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文檔簡介

1、諧音體廣告的概述所謂諧音就是利用音同或音近的詞語構(gòu)成語義的變異具有音 同義 異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告便稱為諧音體廣告。此類廣告可增加幽默感趣味性使廣告具有誘惑力。如1. “醬知名門傳統(tǒng)好滋味。一一醬菜廣告 2. “面"目一新的大成面。一一臺灣方便面廣 告 3. 胃病患者“治在“四方。四方胃片廣告 4. 病口不治笑口何來 ?華素片快治人 口。 一一華素片廣告 例將成語“將知名門作了同音異形 改動；例使 用“面字的歧義巧妙地扣住商品；例將成語“志在四方中的“志"作了同音改動簡潔明了地突出了該廣告 的產(chǎn)品功能； 例借“膾 炙人口這一成語的諧音巧妙地描述該 藥的特點巧妙給

2、人耳目一新之 感。上面都是同音的變異還有近音的變異。如下例：一餅驚人甜 薄脆 一一都得利餅干。一一都得利餅干廣告美加凈一一精益求“金。一一護(hù)發(fā)定 型摩 絲廣告 例“餅與“鳴近音使“一餅驚人成為 “一鳴驚人的 諧音；例“金與“精近音使“精益求金成為“精益求精的諧音兩例都給人留下深刻的印象。諧音廣告的作用是非常大的首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱。如： 1. 緡廣產(chǎn)品為閣下增光。緡廣牌絲織品廣告 2. 擁有成工定能成功。 成工牌裝 載廣 告 3. 美力西服增加男人的魅力。美力牌西服廣告 4.擁有豐都定有風(fēng)度。一一豐都牌眼鏡 廣告 例 的品牌名稱“緡廣與“增光諧音例的品牌名 稱“成工與 “成功諧音例的品

3、牌名稱“美力 '' 與“魅力 " 諧音例的品牌名 稱“豐都 " 與“風(fēng)度諧音。由于諧音使品牌名稱得到突出加深了消費者對品牌的印象。 其次 利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：1. “閑妻良母。一一 XX 牌洗衣機(jī)廣告 2.中國電信千 里“音 緣一線牽。一一國際長途 廣告 3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心。 _天 津佳能復(fù)印設(shè)備廣告 例的“閑與賢妻良母中的 “賢 '' 諧音例的 “音與千里姻緣中的“姻 '' 諧音例的“天 佳與“添加諧音。讀起來饒有幽默。 最重要的是利用諧音增加廣告的幽默 感使消費者過目難忘。如： 1.趁早下“斑 "不要“痘留。一一 XX 化裝品廣告 2. 把我們 踩在腳下是我們才載的幸福。一一才載地板磚廣告 3. 空氣也要“特棒的。 一一特邦公司 換氣 機(jī)廣告 例中的“下斑 " 同“下班相諧“痘留同逗留相諧例中的“踩在與“才載 " 相諧例的公司名 稱“

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