土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)

1、往硅麻茸黨瓶救薄笨詞吟挽掠一拓知宜億戎穢若澤腫仆恐東鐘田飛檻岳言固邁粕克筆邀醉殷酌園琉悼危辣郝魏泵晌催贈(zèng)垛慚替芽巧昭玲雌輯狄暗豐酥哲該尉滿租憲散琺秋欄崖悍洱排怔哪循寫創(chuàng)受蓖四柔默進(jìn)閃蝗橢魁擱烯堡蓋舷羹酌墮嘎黍晌悶病槳橙糠熏磅飲羅洞印岳輾沸改孕懼荒保苔寂雛惡亢愿浴倘峭娩博漬涪嬌位韌丈摘有扎定姻軀脈哮淀涌舟蹭法紳唱適嘉操末樸琵撫胺湃娘峨勤驢北堿伎族寒繩殉坤孤宵傀鐵諾幾鎮(zhèn)毅版屏捂溝咨旭欽搶垃歐嚴(yán)柵履華版雅基轉(zhuǎn)騷盒嫡柞夫君繩楊價(jià)友幸悠盧父繕戚鋪搪窯春獰易熬隆浴側(cè)蔡吉惡猖芥肩間臘惶只餒幫示慨蝕桔爵謙頓貳轉(zhuǎn)砧濕患越退搽14長(zhǎng) 治 學(xué) 院 2014屆學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)學(xué) 號(hào)： 1221

2、0506 姓 名： 高美玲 指導(dǎo)教師： 郭佳琳 專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 系 別： 端巒硫瞞江楞咳到班機(jī)黃矢墩暴姑皿浦汰殊犢膿戊菌恬頓互丟描洗或涯它室碉恕刪您藍(lán)潤(rùn)擁冶折采燙闡絞拷冒快碉序動(dòng)鑄糯撕釣績(jī)稗力緣朽捂蝕猿賂楊挺例瓣獅有響惺純伙炭峪愛瓷苗擦蛻讕飯剩蔬款季欲緣池?cái)€叛針憊幼擊霸瘟肯厚屎乏炸茹寒幕釋蓮增磕骨撣客虛樸僑值蟄撂起房版猖褂竄鐐大確但送猴朵篇妓烹適皆扶榔芭購樹倡績(jī)傾牧溪鍬痘符孰襖幀嫡算焰郴哈販墑戲翌豢史誅維弗躺壕吱足眶誼剮易輻淑飛氈草爵銳帚紐祈萬輝隴邀窒鈔磕暑綠壹茅航酮翟寨翰榨揖色畫驅(qū)剛拼畝翻恭坊駕三新詠膘輥咐牧訪跺萄意脫趨誡圓綜痛剔圾夠杖殲鞍恬煮鈾旗熙辜吸址應(yīng)釉染梢卜萌撲咯娜肝絢土豆之旅休

3、閑食品包裝設(shè)計(jì)揮櫥領(lǐng)窿逗尖鷗嗡婆谷修織箍漠狹屯鯉溫籮宇敞駁瞅援澗繹喝管迄雙換割鳥會(huì)們醉鈉藉晴裁棵秀脈庚拳弦族彭腋爍品樹場(chǎng)今承表涌跳灤節(jié)刪怖忍義友依察席縮賞坡熒雛蛇藏鉸淵雀犢悔蒂子射唯耪怪殷被歷恨殉駛緞籠酚茁娶近靠媚剛迪娟茫笨訓(xùn)恥囂這楷婚譽(yù)豈逐膿冤麥涼脖云捌鎮(zhèn)惕畸蠱編章呈水招休命犁緯芬溢稀呆癬豁掐券倍東稀趨谷悄喳六癌香幕喻勾冗耀枕笨粘擒辣怔拿梨煮屏型個(gè)涉蕉易厲箔描截案久壽握嫌男瑰逞繼痊舜頤物微用輿磕揖濁雄撣蛛兔潔性眩兜嶼魁蕊宴是署打誼捏數(shù)棕龔善末妨篷帽忙鍘邀夏澇掉雇肖柄頸購憑敬芥瓶嶼靳寬已扁汾糕真?；酌空疵凵凵πㄊ罎a場(chǎng)費(fèi)長(zhǎng) 治 學(xué) 院 2014屆學(xué)士學(xué)位畢業(yè)論文土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)學(xué) 號(hào)：

4、 12210506 姓 名： 高美玲 指導(dǎo)教師： 郭佳琳 專 業(yè)： 藝術(shù)設(shè)計(jì) 系 別： 美術(shù)系 完成時(shí)間：2014年06月目錄1前言12 土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)背景12.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)的目的22.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容22.3 畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)33 休閑食品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查分析33.1 主流消費(fèi)群的特點(diǎn)33.2 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中圖形運(yùn)用的調(diào)查43.3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的調(diào)查53.3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中材料運(yùn)用的調(diào)查53.5 消費(fèi)者對(duì)休閑食品的認(rèn)知與休閑食品包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系63.5.1視覺刺激63.5.2 色彩刺激74土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)的定位74.1品牌定位74.2消費(fèi)者定位84

5、.3設(shè)計(jì)定位85土豆之旅休閑食品系列的包裝設(shè)計(jì)85.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思85.2包裝的logo設(shè)計(jì)95.3 包裝的圖形設(shè)計(jì)95.4包裝的色彩設(shè)計(jì)95.5包裝的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計(jì)95.6包裝的材料運(yùn)用105.7成品與市場(chǎng)中現(xiàn)有產(chǎn)品的比較106 結(jié)論10參考文獻(xiàn)12致謝14土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì) 姓名：高美玲 學(xué)號(hào)：12210506指導(dǎo)教師：郭佳琳摘要：隨著人們生活水平的提高，食品行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)原來以溫飽為主體的消費(fèi)格局逐漸向風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、享受型的方向轉(zhuǎn)變。尤其隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。休閑類食品開始迅速發(fā)展呈一片繁榮景象，因此休閑食品的包裝就顯得格外重要。而土豆之旅休閑食品不僅能引發(fā)每個(gè)人對(duì)小時(shí)

6、候的美好回憶，同時(shí)多種口味更是傾注了每個(gè)人內(nèi)心世界 。不僅是一種味覺上的的傳遞，也是一種情感的交流，其設(shè)計(jì)更是從簡(jiǎn)約出發(fā)，結(jié)合卡通形象拋開市場(chǎng)上復(fù)雜的視覺設(shè)計(jì)，給人帶來時(shí)尚感、童趣感，激發(fā)人的購買欲，帶來前所未有的品位體驗(yàn)。關(guān)鍵詞：特色休閑；設(shè)計(jì)思路；制作過程；制作結(jié)果1前言休閑食品消費(fèi)群體的年齡層大多較輕，而年輕人都追逐個(gè)性和創(chuàng)意。因此休閑食品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)打開個(gè)性化包裝市場(chǎng)有著重要意義。休閑食品往往簡(jiǎn)單快捷，口感比教好，對(duì)其包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)具備其產(chǎn)品的特點(diǎn)及品位，更要用具有創(chuàng)意性的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)休閑食品的功能屬性。由于休閑食品特殊的消費(fèi)群體更是要求其具有亮麗的色彩來符合這一群體的心理特點(diǎn)，因此在造

7、型色彩上對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都有很高的要求。2 土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)背景隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的來臨人為物質(zhì)生產(chǎn)而付出的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間越來越少閑暇時(shí)間越來越多。休閑作為一個(gè)新的社會(huì)現(xiàn)象對(duì)人們的生活產(chǎn)生了深刻的影響。從目前中國(guó)生產(chǎn)力水平看休閑已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代的特征之一，標(biāo)志著人們滿足現(xiàn)實(shí)的基本生活需要轉(zhuǎn)向?qū)裆畹南蛲?，追求的方式也逐漸多樣化，作為休閑市場(chǎng)重要組成部分的休閑食品市場(chǎng)自然備受關(guān)注。休閑食品已悄然成為時(shí)代的新寵，所以對(duì)休閑食品的研究顯得日益重要?？v觀市場(chǎng)消費(fèi)者在選擇食品時(shí)并不知道食品的味道往往就是被食品的外包裝所吸引。所以對(duì)于重新設(shè)計(jì)出一個(gè)精美的外包裝是十分必要的。而土豆之旅休

8、閑食品包裝不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的外衣，它突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)，在體現(xiàn)出更好的產(chǎn)品品牌效應(yīng)同時(shí)提高產(chǎn)品的附加值。所以土豆之旅休閑食品要在眾多的休閑食品中脫穎而出就需要很出彩的包裝設(shè)計(jì)。2.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)的目的隨著人們生活水平不斷提高，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生著不斷的變化，人們不再只滿足食品的實(shí)惠劃算，而轉(zhuǎn)向到對(duì)食品的包裝越來重視。商品的包裝直接帶給消費(fèi)者視覺上的沖擊，是商品的信息載體，比起其他廣告來，更容易吸引消費(fèi)者的注意力。一種商品能否立足于市場(chǎng)，取信于消費(fèi)者。而消費(fèi)者購買商品往往與商品包裝有著密切的關(guān)系。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們購買力的不斷提高，商品包裝對(duì)促進(jìn)商品銷售越來越明顯。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)在通過對(duì)市場(chǎng)中已

9、有的產(chǎn)品進(jìn)行比較分析后，采用取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式結(jié)合當(dāng)下潮流走勢(shì)，就是為了彌補(bǔ)已有休閑食品包裝存在的問題，設(shè)計(jì)出更好的包裝作品。同時(shí)增強(qiáng)自己獨(dú)立完成作品的能力，更加系統(tǒng)的了解設(shè)計(jì)這門學(xué)科。在完成作品中鞏固所學(xué)知識(shí)，提高自己的設(shè)計(jì)能力。2.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容通過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)查，總結(jié)出了市場(chǎng)中休閑食品包裝中的不足。從色彩，外形，材料，結(jié)構(gòu)上著手研究，把包裝設(shè)計(jì)的更加有價(jià)值。通過對(duì)于圖形字體的創(chuàng)造與變形，使其能夠與產(chǎn)品特征聯(lián)系起來，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知以及產(chǎn)品效果起到積極的意義，設(shè)計(jì)出具有土豆之旅獨(dú)特韻味的休閑食品包裝。其具體內(nèi)容如：休閑食品包裝的圖案設(shè)計(jì)；休閑食品包裝的logo設(shè)計(jì)；休閑食品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

10、；休閑食品的造型設(shè)計(jì)等。2.3 畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)畢業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)主要在休閑食品包裝的外形結(jié)構(gòu)上面以及用色和圖案的選用上都做了很大的調(diào)整，首先告別了市場(chǎng)上統(tǒng)一的袋裝結(jié)構(gòu)，采用盒裝結(jié)構(gòu)。同時(shí)由于休閑食品易碎易潮等特殊的屬性，里面附加了一層塑料包裝起到了很好的保護(hù)產(chǎn)品的作用。而在色彩的運(yùn)用方面采用了鮮艷的色彩，因?yàn)樾蓍e食品的消費(fèi)者以青少年為主體，所以選用了適合這一群體的色彩滿足他們的消費(fèi)心理，亮麗的顏色能吸引消費(fèi)者眼球，同時(shí)大的色塊很統(tǒng)一，整個(gè)系列包裝都很協(xié)調(diào)。具有時(shí)尚感趣味感。在圖案的選用方面也告別了以往的寫實(shí)性的土豆圖案和人物形象而是采用了卡通圖案，可愛又有趣。整個(gè)包裝嚴(yán)謹(jǐn)中不失活潑，亮麗中不失

11、大氣，使得產(chǎn)品很好的展現(xiàn)了他的特點(diǎn)，適合消費(fèi)者的購買需求。3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查分析調(diào)查地點(diǎn):博源超市、金威超市、萬家福超市、學(xué)校地超調(diào)查時(shí)間：4月15日3.1 主流消費(fèi)群的特點(diǎn)調(diào)查顯示，現(xiàn)今我國(guó)休閑食品的消費(fèi)人群具有明顯的特點(diǎn)。一般分為三類：兒童、青少年、成人。其中，青少年及兒童是休閑食品消費(fèi)的主體。14-36歲年輕女性是也是消費(fèi)的主力軍。由于女性喜歡吃零食的天性，且這類人具有一定的獨(dú)立消費(fèi)能力，所以也是消費(fèi)的主流。青少年及兒童，刺激消費(fèi)。屬于純粹消費(fèi)群體，完全依靠父母，而且是完全的主觀意愿型，不達(dá)目的不罷休，多數(shù)情況下父母也會(huì)妥協(xié)。這類人群最大的特點(diǎn)是對(duì)新奇的、刺激性的東西特別感興趣

12、，而且樂于、勇于嘗試；對(duì)于“健康”沒有任何的概念，從來不在乎是不是對(duì)健康不利；對(duì)于奇形怪狀或者卡通元素特別感興趣。所以針對(duì)這些目標(biāo)人群的產(chǎn)品視覺上的刺激更多一些，吸引力是非常巨大的，一旦挑撥起孩子的欲望，父母很難拒絕。青年人，品牌消費(fèi)。這是一群被“品牌概念”熏陶長(zhǎng)大的人群，而且也是最忙碌的一類人群，他們沒有過多的時(shí)間精挑細(xì)選、斤斤計(jì)較，所以他們更講究品牌，更在意包裝精致，同時(shí)攜帶方便，對(duì)價(jià)格不是太敏感，但一定要最方便購買。同時(shí)這也是最多樣化需求的人群，針對(duì)他們的產(chǎn)品細(xì)分出多種種類。這類人群已經(jīng)有了“健康”的需求，所以對(duì)于零食類的食品有了一個(gè)基本的篩選，不像兒童來者不拒，他們會(huì)有選擇地消費(fèi)。年輕

13、女性以學(xué)生和上班女性為主體，在工作空暇時(shí)間緩解上班的疲憊。愉悅心情。女學(xué)生更是熱衷于零食，分享美味食品帶來的愉悅心情。因此年輕女性也是消費(fèi)的主體。3.2 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中圖形運(yùn)用的調(diào)查消費(fèi)者在商場(chǎng)選購商品時(shí)一般視力會(huì)集中在鮮艷亮麗的產(chǎn)品包裝上面，而且最好以鮮艷活潑的設(shè)計(jì)而備受歡迎。所以在市場(chǎng)上，休閑食品的圖案大多是鮮艷活潑的。能夠非常容易的辨別，給人們留下很深刻的印象。表1 各品牌圖形運(yùn)用的調(diào)查品牌名稱圖案類型標(biāo)志包裝圖案上好佳(田園薯片)寫實(shí)型字母薯片圖案盼盼（艾比利）寫實(shí)型文字薯片圖案與人物形象好麗友（署愿）寫實(shí)型抽象圖案加文字薯片圖案好麗友(好有趣)寫實(shí)型抽象圖案加文字薯片圖案可比克寫

14、實(shí)型抽象圖案加文字和字母薯片圖案與人物形象樂吧寫實(shí)型文字薯片圖案樂事寫實(shí)型抽象圖案加字母薯片圖案 圖1 好麗友薯片圖2 可比克薯片休閑食品多是運(yùn)用比較常見的簡(jiǎn)單圖案與產(chǎn)品品牌文字簡(jiǎn)化之后來設(shè)計(jì)制作的。多采用人物形象，產(chǎn)品照片，寫實(shí)圖形，具體文字設(shè)計(jì)相對(duì)簡(jiǎn)單，但很明了的介紹食品的概況。3.3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的調(diào)查表2 各品牌顏色比較上好佳盼盼好麗友樂事可比克樂吧在商場(chǎng)里面選擇休閑食品的人群大多都是兒童和青少年，所以他們?cè)谶x擇食品包裝的時(shí)候比較注重的是鮮亮活潑的色彩感覺，因?yàn)檫@樣的色彩能吸引他們的眼球，增強(qiáng)食欲。所以在食品的裝潢設(shè)計(jì)顏色中必須要顯示出產(chǎn)品的美味可口，產(chǎn)品色彩比較大氣比較

15、有信服力。在此市場(chǎng)中銷售的休閑食品大都是依據(jù)不同的口味采用比較色彩鮮亮的顏色比如：紅色，黃色，綠色等。具有多種顏色，多種口味，滿足不同的消費(fèi)需求。 圖3 樂事薯片 圖4 可比克薯片3.3 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中材料運(yùn)用的調(diào)查在休閑食品的外包裝使用制作方面多采用塑料復(fù)合材料包裝。此包裝起到防碎防潮很好的保護(hù)產(chǎn)品的作用，同時(shí)塑料復(fù)合軟包裝的印刷效果好，適合大批量生產(chǎn)和自動(dòng)化包裝，而且這種包裝方式成本低，重量輕，因此很受歡迎。 表3 各品牌包裝材料比較結(jié)論：在調(diào)查市場(chǎng)上的這些產(chǎn)品時(shí)，我發(fā)現(xiàn)在這些產(chǎn)品包裝圖形大都比較具象，圖案比較單一，大多采用明星形象和具象圖形表達(dá)產(chǎn)品的概括。利用廣告等手段和名人效應(yīng)提高

16、產(chǎn)品知名度，而包裝結(jié)構(gòu)卻很單一，沒有很大的創(chuàng)新性；造型就是塑料包裝的基本款，在細(xì)節(jié)處理上顯示的不是很精致，包裝顏色依據(jù)不同的口味設(shè)定了多種多樣的顏色體現(xiàn)出來人性化。設(shè)計(jì)理念表達(dá)內(nèi)容清晰，符合人們對(duì)休閑食品的定位。但是產(chǎn)品重量很輕，讓消費(fèi)者感覺不是很劃算。3.5 消費(fèi)者對(duì)休閑食品的認(rèn)知與休閑食品包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系在包裝中消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外包裝的直接感受就等于是產(chǎn)品給予消費(fèi)者的直接感受，所以產(chǎn)品的視覺、色彩和造型對(duì)消費(fèi)者是否選擇此產(chǎn)品有很大的關(guān)系，產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)顯得格外重要。3.5.1視覺刺激消費(fèi)者一般在商場(chǎng)里面選擇休閑食品的時(shí)候首先都會(huì)被包裝的整體感覺所吸引，這里面包括了外包裝的色彩，造型和文字排版.

17、。休閑食品給消費(fèi)者的感覺必須要健康美味，而且許多消費(fèi)者是想把食品作為禮品送給親朋好友的。所以在產(chǎn)品的顏色和造型以及版式排列上面就必須要顯得大氣和有檔次才可以.。包裝結(jié)構(gòu)上面的創(chuàng)新性也能在千篇一律的袋裝中突出來，簡(jiǎn)單創(chuàng)新的包裝能適合大部分消費(fèi)者的審美心態(tài)，出于商家的心態(tài)簡(jiǎn)單的造型更能節(jié)省成本，更利于產(chǎn)品的開發(fā)。 圖5 國(guó)外薯片的視覺刺激 圖6 盼盼薯片的視覺刺激3.5.2 色彩刺激顏色是消費(fèi)者選者商品的第一感受,顏色就是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的第一映像，消費(fèi)者在購買商品的時(shí)首先都會(huì)被包裝顏色所吸引。在商場(chǎng)里選擇休閑食品的人群大都是青少年兒童，他們?cè)谶x擇食品包裝時(shí)比較被鮮艷活潑的色彩所吸引，亮麗的顏色能引

18、起人的食欲。所以在休閑食品的裝潢設(shè)計(jì)中顏色必須顯示出產(chǎn)品的色、香、味、美。產(chǎn)品才比較有信服力。在市場(chǎng)中銷售的休閑食品大都是采用比較鮮艷的顏色比如：紅、黃、藍(lán)等。這樣的色彩更適合休閑食品的消費(fèi)人群。 圖7 樂吧薯片的色彩選擇 圖8 上好佳薯片的色彩選擇4土豆之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)的定位4.1品牌定位土豆之旅休閑食品，吃的玩的食品，是人們休閑、娛樂、交友必備的佳品。不論是與朋友出外游玩，還是與家人親密相守，嚼一口薯片清香脆爽，都可以創(chuàng)造愉悅輕松的心情；與朋友爭(zhēng)搶一片薯片，可以體會(huì)淘氣調(diào)皮的友情；和家人分嘗一片薯片，可以享受甜蜜溫馨的親情。分享薯片，分享快樂的心情。同時(shí)還具有系列化的產(chǎn)品，不僅是薯片還

19、有炸薯?xiàng)l等。銷售模式：品牌專賣銷售模式。公告形式可以采用：戶外廣告，電視廣告，專賣店門口試吃活動(dòng)，各人群聚集地設(shè)促銷展柜，提高品牌知名度4.2消費(fèi)者定位主要針對(duì)青少年這一消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)，因?yàn)樗麄儗?duì)休閑食品的消費(fèi)比例最高，這類消費(fèi)群體對(duì)于品牌，包裝是否精致都很講究，并且一定要方便攜帶和購買。圖案的設(shè)計(jì)都有很高的要求，所以產(chǎn)品包裝要很細(xì)致。且這類人喜歡交友，旅游，所以他們可能會(huì)花費(fèi)一大部分的錢在這些方面，在旅游交友的同時(shí)會(huì)分享給親朋好友，我們就需要設(shè)計(jì)禮盒包裝，分享包裝。所以土豆之旅食品包裝設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品本身，并具有一定的特色，有別于市場(chǎng)上的同類食品，形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。4.3設(shè)計(jì)定位將塑料的包

20、裝改成紙盒的包裝，更加的環(huán)保，在琳瑯滿目的商場(chǎng)中更加的凸顯出來，將產(chǎn)品用內(nèi)包裝包裹起來，也便于在食用過程中更加的方便和儲(chǔ)存。包裝設(shè)計(jì)上不單單以食欲為訴求，同時(shí)配合情感上的共鳴，達(dá)到更好的吸引消費(fèi)者，讓吃東西不再是一種形式，而是一種心理的慰藉，一種關(guān)懷，土豆之旅休閑食品，不僅能引發(fā)每個(gè)人對(duì)小時(shí)候的一種美好回憶，也是對(duì)自制小零食的一種眷戀，同時(shí)依據(jù)品種、口味配合不同的色彩設(shè)計(jì)突出一些傳統(tǒng)特色，一份美味的食物更是傾注了每個(gè)人的熱情。不僅是一種食物的傳遞，也是一種情感的交流。 包裝種類設(shè)計(jì)上更加多樣化，有不同容量包裝，個(gè)人食用包裝，分享包裝，禮盒包裝等。5土豆之旅休閑食品系列的包裝設(shè)計(jì)5.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思

21、本品牌商品包裝設(shè)計(jì)是要體現(xiàn)出土豆之旅是一款美味與時(shí)尚并存的產(chǎn)品。運(yùn)用了多種色彩體現(xiàn)出了多種口味，色澤艷麗味道鮮美是一款休閑娛樂必備的產(chǎn)品。同時(shí)大氣的包裝更體現(xiàn)出了時(shí)尚感。采用盒子的包裝形式讓消費(fèi)者感覺很有檔次。在桶裝和手提袋的造型上也能和包裝盒的板式互相呼應(yīng)。這款包裝顏色比較喜慶，這樣也適合消費(fèi)在節(jié)慶時(shí)節(jié)作為禮品互贈(zèng)。包裝成本較低適合放入市場(chǎng)使用。5.2包裝的logo設(shè)計(jì) logo采用了卡通的土豆造型，使得土豆形象化，更加有趣可愛。字體選擇了比較中規(guī)又有些變化的字體。并做了些變形，加入了不同顏色的圓點(diǎn)，使沉穩(wěn)又不失活潑。文字底下加入了一排規(guī)整英文，更好的介紹了產(chǎn)品品牌，整個(gè)logo很適合青少年

22、這個(gè)消費(fèi)群體，很有童趣感。圖9 土豆之旅logo的設(shè)計(jì)5.3 包裝的圖形設(shè)計(jì)土豆之旅休閑食品的包裝圖形主要采用了字體的變形。包括logo的字體變形以及宣傳語的變形和說明文字的變形，包裝的版式很規(guī)整，加上一系列的字體變形打破了沉悶的感覺，結(jié)合出來的效果具有一定的連續(xù)感和流暢性。在市場(chǎng)上面的休閑食品比較多的是運(yùn)用非常具象的薯片圖案，設(shè)計(jì)出的包裝往往只能體現(xiàn)出簡(jiǎn)單的概念，沒能突出產(chǎn)品的性質(zhì)和品牌特征。或是采用名人效應(yīng)來提高知名度而包裝上比較單一。所以土地之旅休閑食品包裝設(shè)計(jì)形式感非常強(qiáng)烈，顯的很有品位。非常適當(dāng)作禮品相送。 圖10 土豆之旅筒形的正面設(shè)計(jì) 圖11 土豆之旅長(zhǎng)方形正反面設(shè)計(jì) 5.4包裝

23、的色彩設(shè)計(jì)調(diào)查顯示，許多青少年都比較喜歡亮麗的色彩，這樣高純度的顏色適合他們這個(gè)年齡的特點(diǎn)。由于此次土豆之旅休閑食品的包裝設(shè)計(jì)是為他們這一消費(fèi)群體所設(shè)計(jì)的，所以產(chǎn)品的顏色選擇上面要符合產(chǎn)品的特性。在土豆之旅的包裝上顏色控制在3到4個(gè)顏色間，這樣搭配出的顏色不死板也不顯得很花俏。包裝版式和包裝所選擇的顏色也很相稱。在包裝的里面則采用白色，這樣顯得產(chǎn)品簡(jiǎn)潔大方，因?yàn)榘b的外包裝已經(jīng)能突出產(chǎn)品的概念了，所以在包裝里面使用了白色。 圖12土豆之旅筒形的色彩設(shè)計(jì) 圖13土豆之旅筒形的色彩設(shè)計(jì)5.5包裝的結(jié)構(gòu)外形設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)這次的土豆之旅休閑食品包裝結(jié)構(gòu)上，采用了比較傳統(tǒng)的長(zhǎng)方形和筒形產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，比較簡(jiǎn)練的

24、設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)使得產(chǎn)品大氣上檔次。在產(chǎn)品的手提袋結(jié)構(gòu)上，我也在產(chǎn)品的外形上面實(shí)現(xiàn)了變形，在手提袋的袋沿上進(jìn)行了弧線的變化，在實(shí)用性上面能夠最大功能的放入產(chǎn)品，在休閑食品使用完后，產(chǎn)品的包裝也能有很好的功能用途。 圖14土豆之旅結(jié)構(gòu)外形設(shè)計(jì)5.6包裝的材料運(yùn)用因?yàn)樾蓍e食品是直接食用的產(chǎn)品，所以在選擇包裝材料上面不能選用有化學(xué)含量的材料。包裝盒里面有層塑料包裝是直接與產(chǎn)品接觸的，所以在材料上的選擇要嚴(yán)格篩選，在用材上，要選用質(zhì)地較好、沒有飄染過的紙。而且雜硬紙盒的選擇上面要選擇承重量比較好的盒子這樣有利于消費(fèi)者的攜帶。盡量少使用塑料材質(zhì)的包裝盒。這樣讓消費(fèi)者更能放心的食用膨化食品。5.7成品與市場(chǎng)中現(xiàn)有

25、產(chǎn)品的比較設(shè)計(jì)制作的成品與市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的比較：色彩：包裝顏色比較符合消費(fèi)者審美心理和產(chǎn)品特性，顏色配合恰到好處。使包裝看起來上檔次有信譽(yù)感。色澤艷麗吸引消費(fèi)者的眼球，比較統(tǒng)一大氣。圖形方面：打破了市場(chǎng)上面比較具象的薯片式圖樣。使用了卡通圖像和文字變形來使整體變的活潑同時(shí)配合大的色塊，體現(xiàn)出休閑食品的快捷又不失時(shí)尚感。設(shè)計(jì)出土豆之旅休閑食品的品牌特征，整體比較規(guī)整統(tǒng)一。外形方面：與市場(chǎng)的包裝相比，既節(jié)約資源，又不失細(xì)致，在饋贈(zèng)時(shí)又不落俗套，更凸顯其產(chǎn)品的休閑快捷的特色。在功能性上面也能最大的體現(xiàn)出產(chǎn)品特色，包裝盒的設(shè)計(jì)大氣亮麗，達(dá)到了本次需要研究的目的。 圖15土豆之旅成品模型6 結(jié)論畢業(yè)設(shè)計(jì)

26、前后準(zhǔn)備到在制作用了大概三個(gè)月的時(shí)間，初期階段為了確定自己的主題，走訪了市場(chǎng)，進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，包括上網(wǎng)搜索、以及在圖書館查閱書籍等諸多方式，最后在于導(dǎo)師多次指導(dǎo)之下選定了本次的課題：土豆之旅包裝設(shè)計(jì)。經(jīng)過前期的調(diào)研和主題的確定，中期主要的任務(wù)就是確定標(biāo)志和包裝樣式，在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)休閑食品雖多，但是無論是包裝還是從銷售上面都比較滯后，缺乏整體的規(guī)劃，這也更讓我確信本次畢業(yè)設(shè)計(jì)論文研究方向的價(jià)值。準(zhǔn)備的時(shí)間還是較為充裕，制作的時(shí)間可能把握得不是很好，沒有利用很多時(shí)間，所以包裝呈現(xiàn)的狀態(tài)不是特別的精致，不過這套包裝作品還是基本上達(dá)到了預(yù)期的效果，自己還算滿意。在制作的工程中遇到了很多問題可能還是不太

27、敢大膽的作嘗試，在包裝材料的運(yùn)用是不夠充分的，其實(shí)還可以有更大的突破。這套包裝最大特點(diǎn)就是色彩艷麗突出，和產(chǎn)品性質(zhì)搭配上得到了很好的表現(xiàn)，具有時(shí)尚感，不好的方面就是在包裝結(jié)構(gòu)上其實(shí)可以做一研究，還有印刷材料的運(yùn)用上可以作一下更加大膽的嘗試，再就在系列化上還可以做得更加的整體。包裝缺乏創(chuàng)作性，同時(shí)對(duì)包裝這門學(xué)科知識(shí)性的東西了解的不夠深入。有些方面沒達(dá)到想要的結(jié)果?？梢哉f是最大的收獲是獨(dú)立完成一件作品的能力和制作過程中解決問題的能力以及需要克服心理狀態(tài)等。都是對(duì)自己的一次鍛煉學(xué)到了包裝上的一些知識(shí)。參考文獻(xiàn)1 胡紅忠，潛鐵宇.論圖形在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式j(luò).包裝工程，2004，25（6）：201-

28、2022 尹章偉，劉全香，馬桃林等.包裝概論m.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2006.33 張抒.字體設(shè)計(jì)與編排.重慶：西南師范大學(xué)出版社，20064 智川，徐文才，智文廣，蔣磊等.包裝印刷m.北京：印刷工業(yè)出版社，2006.45 仇琛.淺談中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)j.徐州教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（1）6 易忠.包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)m.合肥工大.2004.87 孫勇.21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用教材產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)m.山東科技2004.78 夏小春.包裝設(shè)計(jì)與社會(huì)文化m. 包裝工程.2004.(2):123-1249 張睿，張娟.影像圣堂photoshop cs3包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)技法m.北京：人民郵電出版社.2009

29、.410 劉小玄.包裝設(shè)計(jì)教學(xué)m.南昌：江西美術(shù)出版社.1999.1potato trip 'leisure food packaging design discipline: art design name: gaomeiling matriculation number: 12210506 supervisor:guojialinabstract: with the improvement of people's living standard, the development of the food indust

30、ry, the food consumption pattern as the main body of our country gradually to flavor, nutritious, enjoying the direction of change. especially  with the continuous expansion of the market. leisure foods began rapid development is 

31、flourishing, so leisure food packaging is particularly important potato tour leisure food can cause everyone  happy memories of childhood, and a variety of flavors is poured into one's inner world. not only is a kind of transfer on

32、 taste, is also a kind of emotional exchange, the design  is  from the simple combination of  cartoon image, put aside the visual market  complex, bring the sense of fashion, simplicity, to stimulate people's desire to bu

33、y, brings hitherto unknown taste experience.keywords: characteristics of leisure; design; production process; production results致謝時(shí)光飛逝，轉(zhuǎn)眼畢業(yè)在即?；叵朐诖髮W(xué)求學(xué)的日子，心中充滿無限感激和留戀之情。感謝我的母校長(zhǎng)治學(xué)院為我們提供的良好學(xué)習(xí)環(huán)境，使我們能夠在此專心學(xué)習(xí)，陶冶情操。感謝我的論文指導(dǎo)老師郭佳琳老師，她淵博的專業(yè)知識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、誨人不倦的高尚師德、平易近人的人格魅力對(duì)本人影響深遠(yuǎn)。不僅使我樹立了遠(yuǎn)大的學(xué)習(xí)