某家庭轎車品牌定量問卷(潛在)

1、問卷編碼乘用車品牌定位驗證研究調(diào)查問惓/ID001潛在用戶訪員編受訪者: 號碼:固定 :家庭地址：城區(qū) 街房卜我清楚本人的訪問態(tài)度對調(diào)查結(jié)果的影響，我會盡量讓受訪對象快樂地滿意作答;我保證本份問卷的各項資料都是由我本人按照公司規(guī)定的訪問程序進行訪問和記錄的，絕對真實無欺；我知道假設(shè)發(fā)現(xiàn)一份作假，本人訪問的所有問卷將全部作廢，并需對因此而給公司造第一審核第二審核CCCF中國消費者認知研究中心2021年2月我是中國消費者認知研究中心的訪問員，我們現(xiàn)在正在進行一項關(guān)于家庭轎車的研究， 目的在于更全面地了解家庭轎車市場。您是我們按照科學(xué)方法隨機抽中的訪問對象，您的看 法和意見對我們的研究很重要。我們的

2、訪問只要耽誤您十幾分鐘的時間，訪問結(jié)束后我們將 送您一份小禮品。希望能夠得到您的支持與幫助，謝謝！G.過濾題G1.請問您家里是否擁有私家轎車？【目前有無轎車都可繼續(xù)訪問過濾】GOOlqz/有 1G2.請問您家未來一年之內(nèi)是否可能買輛新的家庭轎車?【如果G1選1,改用實際用戶問卷過濾訪問】G3 .請問您方案購置哪類轎車?G002/三廂小轎車前中后三個廂體，重點是有后面的尾廂 1?【以三廂為主】兩廂2?【每市最多不超過半20個樣本】兩3廂G4.請問您準備花多少錢來?車呢？ 括上牌照等費用萬 G003/這里僅指車本身的價格，不包5萬以1?【終止訪問】下2萬3萬G004/4萬5萬9萬以6?【終止訪問】

3、上G5.請問您購置可能性比擬大的轎車品牌有哪些？不提示品牌，最多可選擇3個品牌注意：請各市保證選項1到5這五類車中，成都、鄭州、沈陽每類車不少于 14個潛在 用戶，煙臺、渭南、溫州、佛山、安慶每類車不少于 10個潛在用戶；可以先隨機訪問，后期 假設(shè)某類車不夠配額，那么采用專門尋找配額的訪問方法a請標出本問卷的車來源：口 1隨機獲得 2配額尋找G005/b請標出車的品牌:可能購置的最多三個G006-7-8/配額類型由配額負責(zé)人填寫G009/一汽群眾捷11達比亞迪22F3海馬汽車福美3'3來奇瑞44A5吉利自由55艦其它請注明G6.未來買車時，您會參與決策，同時參與車輛實際購置嗎？會 參

4、與 決 策 和 購1 ?【繼續(xù)訪問】買參與決策或參與購置或都不參2 ?【終止訪問】與G7.請問您的具體周歲年齡是 ? G010/【請記錄具體周歲年齡，同時在選項上畫圈】19 歲下.20 歲26歲31歲36歲41歲46歲51歲上25 230 335 440 545 650 7?【表示感謝，結(jié)束訪問】?【繼續(xù)訪問】G011/?【表示感謝，結(jié)束訪問】G8.【岀示卡片】請您估計一下，去年您家庭平均月收入是哪一個范圍？我這里說的收入包 括工資、獎金、分紅等所有收入的總和 /G0121.4000元以下【選1終止訪問】2.4001 - 5000 元6.8001 -9000 元3.5001 - 6000 元7

5、.9001 -10000 元4.6001 - 7000 元j 8.10001元以上15.7001 8000 元| 9.拒答？【表示感謝，結(jié)束訪問】1i1G9.請問您在最近六個月中參加過有關(guān)汽車的問卷訪問或座談會嗎?有 1?【表示感謝，結(jié)束訪問】沒2 ?【繼續(xù)訪問】有G10.【出示卡片】請問您本人或您的家庭成員以及您的親密朋友中，有沒有人在以下單位工作呢?市 場 調(diào) 查 公 司 / 部1廣告公司/部2門?【表示感謝，結(jié)束訪問】電視/播送/報紙/雜志等媒3從事汽車制造、銷售的部門或企4 業(yè)以上都沒有5?【繼續(xù)訪問】【A1/B1/C1訪問的循環(huán)起點標記：品牌1? 品牌2? 品牌3? 品牌4? 品牌5

6、? 品 牌6?】A. 品牌定位組吸引力評價A1.【請督導(dǎo)先打循環(huán)標記，訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌1到6,并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示卡片】下面是6組關(guān)于5-9萬轎車品牌特征的描述，每一個汽車品牌由個 性特征與功能特點兩方面組成。比方，對于汽車品牌1,把這個品牌的車想象成一個人的話，其個性特征是以家庭為重的、成熟的、自信的；而這個品牌的車的功能特點是注重平安和質(zhì) 量。假設(shè)您現(xiàn)在正在購車，當您聽到這6個不同汽車品牌的描述，請分別說出對您的吸引力 有多大。請用1到5的數(shù)字打分，1分表示“沒有吸引力，5分表示“非常有吸引力， 分數(shù)越高，吸引力越大。品牌1描述個性特征：以家庭為重的；成熟的；

7、自信的54321A001/功能特點：平安；質(zhì)量品牌2描述個性特征：獨立的； 經(jīng)典的；腳踏實地的54321A003/功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌3描述個性特征：雄心勃勃的；懂得享受生活的；運動型的54321A005/功能特點：合理的價格/使用本錢；平安品牌4描述個性特征：領(lǐng)先的；可靠的；牢固的54321A007/功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌5描述個性特征：可靠的；腳踏實地的；以家庭為重 的54321A009/功能特點：合理的價格/使用本錢；功能品牌6描述個性特征：令人興奮的； 時尚的；運動型的54321A011/功能特點：性能；外觀/設(shè)計A2.接下來請您綜合評估一下上面6

8、組汽車品牌屬性，其中對您最有吸引力的汽車品牌是哪一 個？為什么呢？對您最有吸引力的汽車品牌是哪一個A013/【請?zhí)顚憯?shù)字代碼，注意針對得分較高的問】原因是什么【注意追問具體答案，對該品牌的情感與功能等分別自由描述】 A015- A017- A019/B. 品牌定位組購置力評價B1.【請訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌 1到6,并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示 卡片，描述方法同A1】下面是6組關(guān)于5-9萬轎車品牌特征的描述，每一組代表一個汽車品 牌。假設(shè)您現(xiàn)在正在購車，當您聽到這 6個不同汽車品牌的描述，請說出您購置的可能性有 多大。請用1到5打分，1分表示“絕不會考慮購置，5分表示“肯定會考

9、慮購置，分數(shù) 越高，購置可能性越大。注意檢查A1與B1的答案邏輯個性特征：以家庭為重的；成熟的；自信的54321B001/功能特點:平安；質(zhì)量品牌2描述個性特征：獨立的； 經(jīng)典的；腳踏實地的54321B003/功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌3描述個性特征：雄心勃勃的；懂得享受生活的；運動型的54321B005/功能特點：合理的價格/使用本錢；平安品牌4描述個性特征：領(lǐng)先的；可靠的；牢固的54321B007/功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌5描述個性特征：54321B009/可靠的；腳踏實地的； 的以家庭為重功能特點：合理的價格/使用本錢；功能品牌6描述個性特征：令人興奮的；時

10、尚的；運動型的54321B011/功能特點：性能；外觀/設(shè)計B2.接下來請您綜合評估一下上面6組汽車品牌屬性，其中您購置可能性最大的汽車品牌是哪一 個？您購置可能性最大的汽車品牌是哪一個B013/【請?zhí)顚憯?shù)字代碼，注意針對得分較高的問】原因是什么【注意追問具體答案，對該品牌的情感與功能等分別自由描述】 B015- B017- B019/C. 品牌定位組對應(yīng)品牌評價C1.【請訪問員注意按標記循環(huán)訪問品牌 1到6,并按循環(huán)順序出示品牌1到6卡片】【出示 卡片，描述方法同A1】根據(jù)您對汽車品牌的了解，您覺得目前在市場上是否存在和這六大汽 車品牌特征描述接近的汽車品牌呢？如果有，請告訴我具體品牌名稱，

11、請您根據(jù)品牌特征自 由聯(lián)想具體品牌名。品牌1描述個性特征：C001/以家庭為重的；成熟的；自信的1.是=>C011/2.否功能特點：平安；質(zhì)量品牌2描述個性特征：C002/1.是=>C012/獨立的； 經(jīng)典的；腳踏實地的2.否功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌3描述個性特征：C003/雄心勃勃的；懂得享受生活的；1.是=>C013/運動型的2.否功能特點：合理的價格/使用本錢；平安品牌4描述個性特征：領(lǐng)先的；可靠的；牢固的功能特點：合理的價格/使用本錢；質(zhì)量品牌5描述個性特征：可靠的；腳踏實地的；以家庭為重的C004/1.是=>2.否C005/1.是=>2.

12、否C014/C015/功能特點：合理的價格/使用本錢；功能C006/1.是=>2.否C016/品牌6描述個性特征：令人興奮的； 時尚的；運動型的功能特點：性能；外觀/設(shè)計D. 品牌定位研究D1.假設(shè)有一個汽車品牌定位于“可靠的伙伴，會給到您什么聯(lián)想？具體來說，如果把它想 象成一個人，您會使用怎樣的形容詞來形容他？請告訴我們您覺得最貼切的三個詞。D001-003-005/、請一定 追問三個這個“可靠的伙伴汽車品牌具有哪些功能特點？請您說出覺得最貼切的兩個詞。D007-009/、請一定追問兩個D2.您認為這個“可靠的伙伴汽車品牌對您心目中理想的汽車品牌定位呢？D011/5非常符合4比擬符合3

13、 一般2不太符合1不符合9說不清不讀出D3.如果您方案購車或者換車，您購置這個“可靠的伙伴品牌的汽車的可能性有多大呢？D013/5肯定會考慮購置4較大可能考慮買3 一般2不太可能考慮購置1絕不會考慮購置9說 不清不讀出D4.【出示卡片】您認為“可靠的伙伴這一汽車品牌的適用人群是哪些最多項選擇三項D015-017-019/ 11大中型私營企業(yè)老板、口 12副處及以上領(lǐng)導(dǎo)、口 13大中型國有三資企業(yè)高層經(jīng)理、口 14高級知識分子 21高收入個體戶、口 22小型私營企業(yè)主、口 23自由職業(yè)者、口 24大中國有三資企業(yè)中高 層經(jīng)理、口 25中高級白領(lǐng) 31 一般白領(lǐng)、口 32辦事人員、口 33工程師等

14、一般專業(yè)技術(shù)人員、口 34小個體戶、口 35 一 般公務(wù)員、 36營銷人員 41 一般藍領(lǐng)工人、口 42技術(shù)工人、口 43 般效勞人員、口 44進城的農(nóng)民工其他請注明.D5.【出示卡片】您認為這一 “可靠的伙伴汽車品牌大致屬于什么價位段？D021/5萬以1下5.1- 72萬7.1- 93萬9.1- 114萬11萬以5上D6.您認為目前市場是否有汽車品牌符合“可靠的伙伴這一定位？ D023/ 如果有，您認為哪一汽車品牌比擬符合？請您自由聯(lián)想。D025/1.是，追問：哪一個品牌2.否乙背景題Z1. 【請訪 問員記錄受訪者性別 】 性別 ：Z001/【單男 1女 2Z2.【出示卡片】您的文化程度是:選】Z002/初中及卞以1本科4下高 中含 中 專、中2碩士及以5技上大3拒答【不讀9專出】Z3.【出示卡片】請問您的職業(yè)：【單項選擇】Z003/ 11大中型私營企業(yè)老板、口 12副處及以上領(lǐng)導(dǎo)、口 13大中型國有三資企業(yè)高層經(jīng)理、口 14高級知識分子 21高收入個體戶、口 22小型私營企業(yè)主、口 23自由職業(yè)者、口 24大中國有三資企業(yè)中高 層經(jīng)理、口 25中高級白領(lǐng) 31 一般白領(lǐng)、口 32辦事人員、口 33工程師等一般專業(yè)技術(shù)人員、口 34小個體戶、口 35 般公務(wù)員、 36營銷人員 41 一般藍領(lǐng)工人、口 42技術(shù)工人、口 43 般效勞人員、口 44進城的農(nóng)民工、口 4