2018商場中秋節(jié)活動促銷方案

1、2018 商場中秋節(jié)活動促銷方案一、策劃背景：基于目前網(wǎng)絡營銷對實體商業(yè)帶來的巨大沖擊，針對商場拉動客流難等問題，萬達購物廣場依據(jù)4t 商業(yè)營銷理論，將展覽、商務旅游、文化教育等諸多元素進行整合，在商場內(nèi)部進行一系列文化主題巡展活動以此拉動人氣，促進銷售。二、策劃主題來源：借鑒大連店的模式 , 也采用套裝租賃的方式, 引入”一帆風順”的主題巡回展覽 ,營造以主題文化休閑體驗為核心的體驗式購物環(huán)境。三、活動重點原則：1. 節(jié)省成本 : 依據(jù)往年訂做美陳展具開銷費用情況看來，此次巡展展具均通過租賃方式獲得，在集團提供的資金范圍內(nèi)，完成此次活動的整體展場布置，取消商場美陳的訂做及各商業(yè)dp 點的制作

2、。既節(jié)省了展具訂做所需的時間消耗，又節(jié)省了展具在安裝拆卸環(huán)節(jié)上的費用支出。2. 強化氛圍 : 將原始的環(huán)境美化建設投入方向轉(zhuǎn)向“大商業(yè)文化平臺”建設，將商場打造成以休閑體驗為核心的購物平臺。3. 注重體驗 : 策劃要求合理把握以文化體驗為重心，以商業(yè)服務為基礎，以商品營銷為素材的策劃理念，為消費者創(chuàng)造商品以外的價值空間和值得體驗的真實感受。另外可以吸引大量顧客前來觀看，強調(diào)與其情感的溝通，讓顧客在享受文化熏陶的過程中，激發(fā)其購買欲，從而達到刺激消費的目的。四、活動負責人：萬達購物廣場企劃部 - 張朝陽五、活動時間： 9月6日至 9月30日六、商場美陳布置：第1頁共4頁“海上生明月，天涯共此時”

3、，此次“一帆風順”主題文化展覽活動，將海洋文化、海洋軍事文化、海洋旅游文化與中國傳統(tǒng)節(jié)日有機結(jié)合，讓消費者在購物的過程中，體驗文化，激發(fā)其購買欲，從而達到刺激消費的目的。( 一 ) 場外布置：大門對聯(lián)：萬家團圓迎中秋，四海歡騰慶國慶，橫聯(lián)：歡度佳節(jié);外墻懸掛巨幅：寬：高=10*13m，宣傳活動內(nèi)容 ;在門上方懸掛大紅燈籠8 個。( 二 ) 場內(nèi)布置：商場中庭主題場景裝飾布展方案：確定以一帆風順為主題的大型展覽：包括中國歷代舟船發(fā)展史、鄭和下西洋艦隊景觀，以及各個歷史朝代不同的舟船模型200 艘，貝類標本3500 多種，其中世界珍稀貝類占30%,珊瑚 XX余種。商場中庭吊飾布置方案：整個商場中庭

4、空中吊掛幾十種魚造型吊飾，以配合商場整體展陳。商場 dp 點布置方案：所有的通道及樓層拐點都設有海底景觀藝術雕塑小品，供消費者駐足觀賞，進一步強化商場整體藝術氛圍。商場體驗場景布置方案：設立沙畫臺10 套，聚集家長和兒童進行沙畫創(chuàng)作體驗。七、宣傳策略：1、 dm海報宣傳 ( 具體操作明細見附表);2、電視媒體宣傳：a、宣傳內(nèi)容：月餅上市、團購、大宗購月餅以及相關活動內(nèi)容;b、時間： 9 月 20 日 26 日 ;c、宣傳形式：動畫圖片加文字。第2頁共4頁3、場外巨幅、展板宣傳;4、場內(nèi)播音宣傳 ;5、社區(qū)各人流密集處以小條幅宣傳，內(nèi)容：“萬達購物廣場祝全市人民中秋節(jié)快樂”。八、活動策略：1、活

5、動一：咬月大賽參賽人員：限64 名比賽時間： 9 月 25、 26、28 日操作明細：共分成 8 組，每組 8 名參加初賽，平均每人一個相同大小的月餅，在規(guī)定時間一分鐘內(nèi)，耗時最短將月餅吃完的為獲勝者，在比賽的過程中由本商場工作有員卡表計時為準，不得將月餅扔在地面，違規(guī)者視為無效，在每組中選出第一名，參加決賽，評選出一、二、三等獎、幸運獎以及參與獎。獎品設置：一等獎 2 名各獎價值588 元珍貴船模一支 ( 由萬達購物廣場方面提供)二等獎3 名各獎價值180 元海底世界門票一張( 由萬達購物廣場合作企業(yè)提供 )三等獎5 名各獎價值50.00 元月餅禮盒一盒 ( 由萬達購物廣場方面提供 )2、活動二：大型文藝晚會，精彩粉呈活動時間： 9 月 6 日至 30 日，每個星期六、日每日舉行有大型促銷活動、趣味游戲和精彩文藝晚會。九、活動安排：活動總指揮：策劃部：文明真活動分管：第3頁共4頁采購部：負責洽談特價商品及活動所需禮品 ; 前臺部：負責解決顧客投訴及禮品的發(fā)放統(tǒng)計 ;商品部：負責對海報制作的拍照工作以及配合各項促銷活動的正常運行 ;財務部：負責費用核算等工作防損部：負責活動現(xiàn)場秩序的維護等工作;企劃部：負責dm海報的制作以及