨家供應(yīng)商新聞宣傳，有非常嚴格的規(guī)定：參加發(fā)布會的媒體，只能發(fā)布奧組委確定的新聞通稿，通稿的標(biāo)題、內(nèi)容和形式都有非常嚴格的規(guī)定。 在奧組委確定的新聞通稿之外，額外再安排一新聞稿件，用于非參會媒體發(fā)布，突出金龍魚的企業(yè)信息。如，比肩國際一流品牌，贏取奧運商機金龍魚成為08奧運獨家食用油供應(yīng)商背景資料 奧運的基礎(chǔ)知識全球品牌盛宴 金龍魚成為奧運會獨家食用油供應(yīng)商的臺前幕后金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案50為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！電視媒體執(zhí)行方案電視媒體執(zhí)行方案 新聞報道： 媒體選擇：第一時間、整

29、點新聞、晚間新聞、西部新聞、cctv-4中國新聞；btv北京新聞、晚間新聞、首都經(jīng)濟報道； 傳播信息：金龍魚成為2008奧運會獨家食用油供應(yīng)商 專題報道： 欄目選擇：cctv-2品牌故事、 傳播信息：金龍魚成為2008年奧運會食用油供應(yīng)商的臺前幕后金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案51為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！平面媒體執(zhí)行方案平面媒體執(zhí)行方案 策略： 以大報、核心媒體為主，用20%的核心媒體覆蓋受眾 以時政媒體為主 光明日報、經(jīng)濟日報、科技日報、經(jīng)濟參考報、中國日報、解放軍報 邀請重點城市的主要媒體到會報道 發(fā)揮通訊社的作用 新華社體育部、對外部、攝影部 中新社 新聞記者、

30、體育記者、圖片記者全面跟進金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案52為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！攝影記者執(zhí)行方案攝影記者執(zhí)行方案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案53為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！網(wǎng)絡(luò)極致傳播執(zhí)行方案網(wǎng)絡(luò)極致傳播執(zhí)行方案效果持久的傳播影響效果持久的傳播影響數(shù)百個數(shù)百個網(wǎng)絡(luò)信網(wǎng)絡(luò)信息渠道息渠道五千名五千名專業(yè)網(wǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)人員絡(luò)人員百萬計百萬計網(wǎng)絡(luò)點網(wǎng)絡(luò)點擊瀏覽擊瀏覽幾十個幾十個主流門主流門戶網(wǎng)站戶網(wǎng)站金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案54為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！博客電子郵件播客網(wǎng)絡(luò)雜志主題策劃bbs金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品

31、牌奧運公關(guān)傳播案55為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！媒體監(jiān)測媒體監(jiān)測1. 專業(yè)搜索引擎專業(yè)搜索引擎百度專為企業(yè)論壇及博客監(jiān)測定制開發(fā)功能強大、鎖定率高、范圍廣泛實時反饋、便捷準確2. 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員專業(yè)網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員前線即時反饋，5000名一線的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員，他們可能是 斑竹、網(wǎng)游玩家、學(xué)生、資深論壇灌水者、博客精英、資深論壇策劃人對網(wǎng)絡(luò)事件及語言敏感，擅于策劃網(wǎng)絡(luò)熱點事件每天維護情況具體反饋每天參與話題的人數(shù)每天的點擊率的變化討論中有用信息點的回收分析金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案56為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！規(guī)模和效果規(guī)模和效果媒體邀請規(guī)模： 平面媒體：80家 在時

32、政、新聞、體育版面中顯著位置報道 在重點媒體中，新聞報道和深度報道互相呼應(yīng)的效果 影視媒體：15家 在省級衛(wèi)星電視臺中全面覆蓋 中央臺：重點體育、財經(jīng)、新聞節(jié)目 在全國各大區(qū)媒體中全面覆蓋金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案57為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！目的：目的：突破上海媒體不關(guān)注奧運會的區(qū)域壁壘。向上海當(dāng)?shù)赜脩魝鬟_金龍魚成為奧運會食用油獨家供應(yīng)商的信息。上海篇上海篇金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案58為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！活動時間：公布成為奧運會獨家贊助商的第一個周末地點：華聯(lián)超市門口規(guī)模：50人參與人員1、媒體記者（平面媒體/網(wǎng)路媒體/電視媒體

33、）2、上海代理商3、渠道合作伙伴4、超市消費者活動基本信息活動基本信息金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案59為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！10：00 嘉賓簽到10：00-10：03 主持人開場10：03-10：08 領(lǐng)導(dǎo)致詞10：08-10：13 重播新聞發(fā)布會精彩 片斷10：15-10：20 宣布活動形式10：20-10：25 派發(fā)金龍魚宣傳冊10：30-10：45 合影留念10：50 剪彩，油車出發(fā)活動流程活動流程金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案60為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！漆成金龍魚吉祥物形象的油車巡游上海幾條交通干道，走訪上海重要小區(qū)小區(qū)居民憑借舊

34、食用油桶或購買金龍魚食用油，將獲贈金龍魚紀念成為08奧運獨家產(chǎn)品供應(yīng)商特別發(fā)行的吉祥物讓金龍魚奧運獨家產(chǎn)品供應(yīng)商形象深入人心亮點創(chuàng)意亮點創(chuàng)意金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案61為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！廣州篇廣州篇目的：目的：突破當(dāng)?shù)孛襟w不關(guān)注奧運會的區(qū)域壁壘。向當(dāng)?shù)赜脩魝鬟_金龍魚成為奧運會食用油獨家供應(yīng)商的信息。金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案62為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！時間： 北京奧運新聞發(fā)布會的當(dāng)天地點：天河城購物中心形式： 露天活動參與人員1、媒體記者（平面媒體/網(wǎng)路媒體/電視媒體）2、金龍魚相關(guān)人員3、消費者基本信息基本信息金龍魚品牌奧運

35、公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案63為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！10：00-10：03 主持人開場10：03-10：08 領(lǐng)導(dǎo)致詞10：08-10：13 重播新聞發(fā)布會精彩片斷10：15-10：20 宣布活動形式和活動內(nèi)容10：20-10：25 親情特使現(xiàn)場講解/派發(fā)金 龍魚宣傳冊10：30-17：00 現(xiàn)場明信片投遞活動流程活動流程金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案64為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！天河城購物 中心南門搭臺豎立金龍魚大油桶，用于投放明信片金龍魚親情特使現(xiàn)場服務(wù)特制明信片（金龍魚奧運紀念封）消費者志愿參加，把自己對父母的問候，寫在現(xiàn)場提供的明信片上落上家庭

36、地址，由金龍魚親情特使送到活動根據(jù)消費者意向，從所有問候語中挑選最打動人心的五個寄語由金龍魚提供獲獎?wù)呋丶彝禉C票。亮點創(chuàng)意亮點創(chuàng)意金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案65為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！ 第二階段戰(zhàn)術(shù)解析第二階段戰(zhàn)術(shù)解析金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案66為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！品牌提升 讓金龍魚品牌從眾多競爭品牌中脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的品牌 讓消費者直觀地感受到金龍魚品牌是一個卓越、健康、溫馨的健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌策略策略：新聞議題設(shè)計與管理的深度傳播與公關(guān)活動相結(jié)合目標(biāo)與策略目標(biāo)與策略金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案

37、67為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃octsepnovdec金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案68為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！ 第二階段戰(zhàn)術(shù)解析第二階段戰(zhàn)術(shù)解析 公關(guān)事件傳播公關(guān)事件傳播金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案69為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主題主題 韓美林加盟金龍魚韓美林加盟金龍魚 3 3萬元奧運金桶震撼出爐萬元奧運金桶震撼出爐目的目的 通過發(fā)布邀請北京奧運福娃設(shè)計師韓美林設(shè)計的金龍魚奧運系列產(chǎn)品包裝，達到震撼性的媒體傳播效果，從而實現(xiàn)品牌與奧運的深度關(guān)聯(lián)，達到品牌升位的效果受眾受眾 影響力人群、普通公眾時間時間 2006年9月下

38、旬地點地點 北京飯店策略點策略點 福娃設(shè)計者韓美林為金龍魚設(shè)計系列產(chǎn)品包裝本身具有極強的新聞性，容易引發(fā)輿論關(guān)注。包裝的設(shè)計應(yīng)該成系列，另外制作限量紀念珍藏版，現(xiàn)場舉行毀版儀式，紀念版用于后續(xù)活動。 通過設(shè)計一批高價純金油桶，即為產(chǎn)品促銷，也提高媒體關(guān)注興趣prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：主流門戶網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：中央電視臺二套 韓美林加盟金龍魚暨奧運金桶出爐媒體發(fā)布會韓美林加盟金龍魚暨奧運金桶出爐媒體發(fā)布會金龍魚簽約韓美林金龍魚簽約韓美林 包裝包裝“大變臉大變臉”系列活動系列活動金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案70為健康中國加

39、油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布時間發(fā)布時間主題主題形式形式核心信息核心信息媒體選擇媒體選擇2006年9月下旬韓美林加盟，韓美林加盟，3萬元油桶露臉萬元油桶露臉新聞韓美林設(shè)計金龍魚的奧運產(chǎn)品新包裝中央和地方都市類大眾媒體金龍魚奧運首戰(zhàn)金龍魚奧運首戰(zhàn)重磅出擊重磅出擊金龍魚奧運戰(zhàn)略金龍魚換包裝影響巨大中央和地方都市類大眾媒體財經(jīng)類媒體韓美林：金龍魚韓美林：金龍魚包裝延續(xù)了福娃包裝延續(xù)了福娃設(shè)計理念設(shè)計理念專訪韓美林與金龍魚的故事韓美林的奧運情節(jié)中央和地方都市類媒體廣播電視臺媒體傳播：媒體傳播：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案71為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚奧運包裝金龍魚奧運包裝“

40、金牌桶金牌桶”全面上市全面上市目的目的 借勢奧運由戰(zhàn)略層面向執(zhí)行層面過渡，力圖通過贊助奧運契機直接帶動產(chǎn)品銷售增長，在十一期間制造一個市場高潮受眾受眾 終端產(chǎn)品消費者時間時間 2006年10月1日開始地點地點 全國所有金龍魚銷售渠道策略點策略點 借勢奧運不僅需要戰(zhàn)略層面的品牌價值提升，還需要執(zhí)行層面的產(chǎn)品銷售增長 可口可樂等奧運贊助企業(yè)也都曾經(jīng)使用過相同的策略達到了銷售增長的目的prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：主流門戶網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：各地方臺新聞金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案72為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)

41、布時間發(fā)布時間主題主題形式形式核心信息核心信息媒體媒體2006/9/28金龍魚奧運金龍魚奧運“金金牌桶牌桶”占領(lǐng)國慶占領(lǐng)國慶商場商場新聞韓美林設(shè)計的金龍魚“金牌桶”上市，包裝新穎，還有奧運門票獎品中央和地方都市類媒體、電視臺2006/10/7消費者喜歡金牌消費者喜歡金牌桶，金龍魚國慶桶，金龍魚國慶銷售躍龍門銷售躍龍門新聞將旺銷的消息借助金牌桶告知受眾中央和地方都市類媒體、電視臺2006/10/8奧運商機如何運奧運商機如何運用用由金龍魚由金龍魚“金桶金桶”引發(fā)的引發(fā)的思考思考評論金龍魚精心策劃的奧運營銷策略首戰(zhàn)告捷，其他企業(yè)應(yīng)該思考如何學(xué)習(xí)和創(chuàng)新都市媒體財經(jīng)版、財經(jīng)媒體當(dāng)?shù)貜V播電視臺媒體傳播：媒

42、體傳播：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案73為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主題主題 奧運金桶頂級尊貴版義賣奧運金桶頂級尊貴版義賣目的目的 讓金龍魚奧運“金桶”在國慶期間制造的輿論高潮持續(xù)升溫受眾受眾 普通公眾時間時間 2006年10月28日地點地點 深圳策略點策略點 用拍賣來提升金桶的價值，同時也是提升金龍魚品牌自身的價值 用于拍賣的限量紀念版必須設(shè)計精美，蘊含豐富的中國文化元素,同時自身價值較高，建 議為純金或者水晶材質(zhì) 拍賣所得可以通過慈善捐獻的方式來體現(xiàn)金龍魚的社會責(zé)任感和品牌公益性prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：主

43、流門戶網(wǎng)站、各大論壇，動用網(wǎng)絡(luò)極致營銷渠道 電視媒體：電視媒體：利用南方娛樂性強的電視媒體進行現(xiàn)場直播金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案74為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布時間發(fā)布時間主題主題形式形式核心信息核心信息媒體媒體2006/10/262006/10/28奧運金桶拍出奧運金桶拍出天價天價新聞金桶的價錢到場的慈善家義賣一、二級城市的核心媒體、電視臺2006/10/30義賣再次凸現(xiàn)義賣再次凸現(xiàn)金龍魚企業(yè)的金龍魚企業(yè)的社會責(zé)任感社會責(zé)任感評論企業(yè)慈善活動要么不做，要么悶頭做，金龍魚的做法值得提倡一、二級城市媒體、當(dāng)?shù)貜V播、電視臺媒體傳播：媒體傳播：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金

44、龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案75為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚奧運金桶產(chǎn)品促銷金龍魚奧運金桶產(chǎn)品促銷目的目的 經(jīng)過一個階段的金桶傳播,金龍魚金桶已經(jīng)成為一個顯性的社會話題,恰好可以利用此種輿論優(yōu)勢實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的增長受眾受眾 終端消費者時間時間 2007年春節(jié)期間地點地點 全國銷售渠道策略點策略點 金龍魚奧運金桶在市場上具有相當(dāng)程度的知名度和號召力, 以此作為銷售的推動力 制定相應(yīng)的促銷政策,使金桶能夠?qū)崿F(xiàn)真正的奧運價值prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：主流門戶網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：暫不涉及 電臺媒體：電臺媒體：暫不涉及金龍魚品牌奧運公關(guān)

45、傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案76為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布時間發(fā)布時間主題主題形式形式核心信息核心信息媒體媒體春節(jié)期間金龍魚春節(jié)促金龍魚春節(jié)促銷招數(shù)不斷銷招數(shù)不斷新聞結(jié)合促銷活動，傳遞消費者喜歡購買金龍魚的信息一、二級城市的核心媒體、電視臺2007/2月末春節(jié)商戰(zhàn)大盤春節(jié)商戰(zhàn)大盤點點金龍魚金龍魚成為大贏家成為大贏家評論通過幾個商家春節(jié)促銷的招數(shù)對比，得出奧運營銷占優(yōu)的結(jié)論一、二級城市媒體、當(dāng)?shù)貜V播、電視臺媒體傳播：媒體傳播：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案77為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主題主題 奧運中國十大金牌菜全國評選大幕拉開奧運中國十大金牌菜全國評選大幕拉

46、開目的目的 通過奧運中國菜譜,使品牌從一個不被關(guān)注的角度與奧運品牌實現(xiàn)深度融合受眾受眾 普通消費者時間時間 2006年10月20日地點地點 北京策略點策略點 中國飲食文化是最能夠吸引外國游客的亮點之一 為2008北京奧運征集最能夠代表中國餐飲文化的菜式, 向來中國的外國朋友推薦的“十大 金牌中國菜” 每個人心中都有自己的標(biāo)準，注定參與程度和激烈程度都很高 prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：與一家主流門戶網(wǎng)站合作 電視媒體：電視媒體：挑選娛樂性較強的一家電視臺作為合作伙伴 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案78為健康中國加油！為綠

47、色奧運喝彩！選擇你心中最值得推薦的奧運金牌菜選擇你心中最值得推薦的奧運金牌菜目的目的 在中國菜譜征選活動進行的執(zhí)行層面,可以隱性出現(xiàn)金龍魚的產(chǎn)品受眾受眾 普通受眾時間時間 2006年10月開始持續(xù)進行地點地點 全國范圍全國范圍prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：合作網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：合作電視臺 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案79為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！發(fā)布時間發(fā)布時間主題主題形式形式核心信息核心信息媒體媒體2006/10/7奧運金牌菜奧運金牌菜評選引發(fā)大評選引發(fā)大眾參與熱潮眾參與熱潮新聞全國各地參與評選的人員數(shù)

48、量，熱情中央和地方都市類媒體電視臺2006/10/8魚香肉絲魚香肉絲pk宮保雞宮保雞丁丁網(wǎng)友網(wǎng)友熱議金牌菜熱議金牌菜評選評選新聞網(wǎng)絡(luò)對評選的爭議一、二級城市媒體、廣播、電視臺媒體傳播：媒體傳播：金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案80為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！主題主題 掀起奧運十大金牌菜的蓋頭來掀起奧運十大金牌菜的蓋頭來目的目的 經(jīng)過一段時間的征選,中國奧運金牌菜正式出爐,為金龍魚第三戰(zhàn)役的營銷做準備受眾受眾 普通消費者時間時間 2007年春節(jié)期間地點地點 廣州策略點策略點 借此實現(xiàn)金龍魚奧運戰(zhàn)略在廣州的媒體突破prpr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體

49、 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：合作網(wǎng)站,主流每戶網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：合作電視臺,當(dāng)?shù)貖蕵沸暂^強的電視臺 電臺媒體：電臺媒體：暫不涉及金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案81為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案82為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚全國中老年健身氣功風(fēng)采大賽金龍魚全國中老年健身氣功風(fēng)采大賽金龍魚中老年健身氣功風(fēng)采大賽金龍魚中老年健身氣功風(fēng)采大賽目的目的 通過與全國體育總局合作，在全國各大中城市進行中老年健身氣功風(fēng)采大賽，把金龍魚的奧運信息、卓越實力以及健康溫馨家的理念傳遞給受眾受眾受眾 全國的中老年運動愛好者時間時間 20

50、06年9月-12月期間地點地點 全國大中城市策略點策略點 通過平時鍛煉時的細節(jié)，展示傳遞金龍魚成為奧運獨家產(chǎn)品供應(yīng)商的核心信息 通過定期團體表演賽，向公眾傳達金龍魚倡導(dǎo)的健康、運動的理念 通過風(fēng)采大賽的進行過程,將金龍魚健康、溫馨的品牌形象傳達給受眾pr配合配合 平面媒體：平面媒體：主流媒體新聞版、都市類媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：主流門戶網(wǎng)站 電視媒體：電視媒體：都市類電視臺 電臺媒體：電臺媒體：當(dāng)?shù)貜V播電臺金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案83為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案84為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！紙媒議題分類紙媒議題

51、分類時政類話題經(jīng)濟類話題人文類話題通過金龍魚攜手奧運的話題衍生出對金龍魚產(chǎn)品技術(shù)以及所從事產(chǎn)業(yè)同公眾生活息息相關(guān)的話題；并通過大眾都市類媒體展開傳播 將金龍魚攜手奧運的社會意義等進行提煉，通過時政類媒體對官員等受眾施加影響； 將金龍魚攜手奧運對產(chǎn)業(yè)、社會經(jīng)濟以及企業(yè)經(jīng)濟等意義提煉出相關(guān)議題，通過財經(jīng)、產(chǎn)業(yè)類媒體對受眾施加影響 牽手奧運金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案85為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！類類 型型: 新聞評論目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 政府官員篇篇 幅：幅：15002000字傳播時間傳播時間：新聞發(fā)布會結(jié)束 半個月內(nèi)標(biāo)題：標(biāo)題： 金龍魚聯(lián)姻奧運更多是為了金龍魚聯(lián)姻奧運更

52、多是為了“名名”內(nèi)容：內(nèi)容：l開拓中國市場的企業(yè)尤其是行業(yè)龍頭，都十分看重企業(yè)的社會責(zé)任。 l金龍魚品牌在承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任方面已經(jīng)做了很多努力（捐助青基會5000萬元）。l聯(lián)姻奧運，金龍魚更多地是為了出名再一次凸現(xiàn)企業(yè)勇于承擔(dān)社會責(zé)任的意識。l聯(lián)姻奧運只是金龍魚“出名”戰(zhàn)略的一個棋子。 時政篇時政篇金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案86為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！類型類型:新聞評論目標(biāo)人群：目標(biāo)人群：政府官員篇幅：篇幅：15002000字傳播時間傳播時間：新聞發(fā)布會結(jié)束 半個月內(nèi)標(biāo)題：標(biāo)題： 金龍魚借奧運舞臺跳健康舞金龍魚借奧運舞臺跳健康舞內(nèi)容：內(nèi)容：l“為健康中國加油” 一

53、直是金龍魚渴望向媒體傳輸?shù)钠髽I(yè)理念。 l奧運的“綠色”“人文”理念和萬眾矚目的特性恰恰為金龍魚播撒企業(yè)健康理念提供了絕好的平臺。l挑剔的奧運組委會選擇金龍魚，是對健康金龍魚的認可。 l成為奧運贊助商僅僅是金龍魚大規(guī)模傳播健康理念的一個開始，據(jù)悉，更多的動作還在后面。他們的核心目的，是讓更多的人意識到，金龍魚時刻為中國人的健康著想。從而達到品牌升級的目的。 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案87為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案88為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！類型類型:新聞分析目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 政府官員、渠道商篇幅：篇幅：150

54、02000傳播時間傳播時間：新聞發(fā)布會結(jié)束 半個月內(nèi)標(biāo)題：標(biāo)題： 金龍魚的奧運營銷策略存疑金龍魚的奧運營銷策略存疑內(nèi)容：內(nèi)容：l金龍魚牽手奧運，是一個行業(yè)龍頭可以理解的選擇。也是提升品牌、擺脫的好機會。 l奧運大餐并不好吃，歷史上吃過奧運苦頭的的例子很多。 l金龍魚的優(yōu)勢和劣勢分析。 l金龍魚需要出奇制勝。 經(jīng)濟篇經(jīng)濟篇金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案89為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！類型類型:新聞分析目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 政府官員、渠道商篇幅：篇幅：15002000字傳播時間傳播時間：新聞發(fā)布會結(jié)束 半個月內(nèi)標(biāo)題：標(biāo)題： 借奧運東風(fēng)，金龍魚能否游的更快？借奧運東風(fēng)，金龍魚能

55、否游的更快？內(nèi)容：內(nèi)容：l金龍魚已經(jīng)是行業(yè)龍頭。（金牌業(yè)績） l金龍魚面臨競爭對手的壓力正在加大。 l牽手奧運，充分利用奧運會這一排他性獨特資源，是金龍魚擺脫對手追趕，甚至實現(xiàn)品牌升位，企業(yè)實力快速增強的一個捷徑。 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案90為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！金龍魚能否改變行業(yè)格局？金龍魚是否真正實現(xiàn)品牌升級？經(jīng)濟日報、經(jīng)濟參考報、信息早報、國際金融報、財經(jīng)時報、財富時報 中國產(chǎn)經(jīng)新聞、中國經(jīng)營報、經(jīng)濟導(dǎo)報、中國貿(mào)易報、中國經(jīng)濟時報、市場信息報 中國經(jīng)濟周刊、中華工商時報、中國商報、城市金融報 北京現(xiàn)代商報、國際商報、民營經(jīng)濟報、中國經(jīng)濟導(dǎo)報、香港商報

56、經(jīng)濟參考 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案91為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！類型類型:都市新聞目標(biāo)人群：目標(biāo)人群： 以女性為主的消費者篇幅：篇幅：1000字標(biāo)題：（與相關(guān)營銷活動相結(jié)合）標(biāo)題：（與相關(guān)營銷活動相結(jié)合）奧運贊助商走進社區(qū)傳遞健康奧運贊助商走進社區(qū)傳遞健康 買油送門票，金龍魚巧打奧運牌買油送門票，金龍魚巧打奧運牌 打造打造3萬元奧運金桶，金龍魚奧運營銷出奇招萬元奧運金桶，金龍魚奧運營銷出奇招大眾篇大眾篇金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案92為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！北京：三聯(lián)生活周刊、北京青年報競報、法制晚報、北京周報、精品購物指南北京：三聯(lián)生

57、活周刊、北京青年報競報、法制晚報、北京周報、精品購物指南 北京晚報、消費日報、北京青年周刊、北京娛樂信報、北京晨報北京晚報、消費日報、北京青年周刊、北京娛樂信報、北京晨報 新京報、中國消費者報、中國日報、北京周末、中國青年報新京報、中國消費者報、中國日報、北京周末、中國青年報地方：今晚報地方：今晚報( (天津天津) )、天津日報、天津日報( (天津天津) )、河北日報、河北日報( (石家莊石家莊) )、石家莊日報、石家莊日報 燕趙都市報、山西日報、太原晚報、山西晚報、江南時報燕趙都市報、山西日報、太原晚報、山西晚報、江南時報( (南京南京) )、解放日報、解放日報 新聞午報新聞午報( (上海上

58、海) )、文匯報（上海）、新聞晨報、文匯報（上海）、新聞晨報( (上海上海) )、南京日報、南京日報( (江蘇江蘇) ) 新聞晚報新聞晚報( (上海上海) )、新華日報（江蘇）、上海星期三、新華日報（江蘇）、上海星期三( (上海上海) )、浙江日報、浙江日報 青年報青年報( (上海上海) )、杭州日報、東方早報、杭州日報、東方早報( (上海上海) )、 媒體選擇媒體選擇金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案93為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！互聯(lián)網(wǎng)論壇傳播互聯(lián)網(wǎng)論壇傳播上百個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)！數(shù)以百萬計的點擊瀏覽量！效果持久的傳播影響！實施方式設(shè)計金龍魚攜手奧運傳播話題，發(fā)動數(shù)量龐大的網(wǎng)民在

59、各大具有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、bbs進行話題、主題發(fā)布；組織網(wǎng)民對話題展開討論，形成關(guān)注氣氛，保持話題的持續(xù)關(guān)注度；話題設(shè)計金龍魚僅僅是奧運供應(yīng)商是不是有些掉價？中國企業(yè)入圍奧運，誰會成為贏家？你聽說過3萬元一桶的食用油嗎？金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案94為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！cctv新聞會客廳新聞會客廳人物：董事長或者ceo主題：金龍魚品牌理念與奧運精 神的契合內(nèi)容： 金龍魚牽手奧運的初衷； 金牌品質(zhì)； 金牌實力； 金牌呵護的企業(yè)健康理念 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案95為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！新浪總裁在線新浪總裁在線人物：企業(yè)ceo主題：關(guān)注奧運，關(guān)心健康形式：同網(wǎng)友進行充分交流和互動，展現(xiàn)一個更鮮活、更直觀的金龍魚內(nèi)容方向： 金龍魚的奧運戰(zhàn)略； 金牌呵護的健康理念； 金龍魚回應(yīng)質(zhì)疑； 金龍魚的企業(yè)優(yōu)勢； 金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案96為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！ 第三階段戰(zhàn)術(shù)解析第三階段戰(zhàn)術(shù)解析金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案金龍魚品牌奧運公關(guān)傳播案97為健康中國加油！為綠色奧運喝彩！janfebdec戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃金龍