廣告策劃PPTSZMUPCC3活動(dòng)執(zhí)行方案

1、“全民上罐 舞動(dòng)中國” 百事我創(chuàng)3 活動(dòng)執(zhí)行方案百事品牌組百事品牌組2008-02活動(dòng)目標(biāo) 承接承接2007pcc22007pcc2活動(dòng)佳績(jī)活動(dòng)佳績(jī), ,更深層次地利用更深層次地利用3d3d資源，創(chuàng)造出消費(fèi)資源，創(chuàng)造出消費(fèi)者與品牌的深度參與并建立對(duì)銷售的直接影響者與品牌的深度參與并建立對(duì)銷售的直接影響 配合配合bu 2008bu 2008重要項(xiàng)目重要項(xiàng)目“百事我創(chuàng)百事我創(chuàng)3 3 全民上罐全民上罐 舞動(dòng)中國舞動(dòng)中國”活動(dòng)，活動(dòng)，把參與和體驗(yàn)從網(wǎng)絡(luò)延展到真實(shí)生活到店內(nèi)，凝造把參與和體驗(yàn)從網(wǎng)絡(luò)延展到真實(shí)生活到店內(nèi)，凝造20082008勢(shì)勢(shì)如破如破竹竹, , 鼓舞中鼓舞中國國的全民支持中國隊(duì)激情力量的

2、全民支持中國隊(duì)激情力量 線上線上tvctvc戶外組合，著力擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面戶外組合，著力擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面 otot渠道渠道pcc3pcc3發(fā)展為發(fā)展為retailtainmentretailtainment的，擴(kuò)大的，擴(kuò)大pcc3pcc3參與人數(shù)，推參與人數(shù)，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)銷售 策略性地點(diǎn)路演活動(dòng)，與媒體緊密合作擴(kuò)大宣傳，爭(zhēng)取更多媒策略性地點(diǎn)路演活動(dòng)，與媒體緊密合作擴(kuò)大宣傳，爭(zhēng)取更多媒體價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力體價(jià)值，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力活動(dòng)排期表活動(dòng)排期表maraprmayjunjulaug網(wǎng)絡(luò)電視廣告產(chǎn)品包裝3.15pcc3示范場(chǎng)示范場(chǎng)5.1-6.1 足球草根足球草根pcc3線下活動(dòng)線下

3、活動(dòng)線下活動(dòng)6.1-7.1pcc3消費(fèi)者罐推出消費(fèi)者罐推出4.15.1pcc3 15tvc(含含5區(qū)域信息區(qū)域信息)3.155.15外區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)征集外區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)征集深圳區(qū)域與深圳區(qū)域與sztv7合作合作5月月-6月月go china tvc（第二波，（第二波，tbc）4.1-8.31pcc3 ot retailtainment公關(guān)3月中旬月中旬全國新聞發(fā)布會(huì)全國新聞發(fā)布會(huì)(北京北京)5月下旬月下旬全國全國pk賽新聞發(fā)布會(huì)賽新聞發(fā)布會(huì)6月月前期優(yōu)勝者參加全國網(wǎng)絡(luò)前期優(yōu)勝者參加全國網(wǎng)絡(luò)pk賽賽8月月全國優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)全國優(yōu)勝者獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)5.15 決出區(qū)域上罐優(yōu)勝者bu leadot渠道線下活動(dòng)計(jì)劃

4、每周每周2323場(chǎng)，根據(jù)不同區(qū)域的實(shí)際情況確定場(chǎng)，根據(jù)不同區(qū)域的實(shí)際情況確定 搭建搭建 6m6m8m8m平方平方“百事我創(chuàng)百事我創(chuàng)3”3”專區(qū)專區(qū) 消費(fèi)者憑當(dāng)天購買百事系列產(chǎn)品小票即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，消費(fèi)者憑當(dāng)天購買百事系列產(chǎn)品小票即可參與現(xiàn)場(chǎng)游戲，挑戰(zhàn)各項(xiàng)記錄，可獲百事愛中國系列禮品挑戰(zhàn)各項(xiàng)記錄，可獲百事愛中國系列禮品 活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)內(nèi)容包括：活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)內(nèi)容包括：“全民上罐全民上罐” ” pcc3pcc3現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，贈(zèng)送消費(fèi)者紀(jì)念瓶現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，贈(zèng)送消費(fèi)者紀(jì)念瓶高、快、強(qiáng)系列游戲體驗(yàn)區(qū)高、快、強(qiáng)系列游戲體驗(yàn)區(qū)大頭貼大頭貼/ /大頭貼拼圖大頭貼拼圖( (支持中國隊(duì)拼圖支持中國隊(duì)拼圖) )活動(dòng)區(qū)效果圖活

5、動(dòng)區(qū)效果圖活動(dòng)區(qū)效果圖活動(dòng)區(qū)效果圖與百事巨星一起古天樂古天樂黃曉明黃曉明碧咸碧咸 凡購買百事可樂凡購買百事可樂600ml產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名參加pcc3上上傳活動(dòng)，即可任意選擇傳活動(dòng)，即可任意選擇2名百事巨星和你一起上罐名百事巨星和你一起上罐 現(xiàn)場(chǎng)制作消費(fèi)者個(gè)性現(xiàn)場(chǎng)制作消費(fèi)者個(gè)性pet標(biāo)簽標(biāo)簽(可制作客戶化標(biāo)簽可制作客戶化標(biāo)簽) 制作需要：制作需要：工作人員工作人員1名，名，photoshop操作人員操作人員1名，電腦，高名，電腦，高精度攝像頭，打印機(jī)，精度攝像頭，打印機(jī)，label紙紙游戲介紹游戲簡(jiǎn)介：游戲簡(jiǎn)介： 每位參與者將手中每位參與者將手中“愛中國愛中國”小球拋入不同高度的

6、珠峰山洞（每個(gè)山洞均有具體的高度指數(shù)）小球拋入不同高度的珠峰山洞（每個(gè)山洞均有具體的高度指數(shù)） 每人三次拋球機(jī)會(huì)每人三次拋球機(jī)會(huì) 三次加起來的總高度，高于指定高度，可獲得游戲印花一個(gè)三次加起來的總高度，高于指定高度，可獲得游戲印花一個(gè) 考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性手部控制能力準(zhǔn)確性眼界考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性手部控制能力準(zhǔn)確性眼界游戲介紹游戲簡(jiǎn)介游戲簡(jiǎn)介： 在指定時(shí)間內(nèi)，用電棒順利完成在指定時(shí)間內(nèi)，用電棒順利完成“2008背景奧運(yùn)會(huì)火炬手路線背景奧運(yùn)會(huì)火炬手路線”游戲，即可獲得游游戲，即可獲得游戲印花一個(gè)戲印花一個(gè) 考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性冷靜指數(shù)手部控制能力速度考驗(yàn)指數(shù)：鎮(zhèn)定性冷靜指數(shù)手部控制能力速度游戲介紹游戲簡(jiǎn)介：

7、游戲簡(jiǎn)介： 通過通過“愛中國愛中國”幸運(yùn)輪，搖出你需要喊的分貝數(shù)幸運(yùn)輪，搖出你需要喊的分貝數(shù) 對(duì)準(zhǔn)分貝測(cè)量器，大聲喊出對(duì)準(zhǔn)分貝測(cè)量器，大聲喊出“中國隊(duì)加油中國隊(duì)加油”，如果顯示分貝數(shù)比幸運(yùn)輪搖出的指定分貝數(shù)，如果顯示分貝數(shù)比幸運(yùn)輪搖出的指定分貝數(shù)大，即獲得一個(gè)印花大，即獲得一個(gè)印花 考驗(yàn)指數(shù)：幸運(yùn)音量勇氣考驗(yàn)指數(shù)：幸運(yùn)音量勇氣百事大頭貼購買購買10元百事產(chǎn)品元百事產(chǎn)品憑小票，即可拍百事愛中國憑小票，即可拍百事愛中國系列個(gè)性大頭貼系列個(gè)性大頭貼1套套任意選擇喜歡的愛中國系列任意選擇喜歡的愛中國系列背景，拍照打印成相背景，拍照打印成相消費(fèi)者奉獻(xiàn)張個(gè)性大頭貼消費(fèi)者奉獻(xiàn)張個(gè)性大頭貼親自貼在親自貼在“愛

8、中國愛中國“主題板，主題板，并留言，齊為中國隊(duì)加油并留言，齊為中國隊(duì)加油禮品推薦主題電話擦主題電話擦迷你電話本迷你電話本環(huán)保購物袋環(huán)保購物袋異型相架異型相架主題杯墊主題杯墊百事電話繩百事電話繩圖片僅供參考圖片僅供參考,所有禮品將改為百事主題所有禮品將改為百事主題活動(dòng)執(zhí)行流程消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與品牌互動(dòng)和體驗(yàn)消費(fèi)者在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與品牌互動(dòng)和體驗(yàn)購買百事購買百事pet600產(chǎn)產(chǎn)品品1支支參加參加pcc3上傳上傳現(xiàn)場(chǎng)拍照現(xiàn)場(chǎng)拍照/制作消費(fèi)制作消費(fèi)者標(biāo)簽者標(biāo)簽購買購買x元百事產(chǎn)品，元百事產(chǎn)品，憑小票到憑小票到pcc3專區(qū)專區(qū)參與活動(dòng)參與活動(dòng)體驗(yàn)體驗(yàn)“高高.快快.強(qiáng)強(qiáng)”三項(xiàng)，三項(xiàng)，即可活動(dòng)印花即可活動(dòng)印花

9、3個(gè)個(gè)拍大頭貼，貼支持中拍大頭貼，貼支持中國隊(duì)拼圖國隊(duì)拼圖1個(gè)印花獲得個(gè)印花獲得1元禮品：元禮品：手機(jī)擦手機(jī)擦 or 杯墊杯墊2個(gè)印花獲得個(gè)印花獲得2元禮品元禮品:組合相架組合相架 or 迷你筆記本迷你筆記本3個(gè)印花獲得個(gè)印花獲得3元禮品：元禮品：主題環(huán)保袋主題環(huán)保袋 or 手機(jī)繩手機(jī)繩* 禮品贈(zèng)送方案可由lu根據(jù)各自情況自行設(shè)置，但禮品必須由mu提供的禮品庫中選取婚禮策劃師概論v 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。v 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想

10、迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的致勝的軍事謀

11、略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。v 這就是策劃人的使命！這就是策劃人的使命！一 婚禮策劃師的基本概念v 廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房

12、布置、家具的購買、到婚禮的策劃。的策劃。v 婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。1 1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求：、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求：（1 1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。主。（2 2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3 3）化妝：輕純的自然的妝面。）化妝：輕純的自然的妝面。2 2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：

13、v 婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等?；橐鲎稍儙?、家庭理財(cái)師等。v 目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：（1 1）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。（2 2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別v 中式：中式：以紅色為基調(diào)以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為

14、住以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）v 跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（男左女右（ 左為大）左為大）v 注：注：“婚婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由7 7天改為天改為3 3天又天又改為改為1 1天。天。v 西式：

15、以白色、淡紫色、淡粉色為主西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻神前的婚姻v 西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）v 例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。2 2、對(duì)婚俗文化的理

16、解。、對(duì)婚俗文化的理解。v 通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。v 男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色v 男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一?？劢忾_，坐姿解開西服男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開，坐姿解開西服全扣。全扣。v 婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線?；樗椎牡赜蛐蕴攸c(diǎn)：例：傣族的拴線。v 提倡科學(xué)，反對(duì)迷信提倡科學(xué)，反對(duì)迷信3 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性v 例：玫瑰花語的故事，火種傳遞例：玫瑰花語的故事，火種傳遞v 模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的

17、巨大發(fā)展）模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）v 上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。4 4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流v 形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。v 內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）等）5 5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是

18、好的站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。信物。v 情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源情源”新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。人。v 例例1 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜（人生的重大禮儀：出生、婚

19、禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)）金榜提名時(shí)）v 例例2 2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。v 例例3 3：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放放燭光里的媽媽燭光里的媽媽歌曲。歌曲。v 例例4 4：主持人走到父母面前：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起

20、點(diǎn)”用心叫一用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6 6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。7 7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。三、婚禮策劃師的三個(gè)層面1 1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮、基礎(chǔ)層面：適合婚禮v 聲音、手勢(shì)、花的語言，音樂的處理聲音、手勢(shì)、花的語言，音樂的處理v 新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致v 入場(chǎng)音樂用門德爾松的入場(chǎng)音樂用門德爾松的婚禮進(jìn)行曲婚禮進(jìn)行曲；

21、退場(chǎng)用瓦格納；退場(chǎng)用瓦格納婚禮進(jìn)婚禮進(jìn)行曲行曲2 2、中間層面：適合對(duì)象、中間層面：適合對(duì)象v 針對(duì)性的處理：針對(duì)性的處理：我的太陽我的太陽，接吻的處理，接吻的處理3 3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格v 婚禮策劃人的最高境界婚禮策劃人的最高境界v 經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用v 通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)?；槎Y服務(wù)注意事項(xiàng)：

22、婚禮服務(wù)注意事項(xiàng)：1 1、接待時(shí)，前、接待時(shí)，前1515分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。后談婚禮價(jià)格。v 晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)間最晚間婚禮最適合都市浪漫，張揚(yáng)的基調(diào)最適合大多數(shù)人，時(shí)間最充分。充分。2 2、和新人溝通時(shí)，新人坐位應(yīng)背對(duì)門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好、和新人溝通時(shí)，新人坐位應(yīng)背對(duì)門窗和操雜的環(huán)境、主持人最好做在新人的側(cè)面。做在新人的側(cè)面。3 3、談婚禮要私密（幫新人造夢(mèng)，圓夢(mèng)）這是成功的一半，做好音樂、談婚禮要私密（幫新人造夢(mèng)，圓夢(mèng)）這是成功的一半，做好音樂光盤，主持人就成功了

23、另一半。光盤，主持人就成功了另一半。4 4、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。、新人先簽單再拿婚禮策劃方案。5 5、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。、要做好企業(yè)宣傳片，做好特色婚禮樣板、宣傳推廣。五、個(gè)案分析1 1、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，、將拜天地改為聽新人說今天參加婚禮的人都是最愛他們的人，新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。新人也是最愛你們的人、感謝來賓三鞠躬。2 2、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。、將新郎胸花藏入新娘手捧花中，獻(xiàn)花后、新娘為新郎戴胸花。3 3、婚禮結(jié)束時(shí)，新人將花束分別贈(zèng)送與各位觀眾。、婚禮結(jié)束時(shí)，新人將花

24、束分別贈(zèng)送與各位觀眾。六、家庭婚禮的策劃及案例v 策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，策劃是高智慧產(chǎn)業(yè)，從古至今，策劃方面的經(jīng)典案例舉不勝舉，有戰(zhàn)爭(zhēng)中的金點(diǎn)子有戰(zhàn)爭(zhēng)中的金點(diǎn)子“火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁火燒戰(zhàn)船，曹操兵敗赤壁”。有自我策劃的。有自我策劃的點(diǎn)子點(diǎn)子婚戀策劃婚戀策劃“精心策劃的蔣宋聯(lián)姻精心策劃的蔣宋聯(lián)姻”。有廣告營(yíng)銷中的點(diǎn)。有廣告營(yíng)銷中的點(diǎn)子子女子香煙和女子香煙和“萬寶路萬寶路”男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點(diǎn)子男子漢。以及現(xiàn)代婚禮中的點(diǎn)子- -婚婚禮策劃禮策劃“燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等燭光婚禮、草坪婚禮、空中婚禮、童話婚禮等等”任何任何一個(gè)成功的策劃家

25、都離不開好點(diǎn)子的支撐。好的點(diǎn)子是策劃的靈一個(gè)成功的策劃家都離不開好點(diǎn)子的支撐。好的點(diǎn)子是策劃的靈魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮魂，是策劃的主題，是策劃的眼睛，是策劃的利劍。策劃的熱潮在升溫，人們的策劃意識(shí)在增強(qiáng)。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)在升溫，人們的策劃意識(shí)在增強(qiáng)。策劃使本來平淡無奇的人或產(chǎn)品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報(bào)率成幾何級(jí)的品一夜之間變得有滋有味，使同等數(shù)量投資的回報(bào)率成幾何級(jí)的增長(zhǎng)，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時(shí)間投入，增長(zhǎng)，以較大的智力投入減少本來必要的資金成本和時(shí)間投入，值得！值得！西安婚慶西安婚慶,西安婚禮策劃西安婚禮策劃,

26、西安婚禮跟拍西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀西安婚慶司儀http:/http:/西安婚慶公司西安婚慶公司,西安婚慶西安婚慶,西安婚禮策劃西安婚禮策劃,西安婚禮跟拍西安婚禮跟拍,西安婚慶司儀西安婚慶司儀西安婚慶公司西安婚慶公司,西安婚慶網(wǎng)西安婚慶網(wǎng),西安婚慶資訊西安婚慶資訊,西安婚紗租賃西安婚紗租賃,西安婚車租賃西安婚車租賃http:/婚禮策劃師概論v 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。v 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪他們，或

27、者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（baihe）縱橫的公關(guān)策劃）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名人，或者是于無聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，

28、豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。v 這就是策劃人的使命！這就是策劃人的使命！一 婚禮策劃師的基本概念v 廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購買、到婚禮的策劃。的策劃

29、。v 婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。施方案，并保證其全過程完美實(shí)施的專業(yè)人員。1 1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求：、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求：（1 1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。主。（2 2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。（3 3）化妝：輕純的自然的妝面。）化妝：輕純的自然的妝面。2 2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)：v 婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚

30、宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。v 目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。二、婚禮策劃師的基本素質(zhì)1 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)：（1 1）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。（2 2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別v 中式：中式：以紅色為基調(diào)以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（人

31、前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)）v 跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（男左女右（ 左為大）左為大）v 注：注：“婚婚”文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂，中式禮服改成婚紗、樂器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由7 7天改為天改為3 3天又天又改為改為1 1天。天。v 西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主西式：以白色

32、、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨）更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻神前的婚姻v 西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵）v 例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。2 2、對(duì)婚俗文化的理解。、對(duì)婚俗文化的理解。v 通過某種形

33、式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。通過某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。v 男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色v 男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開，坐姿解開西服男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一粒扣解開，坐姿解開西服全扣。全扣。v 婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線?；樗椎牡赜蛐蕴攸c(diǎn)：例：傣族的拴線。v 提倡科學(xué)，反對(duì)迷信提倡科學(xué)，反對(duì)迷信3 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性v 例：玫瑰花語的故事，火種傳遞例：玫瑰花語的故事，火種傳遞v 模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光

34、婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展）v 上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。4 4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流v 形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。v 內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等）等）5 5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，、交換信物時(shí)、新郎新娘要說一句承諾的話（如：如果有來世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人

35、生的物品，一定是好的信物。信物。v 情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的情感線索的挖掘和處理：愛情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：環(huán)境，時(shí)段推到極至。例：“情源情源”新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。人。v 例例1 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。

36、人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)）金榜提名時(shí)）v 例例2 2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。v 例例3 3：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播：用故事做開頭，用音樂請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放放燭光里的媽媽燭光里的媽媽歌曲。歌曲。v 例例4 4：主持人走到父母面前：主持人走到父母面前：“請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn)”用心叫一用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一

37、下自己年邁的父母。聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。6 6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。7 7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操作能力、動(dòng)腦、動(dòng)嘴、動(dòng)腳、動(dòng)手。三、婚禮策劃師的三個(gè)層面1 1、基礎(chǔ)層面：適合婚禮、基礎(chǔ)層面：適合婚禮v 聲音、手勢(shì)、花的語言，音樂的處理聲音、手勢(shì)、花的語言，音樂的處理v 新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致新郎的胸花顏色要和新娘的手捧花顏色一致v 入場(chǎng)音樂用門德爾松的入場(chǎng)音樂用門德爾松的婚禮進(jìn)行曲婚禮進(jìn)行曲；退場(chǎng)用瓦格納；退場(chǎng)用瓦格納婚禮進(jìn)婚禮進(jìn)

38、行曲行曲2 2、中間層面：適合對(duì)象、中間層面：適合對(duì)象v 針對(duì)性的處理：針對(duì)性的處理：我的太陽我的太陽，接吻的處理，接吻的處理3 3、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格、理想層面：形成獨(dú)創(chuàng)性風(fēng)格v 婚禮策劃人的最高境界婚禮策劃人的最高境界v 經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷經(jīng)驗(yàn)積累、人生閱歷、知識(shí)范圍、情感經(jīng)歷四、婚禮策劃師在婚禮中的作用v 通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)通過溝通來確定婚禮基調(diào)與服務(wù)內(nèi)容獨(dú)特的創(chuàng)意來突出婚禮的個(gè)性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)。性與精彩、協(xié)調(diào)安排現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)間為主題的服務(wù)?；槎Y服務(wù)注意事項(xiàng)：婚禮服務(wù)注意事項(xiàng)：1 1、接待時(shí)，前、接待時(shí)，前1515分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，分鐘先了解新人情況相互溝通為主，推薦特色婚禮，后談婚禮價(jià)格。后談婚禮價(jià)格。v 晚