多力葵花油市場(chǎng)推廣策劃方案

1、議議 程程1.行銷傳播方案提報(bào)行銷傳播方案提報(bào).30 2. 創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明303. 媒體策略與方案建議媒體策略與方案建議60 4. 討論討論30 多力葵花油多力葵花油全全方位方位傳播傳播系統(tǒng)系統(tǒng)建立中國(guó)葵花油領(lǐng)導(dǎo)品牌一場(chǎng)奧運(yùn)行銷品牌競(jìng)賽傳播策略思考多力葵花油專家多力葵花油專家提高收益行銷活動(dòng)08奧運(yùn)指定用油多力全方位品牌行銷奧運(yùn)，還有哪些企業(yè)與我們競(jìng)賽？奧運(yùn)，還有哪些企業(yè)與我們競(jìng)賽？“奧運(yùn)品質(zhì)”“以?shī)W運(yùn)促發(fā)展,以發(fā)展助奧運(yùn)”,“向奧運(yùn)移動(dòng)、與世界溝通”“激情成就夢(mèng)想”網(wǎng)絡(luò)溝通世界，寬帶成就夢(mèng)想 “攜手奧運(yùn)，夢(mèng)想高飛”thinking&approach如果不贊助奧運(yùn)，如何借奧運(yùn)成功？如

2、果不贊助奧運(yùn)，如何借奧運(yùn)成功？奧運(yùn)加持奧運(yùn)加持明思推薦：明思推薦： 民眾的焦點(diǎn)民眾的焦點(diǎn) 奪金大熱門奪金大熱門 健康的印象健康的印象明星選手明星選手我們的強(qiáng)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)行銷我們的強(qiáng)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)行銷整合營(yíng)銷合作伙伴整合營(yíng)銷合作伙伴奧委會(huì)奧委會(huì)明星選手明星選手奧運(yùn)代表團(tuán)奧運(yùn)代表團(tuán)奧運(yùn)官網(wǎng)奧運(yùn)官網(wǎng)最能掌握奧運(yùn)脈動(dòng)最能掌握奧運(yùn)脈動(dòng)最了解奧運(yùn)操作最了解奧運(yùn)操作最多的奧運(yùn)資源最多的奧運(yùn)資源明思的妙策明思的妙策consumer insight全家人的健康是我的責(zé)任，全家人的健康是我的責(zé)任，我要把最好的給家人我要把最好的給家人傳播對(duì)象傳播對(duì)象描述描述年齡l3049個(gè)性l務(wù)實(shí)求是l精打細(xì)算l家庭取向l關(guān)愛家人職業(yè)l家庭主婦

3、教育收入l高專以上lrmb2000以上性別與婚姻l女性l已婚居多buyer，怎么看待食用油？怎么看待食用油？食用油屬于低關(guān)心度的家庭食品，消費(fèi)者對(duì)其選擇的決定因素以品牌為主，其次還有價(jià)格等。消費(fèi)者具有品牌意識(shí)，會(huì)選擇知名度高的品牌，同時(shí)，會(huì)習(xí)慣購(gòu)買同一品牌的產(chǎn)品。除了一級(jí)城市外，品牌知名度的高低，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響成正比?？ㄓ偷南M(fèi)者認(rèn)知還不普及。提高品牌知名度提高品牌知名度對(duì)葵花油健康的認(rèn)知對(duì)葵花油健康的認(rèn)知購(gòu)買行動(dòng)購(gòu)買行動(dòng)product葵花油brand多力奧運(yùn)全民擴(kuò)散buyerbuyers insight:關(guān)愛家人，全家人的健康是我的責(zé)任把最好的留給家人。buyer是婦女，奧運(yùn)是大事，但

4、不是自己的大事。user是一般人，奧運(yùn)是大事，有機(jī)會(huì)要親身參與。buyer，怎么看待奧運(yùn)呢？怎么看待奧運(yùn)呢？如何使多力的奧運(yùn)主題更多力如何使多力的奧運(yùn)主題更多力借力使力借力使力奧運(yùn)如何結(jié)合，奧運(yùn)如何結(jié)合，能快速提升多力知名度？能快速提升多力知名度？撥千斤之力撥千斤之力眾多贊助商，眾多贊助商，奧運(yùn)主題如何突出？奧運(yùn)主題如何突出？多臂助力多臂助力結(jié)合產(chǎn)品利益點(diǎn)結(jié)合產(chǎn)品利益點(diǎn)的整合活動(dòng)的整合活動(dòng)給予多重助力給予多重助力全民動(dòng)力全民動(dòng)力電視媒體宣傳電視媒體宣傳,號(hào)召號(hào)召buyer們動(dòng)起來(lái)，們動(dòng)起來(lái)，全民啟動(dòng)的力量全民啟動(dòng)的力量最強(qiáng)大。最強(qiáng)大。多力專屬的傳播訴求多力專屬的傳播訴求就像關(guān)懷家人，就像關(guān)懷家

5、人，多力為中國(guó)帶來(lái)健康希望多力為中國(guó)帶來(lái)健康希望健康沒負(fù)擔(dān)，像奧運(yùn)選手活力充沛健康沒負(fù)擔(dān)，像奧運(yùn)選手活力充沛多力葵花油多力葵花油健康的專家健康的專家為奧運(yùn)出力為奧運(yùn)出力 傳播的終極目標(biāo)傳播的終極目標(biāo)利用奧運(yùn)快速提升多力品牌知名度 多力葵花油健康的油是葵花油專家多力葵花油為奧運(yùn)出力帶來(lái)希望多力葵花油 中國(guó)葵花油的領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌核心價(jià)值品牌核心價(jià)值多多力力品牌資產(chǎn)品牌知名度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想品牌忠誠(chéng)度品牌延伸葵花油葵花油名牌名牌健康健康的的零零膽膽固醇固醇的的精制的精制的多力葵花油多力葵花油-葵花油專家葵花油專家中中國(guó)國(guó)大品牌大品牌爭(zhēng)金奪銀爭(zhēng)金奪銀“油油”好運(yùn)好運(yùn)小小張怡寧小小張怡寧終端行銷終端行銷

6、多力專家奧運(yùn)食譜多力專家奧運(yùn)食譜多力葵花油品牌整合傳播多力葵花油品牌整合傳播全民全民喝彩大喝彩大行動(dòng)行動(dòng)送祝福，看奧運(yùn)送祝福，看奧運(yùn)話題話題攻關(guān)攻關(guān)行銷行銷劉翔媽媽的出力菜劉翔媽媽的出力菜媒體植入媒體植入品牌品牌廣告廣告明星式明星式主題廣告主題廣告多力葵花油多力葵花油06年年1012月月07年年015月月為奧運(yùn)多出力為奧運(yùn)多出力全民喝彩大行動(dòng)全民喝彩大行動(dòng)為為奧運(yùn)多出力奧運(yùn)多出力為健康多出力為健康多出力為奧運(yùn)多出力為奧運(yùn)多出力葵花油專家葵花油專家07年年0610月月全民全民喝彩喝彩大行動(dòng)大行動(dòng)爭(zhēng)金奪銀爭(zhēng)金奪銀”油油“好運(yùn)好運(yùn)多力專家奧運(yùn)食譜多力專家奧運(yùn)食譜送祝福，看奧運(yùn)送祝福，看奧運(yùn)小小張怡寧

7、小小張怡寧劉翔媽媽出力菜劉翔媽媽出力菜”唱響奧運(yùn)，暢想中華“演唱會(huì)京外志愿者開始報(bào)名奧運(yùn)食品安全動(dòng)態(tài)監(jiān)控展開奧運(yùn)歌曲征集與發(fā)布奧運(yùn)火炬設(shè)計(jì)及傳遞路線公布北京慶祝奧運(yùn)晚會(huì)tvc、網(wǎng)站、網(wǎng)站、戶外、賣場(chǎng)陳列戶外、賣場(chǎng)陳列tvc、戶外、賣場(chǎng)陳列戶外、賣場(chǎng)陳列tvc、雜志、戶外、燈箱、雜志、戶外、燈箱、電梯海報(bào)、賣場(chǎng)、電梯海報(bào)、賣場(chǎng)tvc、陳列、陳列多力葵花油多力葵花油“喝彩喝彩”篇篇3030秒秒創(chuàng)意概念：創(chuàng)意概念：讓我們一起齊出力，為讓我們一起齊出力，為20082008年北京奧運(yùn)喝彩！無(wú)論你是年北京奧運(yùn)喝彩！無(wú)論你是叫是喊還是跳叫是喊還是跳只要秀出屬于你自己的創(chuàng)意喝彩方式，只要秀出屬于你自己的創(chuàng)意喝

8、彩方式，就能為奧運(yùn)多出一份力！加油中國(guó)！就能為奧運(yùn)多出一份力！加油中國(guó)！rap：多力，多力，為奧運(yùn)多出力！奧運(yùn)加油！中國(guó)加油！ 公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓， 一邊扭著秧歌為中國(guó)隊(duì)加油。 藍(lán)天上，幾個(gè)年輕人跳出飛機(jī)艙門，rap：多力，多力，為奧運(yùn)多出力！打開降落傘，組成五星形狀。 一群大學(xué)生組成拉拉隊(duì)， 臉上畫著國(guó)旗吶喊加油。 rap：奧運(yùn)加油！中國(guó)加油！健身房里，年輕人一起拉起t恤， 肚皮上各寫一個(gè)大字，“中國(guó)加油”。 大學(xué)生拉拉隊(duì)組成疊羅漢造型。os:多力，邀你一起，參與“全民喝彩大行動(dòng)”！秀出自己的創(chuàng)意喝彩方式， 就有機(jī)會(huì)贏大獎(jiǎng)。幼兒園，幾個(gè)小朋友趴在地上畫畫。 白紙上畫著一個(gè)大大的地球。

9、 無(wú)數(shù)個(gè)大拇指，擠在鏡頭前面。 寫著“2008 加油?！?sl：多力葵花油，為奧運(yùn)多出力！ 出企業(yè)標(biāo)板。super：中國(guó)奧運(yùn)選手指定用油海報(bào)海報(bào)燈箱燈箱公車公車 -全民喝彩大行動(dòng)全民喝彩大行動(dòng)人人都是奧運(yùn)選手人人都是奧運(yùn)選手n目的：透過別具創(chuàng)意的喝彩行動(dòng)征集海選，與”為奧運(yùn)，多出力“的主題呼應(yīng)，使全民人人參與活動(dòng)，人人成為奧運(yùn)選手，進(jìn)而快速擴(kuò)大多力品牌的影響力。n時(shí)間：06年11月07年5月n活動(dòng)概要 全民全民喝彩喝彩大行動(dòng)大行動(dòng)：將特殊的喝彩行動(dòng)，用視頻記錄 下來(lái)，上傳nusports奧運(yùn)寬頻多力葵花油為奧運(yùn)， 多出力欄目，將有100位可以成為多力奧運(yùn)大使，有機(jī) 會(huì)上電視與奧運(yùn)選手見面，并贏

10、得大獎(jiǎng)。人人都是奧運(yùn)選手人人都是奧運(yùn)選手n活動(dòng)配合：nusports寬頻網(wǎng)站全力支援，寬頻網(wǎng)站全力支援，24小時(shí)滾動(dòng)播出視頻。小時(shí)滾動(dòng)播出視頻。電視電視tvc征集廣告投放征集廣告投放電視電視cctv5頻道專題報(bào)導(dǎo)與每周頻道專題報(bào)導(dǎo)與每周5佳播出，節(jié)目票選活動(dòng)宣佳播出，節(jié)目票選活動(dòng)宣導(dǎo)，決賽特別節(jié)目導(dǎo)，決賽特別節(jié)目多力造勢(shì)多力造勢(shì)party賣場(chǎng)陳列布置賣場(chǎng)陳列布置 -全民喝彩大行動(dòng)全民喝彩大行動(dòng) 為健康出力為健康出力奧運(yùn)級(jí)的健康指數(shù)，奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)專家力薦奧運(yùn)級(jí)的健康指數(shù)，奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)專家力薦n目的：以?shī)W運(yùn)營(yíng)養(yǎng)師代言人的推薦，建立葵花油 是最健康的食用油的認(rèn)知，并配合賣場(chǎng)活動(dòng)，拉 動(dòng)實(shí)際的銷售。n時(shí)間：0

11、7年1月3月n活動(dòng)概要 * 爭(zhēng)金奪銀爭(zhēng)金奪銀”油油“好運(yùn)好運(yùn)：只要購(gòu)買多力葵花油， 即有機(jī)會(huì)贏得”多力金牌“”多力銀牌“等大獎(jiǎng)。 * 多力專家奧運(yùn)食譜贈(zèng)送多力專家奧運(yùn)食譜贈(zèng)送：奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)師專業(yè) 編寫，只要購(gòu)買多力葵花油，即可收藏。n活動(dòng)配合：電視電視tvc廣告投放廣告投放電視電視cctv節(jié)目植入專題：節(jié)目植入專題：劉翔媽媽出力菜劉翔媽媽出力菜賣場(chǎng)陳列布置賣場(chǎng)陳列布置奧運(yùn)級(jí)的健康指數(shù)，奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)專家力薦奧運(yùn)級(jí)的健康指數(shù)，奧運(yùn)營(yíng)養(yǎng)專家力薦 為健康出力為健康出力n目的：藉由多力葵花油的嚴(yán)選種籽，專業(yè)契作 種植，再經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)先進(jìn)的八道精制工序，體現(xiàn) 多力葵花油是最專業(yè)的葵花油。n時(shí)間：07年6月10月 多力

12、葵花油專家多力葵花油專家n 活動(dòng)概要： 送祝福，看奧運(yùn)送祝福，看奧運(yùn)：將您對(duì)奧運(yùn)的祝福，發(fā)送至nusports，即有機(jī)會(huì)親臨奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)，為中國(guó)奧運(yùn)和自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員出力助威。多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始n 活動(dòng)概要： 小小張怡寧小小張怡寧：關(guān)注小朋友的健康，培養(yǎng)小朋友的 運(yùn)動(dòng)意識(shí)和奧運(yùn)精神，在全國(guó)各學(xué)校 選出最像張怡寧的小小選手100位，最 后決選出30位與張怡寧見面，切磋球 技，接受張怡寧世界冠軍的指導(dǎo)。多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始 多力葵花油專家多力葵花油專家n活動(dòng)配合：電視電視tvc廣告投放（專家篇點(diǎn)放）廣告投放（專家篇點(diǎn)放）

13、nusports活動(dòng)配合?；顒?dòng)配合。雜志媒體投放雜志媒體投放戶外車體車亭與電梯媒體投放戶外車體車亭與電梯媒體投放賣場(chǎng)賣場(chǎng)tvc賣場(chǎng)陳列布置賣場(chǎng)陳列布置多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始 多力葵花油專家多力葵花油專家多力葵花油行銷傳播計(jì)劃表多力葵花油行銷傳播計(jì)劃表 時(shí)間 06 年 1112 月 07 年 13 月 07 年 46 月 07 年 57 月 207 年 810 月 消費(fèi)者如何思考 奧運(yùn)不是我的大事 我對(duì)多力品牌知道，但不清楚產(chǎn)品 奧運(yùn)更近了，我們?cè)俣喑鳇c(diǎn)力吧 活動(dòng)方案 tvc 平面媒體 戶外 車亭車體 賣場(chǎng) tvc 梯海報(bào) tvc 賣場(chǎng)陳列 消費(fèi)者反應(yīng) 參與

14、活動(dòng)，為奧運(yùn)出力，并認(rèn)知多力 跟 sp 到賣場(chǎng) 比較購(gòu)買 跟隨口碑到賣場(chǎng) 參與活動(dòng) 倒賣長(zhǎng)比較購(gòu)買 隨 sp 到賣場(chǎng)購(gòu)買 全民大喝采 雜志、軟文 全民喝彩大行動(dòng) 爭(zhēng)金奪銀 ”油”好運(yùn) 多力專家 奧運(yùn)食譜 多力小小張怡寧 雜志、軟文 送祝福，看奧運(yùn) 專家篇 多力葵花油全傳播架構(gòu)表多力葵花油全傳播架構(gòu)表通路行銷傳播主題傳播主題多力葵花油為奧運(yùn)，多出力溝通項(xiàng)目溝通項(xiàng)目應(yīng)用類型應(yīng)用類型執(zhí)行執(zhí)行作法作法話題行銷品牌行銷廣告媒體植入 全民喝彩全民參與視頻喝采活動(dòng)，100位將成為多力奧運(yùn)大使行銷任務(wù)行銷任務(wù)送祝?？磰W運(yùn)創(chuàng)造品牌美譽(yù)度，為08奧運(yùn)熱身與主題活動(dòng)呼應(yīng)，強(qiáng)化傳播力量結(jié)合奧運(yùn)提升品牌知名度建立品牌知名度，提升信賴教育葵花油更健康概念樹立專家形象滲透訊息，使品牌深入人心促進(jìn)嘗試購(gòu)買轉(zhuǎn)移其他品牌消費(fèi)者建立葵花油健康認(rèn)知，成為葵花油專家傳播媒介傳播媒介平面媒體網(wǎng)站品牌強(qiáng)化tvc30”、15“tvc30”、15“報(bào)紙、雜志品牌記憶與好感嘗試購(gòu)買轉(zhuǎn)移購(gòu)買dm（食譜）電視節(jié)目賣場(chǎng)促銷品牌廣告平面軟文cctv節(jié)目結(jié)盟特殊陳列預(yù)期效果預(yù)期效果知名度提升策略導(dǎo)向策略導(dǎo)向多力為奧運(yùn)出力，也歡迎大家多出力祝愿奧運(yùn)為奧運(yùn)再盡一份力，營(yíng)造話題多力，為奧運(yùn)出力，是個(gè)可以信賴的品牌主題廣告強(qiáng)化葵花油健康利益建立專家形象創(chuàng)造品牌核心價(jià)值，葵花油專家利用營(yíng)養(yǎng)師推薦，強(qiáng)化健康訴求強(qiáng)化品牌認(rèn)知