廣告策劃PPT打破思維障礙的方法

1、創(chuàng)意思考工具箱創(chuàng)意思考工具箱creative thinking tool box 打破思維障礙的方法打破思維障礙的方法 人的腦力一旦發(fā)展人的腦力一旦發(fā)展, ,就不會退回原來的格局就不會退回原來的格局下下面面的的對對照照表表將將幫幫助助你你進進一一步步了了解解左左右右腦腦的的功功能能：&ogilvy & matherref: training/cr80123arc29試圖將可口可樂的行銷三金律（試圖將可口可樂的行銷三金律（three golden rules of marketing）在策略矩陣上展現（大陸市場的運用）在策略矩陣上展現（大陸市場的運用）&ogilvy &a

2、mp; matherref: training/cr80123arc30&ogilvy & matherref: training/cr80123arc31採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1.將國際性成功的廣告利用量購的議價能力低價購買大量媒體2. 綿密的對所有閱聽人播放3. 建立國際化產品形象，形成產品特色樂得買（acceptability)-1&ogilvy

3、 & matherref: training/cr80123arc32採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 利用國際知名品牌的優(yōu)勢要求國際性性通路（如麥當勞，溫蒂）配合2. 在其通路點，舉辦消費者行銷活動3. 形成全國性，國際品牌的形象4. 形成產品特色5. 更加強消費者的忠誠度形成產品優(yōu)勢樂得買（acceptability)-2&ogilvy & mather

4、ref: training/cr80123arc33採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 利用對通路需求的深入瞭解2. 透過優(yōu)異的包裝開發(fā)能力，開發(fā)各種不同的包裝3. 任何通路，皆有適當的包裝陳列，出售4. 廣泛的曝光加強領導品牌形象買得到（availability)領導品牌形成產品特色的一部份注：同時達成買得到和樂得買的任務。&ogilvy & matherref:

5、training/cr80123arc34採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 在相鄰近的區(qū)域選擇裝瓶商，利用彼此競爭來降低售價2. 合理的售價形成物超所值的產品形象1. 將適合的包裝以適合的價位賣到適合的通路，（如量販賣大保特瓶，便利店賣易開罐）2. 維持物超所值的形象 1-2全球性大量的採購可以降低原物料價格，形成產品的特色2-2國際性採買，選擇最宜的原料來源地區(qū)，降低成品價格買得

6、起（affordability)&ogilvy & matherref: training/cr80123arc35試圖將可口可樂的行銷三金律（試圖將可口可樂的行銷三金律（three golden rules of marketing）在策略矩陣上展現（大陸市場的運用）在策略矩陣上展現（大陸市場的運用）&ogilvy & matherref: training/cr80123arc36&ogilvy & matherref: training/cr80123arc37採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷

7、消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1.將國際性成功的廣告利用量購的議價能力低價購買大量媒體2. 綿密的對所有閱聽人播放3. 建立國際化產品形象，形成產品特色樂得買（acceptability)-1&ogilvy & matherref: training/cr80123arc38採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxo

8、ooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 利用國際知名品牌的優(yōu)勢要求國際性性通路（如麥當勞，溫蒂）配合2. 在其通路點，舉辦消費者行銷活動3. 形成全國性，國際品牌的形象4. 形成產品特色5. 更加強消費者的忠誠度形成產品優(yōu)勢樂得買（acceptability)-2&ogilvy & matherref: training/cr80123arc39採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決

9、 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 利用對通路需求的深入瞭解2. 透過優(yōu)異的包裝開發(fā)能力，開發(fā)各種不同的包裝3. 任何通路，皆有適當的包裝陳列，出售4. 廣泛的曝光加強領導品牌形象買得到（availability)領導品牌形成產品特色的一部份注：同時達成買得到和樂得買的任務。&ogilvy & matherref: training/cr80123arc40採購研發(fā)配方包裝設計開發(fā)濃縮液生產裝瓶商佈局充填裝瓶地區(qū)性銷售配送主要通路行銷 消費者行銷形象廣告品牌碳酸類軟性飲料 產品線廣度與特色 目標市場區(qū)隔與選擇ooooo xxxoooo 垂直整合程度之取決 相對規(guī)模與經濟規(guī)模 地理涵蓋範圍 競爭優(yōu)勢1. 在相鄰近的區(qū)域選擇裝瓶商，利用彼此競爭來降低售價2.