視覺識別(VI)設(shè)計

1、視覺識別（ VI ）設(shè)計CI 是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計系統(tǒng)的一種經(jīng) 營技法。企業(yè)導(dǎo)入 CI 所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè) 計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。視覺識別的傳播與感染力最具體，最直觀， 最強(qiáng)烈。透過視覺識 別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公 眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的訊息，從而，達(dá)成識別企業(yè)，并建 立企業(yè)形象之目的。第一節(jié) 視覺設(shè)計開發(fā)程序?qū)嵤?CI 戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng) 將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系 統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè) 的經(jīng)營行

2、為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體 性的內(nèi)容， 通過視覺表達(dá)的方式得以外顯化。 使社會公眾能一目了然 地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。 換句話說， 視覺 識別的內(nèi)容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化 特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播， 與 企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是企業(yè)必須識別和發(fā)展的角 度，從社會和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據(jù)，認(rèn)真整 理、分析、審視和確認(rèn)自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè) 哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以

3、及未來發(fā)展方向，使之演繹 為視覺的符號或符號系統(tǒng)。 其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符 號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達(dá)的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè) 行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中， 從形象概念到設(shè)計概念， 再從設(shè)計概念到視 覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的 基礎(chǔ)就具備了。就 CI 設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進(jìn)行：1制作設(shè)計開發(fā)委托書， 委托設(shè)計機(jī)構(gòu)，明確 CI 設(shè)計的開發(fā)目 標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等；2說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 3探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，即探討擬定標(biāo)志設(shè)計概念， 再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代

4、表性的標(biāo)志草圖；4企業(yè)標(biāo)志設(shè)計案展現(xiàn)；5選擇設(shè)計及測試設(shè)計案，包括對外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部 職員進(jìn)行設(shè)計案的意見調(diào)查， 進(jìn)而選定造型性和美的價值反映良好的 作品；6企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素精致化。對選定的標(biāo)志設(shè)計案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤飾，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；7. 展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時進(jìn)行，將標(biāo)志、要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、 用法、規(guī)定提出企劃案；8. 編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；9. 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進(jìn)行展開應(yīng)用設(shè)計，包括名 片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；10. 一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上

5、述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之 外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進(jìn)行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；11. 進(jìn)行測試、打樣；12. 開始新設(shè)計的應(yīng)用；13. 編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。下面，我們以日本加藤邦宏先生CI推進(jìn)手冊中提出的“設(shè) 計開發(fā)流程”表加以說明：CI設(shè)計開發(fā)流程圖就視覺識別設(shè)計開發(fā)的內(nèi)容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩 大類?；疽刂饕ǎ浩髽I(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo) 語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計。應(yīng)用要素包括基本 要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑 物外觀、室內(nèi)設(shè)計、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計，并最后 完成CIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。下邊，

6、我們就主要的基本要素設(shè)計及手冊的編制，進(jìn)行論述。第二節(jié)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號， 將 經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞 給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商 品的商標(biāo)圖案企業(yè)標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心， 它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征， 體現(xiàn) 企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。 企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量， 也是 整合所有視覺要素的中心， 更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。 因此， 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義

7、。企業(yè)標(biāo)志有如下特征：（一）識別性識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。 借助獨(dú)具個性的標(biāo)志， 來區(qū)別企 業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器” 。因此通過整 體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號， 必須具有獨(dú)特的個性和強(qiáng)烈的沖擊力， 在 CI 設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè) 計要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心， 也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的 主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)， 貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中， 不僅具有權(quán)威性， 而且還體 現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上， 其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體 為中心而展開。（三）同一性 標(biāo)志代表著

8、企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營 的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾 對于標(biāo)志的認(rèn)同等于對企業(yè)的認(rèn)同。 只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征企業(yè)標(biāo)志相一致時， 才有可能獲得社會大眾的一致 認(rèn)同。（四）造型性企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩， 如中外文字體、 具角 圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型 變化就顯得格外活潑生動。 標(biāo)志圖形的優(yōu)劣， 不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企 業(yè)情況的效力，而且會影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的 認(rèn)同。（五）延展性企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛， 出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素， 必須 在各種傳播媒體上廣

9、泛應(yīng)用。 標(biāo)志圖形要針對印刷方式、 制作工藝技 術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同， 采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè) 計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標(biāo)志一旦確定， 隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)， 其中包括 標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。 目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行 規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè) 的效率，保持一定的設(shè)計水平。 此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候， 可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)， 采用統(tǒng)一標(biāo)志不同色彩、 同 一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式， 來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系 統(tǒng)化精神。（七）時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會， 日新月

10、異的生活和意識形態(tài)， 不 斷的市場競爭形勢， 其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。 特別是許 多老企業(yè)， 有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)， 在保留舊有形象 的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、 明析易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo) 志具有鮮明的時代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以十年為一期，它代 表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵 化，陳腐過時的形象。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計， 而是要創(chuàng)造出一個具有商 業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。 標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。 設(shè)計師須以自己的審美方式， 用生動具體的感性形象去描述它、 表現(xiàn) 它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞

11、企業(yè)信息的目的。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象， 而不是簡單的象什么或表示什么。 即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意， 表現(xiàn)企業(yè) 個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計， 應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi) 涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快， 一切傳播行為都極 其講求效率， 視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣， 都朝著一個共同方向 發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企 業(yè)標(biāo)志設(shè)計也不例外。第三節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。 故 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，

12、包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一， 應(yīng)用廣泛， 常與 標(biāo)志聯(lián)系在一起， 具有明確的說明性， 可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀 眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其 設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于， 除了外 觀造型不同外， 更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的， 對 策劃的形態(tài)、粗細(xì)、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細(xì)致 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略中， 許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性， 企業(yè) 名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計， 已形成新的趨

13、勢。 企業(yè)名稱和標(biāo)志 統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到視覺和聽覺 同步傳送信息的效果。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、 裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo) 準(zhǔn)字體的設(shè)計。（一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式， 既有 藝術(shù)性，又有實(shí)用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流 及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效 果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè) 計帶來一定困難。 首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題， 其次是是否 便于迅速識別。書法

14、字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言， 設(shè)計形式可分為兩種。 一種是針對人題字進(jìn)行調(diào)整編排， 如中國銀行、 中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn) 字體。另一種是設(shè)計書法或者說是裝飾性的書法體， 是為了突出視覺 個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介 于書法和描繪之間。（二）裝飾字體設(shè)計 裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別， 應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點(diǎn)。 海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體 設(shè)計。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進(jìn)行裝飾、 變化加工而成的。 它的 特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束， 根據(jù)品牌 或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進(jìn)行設(shè)計， 達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義和富

15、于感 染力的目的。裝飾字體表達(dá)的含意豐富多彩。 如：細(xì)線構(gòu)成的字體，容易使人 聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品， 園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、 飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實(shí)的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力強(qiáng)勁； 而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等?？傊b飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)， 所有的設(shè) 計手段都必須為企業(yè)形象的核心標(biāo)志服務(wù)。它運(yùn)用夸張、明暗、 增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加 強(qiáng)文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。同時，在設(shè)計過程中，不 僅要求單個字形美觀， 還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一， 理念內(nèi)涵和易讀性， 以便于信息傳播。（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計企業(yè)名

16、稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計， 一般均采用中英兩種文字， 以 便于同國際接軌，參與國際市場競爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可 分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。 書法體的設(shè)計雖然很有個性、 很美觀，但識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人 名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。從設(shè)計的角度看， 英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法， 大 致可以分為四類： 一是等線體， 字形的特點(diǎn)幾乎都是由相等的線條構(gòu) 成；二是書法體、字形的特點(diǎn)活潑自由、 顯示風(fēng)格個性； 三是裝飾體， 對各種字體進(jìn)行裝飾設(shè)計，變化加工，達(dá)到引人注目，富于感染力的 藝術(shù)效

17、果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由 于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否至關(guān)重要。當(dāng)企業(yè)、 公司、品牌確定后，在著手中進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查 工作，調(diào)查要點(diǎn)包括：1是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；2是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨(dú)特的形象；3是否能為商品購買者所喜好；4是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；5對字體造型要素加以分析。 將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。第四節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)色及輔助要素設(shè)計一、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色， 是標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字 體及宣傳媒體專用的色彩。 在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中， 具有 明確的視覺識別

18、效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任 何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。 其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序， 以便規(guī)劃活動的順序進(jìn) 行。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、 組織結(jié)構(gòu)、 經(jīng)營策 略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。 有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)程序， 可分為以下四 個階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點(diǎn)在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異， 特別是在 使用色彩方面的差異， 色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系， 企業(yè)商品色彩的 特點(diǎn)與消費(fèi)者的評價， 企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況， 以利未來的 整體企業(yè)。2表現(xiàn)概念

19、階段3色彩形象階段4效果測試階段標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義， 達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特 征：1標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合 于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實(shí)質(zhì)。2突出競爭企業(yè)之間的差異性。3標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費(fèi)者心理。設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色， 除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視 覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。二、特性圖案設(shè)計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、 產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方 特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人 物、動物或植物，選擇一個富有意

20、義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象 物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。特形圖案又稱“企業(yè)造型” 。它是通過平易近人、親切可愛的造 型，給人制造強(qiáng)烈的記憶印象，成為視覺的焦點(diǎn)，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當(dāng) 勞專賣店門前的“麥當(dāng)勞叔叔” 、肯德雞專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能， 在于通過具象化的造型， 來理解產(chǎn)品的特質(zhì)及 企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮宗教的信 仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求： 1個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀(jì)念意義。選擇圖案 與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國

21、麥當(dāng)勞等。2圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達(dá)到傳遞信息、增強(qiáng)記 憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計， 即具有活潑、 親切、可愛的 形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。三、象征圖案設(shè)計在識別系統(tǒng)之中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，個有適 應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運(yùn)用。象征圖案又稱裝飾花邊， 是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展， 與 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素 中的輔助符號， 主要適應(yīng)于各種宣傳媒體裝飾畫畫， 加強(qiáng)企業(yè)形象的 訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。一般而言，象征圖案具有如下特性：1能烘托形象的訴求力， 使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的

22、意義更具完整性， 易于識別。2能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計 表現(xiàn)力。3能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng) 造視覺誘導(dǎo)效果。然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖 案。有的標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則象征圖案就失 去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。一般而言，標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時， 都是采用完 整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案 的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功， 整組圖案是由標(biāo)志圖形 延儕變化而來， 并對

23、應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定， 大面積的畫面則使用 整組圖案， 小面積的畫面則使用一個單元的圖案。 像這樣規(guī)劃的象征 圖案非常便于展開運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺形象的識別效果。象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但 是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這 就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號， 能隨著媒介物的 不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化， 而不是一成不變的定型圖案第五節(jié) 編制 CI 手冊編制 CI 手冊是鞏固 CI 開發(fā)成果的必要手段。 盡可能使企業(yè)的視 覺設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化，表現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是 CI 的基本目標(biāo)之一。CI 手冊不僅決定了企

24、業(yè)今后的識別形象，而且是實(shí)際作業(yè)時設(shè) 計表現(xiàn)水準(zhǔn)的關(guān)鍵。CI 手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要， 制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制 CI 手冊的目的在于將企業(yè)信息 的每個設(shè)計要素， 以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范， 作為實(shí)際操作、 應(yīng)用時必須遵守的準(zhǔn)則。CI 手冊的編制形式一般有以下幾種：（1）綜合編制的方法。將基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計項目合編在 一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補(bǔ)，國內(nèi)外不少企業(yè)采 用這種方法。（2）基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)分開編制的方法。依照基本 設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用項目的不同， 以活頁的形式分編成兩冊， 主要是基于 使用的方便。（3）應(yīng)用項目分冊編制

25、的方法。按不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用 項目分別編制，適合于大公司、集團(tuán)化、聯(lián)合企業(yè)使用。CI 手冊的發(fā)行，原則上應(yīng)作為企業(yè)的規(guī)章或條例進(jìn)行頒發(fā)，由CI 手冊的內(nèi)CI 委員會根據(jù)手冊的項目和企業(yè)相關(guān)的管理部門發(fā)放 容屬于企業(yè)的秘密， 是不能隨意泄露出去的， 特別是與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 有關(guān)的仙鶴。CI 手冊應(yīng)廣泛推介和宣傳， 而不應(yīng)當(dāng)作商業(yè)秘密鎖在保險箱里， 因?yàn)?CI 手冊本身就是塑造企業(yè)形象的元素。我國許多企業(yè)存在一種 錯誤的觀念，認(rèn)為花了幾十萬制作的 CI 手冊是無價之寶，從不輕易 示人，更不作與手冊內(nèi)容有關(guān)的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。VI 手冊的編制內(nèi)容，是由總體的 CI 項目規(guī)劃所決定的。為了便 于設(shè)計者學(xué)習(xí)和參與，讓我們將手冊的內(nèi)容做一概要性的說明。CI 手冊的編制內(nèi)容序論第一章 基本要素系統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的題詞或前言關(guān)于 CI 手冊的說明CI 設(shè)計的目的CI 標(biāo)志（陰、陽） 標(biāo)準(zhǔn)體（簡、繁體、中、英文） 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（企業(yè)色） 輔助標(biāo)準(zhǔn)（部門色） 指定書體（中、英文）第二章 組合系統(tǒng)基