windowsphone進(jìn)入市場(chǎng)分析

1、.swot分析strengthweaknessopportunitythreat策略1、微軟必須集中相當(dāng)大的精力在這個(gè)操作系統(tǒng)上，不能像很多、微軟必須集中相當(dāng)大的精力在這個(gè)操作系統(tǒng)上，不能像很多產(chǎn)品一樣半途而廢，態(tài)度問題是很關(guān)鍵的。產(chǎn)品一樣半途而廢，態(tài)度問題是很關(guān)鍵的。2、加強(qiáng)和應(yīng)用軟件開發(fā)商的聯(lián)系，加大資金投入，加速、加強(qiáng)和應(yīng)用軟件開發(fā)商的聯(lián)系，加大資金投入，加速wp7應(yīng)應(yīng)用軟件的開發(fā)，應(yīng)用軟件數(shù)量是智能手機(jī)用戶極為關(guān)注的。用軟件的開發(fā)，應(yīng)用軟件數(shù)量是智能手機(jī)用戶極為關(guān)注的。3、控制手機(jī)的硬件，在硬件和軟件的兼容優(yōu)化上下功夫，這樣、控制手機(jī)的硬件，在硬件和軟件的兼容優(yōu)化上下功夫，這樣做既可以

2、控制手機(jī)的價(jià)格，又可以使用戶獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)。做既可以控制手機(jī)的價(jià)格，又可以使用戶獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)。4、考慮進(jìn)一步加強(qiáng)和諾基亞的合作關(guān)系甚至收購諾基亞，利用諾、考慮進(jìn)一步加強(qiáng)和諾基亞的合作關(guān)系甚至收購諾基亞，利用諾基亞的影響力推廣基亞的影響力推廣windows phone。5、比其他系統(tǒng)更加注重亞太特別是中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是一塊、比其他系統(tǒng)更加注重亞太特別是中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在是一塊香餑餑，以后更會(huì)是，農(nóng)村包圍城市也是可以奪取政權(quán)的。香餑餑，以后更會(huì)是，農(nóng)村包圍城市也是可以奪取政權(quán)的。6、為不同地區(qū)的用戶提供更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)、人性化的服務(wù)，贏、為不同地區(qū)的用戶提供更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)、人性化的服

3、務(wù)，贏得消費(fèi)者的好感，從而獲得更大的市場(chǎng)。得消費(fèi)者的好感，從而獲得更大的市場(chǎng)。7、和諾基亞共同考慮和飛利浦合作，注重發(fā)展電池技術(shù)，現(xiàn)今、和諾基亞共同考慮和飛利浦合作，注重發(fā)展電池技術(shù)，現(xiàn)今電池技術(shù)是智能手機(jī)領(lǐng)域的一大短板，誰先攻克這塊短板，誰就電池技術(shù)是智能手機(jī)領(lǐng)域的一大短板，誰先攻克這塊短板，誰就能走在前沿。能走在前沿。1.1.擁有雄厚的軟件開發(fā)實(shí)力，優(yōu)秀的人才，先進(jìn)的理念。擁有雄厚的軟件開發(fā)實(shí)力，優(yōu)秀的人才，先進(jìn)的理念。 1、微軟公司擁有雄厚的軟件開發(fā)實(shí)力，優(yōu)秀的人才，先進(jìn)的理念。 2、微軟在電腦操作系統(tǒng)上的成功，使得微軟有龐大的用戶基礎(chǔ)，把電腦上優(yōu)秀的軟件，服務(wù)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備上，會(huì)形成一

4、大特色。microsoft office必應(yīng)搜索（bing)internet explorer3、作為進(jìn)入市場(chǎng)最早的手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)者之一，擁有大量專利，在自己的windows phone上運(yùn)用這些專利的同時(shí)，可以在適當(dāng)時(shí)機(jī)用專利打擊別的操作系統(tǒng)。4、微軟和諾基亞合作，通過諾基強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量占領(lǐng)市場(chǎng)。2011年上半年智能手機(jī)銷售品牌餅狀圖優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)能力4 4、wp7wp7和和ios一樣，不是開源的系統(tǒng)，這種封閉系統(tǒng)有利一樣，不是開源的系統(tǒng)，這種封閉系統(tǒng)有利于統(tǒng)一硬件標(biāo)準(zhǔn)。封閉系統(tǒng)有利于實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，相于統(tǒng)一硬件標(biāo)準(zhǔn)。封閉系統(tǒng)有利于實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，

5、相似的用戶體驗(yàn)，較高的軟件質(zhì)量。似的用戶體驗(yàn)，較高的軟件質(zhì)量。開源：簡(jiǎn)而言之，就是開放源代碼供用戶根據(jù)自己的硬件需求對(duì)源代碼進(jìn)行修改。5、微軟收購skype，將skype整合到windows phone中，會(huì)是windows phone的一大特色。skype是網(wǎng)絡(luò)即時(shí)語音溝通工具。具備im所需的其他功能，比如視頻聊天、多人語音會(huì)議、多人聊天、傳送文件、文字聊天等功能。它可以免費(fèi)高清晰與其他用戶語音對(duì)話，也可以撥打國(guó)內(nèi)國(guó)際電話，無論固定電話、手機(jī)、小靈通均可直接撥打，并且可以實(shí)現(xiàn)呼叫轉(zhuǎn)移、短信發(fā)送等功能。2011年5月11日，微軟宣布以85億美元收購skype。財(cái)富雜志2004 年2月16 日刊

6、文說：“為打電話付費(fèi)的概念已屬于上個(gè)世紀(jì)。skype 軟件為人們提供了一種全新的功能，使人們可以利用他們的技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)投資來與朋友和家人保持聯(lián)系?！?、簡(jiǎn)介流暢的操作體驗(yàn)1、ios和android先入為主，已經(jīng)占據(jù)龐大的市場(chǎng)份額。（數(shù)據(jù)來自millennial media）5 0 %+2 6% = 7 6%2、應(yīng)用軟件上的劣勢(shì)，wp7現(xiàn)有的手機(jī)應(yīng)用軟件有3萬多個(gè)，ios應(yīng)用為42.5萬個(gè)，android應(yīng)用有25萬個(gè)。3、微軟是一個(gè)龐大的公司，產(chǎn)品服務(wù)眾多，除了電腦操作系統(tǒng)，其他產(chǎn)品都給人一種不上不下的感覺，能否真正把重心放在手機(jī)操作系統(tǒng)將決定wp的成敗。 微軟產(chǎn)品線微軟產(chǎn)品線 1: windo

7、ws 7 and 8 2: 必應(yīng)搜索（bing) 3: linux device driver for virtualization （虛擬驅(qū)動(dòng)） 4: windows server （服務(wù)器操作系統(tǒng)) 5: internet explorer （瀏覽器） 6: exchange （email服務(wù)器軟件) 7: microsoft desktop optimization （動(dòng)態(tài)桌面） 8: microsoft security essentials （安全軟件） 9: office web apps （辦公軟件） 10: windows phone （手機(jī)操作系統(tǒng)） 11: msn （即時(shí)通

8、訊） 4、微軟沒有自己的硬件設(shè)備廠商，容易被硬件合作商牽制。，1、android硬件大戰(zhàn)，windows phone沒有必要加入。iphone 4s 雙核 1 ghz 512mb 1430mah 960*640 800萬 80002、ios沒有涉及中端市場(chǎng)，而且隨著4s的發(fā)布證明它也沒有廉價(jià)iphone的計(jì)劃，wp可以運(yùn)用這個(gè)機(jī)會(huì)明確自己的定位，做好系統(tǒng)優(yōu)化，做在相同價(jià)位下的用戶體驗(yàn)優(yōu)于android。3、隨著ios的普及，它在消費(fèi)者心中的地位會(huì)下降，隨著地位下降，它低性價(jià)比得缺陷就會(huì)顯現(xiàn)，最終用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，ios其實(shí)不比android windows phone好多少，最終消費(fèi)會(huì)趨于理性。4、

9、喬布斯去世，對(duì)于蘋果這種通過魅力型領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)的公司而言，是非常致命的，相對(duì)來說，微軟擁有更好的體制，比爾蓋茨退居幕后這么多年，微軟還是穩(wěn)步前進(jìn)。所以，從公司體系的完善方面來說，微軟是有利的。2、ios沒有涉及中端市場(chǎng)，而且隨著4s的發(fā)布證明它也沒有廉價(jià)iphone的計(jì)劃，wp可以運(yùn)用這個(gè)機(jī)會(huì)明確自己的定位，做好系統(tǒng)優(yōu)化，做在相同價(jià)位下的用戶體驗(yàn)優(yōu)于android。3、隨著ios的普及，它在消費(fèi)者心中的地位會(huì)下降，隨著地位下降，它低性價(jià)比得缺陷就會(huì)顯現(xiàn)，最終用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，ios其實(shí)不比android windows phone好多少，最終消費(fèi)會(huì)趨于理性。4、喬布斯去世，對(duì)于蘋果這種通過魅力型領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)

10、的公司而言，是非常致命的，相對(duì)來說，微軟擁有更好的體制，比爾蓋茨退居幕后這么多年，微軟還是穩(wěn)步前進(jìn)。所以，從公司體系的完善方面來說，微軟是有利的。沒有對(duì)手，我真的也寂寞了沒有對(duì)手，我真的也寂寞了1、隨著android 4.0的發(fā)布，表明 android正在逐漸統(tǒng)一android平臺(tái)，使用戶得到優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的體驗(yàn)。 谷歌稱代號(hào)為冰激凌三明治的操作系統(tǒng)最大的特色在于將能統(tǒng)一安卓系統(tǒng)各個(gè)版本，改變安卓平板電腦和智能手機(jī)分化的現(xiàn)狀，同時(shí)根據(jù)谷歌的說法，冰激凌三明治系統(tǒng)將具有以下特色： 統(tǒng)一智能手機(jī)和平板電腦系統(tǒng)，谷歌新一代安卓系統(tǒng)ice cream sandwich將只有一個(gè)版本，同時(shí)支持智能手機(jī)、平板電

11、腦，這將解決安卓 3.x系統(tǒng)和安卓 2.x操作系統(tǒng)版本分化的問題，開發(fā)者為平板電腦和智能手機(jī)開發(fā)的應(yīng)用也將可以通用。ice cream sandwich2、新操作系統(tǒng)的崛起，舊操作系統(tǒng)的東山再起。t i z e n 宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 基于波特五個(gè)力模型基于波特五個(gè)力模型1、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng) 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的有力競(jìng)爭(zhēng)者，有安卓、ios、塞班 、黑莓、web os等，由于智能手機(jī)操作系統(tǒng)的研發(fā)是一項(xiàng)大工程，需要有大量的資金，人才做后盾，還需要一定時(shí)間的技術(shù)積累，現(xiàn)在只有像微軟、蘋果、google、黑莓能夠承受，也就是說，在一段時(shí)期內(nèi)都不會(huì)有有力的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市

12、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)基本上就是以上幾個(gè)操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。2、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力 對(duì)于操作系統(tǒng)開發(fā)商來說，它的供應(yīng)商可以理解為應(yīng)用軟件的供應(yīng)商，智能操作系統(tǒng)只有和應(yīng)用軟件結(jié)合才能發(fā)揮出最大的效用，這樣看來，它的供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力還是比較弱的，因?yàn)橹暗膇os、安卓制定了一系列標(biāo)準(zhǔn)（分成標(biāo)準(zhǔn)），微軟只需要模仿或者參照這些標(biāo)準(zhǔn)去做，供應(yīng)商方面就不需要擔(dān)心。3、客戶的討價(jià)還價(jià)能力、客戶的討價(jià)還價(jià)能力 對(duì)于手機(jī)操作系統(tǒng)制造商來說，客戶是多層次的，普通消費(fèi)者是客戶，手機(jī)硬件制造商更是客戶，其中更關(guān)鍵的是手機(jī)硬件制造商，在這一方面，微軟有著巨大的劣勢(shì)，微軟沒有自己的硬件制造商，而市場(chǎng)里的幾大對(duì)手都有自己的制造商。所以對(duì)于微軟來說，它的客戶的討價(jià)還價(jià)能力就遠(yuǎn)高于其他幾大系統(tǒng)，因此花在這上面的成本就會(huì)比較高。4、替代品的威脅、替代品的威脅 對(duì)于windows phone來說，它的替代品更有可能是安卓和ios，而不是塞班、黑莓。這個(gè)替代品的威脅。替代品的威脅，是之后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選取和swot分析里重點(diǎn)討論的，也是整個(gè)課題重點(diǎn)討論的。5、新進(jìn)入者的威脅、新進(jìn)入者的威脅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手