PUMA彪馬視覺形象意識列培訓(xùn)

1、puma 華南地區(qū)形象意識華南地區(qū)形象意識(陳列陳列)培訓(xùn)培訓(xùn) 2006-2-22 visual merchandising 視覺化的設(shè)計(jì)形象品牌視覺形象對行業(yè)有強(qiáng)大的影響力有推動品牌發(fā)展的能力形象能帶領(lǐng)潮流的前進(jìn)形象能幫助銷售的發(fā)展形象可以提高牌子的知名度所以只要用心打造出高品質(zhì)的形象,那對品牌對銷售會有很大的幫助為什么有品牌形象為什么有品牌形象, ,他們的作用他們的作用 視覺化的陳列視覺化的陳列 = = 沉默的推銷員沉默的推銷員1.1.顧客腦神經(jīng)中不到顧客腦神經(jīng)中不到1010秒鐘的誘感秒鐘的誘感 我們必須捉著這刻時間令其進(jìn)入我們必須捉著這刻時間令其進(jìn)入 2.2.顧客走進(jìn)店鋪或過門不入都需要

2、以下條件顧客走進(jìn)店鋪或過門不入都需要以下條件 室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，色彩，燈光，服務(wù)，貨品室內(nèi)設(shè)計(jì)，櫥窗陳列，色彩，燈光，服務(wù)，貨品促銷或品牌效應(yīng)的促銷或品牌效應(yīng)的幫助幫助 3.3.怎樣讓客人有停留店鋪購物的感覺怎樣讓客人有停留店鋪購物的感覺 價格，貨品，溫度，陳列及服務(wù)價格，貨品，溫度，陳列及服務(wù) 視覺品牌形象的三大成員視覺品牌形象的三大成員平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)( (感官色彩藝術(shù)的二度空間感官色彩藝術(shù)的二度空間) )室內(nèi)設(shè)計(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)(3(3維視覺藝術(shù)的三度空間維視覺藝術(shù)的三度空間) )陳列設(shè)計(jì)陳列設(shè)計(jì)( (視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)) )平面設(shè)計(jì)由點(diǎn) ,線 , 面組成無數(shù)的點(diǎn)變成線 ,無數(shù)的

3、線變成面由于只有2面, 故此平面設(shè)計(jì)也稱為2度空間創(chuàng)造美觀視覺-平面設(shè)計(jì)(graphic design )推廣性 促銷，抽獎標(biāo)志性 大門口,出入口，戶外平面實(shí)物代表:pop (point of purchase)引導(dǎo)性男女裝部，鞋區(qū)，櫥窗服裝墻pop鞋墻pop3維視覺形象-室內(nèi)設(shè)計(jì)(3-d design )立體設(shè)計(jì)由點(diǎn), 線, 面, 體組成無數(shù)的面變成體亦加入了物體的深度及高度故此進(jìn)入現(xiàn)在我們身處的第 3 度空間室內(nèi)設(shè)計(jì)是建立形象的第一步,所以要著重步驟,要求,質(zhì)量1.按照puma施工圖紙規(guī)定來裝修 2.讓店員了解圖紙的作用性 3.裝修人員店員應(yīng)該嚴(yán)格執(zhí)行圖紙上的規(guī)定和實(shí)施.只要嚴(yán)格執(zhí)行pum

4、a裝修規(guī)定和實(shí)施,才能完成形象的第一步要求,更要深入了解圖紙的作用性與規(guī)劃性,令店鋪建立起統(tǒng)一的puma形象.theory of color 色彩學(xué)理論color cycle 色彩環(huán)r+pb+go+go+rp+bg+yr+bb+yy+r三原色三原色 - 紅紅 + + 黃黃 + + 藍(lán)藍(lán)三間色 - 橙 + 紫 + 綠中型色 - 黑 白 灰對比色 - 色彩環(huán)對角的色彩調(diào)和色 色彩環(huán) - 全部色彩theory of color 色彩學(xué)理論 在貨品系列不齊全,顏色多,款式多,很雜很亂的時候,可以按照這兩種陳列的方式 去擺放貨品漸變顏色排放輕、淺，鮮色中色調(diào)，普通色沉、重、深色由淺到深鮮色、冷色鮮色、暖

5、色鮮色、暖色鮮色、冷色冷暖排放擺法由淺到深由淺到深由淺到深由淺到深視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(服裝類)系列型形象型展示型板墻功能型實(shí)用型配件板墻功能型實(shí)用型板墻展示型實(shí)用型板墻功能型板墻功能型實(shí)用型配件板墻配件板墻pop型實(shí)用型板墻展示型a展示型b系列功能型系列實(shí)用型組合展示實(shí)用型組合a展示實(shí)用型組合 b展示臺-情景性的擺法 情景性擺法盡量用主推的貨品,多用疊裝配配件,可以按時間去選擇做法,冬天可以做到整個很暖和的氣氛,有可以做圣誕氣氛,也可以做活動展示和戶外感覺等等,展示臺是店鋪的最前線,起著非常重要的作用,另外清潔也是不可缺少的一環(huán)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(配件類)視覺藝術(shù)綜合設(shè)計(jì)-陳列(公仔類

6、)正確示范錯誤示范1.主題pop擺放錯誤與貨品對不上2.在選擇貨品陳列上顏色跟不上,沒有按照板墻的規(guī)范組合好再擺放3.擺放的sku數(shù)不夠,每個sku數(shù)量不夠1. 在沒pop情況下陳列出情景性小陳列2.在選擇貨品陳列上不論顏色配搭板墻擺放,都組合的很統(tǒng)一美觀,沒有單調(diào)的情況3.擺放的sku多易于配搭,數(shù)量足夠正確示范錯誤示范1沒有有把系列分出來2.在陳列上分的很亂沒主次,沒系列,沒有跟顏色3.板墻上沒有陳列到的貨架不應(yīng)該出現(xiàn)1. 有按系列擺放2.鞋區(qū)陳列可以按系列顏色款式主題優(yōu)惠等營銷方法進(jìn)行陳列,做到統(tǒng)一干凈3.分區(qū)要均勻鞋子規(guī)范放左腳綜合陳列小提示綜合陳列小提示陳列目的：陳列目的：吸引顧客，提升品牌形象及附加價值。讓顧客：容易看到，容易觸摸，容易選擇，容易取得。說明產(chǎn)品的特點(diǎn)，質(zhì)地，價格。促進(jìn)銷售，提高營業(yè)額。陳列前提：陳列前提：熟悉賣場面積及布局圖。熟悉貨架及陳列物料的功能特點(diǎn)及使用方法。熟悉各類pop海報(bào)的布局與用途。清晰每次活動的主題，時間，目的。檢查貨量及陳列品，pop的數(shù)量是否充足?；疽螅夯疽螅旱晏妹刻毂３终R，潔凈，統(tǒng)一，明亮。sale