2005《國際廣告》雜志營銷版塊分析

1、湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞

2、羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆

3、肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇

4、芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁

5、羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂

6、肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃

7、芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇

8、羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈

9、肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈

10、節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃

11、羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄

12、膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇

13、芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈

14、罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂

15、膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃

16、芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄

17、羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈

18、腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿

19、袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃

20、肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖

21、膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅

22、袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅袆蒄螂羄裊膄薄袀羄芆螀螆羃荿薃螞羃薁莆肁羂芁蟻羇羈莃蒄袃羀蒅蠆螈罿膅蒂蚄羈芇蚈羃肇莀蒀衿

23、肇蒂蚆螅肆膁葿螁肅莄螄蚇肄蒆薇羆肅膆螂袂肂羋薅螈肁莀螁蚄膁蒃薄羂膀膂莆袈腿芅薂襖膈蕆蒞螀膇膇蝕蚆膆艿蒃羅膅莁蚈袁膅蒄蒁螇芄膃蚇蚃芃芆蒀羈節(jié)莈蚅羇芁薀薈袃芀芀螃蝿袇莂薆蚅艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃

24、薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇

25、羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈

26、蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿

27、蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈艿袇膄莇羋薇羇芃莇蠆膃腿莆螁羅肅蒞羄螈蒃莄蚃肄荿莃螆袆芅莃袈肂膁莂薈裊肇蒁蝕肀莆蒀螂袃節(jié)葿襖聿膈蒈蚄袁膄蒈螆膇肀蕆衿羀莈蒆薈膅芄蒅蟻羈膀薄螃膃肆薃裊羆蒞薂薅蝿芁薂螇羅芇薁袀袇膃薀蕿肅聿蕿螞袆莇薈螄肁芃蚇袆襖腿蚆薆聿肅蚆蚈袂蒄蚅袀肈莀蚄羃羈芆蚃螞膆膂艿螅罿肈 2005-2009年國際廣告雜志營銷版塊分析期刊的欄目被組合，性質(zhì)、作用相近的欄目被歸結(jié)在一起，形成若干板塊，使各內(nèi)容元素配合更為緊密，使讀者更能有效閱雜志的“骨架”。版塊在期刊的整個系統(tǒng)中起著承上啟下的作用，是雜志辦刊宗旨和編輯方針的具體承載者，眾多的文章通過版塊的組

28、合與重構(gòu)，形成了一個完整有序的整體朱希良、王正華. 評析新西部五個板塊j. 報刊之友,2003, (4),12-13.。因而，研究當(dāng)下熱點問題，從期刊的版塊入手研究也是一個很好的途徑。一、 緒論隨著經(jīng)濟的蒸蒸日上，我國營銷形式日趨多樣化，其巨大潛力和對傳統(tǒng)廣告模式的挑戰(zhàn)越來越引起了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注?；诖吮尘?，本研究將以國際廣告期刊中營銷版塊文章為研究對象，采用變量分析的方法分析2005年一2009年間，中國企業(yè)主營銷中的廣告發(fā)展方向。選擇國際廣告期刊研究，是因為國外學(xué)者對于期刊研究的歷史由來已久，有經(jīng)驗可以借鑒。然而，同國外學(xué)者相比，中國學(xué)者所做的相關(guān)期刊研究屈指可數(shù)，且方法較為單一

29、，多為內(nèi)容分析和整體回顧。中國學(xué)者通過對廣告方面的雜志研究的話，主要是研究廣告投放特色，廣告主題發(fā)展變化，而對營銷研究的話則是通過中國企業(yè)實際營銷活動總結(jié)，或者針對一個行業(yè)或者行業(yè)中的某一個來分析其營銷手段，沒有對營銷活動中廣告方面的研究。本研究采用內(nèi)容分析法，內(nèi)容分析法是一種對傳播信息內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)、客觀和量化描述的研究方法。它適合于對可以記錄與保存并且有價值的文獻(xiàn)作定量研究。本人通過對國際廣告學(xué)術(shù)期刊雜志營銷版塊2005-2009年中案例進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。通過單一變量分析和多個變量之間交叉分析得出現(xiàn)狀，站在一個廣告學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)生的角度，試透過這些數(shù)據(jù)看出本質(zhì)，得出自己對營銷方面的看法建議。為了

30、對文章主題有一個細(xì)化的分析和恰當(dāng)?shù)臍w類，本人把文章的主題分成不同的類目，共計5 項主類目33項子類目，對每項類目的意義和范圍都做了明確的限定，而且彼此不重疊，避免出現(xiàn)文章主題歸類錯誤。比如，在“行業(yè)”主目錄下設(shè)置了“日化”、“飲料類”、“煙酒類”、“食品類”、“服裝服飾類、“家電數(shù)碼類”、“交通工具類”“其他”等八個子類目。在建好分析類目表之后，根據(jù)研究目的，對每篇文章按照“主題”的不同進(jìn)行了分類編碼，然后將統(tǒng)計后要數(shù)據(jù)輸入計算機，進(jìn)行spss統(tǒng)計分析，基本情況如表1所示。表1 變量設(shè)置表格行業(yè)地區(qū)營銷目的營銷手段廣告媒介日化類東部品牌創(chuàng)立產(chǎn)品報紙飲料類中部維持品牌價格雜志煙酒類西部新產(chǎn)品渠道

31、廣播食品類國外提高銷量推廣電視服裝服飾類提高知名度政治力量戶外家電數(shù)碼類公共危機公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)交通工具類其它其他其他其他類 二、2005年-2009年5年國際廣告雜志營銷版塊單一變量分析 國際廣告創(chuàng)刊于1985年，她目前是國內(nèi)同類期刊中發(fā)行量最大、廣告量最大的月刊，雜志中分了品牌、創(chuàng)意、媒介、營銷、溝通五大版塊劉立賓.國際品牌觀察m. 北京：國際品牌觀察雜志社有限公司,2009.。本人通過統(tǒng)計2005年到2009年60本國際廣告期刊的營銷版塊里面310篇企業(yè)營銷方面的案例，試圖透過這些數(shù)據(jù)看到中國企業(yè)主在營銷活動的現(xiàn)狀，以及站在廣告本科生的角度去結(jié)合時代發(fā)展情況提出發(fā)展方向和建議。營銷版塊所涉及

32、的行業(yè)變量分析 圖1 行業(yè)變量從圖看出分為三個階層，第一階層由“其他”行業(yè)選項21.94%比重占首位置，“家電數(shù)碼”“飲料”“交通工具”這三個行業(yè)的百分比都超過了12%，數(shù)據(jù)都比較接近組成第二階層。第三階層由剩下所占比例相差不大的4個行業(yè)構(gòu)成。它們之間除了日化類只有7.42%，其他三個都在10%上下波動。“其他”這個選項21.94%，在統(tǒng)計過程中這個選項包括“房地產(chǎn)行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、物流快遞、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、新舊媒體行業(yè)等等”包含太多行業(yè)為一個選項，她作為一個大集體的代表超過其他各個行業(yè)單個數(shù)據(jù)，所以排在了第一。第二階層的“家電數(shù)碼”“飲料”“交通工具”與人們生活聯(lián)系緊密，特別是快消品飲料行業(yè)12.9

33、0%需要大量營銷和廣告活動來推介產(chǎn)品，而家電數(shù)碼15.48%和交通工具類12.26%屬于人們生活用品中的大件物品，人們購買會比較慎重，因此這種行業(yè)需要不斷重復(fù)，強化人們心中產(chǎn)品品牌形象以增加銷售量。剩下最后一階層，食品類、服裝服飾、煙酒和日化類相對而言出現(xiàn)的次數(shù)較少。從數(shù)據(jù)高低中我們似乎可以得到這樣一個結(jié)論，需要人們大量費事費力參與的行業(yè)（例如房子、汽車等大件物品）或者人們參與程度很低的快消品（例如飲料類）這兩個極端不同的行業(yè)都需要投入大量的廣告來維持品牌和銷量。第二階層中數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)家電數(shù)碼類飲料類交通工具類，因為家電數(shù)碼除了家電還有現(xiàn)在幾乎人手一個的手機，這種更新?lián)Q代快并且是人們必不可少

34、的物品，企業(yè)更是需要掀起各種活動風(fēng)浪來吸引消費者，而交通工具類相對家電數(shù)碼而言價格高而且不是很普及，在營銷方面也沒有豐富多彩。第三階層中日化類只有7.42%為最少，追溯化妝品剛剛進(jìn)入市場尚在消費培育期，營銷廣告在宣傳產(chǎn)品時起著絕對大的作用。但是當(dāng)消費者從盲目到理智，從購買跟風(fēng)到理性消費，人們更加注重他人推薦和口碑良好的產(chǎn)品，而不是單純廣告陳東.化妝品廣告多大j.市場與貿(mào)易，2009,（7）,23-25.。第三階層 “日化、食品、服裝、煙酒” 的行業(yè)營銷活動都處于平平淡淡的水平，也是由他們的行業(yè)性質(zhì)決定。這些行業(yè)主要是靠質(zhì)量和口碑取勝，而不是簡單的廣告活動就能達(dá)到目的。隨著當(dāng)今社會的信息化迅猛發(fā)

35、展，大眾的注意力被嚴(yán)重的分散。同時，隨著經(jīng)濟社會中人們的工作節(jié)奏和生活節(jié)奏日益加快，使得人們對某項事物的關(guān)注度也在大幅度降低，這就是直接導(dǎo)致了企業(yè)通過媒體傳播進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌推廣效果的不確定性和低效性更加凸顯。所以企業(yè)主不要一味的跟風(fēng)，投入巨資有時候不一定回報成正比，要選擇適合自己企業(yè)的準(zhǔn)則，形成戰(zhàn)略性的營銷理念。 營銷版塊所涉及的地區(qū)變量分析 在地區(qū)這個變量中采用下面的劃分方式： 東部地帶包括遼、冀、京、津、魯、蘇、滬、浙、閩、粵、瓊、桂12個省、直轄市、自治區(qū)(暫不包括港、澳、臺)，是全國人口密度和經(jīng)濟密度最大、經(jīng)濟實力雄厚、市場經(jīng)濟發(fā)達(dá)的地區(qū)。中部地帶包括黑、吉、內(nèi)蒙古、晉、豫、鄂、湘

36、、皖、贛9省、自治區(qū)，是全國經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)、人口比較集中的地區(qū)。西部地帶包括川(含后設(shè)立的重慶市)、貴、滇、藏、陜、甘、寧、青、新9省、自治區(qū)，是全國經(jīng)濟比較落后、人口比較稀少的地區(qū)。 在下面這個圖中，我們可以清楚地看到國外以48.71%絕對優(yōu)勢占了大片江山，而東部以30.97%次于國外但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中西部的比例排在了第二位。中部和西部兩個相加起來只有30%左右。圖2 地區(qū)變量國外比例占了48.71%接近一半，一是因為國際廣告1997年獨家購買美國廣告時代（advertising age）周刊中國版權(quán)。所以雜志中收錄了很多其他國家企業(yè)的做的創(chuàng)新營銷活動。二是國外企業(yè)營銷發(fā)展歷史長久，經(jīng)濟發(fā)達(dá)，有很多

37、創(chuàng)新效果很好的值得中國企業(yè)學(xué)習(xí)之處的營銷創(chuàng)新例子。東中西的比例符合實際情況，經(jīng)濟發(fā)展程度決定了營銷活動多少。東部是我國沿海地區(qū)、交通發(fā)達(dá)、經(jīng)濟繁華、企業(yè)集中于東部，各種廣告公司都集中在北京上海廣州等發(fā)達(dá)之地，所以東部企業(yè)的營銷活動偏多占30.97%。中西部因為地偏僻、人口稀少、經(jīng)濟較弱、廣告公司不多所以營銷活動較少，兩個相加才接近東部。中國比例整體還是超過50%大于國外的比例，國際廣告畢竟還是在中國境內(nèi)發(fā)售的一本雜志，書中多涉及中國國情的實際例子，更加貼近閱讀人群生活。從地區(qū)的比例可以看出“營銷推廣活動是富家女兒的游戲”，有一定經(jīng)濟實力才能參與其中，證明區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達(dá)程度會影響企業(yè)主營銷活動，營

38、銷和經(jīng)濟之間也存在相互關(guān)系:經(jīng)濟發(fā)展，營銷受到其刺激也會大增；營銷的增加發(fā)展，也會使經(jīng)濟變得活躍起來八卷俊雄.從廣告看世界經(jīng)濟的全球化發(fā)展m.浙江：浙江出版社,2006.。企業(yè)主處于發(fā)達(dá)區(qū)域即可利用良好氣氛創(chuàng)造更好的營銷活動，處于欠發(fā)達(dá)區(qū)域則自己創(chuàng)新營銷活動帶動經(jīng)濟發(fā)展。營銷版塊所涉及的營銷目的變量分析在本論文中市場營銷目標(biāo)分為創(chuàng)建品牌、維持品牌、新產(chǎn)品、提高銷量、提高知名度、公關(guān)危機、其他指標(biāo)。圖3 營銷目的變量在營銷目的這個變量中看出提高銷量和提高知名度是兩大主要目的。40.32%的企業(yè)主期待能迅速促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的短期銷量，提高知名度也是企業(yè)營銷活動的重要目標(biāo)。 處于中間的就是維護(hù)品牌為1

39、3.87%，波士頓矩陣將銷售增長率低、市場占有率高的產(chǎn)品群稱為現(xiàn)金牛類，很多企業(yè)的產(chǎn)品可以稱為現(xiàn)金牛類，時代變遷后沒有發(fā)展的前途，但是現(xiàn)階段能帶來大量現(xiàn)金流，因此維持現(xiàn)有的品牌形象保證企業(yè)利潤也是企業(yè)營銷目的。最少的兩個就是1.61%的公共危機和1.29%其他選項。公關(guān)危機在營銷活動中比較少比例，不是企業(yè)做營銷重點目的所在。盡管企業(yè)都不愿意出現(xiàn)危機公關(guān)，但隨著社會變遷企業(yè)面臨的危機越來越多，不少大型企業(yè)開始建立危機管理機構(gòu)以應(yīng)付突然而來的危機事件，同時列于日常宣傳中一部分，開始與廣告配合使用。營銷版塊所涉及的營銷手段變量分析 市場營銷手段是企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的基礎(chǔ)或行動方案，是企業(yè)提高銷售、知名

40、度、創(chuàng)建品牌的一個必不可少的策略 philip kotler.營銷管理m. 北京：清華大學(xué)出版社，2003.。產(chǎn)品、價格、渠道概念是根據(jù)傳統(tǒng)的營銷手段設(shè)置，推廣那個選項主要指企業(yè)的廣告宣傳方面。 圖4 營銷手段變量 在營銷手段這個問題中發(fā)現(xiàn)企業(yè)主著重以產(chǎn)品服務(wù)廣告和品牌廣告推廣為主，政治力量和公共關(guān)系為手段的營銷處于末端，處于中間位置其他營銷手段選項比例較為接近。無疑問運用多種媒體和活動創(chuàng)新方面來推廣企業(yè)產(chǎn)品，鞏固品牌形象，強化在經(jīng)銷商和消費者心中的定位，保持競爭優(yōu)勢,是目前最普遍的現(xiàn)象,小型企業(yè)可以通過做廣告對品牌形象進(jìn)行傳播，打破大企業(yè)的品牌壟斷，開拓市場，在消費者心中樹立獨特的品牌形象。

41、在數(shù)據(jù)統(tǒng)計中渠道11.9%價格9.4%產(chǎn)品7.4%，隨著市場發(fā)展進(jìn)入新階段，企業(yè)的營銷渠道不斷發(fā)生新的變革，當(dāng)傳統(tǒng)渠道不能滿足企業(yè)提高銷售量的時候，企業(yè)開始創(chuàng)新的開辟渠道，一方面可以提高銷售量，另一方面也是間接提高知名度。營銷渠道策略是整個營銷系統(tǒng)的重要組成部分，它對降低企業(yè)成本和提高企業(yè)競爭力具有重要意義。使用價格營銷手段又要比單純以產(chǎn)品獨特性作為手段更加吸引人一些。各個企業(yè)在特殊節(jié)日促銷活動中都以降價來吸引顧客，極少數(shù)以新品作為主角。公關(guān)關(guān)系4.2%政治力量2.6%，用公關(guān)關(guān)系和政治力量作為營銷手段的企業(yè)很少，一個是難于操作處理各個環(huán)節(jié)關(guān)系，二是效果不是很明顯，沒有創(chuàng)新沒有亮點的話對于營銷

42、活動沒有直接很大的促進(jìn)作用。不過一項創(chuàng)意精妙的新聞策劃可以僅需很少的成本就可以制造成倍的新聞效應(yīng)，達(dá)到有效的信息傳播，影響公眾對組織或品牌的認(rèn)知和印象，甚至產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男湃味?。這正是廣告所不能比擬的功能。另外，不通過媒體形式展現(xiàn)的定期公關(guān)活動，也可以向公眾傳遞產(chǎn)品和品牌的精神內(nèi)核。 營銷版塊所涉及的廣告媒介變量分析圖5 廣告媒介變量下面的柱狀圖可以看出報紙9.2%，廣播8.2%，電視27.9%，戶外13.8%，網(wǎng)絡(luò)14.6%，其它12.1%。圖中，而其他雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外和其他媒介比例接近成為一組。最后報紙和廣播成為了最后一組。電視媒體獨秀一枝27.92%的比例作為傳統(tǒng)媒介中的老大電視一般被認(rèn)為能

43、觸及最廣泛的消費者，是最強有力的廣告媒介。所以調(diào)查中也是電視的比例最高，電視廣告有兩項特別重要的優(yōu)勢。第一可以有效展示產(chǎn)品屬性的方式，能有說服力地向消費者闡述產(chǎn)品的好處，第二可以描繪用戶和用法形象、品牌特色以及其他無形品牌特征的最長觀賞性的方式。其次是雜志14.3%戶外傳統(tǒng)媒介和新興網(wǎng)絡(luò)之間相互競爭，雜志，因為雜志的閱讀有效時間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時間內(nèi)具有保留價值，因而在某種程度上擴大和深化了廣告的傳播效果。同時雜志針對性強，每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”。公交站臺、大型戶外很多稀缺資源都是商家必爭之地，較低的成本較好的效果

44、使得在營銷活動備受企業(yè)歡迎。而網(wǎng)絡(luò)作為一個新興媒體，企業(yè)對它關(guān)注的比較多，有些企業(yè)直接與網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站合作投放廣告，達(dá)到高效傳播到目標(biāo)消費者。范圍廣泛、高度開放、雙向互動、低成本、超越時空，越來越受到企業(yè)的關(guān)注和媒體選擇，是未來廣告媒介的發(fā)展方向。聽廣播人群主要是有車一族的白領(lǐng)和的士司機，目標(biāo)人群比較狹隘受到限制只有8.19%。并且廣播一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，收聽困難。在幾大媒體中廣播發(fā)展穩(wěn)重有降。廣告媒介選擇實際上是根據(jù)廣告產(chǎn)品定位策略和市場策略，對廣告媒介進(jìn)行選擇或搭配使用。其目的在于以最低的投入取得最大的廣告效益。為了這一目的得以實現(xiàn)，廣告主在進(jìn)行媒介選擇時就須考慮媒介性質(zhì)、產(chǎn)品定位

45、、目標(biāo)定位、市場競爭、廣告費用等因素。近幾年層出不窮的新媒介開始走向區(qū)域劃、創(chuàng)新化，這樣的新媒體更加能貼合日常生活接觸到目標(biāo)群體，目標(biāo)群體與媒介對象越接近，媒體效果就越影響人們。例如樓宇的led所面向的目標(biāo)群里都是白領(lǐng)階層，led炫彩變化的畫面廣告還是很能吸引在等待電梯的人們，廣告效果比漫無目的電視廣告效果還好。三、2005年-2009年5年國際廣告雜志營銷版塊變量交叉分析 營銷版塊所涉及的行業(yè)與營銷手段變量之間交叉分析表2 行業(yè)與營銷手段交叉分析百分?jǐn)?shù)行業(yè)* 營銷手段 交叉制表營銷手段產(chǎn)品價格渠道推廣政治力量公關(guān)關(guān)系其它日化類13.04%6.89%10.51%7.10%1%7.69%2.22

46、%飲料類26.08%10.34%19.32%17.41%2%2%8.88%煙酒類5.39%4%5.41%8.38%3.5%15.38%6.66%食品類17.04%13.79%16.21%10.96%1%3%13.33%服裝服飾類8%5.45%8.10%14.19%1.5%22.07%8.88%家電數(shù)碼類8.69%6.89%13.51%14.83%51.5%24.07%17.77%交通工具類8.69%27.03%9%8.38%2%10.38%6.66%其它13.04%25.58%17.91%18.70%37.5%15.38%35.55%從上圖分析飲料和食品類主要以產(chǎn)品為主要營銷手段，而價格和推廣

47、為輔助的手段。快消品和食品類生命周期短，需要不斷地更新，相對其他行業(yè)人們對它最主要停留在口味的層次上面，需要不斷推陳去新來吸引人們的注意力。家電數(shù)碼類在近幾年受政治力量較大，各個知名商家把握“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民工程”、“家電以舊換新”等政策，銷售規(guī)模顯著增長，市場占有率穩(wěn)步提升。交通工具類以價格為最重要的營銷手段，對于機票和汽車來說，人們對其價格比較關(guān)注，價格的升降很直接的影響人們的消費決定。目前我國在汽車領(lǐng)域營銷技術(shù)上講，處于剛剛起步階段，還是坐等上門式營銷?，F(xiàn)在汽車經(jīng)銷商運用最多的就是降價，手段太貧乏。汽車市場上缺乏有經(jīng)驗有功底的營銷策劃高手，更沒有給人留下深刻印象的成功案例。煙酒等特

48、殊性商品廣告受到國家政策限制，曲線救國運用公共關(guān)系營銷手段與消費者建立良好的溝通，提高消費者忠誠度達(dá)到企業(yè)營銷目的。在競爭激烈的市場中，提高知名度將產(chǎn)品銷售出去卻是各個企業(yè)共同的愿望，但行業(yè)與行業(yè)之間有著不同之處，所以企業(yè)要針對自身特點選擇適合的營銷手段。第一根據(jù)企業(yè)自身狀況，練好企業(yè)內(nèi)功，健全管理體系，增強自行研發(fā)能力。第二根據(jù)本企業(yè)的自身和所處行業(yè)的特點，選擇合理營銷手段。 營銷版塊所涉及的行業(yè)與廣告媒介變量之間交叉分析表3 行業(yè)與廣告媒介交叉分析百分?jǐn)?shù)行業(yè)* 廣告媒介 交叉制表廣告媒介報紙雜志廣播電視戶外網(wǎng)絡(luò)其他日化類8.09%12.67%5.08%9.52%6.06%7.5%4.54%

49、飲料類10.6%14.56%10.16%14.0%17.17%14.28%14.77%煙酒類15.15%12.62%8.47%7.0%8.08%4.76%4.54%食品類6.06%9.70%11.86%10.0%9.09%9.52%4.54%服裝服飾類3.03%9.70%0%10.0%10.10%7.62%12.5%家電數(shù)碼類9.09%7.76%6.7%15.5%12.12%10.47%10.22%交通工具類15.15%12.62%32.20%14.5%10.10%16.19%21.59%其它31.81%22.33%25.42%21.5%27.27%27.61%27.27%日化類投放的媒體中雜

50、志12.67%和電視傳統(tǒng)媒介9.52%略占優(yōu)勢，報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外處于次要輔助地位。雜志和電視是全國性媒體覆蓋面大、目標(biāo)受眾廣，成為日化品廣告投放的首選。報紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外是投放是確保對全國各個重點市場的必要的宣傳支撐。飲料類行業(yè)的企業(yè)在強大的競爭壓力下在各個媒體中大肆投放，各個數(shù)據(jù)在14%上下浮動，媒介組合復(fù)雜，覆蓋區(qū)域廣泛以鋪天蓋地之勢去攻打這場沒有硝煙的營銷之戰(zhàn)。電視對于煙酒類廣告限制很多，煙酒類轉(zhuǎn)向報紙和雜志投放廣告。服裝服飾類幾乎相同比例10%投放電視、戶外和雜志上面，傳統(tǒng)媒介廣播卻沒有投放任何廣告，但是交通工具類卻大手筆投放廣播媒介32.2%。對于廣播這個媒介來說，需要有收聽的工具這個

51、限制條件，因而收聽人群基本固定，屬于兩種類型，一種有車一族的中青年為主，另外一種習(xí)慣收聽廣播的老年人為主。根據(jù)收聽人群的特征，不同行業(yè)做出了不同選擇，交通工具這個類別與車密切相關(guān)以32.20%占大部分。緊貼潮流服裝服飾的目標(biāo)消費人群不集中接觸這媒體，所以服飾服裝沒有選擇這個廣播媒介投放頻次為0。在其他這個選項27.27%選擇新興媒體，其他行業(yè)例如房地產(chǎn)這個行業(yè)就會喜歡比較創(chuàng)新的廣告媒介來投放廣告，已達(dá)到精準(zhǔn)面向潛在消費群體，有些新媒體例如手機，人們常用的一個數(shù)碼產(chǎn)品，慢慢也變成了許多企業(yè)的投放廣告的地方，特別是房地產(chǎn)是這個的最大廣告主，其次就是金融行業(yè)的也選擇手機作為信息傳遞的介質(zhì)。不同媒介在

52、廣告活動中發(fā)揮的作用是不同的。首先，不同媒介在傳播范圍和傳播對象方面是有差異的，也可以理解為受眾的多少和層次是不均的。其次，是媒介的傳播效率的差異。如廣播、電視的傳播速度就快于報紙雜志。其三，針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒介的選擇性具有不同的要求。針對大眾化的生活用品的廣告活動須選擇傳播面寬、效率高的大眾化媒介。而針對一些具有特定消費階層的商品廣告宣傳活動，則需要選擇專業(yè)性的、趣味性的媒介，這也是由不同媒介的性質(zhì)所決定和反映的。最后媒介的費用也是影響廣告主媒介選擇的重要因紊，進(jìn)而影響媒介在廣告活動中所發(fā)揮作用的大小。營銷版塊所涉及的地區(qū)與營銷手段變量之間交叉分析表

53、4 地區(qū)與營銷手段分析百分?jǐn)?shù)地區(qū)* 營銷手段 交叉制表營銷手段產(chǎn)品價格渠道推廣政治力量公關(guān)關(guān)系其它東部16.51%23.12%33.56%32.79%41.45%29.76%29.43%中部24%25.35%27.11%23.24%19.34%10.50%18.59%西部39.20%30.77%9.45%15.99%13.20%4.26%12.67%國外10.29%20.76%29.88%27.98%25.01%55.48%39.31%東中西與國外這四個地去中，西部的產(chǎn)品和價格兩個營銷手段居多39.20%與30.77%。因為當(dāng)?shù)厥袌稣加袪I銷理念落后，經(jīng)銷商缺乏培訓(xùn)，基本上沒有系統(tǒng)的營銷知識，并

54、且農(nóng)民比例高，文化水平的落后，產(chǎn)品價格因素明顯對消費者影響較大，因而產(chǎn)品和價格兩種營銷手段最多。在渠道這個比例東部和國外比較多，但是西部偏低9.45%，因為西部經(jīng)濟不發(fā)達(dá)，地廣人稀，并不太適合使用渠道這個營銷手段。說明區(qū)域發(fā)展情況還是很明顯的影響這企業(yè)主在營銷手段等方面的選擇。在政治力量這個營銷手段中國的東部41.45%比重還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外，中國與國外體制不同，中國在一些特殊情況下會動用國家力量去干預(yù)市場經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展，國外在這方面相對而言情況較少，順應(yīng)潮流發(fā)展。國外在公共關(guān)系39.31%比重遠(yuǎn)超中國數(shù)據(jù)，表明國外企業(yè)十分注重在運營過程中，有意識、有計劃地與社會公眾進(jìn)行信息雙向交流及行為互動的

55、過程，以增進(jìn)社會公眾的理解、信任和支持，達(dá)到企業(yè)與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的目的，國外營銷理念及方法，手段的大膽嘗試有時候令人咋舌，而處于發(fā)展中的中國在這方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上國外。該交叉分析圖表說明區(qū)域經(jīng)濟在各種層次上與營銷手段有著極為密切的關(guān)聯(lián)，經(jīng)濟落后之地，運用營銷手段注重于打開市場銷量產(chǎn)品，經(jīng)濟發(fā)達(dá)之地運用營銷手段為了在市場中形成品牌的優(yōu)勢。四、2005年-2009年5年國際廣告營銷板塊中營銷發(fā)展規(guī)律隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展, 中國的經(jīng)濟進(jìn)入了一個前所未有的繁榮時期,在這個充滿摩天大樓、出租車,以及快節(jié)奏的現(xiàn)代化時期到來之時, 企業(yè)主所做的營銷活動以風(fēng)卷殘云般的勢態(tài)和自信心走進(jìn)了千家萬戶,起著引導(dǎo)消費、領(lǐng)

56、導(dǎo)時尚的作用。作為一個生氣勃勃的非凡的現(xiàn)代化使者,它積極地向消費者介紹最新的產(chǎn)品,向制造商傳遞大眾最新的意愿, 在生產(chǎn)和消費之間,架起了一座橋梁。與此同時國內(nèi)外市場競爭將愈來愈激烈，事物與事物之間日益發(fā)展著量變和質(zhì)變，中國市場的營銷和廣告也隨著變化而變化。企業(yè)主趨于形成戰(zhàn)略性的營銷理念市場競爭的日趨激烈，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到如果沒有整體性戰(zhàn)略性的營銷理念和計劃，只追求眼前利益和短期利益難免就會陷入浮躁和急功近利之中，對企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)未來發(fā)展產(chǎn)生種種消極乃至產(chǎn)生致命的影響，所以企業(yè)主開始趨于形成戰(zhàn)略性的營銷理念。1從營銷的短期業(yè)務(wù)上升到長期營銷戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略營銷理念指導(dǎo)下，企業(yè)主從小打小鬧營銷活

57、動追求短期市場擴張轉(zhuǎn)向持續(xù)投放品牌形象廣告滲透市場培養(yǎng)，致力于企業(yè)整體核心競爭力的打造，另一方面，制定企業(yè)長期發(fā)展計劃，建立與之協(xié)調(diào)的具有戰(zhàn)略意義的營銷組織，廣告投放計劃已經(jīng)上升為企業(yè)一項長期計劃，這樣能綜合提升企業(yè)產(chǎn)品品牌實力，市場占有率，獲得消費者廣泛認(rèn)同和忠誠，真正的為企業(yè)贏得廣闊的發(fā)展空間，和持續(xù)競爭優(yōu)勢。2進(jìn)行整合營銷戰(zhàn)略管理營銷活動中通過對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，針對目標(biāo)受眾，傳播統(tǒng)一的品牌理念和營銷信息，并根據(jù)營銷環(huán)境進(jìn)行及時性動態(tài)修正，實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)價值增值。企業(yè)主不再只單純選擇某一種方式或單一媒介進(jìn)行營銷，環(huán)境的復(fù)雜化讓他們方式復(fù)雜化和手段復(fù)雜化整合營銷。企業(yè)主所在區(qū)域發(fā)展程度影響著營銷手段選擇營銷學(xué)名詞美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出“產(chǎn)品、價格、渠道、溝