市場營銷學(xué)之產(chǎn)品策略培訓(xùn)講義_第1頁
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文檔簡介

1、三、產(chǎn)品的五個層次三、產(chǎn)品的五個層次核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品效用效用利益利益品牌品牌款式款式色彩色彩包裝包裝運送運送安裝安裝指導(dǎo)指導(dǎo)調(diào)試調(diào)試維修維修保證保證 寶潔公司的產(chǎn)品組合寶潔公司的產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的產(chǎn)品組合的廣廣度度 清潔劑清潔劑 牙膏牙膏 條狀肥皂條狀肥皂 紙尿布紙尿布 紙巾紙巾 產(chǎn)產(chǎn) 象牙雪象牙雪1930 1930 格利格利1952 1952 象牙象牙1879 1879 幫寶適幫寶適1961 1961 媚人媚人19281928 品品 德來夫特德來夫特1933 1933 佳潔士佳潔士1955 1955 柯克斯柯克斯1885 1885 露膚露膚1976 1976

2、 粉撲粉撲19601960 線線 汰漬汰漬 1946 1946 洗污洗污 1893 1893 旗幟旗幟19821982 長長 快樂快樂 1950 1950 佳美佳美 1926 1926 絕頂絕頂 19921992 度度 奧克雪多奧克雪多1914 1914 爵士爵士 19521952 德希德希 19 195 54 4 保潔凈保潔凈 19631963 波爾德波爾德1965 1965 海岸海岸 1974 1974 圭尼圭尼 19661966 玉蘭油玉蘭油19931993 伊拉伊拉 19721972 是否是否使用使用品牌品牌使用使用誰的誰的品牌品牌使用使用什么什么質(zhì)量質(zhì)量使用使用多少多少數(shù)量數(shù)量同一產(chǎn)品同一產(chǎn)品是否是否多個品牌多個品牌其他產(chǎn)品其他產(chǎn)品是否使用是否使用同樣的同樣的“浪浪”字，你的聯(lián)想是什么？字，你的聯(lián)想是什么？一、產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品生命周期銷 售 量引入成長成熟衰退時間 產(chǎn)品壽命周期的四階段：投入期產(chǎn)品壽命周期的四階段：投入期/介紹期、介紹期、成長期、成熟期、衰退期。成長期、成熟期、衰退期。技 術(shù)功 能產(chǎn) 品商 品創(chuàng)意需求銷售產(chǎn)品戰(zhàn)略產(chǎn)品戰(zhàn)略創(chuàng)意創(chuàng)意銷售銷售需求需求技術(shù)戰(zhàn)略技術(shù)戰(zhàn)略謝謝 謝謝21.11.615:59:4715:5915:5921.11.621.11.615:5915:5915:59:4

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