雷達表大中華區(qū)廣告策劃方案

1、目錄目錄市場狀況分析市場狀況分析 廣告策劃方案廣告策劃方案 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位 廣告策略廣告策略 媒體投放策略媒體投放策略 營銷推廣建議營銷推廣建議 評估與預算評估與預算 中國手表市場環(huán)境分析中國手表市場環(huán)境分析市場狀況分析市場狀況分析 一、經(jīng)濟環(huán)境一、經(jīng)濟環(huán)境 1、品牌格局、品牌格局中國手表市場出現(xiàn)的最顯著的特征就是國中國手表市場出現(xiàn)的最顯著的特征就是國產(chǎn)品牌所占市場份額比重很大，但是銷售產(chǎn)品牌所占市場份額比重很大，但是銷售額比重卻很?。慌c此相反，以瑞士表為代額比重卻很??；與此相反，以瑞士表為代表的進口手表品牌卻以較小的市場占有率表的進口手表品牌卻以較小的市場占有率獲得了將近獲得了將近80%的

2、市場銷售額。說明了我的市場銷售額。說明了我國手表市場中，高檔手表的消費能力還是國手表市場中，高檔手表的消費能力還是比較強的。具體的中國手表市場格局圖如比較強的。具體的中國手表市場格局圖如下圖：下圖： 百達翡麗、寶肌、江詩丹頓等頂級品牌，極具收藏價值，絕對的奢侈品牌品位、地位、和財富的象征。且多通過限量版來提升品牌形象勞力士、歐米茄、伯爵、肖邦等品牌，主打典雅、高貴的品牌形象，針對頂層社會浪琴、雷達雷達、豪雅、名士、豪利時等品牌，主要針對有一定經(jīng)濟實力的中產(chǎn)階層處于低端市場，主要針對學生和工薪一族，占據(jù)手表銷售量的70%左右為中國國產(chǎn)品牌中比較成功的羅西尼。天王，依波，飛亞達等品牌與日本的精工、

3、卡西歐、西鐵城及美國等品牌競爭較激烈的地帶。主要針對白領，占據(jù)中國手表銷售額的40%名表第二集團名表第二集團國產(chǎn)品牌國產(chǎn)品牌國產(chǎn)品牌與進口品牌競爭國產(chǎn)品牌與進口品牌競爭1000元以下1000元到6000元6000元以上（瑞士名表系列為主）10000到30000元幾萬至幾十萬一二十萬至上百萬名表第三集團第一集團中國手表市場格局分析圖中國手表市場格局分析圖2、市場特點：、市場特點：3、競爭態(tài)勢：、競爭態(tài)勢：中國手表市場的消費結(jié)構(gòu)總體上呈現(xiàn)“兩頭小，中間大”的特點，中價位市場競爭非常激烈。12456市場市場特點特點手表的需求量在內(nèi)手表的需求量在內(nèi)地迅速攀升地迅速攀升 手表已由當初的計手表已由當初的計

4、時功能向時尚需求時功能向時尚需求轉(zhuǎn)變，消費者更重轉(zhuǎn)變，消費者更重視其質(zhì)量、品牌和視其質(zhì)量、品牌和知名度知名度 消費者對于進口品消費者對于進口品牌的心理價位明顯牌的心理價位明顯高于國產(chǎn)品牌高于國產(chǎn)品牌 男性是中高檔鐘表消男性是中高檔鐘表消費的主力軍費的主力軍 消費者對鐘表的消費者對鐘表的喜愛程度和消費喜愛程度和消費水平是隨年齡的水平是隨年齡的增長而遞進增長而遞進 藍領正在成為一個新興藍領正在成為一個新興的巨大消費市場，重視的巨大消費市場，重視開發(fā)這個巨大而幾乎空開發(fā)這個巨大而幾乎空白的市場空間白的市場空間 3依莎系列珍珠陶瓷真鉆系列拱型真鉆系列無表冠的曲線設計貼合手腕球形水晶表面、高科技陶瓷表帶

5、，呈現(xiàn)一種首飾美線條流暢，具有強烈的現(xiàn)代感藍寶石之夢系列整體陶瓷真鉆系列精密陶瓷系列黃金、鉆石與藍寶石的完美結(jié)合低調(diào)內(nèi)斂，十分干練鉆石裝點，設計十分優(yōu)雅精致“真”系列v10k系列晶萃系列觸感柔滑舒適，高科技陶瓷表鏈兩種不同色彩花紋效果被譽為世界上最堅固的手表簡約設計和動人外型都完美詮釋了優(yōu)雅和經(jīng)典銀鉆系列color系列圓潤高貴，富有現(xiàn)代感五彩紛呈，但離不開黑色的主色調(diào)一、雷達表產(chǎn)品系列一、雷達表產(chǎn)品系列產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析二、產(chǎn)品特征分析：二、產(chǎn)品特征分析：“雷達表雷達表不易磨損不易磨損”，已家喻戶曉。早在，已家喻戶曉。早在1962年，全世界第一塊以高硬度材質(zhì)制成的不易磨損型年，全世界第一塊以高硬

6、度材質(zhì)制成的不易磨損型雷達手表就問世。因為制造雷達表的材料是不易磨雷達手表就問世。因為制造雷達表的材料是不易磨損的鎢鈦合金、不易磨損的藍寶石水晶、穿梭太空損的鎢鈦合金、不易磨損的藍寶石水晶、穿梭太空用的高科技陶瓷及閃爍生輝的高科技鉆石。用的高科技陶瓷及閃爍生輝的高科技鉆石。以持久耐用的材料創(chuàng)制超越時代的表是雷達表的創(chuàng)以持久耐用的材料創(chuàng)制超越時代的表是雷達表的創(chuàng)作目標。作目標。 即是手表又是優(yōu)雅的飾品。在采用非凡物料的同時，即是手表又是優(yōu)雅的飾品。在采用非凡物料的同時，手表設計也與所采用的材料相結(jié)合。瑞士雷達表從不手表設計也與所采用的材料相結(jié)合。瑞士雷達表從不把自己僅僅看作一個手表生產(chǎn)廠家，而是

7、一個具有非把自己僅僅看作一個手表生產(chǎn)廠家，而是一個具有非凡設計理念的手表品牌。瑞士雷達表的設計個性鮮明，凡設計理念的手表品牌。瑞士雷達表的設計個性鮮明，線條流暢，具有強烈的現(xiàn)代感和創(chuàng)新意識。每一只瑞線條流暢，具有強烈的現(xiàn)代感和創(chuàng)新意識。每一只瑞士雷達表的設計力求超越時空的界限，創(chuàng)造出完美的士雷達表的設計力求超越時空的界限，創(chuàng)造出完美的款式，甚至被賦予獨一無二的含義，變成一種生活方款式，甚至被賦予獨一無二的含義，變成一種生活方式的象征、一種美學理念的表達。式的象征、一種美學理念的表達。1、高品位不易磨損的材質(zhì)和高科技、高品位不易磨損的材質(zhì)和高科技2、設計與藝術牽手、設計與藝術牽手 三、三、swo

8、t分析分析strengths質(zhì)質(zhì) 量量 與與 款款 式式 ：“不易磨損”是質(zhì)量保證，多樣的設計和款式符合消費者要求價格價格：作為進口中高檔品牌，在中國市場上的中價位價格易為目標消費者接受知名度：知名度：它的“不易磨損”和優(yōu)雅而極具藝術性的設計也早已深入人心。opportunities象征意義：象征意義：手表早已不僅是作為一種簡單的計時工具，而發(fā)展成為個人品味的一種象征。消費心理：消費心理：大眾對于進口中高檔和奢侈品牌的消費的心理越來越強烈。消費階層消費階層：中國的中產(chǎn)階級白領隊伍壯大，并逐漸成為消費主流。threats市場競爭：市場競爭：中國手表市競爭激烈。進口名表之間也在中國市場展開更為激烈

9、的競爭。假冒偽劣：假冒偽劣：國內(nèi)中高端品牌的假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，一定程度上損害了雷達的品牌形象。 weaknesses定位不明：定位不明：雷達的定位一直在不易磨損與時尚之間搖擺不定，使得消費者 對其品牌形象一直不太明確 。歷歷史印象不好：史印象不好：歷史上曾被一些人認為是暴發(fā)戶的象征。競爭者分析競爭者分析帝舵帝舵 浪琴浪琴名士名士優(yōu)勢優(yōu)勢：相對于雷達而言，帝舵最大的成功之處就是其品牌形象的塑造。帝舵與卓越品質(zhì)、尊貴氣質(zhì)的必然聯(lián)系早已深入人心，而雷達卻并沒有形成一個恒久深刻的與此相關的品牌形象。劣勢：劣勢：最大的劣勢在于其知名度不高。 優(yōu)勢優(yōu)勢：在國內(nèi)市場很明顯的一個競爭優(yōu)勢即其優(yōu)雅、內(nèi)斂的品牌形

10、象，非常符合國人消費心理的劣勢：劣勢：在消費者心目中留下的較為深重的女性特質(zhì) 優(yōu)勢：優(yōu)勢：名士表風格獨特、時尚簡約，手表質(zhì)量上乘，乃高溫耐磨，堅固耐用，多年來不斷推陳出新，創(chuàng)意盎然，突破科技界限不遺余力，款式經(jīng)典劣勢：劣勢：在中國知名度較低，產(chǎn)品款式創(chuàng)新仍然較少。 消費者分析消費者分析消費者人消費者人口狀況口狀況消費者行消費者行為過程為過程 消費者購消費者購買動機買動機 目標消費者主目標消費者主要為要為2535歲歲左右的青年人左右的青年人群，其中男性群，其中男性約占約占60%，處，處于社會中上層，于社會中上層，具有一定經(jīng)濟具有一定經(jīng)濟實力實力 消費需求方面，消費需求方面，追求時尚前衛(wèi)追求時尚前

11、衛(wèi)的生活方式，的生活方式，注重高品質(zhì)的注重高品質(zhì)的精神享受消費精神享受消費行為方面，這行為方面，這類人群不易于類人群不易于沖動，富有理沖動，富有理性。性。 希望獲得休希望獲得休閑娛樂，體閑娛樂，體現(xiàn)時代感現(xiàn)時代感 。希望體現(xiàn)身希望體現(xiàn)身份地位，表份地位，表現(xiàn)自身品位，現(xiàn)自身品位，求新求異。求新求異。 產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位新定位：引領質(zhì)感生活新定位：引領質(zhì)感生活鑒于對雷達表在整個手表市場中所處的中檔價位，鑒于對雷達表在整個手表市場中所處的中檔價位，及其在消費者心中的較高知名度，并結(jié)合雷達表自及其在消費者心中的較高知名度，并結(jié)合雷達表自身一貫堅持的高科技材質(zhì)、簡約設計的理念，我們身一貫堅持的高科技材質(zhì)

12、、簡約設計的理念，我們本次的廣告目標確定的是，提升雷達表的訴求品味，本次的廣告目標確定的是，提升雷達表的訴求品味，將新定位確定為引領質(zhì)感生活。重點進行將新定位確定為引領質(zhì)感生活。重點進行“質(zhì)感生質(zhì)感生活活”的概念營銷。的概念營銷。2質(zhì)感生活質(zhì)感生活31產(chǎn)品定位分析產(chǎn)品定位分析 質(zhì)感質(zhì)感雷達表雷達表l一種品位講究一種品位講究l一種讓平凡以個性的特色張揚一種讓平凡以個性的特色張揚 n一種能夠有更鮮明的觸覺手感和視覺記憶的生活細節(jié)一種能夠有更鮮明的觸覺手感和視覺記憶的生活細節(jié)n每一個生活的細節(jié)都透露出精致與時尚每一個生活的細節(jié)都透露出精致與時尚u高品位的材質(zhì)和充滿藝術氣息的設計高品位的材質(zhì)和充滿藝術

13、氣息的設計u一種生活方式的象征、一種美學理念的表達。一種生活方式的象征、一種美學理念的表達。 廣告廣告目目標標廣告目廣告目標標受眾受眾維維持知名度持知名度 目前雷達表在消費者心目中擁有較高的知名度 中中產(chǎn)階級產(chǎn)階級家庭家庭有一定的經(jīng)濟實力，較為關注中高端產(chǎn)品的消費。 強強化品牌形象化品牌形象 曾一度被認為是 暴發(fā)戶的表 為了加強加深對雷達表真正內(nèi)涵的理解 推廣新定位推廣新定位通過雷達表所展現(xiàn)的完美質(zhì)感來傳達現(xiàn)代人對于品質(zhì)生活的追求，即質(zhì)感生活 年年輕輕白白領階層領階層 白領群體很看重款式和品牌手表的作用對他們而言主要是裝飾廣告策略廣告策略 圍繞圍繞“質(zhì)感生活質(zhì)感生活”這一概念這一概念進行廣告創(chuàng)

14、意，開展營銷推進行廣告創(chuàng)意，開展營銷推廣活動。推出并強化廣活動。推出并強化“雷雷達達引領質(zhì)感生活引領質(zhì)感生活”這一這一全新定位。全新定位。 廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意廣告策略廣告策略平面廣告以平面廣告以“質(zhì)感生活缺了什么？質(zhì)感生活缺了什么？”為創(chuàng)意為創(chuàng)意點，通過設懸念的方式，引導受眾將雷達與點，通過設懸念的方式，引導受眾將雷達與質(zhì)感生活聯(lián)系起來，推廣并強化質(zhì)感生活聯(lián)系起來，推廣并強化“雷達，引雷達，引領質(zhì)感生活領質(zhì)感生活”這一全新定位。這一全新定位。視頻廣告以大眾公認的高品質(zhì)的生活場景視頻廣告以大眾公認的高品質(zhì)的生活場景（社交畫面）來突出雷達的品味，引出（社交畫面）來突出雷達的品味，引出“引引領質(zhì)感生活

15、領質(zhì)感生活”這一定位。這一定位。網(wǎng)絡廣告以引領質(zhì)感生活為廣告語，強化全網(wǎng)絡廣告以引領質(zhì)感生活為廣告語，強化全新定位新定位平面廣告平面廣告 視頻廣告視頻廣告 櫥窗模特櫥窗模特 社交好伴侶社交好伴侶 網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告（效果圖）（效果圖） 強化產(chǎn)品獨特賣點，增加品牌認知強化產(chǎn)品獨特賣點，增加品牌認知 充分接觸目標消費者，增強品牌與充分接觸目標消費者，增強品牌與全新定位在消費者心中的聯(lián)系全新定位在消費者心中的聯(lián)系 增加美譽度，提高品牌忠誠度增加美譽度，提高品牌忠誠度 媒體目標媒體投放策略媒體投放策略 報紙報紙雜志雜志網(wǎng)絡網(wǎng)絡戶外戶外在報紙的利在報紙的利用方面主要用方面主要是針對雷達是針對雷達表的營銷策

16、表的營銷策劃，主動聯(lián)劃，主動聯(lián)系相應的報系相應的報紙進行報道紙進行報道 雜志由于印雜志由于印刷精美，保刷精美，保存性強，所存性強，所以適合投放以適合投放對廣告畫面對廣告畫面效果要求較效果要求較高的產(chǎn)品高的產(chǎn)品 作為新興的媒作為新興的媒體，在媒體特體，在媒體特性上具有傳播性上具有傳播廣，互動性高廣，互動性高等優(yōu)點，所以等優(yōu)點，所以在網(wǎng)站主要進在網(wǎng)站主要進行的是軟文，行的是軟文，事件營銷等活事件營銷等活動。動。 在我國，戶外在我國，戶外媒體已經(jīng)成為媒體已經(jīng)成為廣告市場的生廣告市場的生力軍，其發(fā)展力軍，其發(fā)展勢頭迅猛勢頭迅猛 媒介選擇媒介選擇 報紙類型類型 廣告類型廣告類型 選擇理由選擇理由 內(nèi)容策

17、劃內(nèi)容策劃 周末畫報周末畫報廣告 周末畫報的財富版?zhèn)鞑ト蜇斀?jīng)新信息、新理念、新智能，立志打造成為具有中國環(huán)球視野的財經(jīng)讀品。廣州日報廣州日報新聞報道類軟文 全國發(fā)行量最大的黨報之一，日發(fā)行量達到185萬份，在珠三角有廣泛影響在營銷事件的前幾天就進行報道，只是報道要發(fā)生的新聞事件，不提雷達表。第二天報道新聞事件的進程以及一些細節(jié)，提出由雷達表贊助，事件發(fā)生那兩天要對雷達表作比較詳細的介紹，讓人們都注意到雷達表。 環(huán)球時報環(huán)球時報以中青年讀者為主，公務員、公司中高層管理人員、白領人群和專業(yè)人士占讀者總數(shù)的89%，呈現(xiàn)高學歷、高收入、高消費能力的特征揚子晚報揚子晚報目前已密集覆蓋南京和江蘇地區(qū)，日

18、發(fā)行量在180萬份左右，是中國發(fā)行量最大的晚報都市報 南方都市南方都市報報面向我國的廣東省的珠三角地區(qū)的群眾所創(chuàng)辦的綜合類日報。 雜志雜志雜志類型雜志類型 具體雜志具體雜志雜志定位雜志定位 發(fā)行對象發(fā)行對象 專業(yè)類專業(yè)類鐘表雜志鐘表雜志 名表 中國市場第一本具有權(quán)威性、專業(yè)性的名表雜志。 業(yè)內(nèi)及愛表人士 大眾類雜志大眾類雜志 時尚芭莎服務于中國精英女性階層的時尚雜志 25歲以上，高收入，高品位，熱愛時尚，追求完美的成功女性 世界時裝之苑為女性提供全方位的流行時尚情報。 都市成功女性，熱愛時尚，追品高品位。 財經(jīng) 高級財經(jīng)類新聞性出版物 中國的中高級投資者、政府管理層和經(jīng)濟學界 文明 擁有自主知

19、識產(chǎn)權(quán)和國際一流水準的綜合創(chuàng)新型視覺人文雜志熱愛自然、具有人文關懷的有識人士 中國國家地理 中國大陸較為出名的有關地理的雜志。 年輕、喜歡旅游探險、擁有多元化地理知識的群體 直郵類雜志直郵類雜志陽光品牌 集合當下各方面資訊及各品牌故事為一體的有品位、深度且精美高端的時尚雜志。 名企老總及品牌總監(jiān)，政界，社會精英，高檔消費場所高級會員，知名高爾夫俱樂部、spa會所 網(wǎng)絡網(wǎng)絡類別類別投放形式投放形式選擇原因選擇原因內(nèi)容策劃內(nèi)容策劃鳳凰網(wǎng)鳳凰網(wǎng)鳳凰寬頻播放頁擴展通欄廣告 25到30歲年齡階段分步較為集中，多數(shù)會注意到網(wǎng)站的知名品牌的廣告瑞麗女性網(wǎng)瑞麗女性網(wǎng)首頁旗幟廣告時尚生活，中國第一女性垂直門戶，

20、中國最具人氣時尚女性社區(qū) 新浪搜狐網(wǎng)易新浪搜狐網(wǎng)易新聞報道在雷達表營銷事件時，聯(lián)系相關的門戶網(wǎng)站，把相關新聞放在首頁 百度百度競價排名搜索雷達表時無價值的網(wǎng)站很多，網(wǎng)民無法及時找到有用的信息通過競價排名的方式把與雷達表的相關有價值的網(wǎng)站放在前面 天涯社區(qū)天涯社區(qū)網(wǎng)絡推手，軟文全球最具影響力的論壇。對營銷策劃事件在論壇上報導，并在事件閑暇期撰寫吸引眼球的情感類軟文，同時在一二月份主推雷達婚宴表的概念 名表論壇名表論壇網(wǎng)絡推手，軟文全球華人最大網(wǎng)上二手名表藏品交易交流社區(qū)愛表族論壇愛表族論壇網(wǎng)絡推手，軟文全國領先的手表名表論壇雷達官網(wǎng)及論雷達官網(wǎng)及論壇壇建設完善官方網(wǎng)站建設不完善 在官方網(wǎng)站上增加

21、產(chǎn)品的介紹，并及時更新，加強官方論壇建設 戶外戶外類別類別 城市城市 電梯屏幕電梯屏幕 led顯示屏顯示屏 候機場候機場 實體店外實體店外大型海報大型海報 一線城一線城市市北京北京國貿(mào)等國貿(mào)等王府井王府井 7.5萬萬/月月噴繪噴繪 7元/ m2 大?。?m3m寫真裱膠面寫真裱膠面板板 24元/m2 大?。?0cm50cm上海上海金茂大廈等金茂大廈等南京路南京路 16萬萬/月月 浦東機場浦東機場 80萬萬/年年 廣州廣州中信廣場等中信廣場等北京路北京路 24萬萬/月月 白云機場白云機場 100萬萬/年年 江浙一江浙一帶二線帶二線南京南京金山大廈等金山大廈等湖南路湖南路 11萬萬/月月 祿口機場祿

22、口機場 40萬萬/年年 杭州杭州公元大廈等公元大廈等武林廣場武林廣場 5萬萬/月月 蕭山國際機場蕭山國際機場39萬元萬元/年年 東北一東北一帶二線帶二線沈陽沈陽國統(tǒng)大廈等國統(tǒng)大廈等中街中街 6.5萬萬/月月 桃仙機場桃仙機場 60萬萬/年年 哈爾濱哈爾濱經(jīng)緯大廈等經(jīng)緯大廈等道里區(qū)中央大街道里區(qū)中央大街 8萬萬元元/月月 太平國際機場太平國際機場 38萬元萬元/月月 內(nèi)陸二內(nèi)陸二線線天津天津國華大廈等國華大廈等濱海新區(qū)濱海新區(qū) 10萬萬/月月 濱海機場濱海機場 65萬萬/年年 武漢武漢世貿(mào)大廈等世貿(mào)大廈等江漢路江漢路 6萬元萬元/月月 天河機場天河機場 40萬萬/年年 重慶重慶時代豪園等時代豪園

23、等解放路解放路 10萬萬/月月 江北機場江北機場 80萬萬/年年 針對雷達表組織的公關針對雷達表組織的公關活動，主要以報紙和門活動，主要以報紙和門戶網(wǎng)站新聞報道及軟文戶網(wǎng)站新聞報道及軟文相結(jié)合相結(jié)合 針對新年，五一，十一針對新年，五一，十一黃金周，主要以鳳凰網(wǎng)，黃金周，主要以鳳凰網(wǎng)，瑞麗女性網(wǎng)及戶外瑞麗女性網(wǎng)及戶外pop廣告相結(jié)合廣告相結(jié)合 剩下時段，適當?shù)氖Ｏ聲r段，適當?shù)脑谏鐓^(qū)，論壇進行在社區(qū)，論壇進行事件營銷及口碑營事件營銷及口碑營銷銷 針對過年期間婚宴高峰期，針對過年期間婚宴高峰期，在天涯，名表、愛表族等在天涯，名表、愛表族等論壇雇傭網(wǎng)絡推手策劃論壇雇傭網(wǎng)絡推手策劃“雷達婚宴表雷達婚宴表

24、”的概念的概念媒體組組合類別類別 具體類別具體類別版面時段版面時段 排期排期報紙報紙封二跨封二跨全年全年4份報紙及軟文份報紙及軟文頭版頭版1、3、6、10月份月份雜志雜志名表名表時尚時尚芭莎芭莎等等主要在跨頁及時尚版主要在跨頁及時尚版塊塊一年一年網(wǎng)絡網(wǎng)絡鳳凰網(wǎng)鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)等網(wǎng)站站擴展通欄及首頁旗幟擴展通欄及首頁旗幟廣告廣告1、4、9月份月份三大門戶網(wǎng)站三大門戶網(wǎng)站新聞報道新聞報道1、3、6、10月份月份天涯等論壇天涯等論壇全年全年戶外戶外電梯屏幕電梯屏幕1、4、9月份月份led顯示屏顯示屏2、5、10月份月份媒體排期媒體排期營銷推廣建議營銷推廣建議 公關策劃公關策劃 “中國國際時裝周中國國際時裝

25、周” “世界上最大的表世界上最大的表” “2011年中國網(wǎng)球公開賽年中國網(wǎng)球公開賽” 展會策劃展會策劃（效果圖）（效果圖） 全景全景展會策劃展會策劃（效果圖）（效果圖） 入口入口展會策劃展會策劃（效果圖）（效果圖） 展會策劃展會策劃（效果圖）（效果圖） 加強與消費者之間的聯(lián)系，了解消費加強與消費者之間的聯(lián)系，了解消費者的需求，保持既有消費者，更全面者的需求，保持既有消費者，更全面深入的推廣雷達表的品牌文化，引領深入的推廣雷達表的品牌文化，引領質(zhì)感生活的潮流，建議建立雷達表的質(zhì)感生活的潮流，建議建立雷達表的vip高級俱樂部高級俱樂部。 俱樂部俱樂部 結(jié)合雷達表自身的產(chǎn)品特點圍繞“質(zhì)感生活”這一主

26、題，辦展會，建俱樂部，與網(wǎng)球賽事、時裝展合作進行的公關，等一系列營銷推廣的建議并給出了大致的策劃事項。通過與媒體投放的配合，可以保證雷達表全年的營銷熱度。 充分考慮了目標消費者的媒體接觸習慣及購物習慣進行選擇，重點放在了雜志、網(wǎng)絡上，針對性較強。再通過對內(nèi)容的策劃，使與“質(zhì)感生活”的宣傳主題保持一致，增強受眾記憶。無論是平面廣告還是電視廣告在其創(chuàng)意設計方面都緊緊圍繞目標消費對象的性格特征及審美喜好展開，因此易于被接受（平面、視頻） ?？尚行苑治隹尚行苑治隹尚行苑治雠c風險預測可行性分析與風險預測u廣告策略廣告策略u媒體選擇與排期媒體選擇與排期u營銷推廣建議營銷推廣建議風險預測風險預測與應對與應對 u“質(zhì)感生活質(zhì)感生活”的概念營銷的概念營銷風險：新的訴求點風險：新的訴求點“質(zhì)感生活質(zhì)感生活”可