遼寧省紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃88P

1、紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃2011年11月紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃項目區(qū)位項目地處遼、冀、蒙三省交匯處。p距北京市約410公里，自駕4小時p距赤峰市約200公里，自駕1.5小時p距朝陽市約85公里，自駕1小時紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化概述n紅山文化的發(fā)現(xiàn)與考證將中華文明提前了1000年，是中華文明的曙光。n龍題材是紅山文化最具有代表性的承載，紅山文化是中華龍圖騰、玉文化的起源，是中華民族文化之源。n牛河梁遺址發(fā)現(xiàn)了中國最早的女神像和壇、廟、冢三位一體的巨大建筑群落，具備原始國家形態(tài)，是紅山文化的高等表現(xiàn)形式

2、，牛河梁遺址已進入文明時代，是中華文明的絢麗開篇。牛河梁是紅山文化的中心區(qū)域、是紅山文化的代表性遺址。牛河梁紅山文化遺址群被評為“中國20世紀100項考古大發(fā)現(xiàn)”之一現(xiàn)正在申報世界遺產(chǎn)，并已列入申遺備選名錄。牛梁河紅山文化已站在世界文化的巔峰！紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃技術路線紅山文化產(chǎn)業(yè)園項目區(qū)域價值文化解讀開發(fā)條件市場分析案例研究發(fā)展定位與產(chǎn)業(yè)構建核心項目空間格局核心創(chuàng)意綜合研判紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃第一部分第一部分 項目解讀與綜合分析項目解讀與綜合分析 宏觀態(tài)勢分析 紅山文化分析 資源系統(tǒng)分析 場地空間分析 市場綜合研究 相關案例研

3、究紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃一、宏觀態(tài)勢分析旅游、文化利好政策碰撞催生文化產(chǎn)業(yè)園生命力1、從國家政策看項目地發(fā)展機遇國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見貫徹落實國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點工作分工方案國務院關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見中央關于深化文化體制改革若干重大問題的決定文化產(chǎn)業(yè)園u近年來國家層面的旅游、文化產(chǎn)業(yè)利好政策頻出，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)地位提升，均成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。國家對旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的政策導向需要具有高品質大項目帶動。u文化與旅游有著天然的緊密聯(lián)系，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。文化產(chǎn)業(yè)

4、園則是文化與旅游有機融合的產(chǎn)物。u紅山文化產(chǎn)業(yè)園屬于遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要中遼西特色文化產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)，紅山文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的開發(fā)，順應了國家政策導向，承接了遼寧省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的需求，迎來了開發(fā)的巨大機遇。旅游業(yè)利好政策文化產(chǎn)業(yè)利好政策紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃2、從區(qū)域發(fā)展看項目地發(fā)展前景u遼西城市群包括朝陽、阜新、錦州、盤錦、葫蘆島五市。遼西五市在工業(yè)化進程、城市化進程以及城鄉(xiāng)居民收入方面都與全省平均水平有很大差距。u為實現(xiàn)遼寧省域的均衡發(fā)展，遼寧省編制了遼西城市群發(fā)展規(guī)劃。遼西五市將本著優(yōu)勢互補、資源共享原則，提高合作水平，打造整體優(yōu)勢，加快整個區(qū)域開發(fā)開放發(fā)展。錦州

5、市阜新市朝陽市盤錦市葫蘆島市遼西城市群分布遼西地區(qū)是依靠礦產(chǎn)資源而發(fā)展起來的地區(qū)，經(jīng)濟轉型和發(fā)展接續(xù)產(chǎn)業(yè)已成為這個地區(qū)迫在眉睫的緊迫任務。文化旅游產(chǎn)業(yè)是未來重點發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)園項目未來的發(fā)展前景廣闊。傳統(tǒng)、內(nèi)陸、封閉現(xiàn)代、沿海、開放遼西振興產(chǎn)業(yè)結構的改善和資源配置的優(yōu)化突破口石油和天然氣開采石油化工煉焦及核燃料電子信息文化旅游業(yè)遼西城市群未來重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)u遼西城市群發(fā)展趨勢紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u朝陽市城市戰(zhàn)略要求朝陽 “文化興市”戰(zhàn)略 朝陽市提出“文化興市”戰(zhàn)略，相繼出臺了一系列政策引導扶持文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 朝陽市文化（旅游）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要提出以建設

6、文化產(chǎn)業(yè)強市為目標，以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群發(fā)展為先導，以重點項目建設為支撐，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。 項目地作為依托牛河梁紅山文化資源建設的綜合性大型產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是朝陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎類項目。關于促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見關于加強社會主義文化建設的決定朝陽市文化（旅游）產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要圍繞四大資源 佛教文化 牛河梁紅山文化 三燕文化 古生物化石文化建設四大歷史文化品牌 東方佛都 中華母祖祭拜圣地 三燕故都 化石王國構建五大園區(qū) 鳳凰山文化旅游產(chǎn)業(yè)園示范區(qū) 牛河梁紅山文化旅游區(qū) 鳥化石國家地質公園產(chǎn)業(yè)園區(qū) 北票川州文化產(chǎn)業(yè)園區(qū) 中國北方民族創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園文化產(chǎn)業(yè)構建目標紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃

7、紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃建平縣曾是國家級貧困縣，在充分利用礦產(chǎn)資源和農(nóng)業(yè)資源之后成為經(jīng)濟發(fā)展迅速的工業(yè)大縣。采礦業(yè)和加工業(yè)成為地方主導產(chǎn)業(yè)。作為資源型城市，建平縣目前經(jīng)濟發(fā)展主要依靠礦產(chǎn)資源，如何發(fā)揮資源優(yōu)勢，可持續(xù)發(fā)展成為建平縣發(fā)展要解決的核心問題，產(chǎn)業(yè)轉型升級刻不容緩。國家級貧困縣工業(yè)大縣文化大縣四大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)陶瓷業(yè)鐵選加工冶金鑄造膨潤土加工輕工及農(nóng)產(chǎn)品加工以紅山文化為特色的生態(tài)旅游城市遼蒙交界地帶的旅游集散中心在文化產(chǎn)業(yè)成為國家戰(zhàn)略的時代背景下，建平縣迎來了資源型城市轉型的契機，文化旅游業(yè)將成為建平縣產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要抓手。礦產(chǎn)資源利用文化資源如何利用？建平縣城市總體規(guī)劃中城市定位建設一

8、個高品質的、具有豐富文化內(nèi)涵的紅山文化產(chǎn)業(yè)園是朝陽市建平縣的區(qū)域發(fā)展需求。u建平縣轉型需求紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3.從遺產(chǎn)申遺看項目地發(fā)展?jié)摿Φ胤浇?jīng)濟的拉動作用對區(qū)域品牌的推廣作用 平遙古城在列入世界文化遺產(chǎn)名錄后，門票收入從申報前的18萬元一躍至500多萬元，翻了近30倍； 云南麗江古城在被列為世界文化遺產(chǎn)后，其旅游綜合收入達到13.44億元，占麗江國民生產(chǎn)總值的50。福建土樓“申遺”成功后，游客爆增是“申遺”成功前的四倍，接待境外游客量增長近三倍。世界文化遺產(chǎn)稀缺性、壟斷性、不可再生性、增值性u 世界遺產(chǎn)地是世界高度的旅游地，對外開放度很高。u 由于世界文化

9、遺產(chǎn)的唯一性和壟斷性，很容易形成世界性品牌，帶動地方發(fā)展。u 世界文化遺產(chǎn)品牌體現(xiàn)了地區(qū)的悠久歷史和燦爛文化，是地區(qū)人文價值的亮點。u 世界遺產(chǎn)地擴大文化旅游的同時也帶來其他旅游消費。u 文化遺產(chǎn)可提升文化產(chǎn)品的價值和競爭力，推動了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)集聚。u 世界文化遺產(chǎn)開發(fā)會對一個城市經(jīng)濟的發(fā)展、對外開放程度、居民素質提高、生活環(huán)境改善等發(fā)揮巨大作用。特 征 牛河梁遺址已被選入世界文化遺產(chǎn)備選名錄，并將于2013年正式申報世界文化遺產(chǎn)牛梁河遺址未來將成為世界性的東方史前文化目的地，項目地依托世界文化遺址發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮蠹t山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃二、紅山文化分析1

10、、紅山文化的歷史地位紅山文化是我國北方地區(qū)新石器時代的一個原始史前文化形態(tài)，距今約5000年至6000年，主要分布東起遼河流域、西至燕山南北的廣大地區(qū)，由于區(qū)位特殊，是多種經(jīng)濟文化類型交錯、多種民族成份雜居和多種文化因素薈萃形成的史前文化；因最早發(fā)現(xiàn)于內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市郊的紅山后遺址而得名。牛河梁遺址發(fā)現(xiàn)之前黃河流域和長江流域是華夏歷史的源頭，紅山文化被認為是一個分支陶器、石器為主，少量玉器遺址特征牛河梁遺址的發(fā)現(xiàn)將中華文明提前了1000年是中華文明的曙光大量的隨葬玉器、最早的女神像和壇、廟、冢三位一體的建筑群落，具備原始國家形態(tài)，是紅山文化的高等表現(xiàn)形式。紅山文化的歷史地位紅山文化是中華文明

11、之源，并逐漸走向成熟牛河梁是紅山文化的中心區(qū)域、是紅山文化的代表性遺址遺址遺存是考證紅山文化的重要依據(jù)紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃 2、紅山文化內(nèi)涵分析紅山文化的文化內(nèi)涵玉 器壇、廟、冢陶 器石 器 牛河梁遺址特性紅山文化遺址共性u紅山文化遺址、遺存是考證紅山、分析紅山文化的重要依據(jù)；u 代表紅山文化遺址共性的石器、陶器，以及代表牛河梁遺址特性的壇、廟、冢是紅山文化內(nèi)涵的主要物質載體。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u石器、陶器石器陶器物質承載承載元素文化內(nèi)涵本 質農(nóng)耕文化飲食文化出現(xiàn)了石耒（lei）、石耜（si）等農(nóng)具，表明文山文化的農(nóng)業(yè)已經(jīng)超越“

12、刀耕火種”的階段，發(fā)展到耜耕農(nóng)業(yè)階段農(nóng)耕工具飲器 、盛器祭祀禮器陶器的出現(xiàn)極大的改變了人類的飲食結構，由單純的以燒、烤為主，變成了蒸、煮、燒、烤并存。陶器置于冢上作為祭祀禮器，表現(xiàn)著溝通天地的祭祀內(nèi)容宗教文化審美文化代表人與天之間的關系，反映對天所代表的神秘事物的敬畏。狩獵工具代表了人與地之間的關系，反應與自然和諧相處的精神訴求。同時，陶器的造型與紋飾表現(xiàn)了古人對美的追求，及其工藝技術的發(fā)展代表了人與親人（氏族）之間的關系，反映了對生命的渴望。代表人與師之間的關系，反映了學習創(chuàng)新的精神。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u玉器玉器物質承載承載元素文化內(nèi)涵本 質禮制文化審美文化

13、代表了人與君之間的關系，反映對權威與賢良的敬重仰慕 。紅山文化玉器最重要的功能特點，是“為玉為葬，多寡有別”，紅山墓葬陪葬中只葬玉器，且隨主人的身份地位高低不同，葬玉的數(shù)量、品位、規(guī)格也有不同。禮之器美之器紅山文化玉器構思精巧，造型生動，不以博大取勝，而以非凡的藝術魅力服人，而以“龍、鳳”為形的玉器，最為吸引人。宗教文化宗之器玉石具有溫潤光滑，色彩富于變化，堅韌不朽的特性，是先民溝通神靈、通天達地的神物。代表人與天之間的關系，反映對天所代表的神秘事物的敬畏。代表人與師(師傅與同伴）之間的關系，反映了學習創(chuàng)新及協(xié)作的精神。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u壇、廟、冢壇物質承載

14、承載元素文化內(nèi)涵本 質宗教文化代表了人與天的關系，反映了人對天以及未知事物的敬畏根據(jù)文獻方屬地，圓屬天，此壇形狀為圓型與其不謀而合；此外其出土的文物與女媧“背方州，報圓天”,“煉五色石以補蒼天”以女媧“斷鰲足以立四極”的神話故事非常契合。敬天拜祖牛河梁遺址在塑造技術和造型上已經(jīng)完全擺脫了原始性，神像的塑造是以對真人的模仿為基礎，注重寫實。其不再是生育、地母、豐產(chǎn)的特征，而是轉向對現(xiàn)任的崇拜為主。禮制文化禮君根絕積石冢的選擇、建筑特色、埋葬的特征，充分反映出當時社會已形成一定的等級及禮制觀念。代表了人與君的關系，反映對權威的謙恭女神廟積石冢紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u小

15、結紅山文化以“玉”和“陶”以及“壇、廟、?！睘槲镔|承載，本質上反映的是“天地人”三才合一的易道全息宇宙觀，是古老民俗的天人合一的和諧文化和精神觀念。這種文化精神經(jīng)過數(shù)千年的傳承與發(fā)揚，延續(xù)到今天，也成為現(xiàn)代的民族精神的核心，對“天、地、君、師、親”的崇拜與敬重。宗教文化農(nóng)耕文化禮制文化飲食文化審美文化紅山文化內(nèi)涵仁慈博愛 神秘敬畏探索創(chuàng)新自然和諧尊圣敬賢現(xiàn)代精神需求古今本質師天地君親紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3、紅山文化的產(chǎn)品構建天地君師親宗教文化農(nóng)耕文化禮制文化審美文化飲食文化神秘敬畏自然和諧尊圣敬賢包容創(chuàng)新仁慈博愛主題游樂（神話演藝、主題游戲）養(yǎng)生養(yǎng)老（主題養(yǎng)生、

16、養(yǎng)生度假）文化交流（文化研討、教育博覽）民俗體驗（民俗演藝、民俗購物）創(chuàng)意辦公（工作生產(chǎn)、創(chuàng)意街市）神話故事圖騰元素生活場景這方水土所哺育的現(xiàn)代的人的文化人物元素動物元素陶器、玉器玉器、陶器石器陶器、飲食理念文化內(nèi)涵融入元素功能建議精神追求紅山文化遺址所代表的紅山文化內(nèi)涵是靜態(tài)的，但是他所反映的本質和精神卻經(jīng)過不斷的繼承與發(fā)揚延續(xù)至今，紅山文化的開發(fā)也正是這種本質和精神在功能上的體現(xiàn)和創(chuàng)新。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃生態(tài)資源自然植物資源農(nóng)業(yè)資源民俗資源建平縣資源本項目可利用的資源三、資源系統(tǒng)分析建平縣資源豐富，主要包括農(nóng)業(yè)資源礦產(chǎn)資源旅游資源民俗資源生態(tài)資源自然植被資

17、源歷史文化資源紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃項目地年平均氣溫為8.2攝氏度，年平均日照小時數(shù)2886小時，四級分明，光能資源豐富；三面被牤牛河環(huán)繞；毗鄰“3a”級景區(qū)天秀山森林公園，占地面積1.8萬畝，森林覆蓋率81%。資源評價開發(fā)利用方向1、生態(tài)資源項目地u光照資源進行太陽能的開發(fā)用于節(jié)能建筑、鍵能設備；u水資源可用于園區(qū)景觀的打造；u與天秀山優(yōu)勢互補，打造串聯(lián)產(chǎn)品。具備一定的山林生態(tài)資源，水資源有待進一步改善。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃藥用植物木本植物食用菌類山杏、酸棗（山棗）、沙棘、荊條、花曲柳、油松、側柏、丁香、山楊、繡線菊藥用植物616

18、種，紫蘇、山藥、紅花、柴胡、百合、黃芩、百合、白芍、黃芪松蘑、紅蘑、草菇、蘑菇、楊樹菇l資源特征：豐富、多元、優(yōu)良l資源評價：本底好，但是價值未轉換l開發(fā)利用方向特色景觀工藝品養(yǎng)生產(chǎn)品果醋、果汁、果酒等特色飲品生態(tài)科普特色美食2、自然植物資源紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3、農(nóng)業(yè)資源l資源特征：質優(yōu)、零散、悠久l資源評價：自用、銷售為主，部分初步開發(fā)l開發(fā)利用方向經(jīng)濟作物農(nóng)作物雜糧產(chǎn)區(qū)：糧食作物主要有谷子、高粱、玉米、大豆等；其次為土豆、紅薯、小米、蕎麥、綠豆、蠶豆、小豆等向日葵、甜菜、煙葉、沙棘園藝作物蔬菜多為自用：白菜、芹菜、西瓜、香瓜、南瓜林果蘋果、梨、葡萄、山楂、

19、李子、杏、沙棘田園景觀創(chuàng)意農(nóng)業(yè)食品深加工設施農(nóng)業(yè)美容產(chǎn)品紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃4、民俗資源民間藝術文藝活動故事傳說高蹺、秧歌、皮影、焰火、風箏、根雕、旱船、獅舞、龍舞音樂：五枝梅、秧歌調(diào)、句句雙繪畫：水彩畫、水墨畫、水粉畫、油畫剪紙、書法篆刻、刺繡故事：紅搶會大戰(zhàn)保甲團、妙手神醫(yī)傳說：深井的傳說、窟窿山和山口的傳說l資源特征：獨特、悠久、原真l資源評價：缺乏整合挖掘l開發(fā)利用方向民俗演藝民俗商品衍生藝術品紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃周邊條件：p 項目地西部緊鄰牛河梁遺址公園，東部與建平縣新城毗河而臨。p 項目地南側有長深高速、101國道及鐵

20、路穿越，北部到達牤牛河支流。p 藥王廟及新城旅游集散中心位于兩河交匯處，與項目地緊密關聯(lián)。牛河梁遺址公園藥王廟旅游集散中心規(guī)劃京沈路西部新城101國道長深高速牤牛河項目地規(guī)劃范圍：p 東至：藥王廟服務區(qū)規(guī)劃路p 西至：牛河梁保護區(qū)p 南至：牤牛河支流p 北至：規(guī)劃京沈公路p 面積約5平方公里。三、場地空間分析1.周邊情況紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃項目地現(xiàn)狀地勢較為平坦，無規(guī)模性建筑群體，少量村鎮(zhèn)沿牤牛河及直流散布其中，地塊外圍礦場現(xiàn)狀較凌亂，需進行土地整理，西南部植被情況較好，目前牤牛河河道無水。2、周邊情況紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3、建平

21、縣空間格局項目地西部新城中部老城東部工業(yè)聚集區(qū)牛河梁紅山文化遺址公園至寧城縣至黑水至建平縣至喀喇沁鎮(zhèn)至凌源市至朝陽市項目地西臨牛河梁紅山文化遺址公園，東臨西部新城，位于整個建平縣東西發(fā)展軸線上，既能承接新城的部分城市功能，又能延續(xù)為紅山文化提供產(chǎn)業(yè)支撐。東部工業(yè)區(qū)未是來建平縣工業(yè)發(fā)展的主要承載地，主要發(fā)展高端陶瓷制造業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品深加工。中部老城區(qū)在發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上進行功能提升，主要發(fā)展現(xiàn)代物流及相關配套產(chǎn)業(yè)。西部新城是建平縣未來城市發(fā)展的重點，功能定位為行政辦公、文化娛樂、會議展示、商務接待、高檔居住等。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃4、gis分析高程分析：項目地南北較高

22、，中部地勢較低，整體高程變化均在459-580m之間。坡度分析：項目地中部地勢較為平坦，坡度15度。坡向分析：項目地黃色區(qū)域坡向條件較好。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃適建性分析項目地經(jīng)過gis （高程、坡度、坡向）分析，綜合得出項目地適合建設范圍。5、適建性分析紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃五、市場綜合研究1、區(qū)域旅游市場環(huán)境內(nèi)蒙大漠旅游區(qū)遼寧中部城市群環(huán)渤海經(jīng)濟圈建平縣項目地位于環(huán)渤海經(jīng)濟群、遼寧中部城市群與內(nèi)蒙古大漠旅游區(qū)三大旅游市場交匯區(qū)，旅游區(qū)位優(yōu)越，市場腹地廣闊。區(qū)域旅游發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，旅游發(fā)展大環(huán)境良好。u旅游區(qū)位優(yōu)越u區(qū)域旅游

23、發(fā)展態(tài)勢良好單位：億元單位：億元單位：億元單位：億元紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃2、區(qū)域游客消費偏好根據(jù)國際休閑組織預測，人均gdp與旅游發(fā)展階段的關系如下：多元化產(chǎn)業(yè)形態(tài)休閑度假一體化產(chǎn)業(yè)形態(tài)度假生命體驗形態(tài)n國內(nèi)旅游需求增長期，觀光旅游占主導地位，但增長緩慢n旅游目的：觀光游覽、豐富經(jīng)驗n目的地：以名勝古跡、名山名水為主n逗留時間：走馬觀花式各景點停留時間較短n出行方式：團隊游為主休閑度假方式僅集中在少數(shù)高端人群n觀光旅游保持平穩(wěn)發(fā)展n旅游目的：觀光基礎上休閑度假需求增加n目的地：城市周邊、自然山水、農(nóng)家樂園和休閑文化主題公園成為首選n逗留時間：2-4天居多n出行方

24、式：散客、家庭自助式、自駕游比例大大增加，出國旅游也日漸增加n休閑度假向普通人群普及，開始出現(xiàn)休閑度假置業(yè)需求n休閑度假產(chǎn)業(yè)日漸成熟，旅游產(chǎn)品多樣化、個性化。人們的休閑需求和消費能力日益增強并多樣化。n旅游目的：休憩身心，文化體驗和自然之樂，提高生活品質。n目的地：更在乎環(huán)境的優(yōu)雅和設施的品味，體驗的深度。n逗留時間：一地滯留型和第二居所1000usd3000usd5000usd資料來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)除河北省外，項目地周邊區(qū)域人均gdp都已超過5000美元，人們開始尋求深層度假體驗，偏好的是旅游項目的主題性和體驗性，走馬觀花式的觀光游也演變?yōu)橐坏販舳燃俸偷诙铀燃佟８鶕?jù)交通可達性和旅游市場區(qū)

25、位情況，鎖定北京、遼寧、河北、內(nèi)蒙古地區(qū)為游客消費偏好研究對象根據(jù)國際休閑組織預測的旅游發(fā)展規(guī)律，人均gdp超過5000美金，旅游將進入度假生命體驗形態(tài)。地區(qū)人均gdp（美元）內(nèi)蒙古6960遼寧6162北京10363河北4146紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃資料來源：中國旅游統(tǒng)計年鑒2010u觀光旅游、休閑度假、商務出游、健康養(yǎng)生是區(qū)域游客出游消費的四大領域。u北京市和遼寧省本地居民的休閑度假需求最為強烈。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3.區(qū)域休閑度假旅游產(chǎn)品供給境況項目名稱項目類型項目內(nèi)容所在地開發(fā)情況朝陽鳥化石國家地質公園地質公園由地質長廊景區(qū)、

26、木化石林景區(qū)、三疊紀景區(qū)、垂釣景區(qū)、藤廊景區(qū)，構成，是集觀賞、休閑、娛樂與一體的大型綜合性公園。實地觀摩古地理、古氣候的場所，進行化石挖掘體驗。朝陽一期工程完成，現(xiàn)在正規(guī)劃建設二期工程凌源熱水湯旅游度假區(qū)溫泉度假區(qū)現(xiàn)有省、市、縣級療養(yǎng)院和洗浴娛樂場所15個。主要以洗浴療養(yǎng)、度假、接待會議為主。溫泉水質較好被稱為“全國八大溫泉”之一，接待設施檔次一般，缺乏高品位項目。朝陽營業(yè)中志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)園是集主題公園、動漫科技研發(fā)交易基地、游樂休閑項目、大型室內(nèi)演藝廣場、商業(yè)服務設施等于一體的大型城市旅游綜合項目。其中主題公園建成后將成為中國目前最大的高科技文化主題公園。盤錦在建紅山

27、國家森林公園森林公園（含紅山文化體驗）紅山國家森林公園是全國唯一的人工森林公園。森林公園共有佛事活動區(qū)、碑廊亭榭區(qū)、紅山文化先民村等6大景區(qū)。其中紅山先民村占地百余畝，恢復了個居住房、個釣魚池和幾十尊反映先民日常生產(chǎn)生活的雕像，生動地再現(xiàn)了史前先民的生活情景。赤峰營業(yè)中龍灣海濱滑雪游樂場綜合性四季滑雪度假區(qū)占地面積80萬平方米，有游樂項目區(qū)、生態(tài)農(nóng)業(yè)區(qū)、休閑度假區(qū)、老虎溝風景區(qū)、果林植物園、綜合服務區(qū)等六大功能區(qū)，是集旅游、餐飲、健身、休閑、娛樂等項目為主的多功能的四季滑雪度假區(qū)。葫蘆島營業(yè)中鼎盛王朝文化產(chǎn)業(yè)園文化綜合度假區(qū)一期包括鼎盛王朝大型實景演出，鼎盛樂園主題場館，鼎盛大劇場，鼎盛影視精

28、品基地。二期包括鼎盛冰雪世界、鼎盛滿清文化交流中心、鼎盛紅酒俱樂部與會員公寓。囊括了室內(nèi)滑雪滑冰、四星級酒店、高端會所別墅等高端項目。三期，包括藝術學院、書畫院。承德市目前一期已經(jīng)建成營業(yè)，二期正在建設中承德皇家奧林匹克運動中心運動綜合度假區(qū)山地體育、休閑健身、旅游度假、名人會所、高端公寓等承德市年內(nèi)完成高爾夫球場9洞及會所等配套設施建設承德避暑文化產(chǎn)業(yè)園文化旅游休閑區(qū)建筑面積27萬平方米，一期建設10萬平方米的中心商務區(qū)、文化名人聚集區(qū)，二期建設17萬平方米的文化藝術企業(yè)總部區(qū)和文化旅游休閑區(qū)承德市年內(nèi),完成中心商務會所、名人工作室紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃建設較早

29、投入營業(yè)的項目大多度假功能不足，接待設施相對低檔，無法滿足游客日益多元化的度假需求。區(qū)域度假旅游項目特點各地依托本地文化，開展文化主題的項目建設，如朝陽鳥化石國家地質公園、承德鼎盛文化產(chǎn)業(yè)園等。各地正在建設的度假旅游項目都是體量大、功能全、的綜合性大型項目。本項目競爭發(fā)展策略文化依托：強化紅山文化遺址作為世界文化遺產(chǎn)的競爭力，深入挖掘紅山文化內(nèi)涵，打造深度文化體驗 的度假區(qū)。品質構建：遵循國家旅游度假區(qū)配套服務設施標準，配套國際化的服務、基礎設施，強化競爭力。復合功能：復合多種功能，使游客的多種需求得到滿足，使本項目不僅能夠吸引人，還可以留住人。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體

30、策劃4. 文化創(chuàng)意市場趨勢影視產(chǎn)業(yè)多元并進數(shù)據(jù):全國總投資已近400億影視基地。中國成全球第三大電影生產(chǎn)國和第二大電影市場， 2010年全國城市影院總票房達101.72億元，增幅達63.9% 。聯(lián)合運營成為關鍵詞數(shù)據(jù):第一季度網(wǎng)游市場規(guī)模達79.2億元。同比增長28.7%，環(huán)比增長9.1%。拍賣的玉石時代數(shù)據(jù):良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園開園首拍，當代玉石總成交率達90.2%，成交額3900萬元。藝融秋季珠寶玉石專場拍賣會總成交額4.7億元。數(shù)據(jù):張藝謀“印象”系列遍地開花，觀眾約400萬人次，票房收入達8億元。文化與金融握手數(shù)據(jù):截至3月末，文創(chuàng)貸款累計投放44.6億元。新媒體的大踏步進軍數(shù)據(jù):視頻半年

31、廣告收入15億元。數(shù)字新媒體用戶達到4億人。文化演藝迎來井噴期u文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)u全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)博覽會發(fā)展如火如荼u文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深受資本追捧，逐步實現(xiàn)規(guī)?；\營u數(shù)字新媒體與文化產(chǎn)業(yè)加速融合，科技引領未來u影視、演藝項目不斷掀起新一輪熱潮u藝術品理財和金融服務方式多樣u藝術品投資人群將超過100萬，古玩、玉石名品收藏身價扶搖直上紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃34位置：成都市城西蘇坡鄉(xiāng)金沙村青羊大道、金沙車站旁。 遺址時代：商代晚期至西周時期基本情況：金沙遺址面積5平方多公里，是全國重點文物保護單位之一，是21世紀初中國第一個和四川省繼三星堆之后最為

32、重大的考古發(fā)現(xiàn)。金沙遺址文物保護項目是以文物發(fā)掘、保護、研究展示和社會服務為主要任務，兼做城市綠地與文化休閑場所的綜合性多功能遺址博物館，建筑總規(guī)模44600平米，初始投資16262萬元，后追加到4億元?！敖鹕?蜀郡”復合型文化產(chǎn)業(yè)園占地100余畝，預計投資30億元，將以古蜀文化展現(xiàn)、介紹為主線，以文化旅游休閑、文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、生態(tài)居家為主導產(chǎn)業(yè)，建設集歷史體驗、水鄉(xiāng)觀光、文化活動、度假居住于一體的古蜀文化產(chǎn)業(yè)園。 1、成都金沙遺址公園五、相關案例研究u金沙概況 紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u發(fā)展歷程2001年2003年2004年2005年2008年2009-2010

33、年成都金沙遺址于2001年2月發(fā)現(xiàn)于成都市區(qū)西北部金沙村，是中國進入二十一世紀 后的第一個最為重大 的考古發(fā)現(xiàn)。 金沙遺址是古蜀國繼廣漢三星堆后的第二個都邑所在，有祭祀場所、大型建筑、一般居址、墓地等，被列為2003年全國十大文物考古發(fā)現(xiàn)。由市文化局、成都博物院、武侯祠、杜甫草堂四家股東共同出資組建興文公司，搭建了投融資和文博資產(chǎn)整合平臺。由成都市文化局、廣播電視局、成都日報共同投資1600萬合力打造音樂劇金沙。金沙遺址出土的太陽神鳥金飾圖案被公布為中國文化遺產(chǎn)標志，國家文物局專門在此設立了紀念雕塑。第一屆成都金沙太陽節(jié)大型節(jié)慶活動，金沙講壇開講，投資8000萬元制作的國產(chǎn)奇幻動畫大片夢回金沙

34、城。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃36u金沙模式|成都金沙遺址|金沙遺址公園|成都金沙遺址博物館|成都金沙劇場|遺跡館、遺址館在原遺址發(fā)掘區(qū)基礎上建成，外形一方一圓，暗喻考古發(fā)掘中的一個個探方，神秘的寶藏還未徹底探明。這里展現(xiàn)的是金沙遺址祭祀場所。金沙講壇是中共成都市委宣傳部主辦的定期大型公益性文化講壇，一年一度的“金沙太陽節(jié)”傳播三千年神秘金沙、三千年浪漫成都 、三千年美麗印象。成都金沙太陽神鳥演藝文化有限公司投資8000萬元制作的國產(chǎn)奇幻動畫大片夢回金沙城。成都市文化局、廣播電視局、成都日報共同出資1600萬，以古蜀文化為題材，匯聚三寶等國內(nèi)頂尖藝人創(chuàng)制的大型音樂劇金

35、沙。由市文化局牽頭, 成都博物院、武侯祠博物館、杜甫草堂博物館四家股東共同出資組建興文公司,本著投、建、管分離的原則搭建投融資平臺,整合了文博優(yōu)良資產(chǎn)，大大減輕政府投資的壓力，這一創(chuàng)新機制得到了國家文物局的贊賞。依托金沙遺址區(qū)，開發(fā)遺址遺跡館、博物館、遺址公園、金沙劇場四大核心吸引物，構建以太陽神鳥為文化標志的四大衍生產(chǎn)業(yè)，包括考古旅游、文化傳播、音樂演藝、影視動漫。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃37位置：位于國家文物局劃定的三星堆遺址保護區(qū)以東，緊鄰廣漢市城區(qū)，距成都38公里。 遺址時代：上起新石器時代晚期下至商末周初的古蜀文化遺址范 圍：規(guī)劃面積由原來的10平方公里擴

36、大到20.67平方公里，啟動區(qū)面積將由4.3平方公里擴大到6.72平方公里。基本情況： 2003年三星堆文化產(chǎn)業(yè)園被省政府批準為省級文化產(chǎn)業(yè)園，2006年被文化部批準為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。產(chǎn)業(yè)園依托古蜀文明，以拓展國際旅游市場為主線，引入先進的大遺址保護發(fā)展理念，將遺址保護、文物展示、旅游升級、產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結合，打造為文化產(chǎn)業(yè)與旅游的高端品牌。三星堆文化產(chǎn)業(yè)園以文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域及其周邊的國家大遺址保護區(qū)為主要規(guī)劃空間，打造聯(lián)合國和諧人居示范小鎮(zhèn)和數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園。 2、三星堆文化產(chǎn)業(yè)園u園區(qū)概況紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u發(fā)展歷程1929-1986年2000-200

37、1年2003年2005年2006-2008年2009-2010年三星堆兩個商代大型祭祀坑的發(fā)現(xiàn)，上千件稀世之寶赫然顯世，轟動了世界，被譽為世界“第九大奇跡”。 四川省考古人員對三星堆遺址500平方米范圍內(nèi)的20個探方實施發(fā)掘。被省政府批準為省級文化產(chǎn)業(yè)園，完成三星堆快速通道、三星堆自來水廠、變電站、天然氣管網(wǎng)。與四川新華集團、四川大成順和集團簽訂了三星堆游客接待中心、三星堆國際演出中心、三星堆國際面具博覽園等項目的投資協(xié)議，四川新概念青銅時代藝術品公司已入駐園區(qū)。被文化部批準為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，建成瞿上園酒店、帝景灣、江南映象、龍院、圣巴巴拉小鎮(zhèn)等一批旅游酒店和旅游房地產(chǎn)項目成都中盛萬吉

38、文化投資有限公司投資5.5億，占地3000余畝，規(guī)劃建設 “聯(lián)合國和諧人居示范小鎮(zhèn)”、“藝術教育園”和“文化主題公園”等文化產(chǎn)業(yè)項目，“四川師范大學科教園區(qū)（廣漢校區(qū)）” 投資約5億元，占地1000畝。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃39u三星堆模式四川成都順和集團投資2億元修建占地2萬平米的三星堆國際面具文化博物館、宗教文化館和飛越時空館，成都中盛萬吉文化投資有限公司投資建設“文化主題公園”，計劃投資4億元修建“三星堆夢幻城”大型綜合性文化旅游設施，開展有三星堆文化特色的文化旅游項目。產(chǎn)業(yè)園預計總投資60億元，打造聯(lián)合國和諧人居示范小鎮(zhèn)，創(chuàng)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的典范；建設數(shù)字娛樂產(chǎn)

39、業(yè)園，用產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進旅游升級，和國際先進的旅游產(chǎn)業(yè)接軌，實現(xiàn)復合型文化旅游。投資主體為民間民營資本，分期開發(fā)，分區(qū)實施，具有旅游觀光、娛樂休閑、商務會議、教育培訓、旅游地產(chǎn)等多功能復合型文化園區(qū)。 由四川新華發(fā)行集團投資8000萬元修建占地158畝的三星堆瞿上園四星級園林式酒店，各種重大會務活動如博覽會、燈會、展覽等諸多功能。建成帝景灣、江南映象、龍院、圣巴巴拉小鎮(zhèn)等一批旅游房地產(chǎn)項目，中盛萬吉公司投資5.5億，占地3000余畝，規(guī)劃建設 “聯(lián)合國和諧人居示范小鎮(zhèn)” 。中盛萬吉公司建設 “藝術教育園”和”數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)園”， “四川師范大學科教園區(qū)（廣漢校區(qū)）” 投資約5億元，占地1000畝，到

40、2013年將達到在校學生1萬名、專業(yè)總數(shù)60個的規(guī)模。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃403、良渚文化產(chǎn)業(yè)園位置：位于杭州市杭州市余杭區(qū)，距離主城20公里。遺址時代：新石器時代晚期文化遺址群規(guī)模：占地規(guī)模近800公頃，其中5000畝原生態(tài)山林，3400畝住宅用地，1200畝的旅游用地和約600畝的公建配套用地。項目總建筑面積340萬平米，其中旅游服務配套約70萬平米，公建設施面積50萬平米，住宅面積約230萬平米。1萬戶常住家庭可容納34萬人的人口規(guī)模，8000個工作崗位?；厩闆r：良渚文化區(qū)，包括25座山、3片湖泊、1條河流、五大主題公園、良渚國家遺址公園一期國家aaaa

41、級景區(qū)、大雄寺、良渚博物院等。 1961年，良渚遺址便被列為浙江省重點文物保護單位；1996年被國務院公布為第四批全國重點文物保護單位；2000年，浙江省政府成立了申報世界遺產(chǎn)名錄領導小組；2001年，中國“十五”期間大遺址保護展示專項計劃列為第一類一號項目；2002年近萬名杭州市民舉行良渚遺址萬人簽名申報世界遺產(chǎn)名錄；2007年入選國家“十一五”期間大遺址保護總體規(guī)劃100處重要大遺址名錄。u良渚概況 紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u發(fā)展歷程20世紀60-80年代20世紀90年代2000年20012002年2006年2007-2010年良渚遺址被列為浙江省重點文物保護單

42、位。涉及11個行政村、1萬余農(nóng)戶搬遷，關停30余家礦石廠、170余家企事業(yè)單位。余杭區(qū)和南都集團合作引進了良渚文化村項目。浙江省成立申遺領導小組；近萬名杭州市民簽名，支持良渚遺址申報世界遺產(chǎn)名錄。萬科房地產(chǎn)公司開始進入良渚文化村，出資建設良渚博物院新館并無償移交政府。發(fā)現(xiàn)古城遺址，中華玉文化中心良渚文化產(chǎn)業(yè)園開園，由西泠印社主辦中國杭州良渚玉文化拍賣會。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃42u良渚模式|良渚遺址公園|良渚文化博物院|良渚文化產(chǎn)業(yè)園|良渚文化村|四區(qū)聯(lián)動，集遺址保護、考古體驗、旅游休閑、文化創(chuàng)意為一體，山水、人文、古今和諧的“大美麗洲” 走上了與民共享的文化產(chǎn)業(yè)

43、發(fā)展之路，形成集旅游、居住、創(chuàng)業(yè)三重功能為一體的城市綜合有機體。配套生活產(chǎn)業(yè)項目執(zhí)行旅游良渚文化村（別墅、洋房、公園）七賢廣場玉鳥流蘇創(chuàng)意街區(qū)勸學里度假創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 居住養(yǎng)老教育商業(yè)遺址公園文化博物院美麗洲公園度假酒店玉文化產(chǎn)業(yè)園功能支持安置服務中心區(qū)以步行510分鐘的尺度建立配套服務體系；以每小時5公里的步行速度建立的小鎮(zhèn)規(guī)模?！氨奔t山，南良渚”，涵蓋玉器收藏、鑒賞、展示、開發(fā)、交易、拍賣以及玉文化研究與交流于一體的國內(nèi)一流玉文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)。良渚文化村開發(fā)于2000年，是一個典型的超級大盤，開發(fā)總面積5000畝，建筑面積340萬平方米，規(guī)劃人口3-4萬。8個串聯(lián)村落，有公寓、排屋、別墅等多樣產(chǎn)

44、品類型。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃43曲江溯源：曲江，曾經(jīng)是我國歷叱上久負盛名的皇家園林，她興起于秦漢，繁盛于隋唐，歷時一千三百年之久，被譽為中國古典園林的先河。今日曲江：曲江新區(qū)位于西安市東南，是陜西省、西安市確立的以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主導的城市發(fā)展新區(qū)，它核心區(qū)域面積40.97平方公里，同時輻射帶動大明宮遺址保護區(qū)、法門寺文化景區(qū)、臨潼國家旅游休閑度假區(qū)和樓觀臺道文化展示區(qū)等區(qū)域，發(fā)展區(qū)域總面積近150平方公里，構建了以文化旅游、影視、會展、出版、傳媒、演藝、動漫重大文化開發(fā)工程為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群。 4、西安曲江文化產(chǎn)業(yè)園u曲江概況紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅

45、山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃20022005年2006年2007年200820092010更名為曲江新區(qū)，大雁塔北廣場建成，西安曲江海洋世界一期建成，大唐芙蓉園開園，首屆曲江論壇。開展國際唐人文化周，曲江國際會展中心隆重奠基，組建西安曲江影視投資集團。大唐不夜城貞觀文化廣場、曲江池遺址公園、寒窯遺址公園等六大遺址公園奠基，曲江文化產(chǎn)業(yè)大格局全面鋪展。曲江池、唐城墻、唐慈恩寺三大遺址公園正式開園。法門寺景區(qū)建成，陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股有限公司成立，大唐不夜城開城。樓觀中國道文化展示區(qū)、臨潼國家旅游休閑度假區(qū)啟動建設，曲江寒窯遺址公園落成，開元廣場開放，秦二世陵遺址公園開放，西安文化發(fā)展（集團）有限公司

46、成立，第五屆西部文博會。u發(fā)展歷程四大園區(qū)六大基地十大文化形態(tài)曲江文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)唐大明宮國家遺址公園景區(qū)法門寺佛文化旅游景區(qū)樓觀臺道文化旅游景區(qū)唐文化產(chǎn)業(yè)基地會展產(chǎn)業(yè)基地影視產(chǎn)業(yè)基地演藝產(chǎn)業(yè)基地傳媒出版產(chǎn)業(yè)基地建筑園林文化、宮廷文化、現(xiàn)代音樂文化、現(xiàn)代歌舞文化、現(xiàn)代影視文化、陜西民俗文化、山水生態(tài)文化、當代藝術文化、當代科技文化、農(nóng)業(yè)觀光及現(xiàn)代養(yǎng)生文化紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃45核心重點建設區(qū)：六大遺址公園綜合性文化旅游區(qū)：大唐不夜城外圍輻射區(qū)：樓觀臺文化景區(qū)、法門寺文化景區(qū)、大明宮遺址公園景區(qū)展覽、會議、酒店、商務及各種配套服務于一體的曲江會展產(chǎn)業(yè)園，已成為我國中

47、西部規(guī)模最大、功能最全、國際文化程度最高的現(xiàn)代化會展產(chǎn)業(yè)園。西安曲江影視以電影、電視劇的投資、制作、發(fā)行和電影院線投資經(jīng)營為主業(yè)，兼營影視設備租賃和新媒體業(yè)務。大明宮、大秦帝國、法門寺、大唐芙蓉園等。國學巨著四部文明目前正積極籌備組建曲江出版?zhèn)髅郊瘓F、曲江報業(yè)發(fā)行經(jīng)營公司，建立現(xiàn)代傳媒物流網(wǎng)絡，打造西部最大圖書交易中心和傳媒創(chuàng)意中心。u曲江模式紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u成功經(jīng)驗特質文化內(nèi)核凝聚品牌效應，打造旅游核心吸引物。將遺址作為展現(xiàn)地區(qū)文化內(nèi)涵的重要組成部分，通過遺址的開發(fā)提升城市品質，帶動城市建設。如西安通過大唐芙蓉園、曲江國際會展中心、大唐不夜城等一批重大文

48、化項目的擴大化開發(fā)，帶動了以其為核心的19.16平方公里的集歷史文化展示、國際文化交流、居住、商貿(mào)、休閑服務為一體的城市新區(qū)建設。文化產(chǎn)業(yè)與旅游聯(lián)動，塑造產(chǎn)業(yè)驅動力，消費鏈與拉動鏈共同策動完整產(chǎn)業(yè)鏈。以文化旅游、會議會展、影視動漫、音樂演藝、出版?zhèn)髅?、教育科研、商貿(mào)服務等產(chǎn)業(yè)形成文化產(chǎn)業(yè)體系，對城市功能的提升和城市形象的改善以及對城市經(jīng)濟社會的拉動都是有顯著的作用。城市商業(yè)與建設等城市運營收益反哺文化產(chǎn)業(yè)，培育文化市場。文化產(chǎn)業(yè)的投資周期長、見效慢，通過城市運營來積累財富，來發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)。形成了以文化旅游和內(nèi)容文化為主營業(yè)務，以文化商業(yè)和文化建設為輔，兩者相互促進、共同發(fā)展的商業(yè)模式。特質

49、文化內(nèi)涵以遺址遺跡文化實現(xiàn)非物質文化社會價值、商業(yè)價值最大化，包括重大文化工程、景觀。旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈眾多拉動性項目（會展、文化、創(chuàng)意、旅游）構成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。新城市主義城市資源集聚、土地利用集約、功能形象良好的山水城市格局。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃七、小結外部環(huán)境政策支持做什么?市場需要做什么？資源、場地允許做什么？本底條件 產(chǎn)業(yè)利好政策，區(qū)域轉型要求，遺址申遺機遇旅游區(qū)位優(yōu)越、區(qū)域市場火爆、居民度假需求強烈地區(qū)資源豐富、地勢平坦適宜大規(guī)模建設文化概念文化包裝成什么?天宗教文化地農(nóng)耕文化君禮制文化師審美文化親飲食文化紅山文化內(nèi)涵開發(fā)方向以紅山文化為核心的，以

50、旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為引領的，復合多種功能的大型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃第二部分第二部分 戰(zhàn)略定位與產(chǎn)業(yè)構建戰(zhàn)略定位與產(chǎn)業(yè)構建 戰(zhàn)略定位 發(fā)展策略 產(chǎn)業(yè)構建紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃一、戰(zhàn)略定位站在傳承世界文化遺產(chǎn)的戰(zhàn)略高度，以紅山文化為魂，以紅山文化的現(xiàn)代創(chuàng)意為驅動力，實現(xiàn)旅游功能、產(chǎn)業(yè)功能與城市功能的有機聯(lián)動，打造集文化體驗、文化博覽、田園度假、康體養(yǎng)生、商務會議、創(chuàng)意辦公、景觀居住于一體的紅山文化創(chuàng)意旅游綜合體。華夏宗地，千年建平華夏宗地，千年建平紅山文明、華夏圖騰紅山文明、華夏圖騰形象定位總體定位紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃

51、紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃二、發(fā)展策略 功能互補策略 產(chǎn)業(yè)復合策略 以旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)作為主導，復合其他相關產(chǎn)業(yè)，旅游和文化產(chǎn)業(yè)之間相互轉換、相互影響和相互驅動。產(chǎn)業(yè)耦合作用下形成多種新的旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產(chǎn)業(yè)的附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、拓展產(chǎn)業(yè)空間，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮。文化統(tǒng)領策略 深入挖掘紅山文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮紅山文化的世界影響力，將本案進行全域文化包裝，將紅山文化貫穿于景觀體系、產(chǎn)業(yè)構建、旅游功能之中，形成文化凝聚下的品牌張力。跳出就園區(qū)做園區(qū)、就景區(qū)做景區(qū)、就城市做城市的定勢思維。充分考慮項目地與紅山文化遺址公園、紅山新城之間的關系，實現(xiàn)產(chǎn)

52、業(yè)互動、功能互補、空間互通。實現(xiàn)旅游空間、產(chǎn)業(yè)空間與城市生活空間的融合。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃1、產(chǎn)業(yè)遴選原則符合產(chǎn)業(yè)園區(qū)的總體功能定位。鎖定產(chǎn)業(yè)需具有關聯(lián)性、互補性、共生性，各產(chǎn)業(yè)相互鏈接并促進整個園區(qū)良性發(fā)展。既要符合文化旅游市場消費需求及時代特征，又要立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，具有前瞻性。能夠與建平縣經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎相適應，并促進產(chǎn)業(yè)結構升級。符合文化及資源特點，提升建平縣文化及旅游影響力及競爭力。紅山文化產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)遴選原則三、產(chǎn)業(yè)構建紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃2、產(chǎn)業(yè)結構房地產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生服務業(yè)教育培訓業(yè)紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園配套產(chǎn)業(yè)餐飲服務業(yè)住宿服務

53、業(yè)旅游購物業(yè)休閑娛樂業(yè)民俗旅游業(yè)旅游業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)會展廣告業(yè)演藝劇創(chuàng)業(yè)藝術品交易業(yè)文化保護及服務業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化旅游業(yè)紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3、業(yè)態(tài)定位餐飲服務業(yè)民俗旅游業(yè)住宿服務業(yè)旅游購物業(yè)u旅游業(yè)業(yè)態(tài)定位業(yè)態(tài)功能民俗村游客服務中心度假酒店民俗客棧商務酒店休閑購物民俗餐廳餐飲中心購物中心民俗購物街休閑娛樂產(chǎn)業(yè)民俗體驗休閑娛樂業(yè)休閑會所餐飲住宿紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃文化旅游業(yè)會展廣告業(yè)演藝劇創(chuàng)業(yè)藝術品交易業(yè)文化保護和文化設施服務業(yè)文化村文化主題公園文化創(chuàng)意辦公文化體驗古玩城文化產(chǎn)品交易、鑒賞辦公樓拍攝基地劇院文化體驗、游樂會議中心展銷中

54、心文化交流文化創(chuàng)意產(chǎn)品展覽、交易博物館文化博覽業(yè)態(tài)功能產(chǎn)業(yè)u文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)定位紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u配套產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)定位教育培訓業(yè)房地產(chǎn)業(yè)養(yǎng)生休閑業(yè)學院居住養(yǎng)生會所養(yǎng)生休閑莊園社區(qū)培訓、教育業(yè)態(tài)功能產(chǎn)業(yè)紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃3.代表性產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展u產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路積極發(fā)展其相關服務配套業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)鏈構建中，充分重視計算機軟件行業(yè)的運用及發(fā)展實施規(guī)?；a(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，實現(xiàn)價值最大化。建設以研發(fā)設計、生產(chǎn)加工、營銷推廣為主的產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展相關輔鏈發(fā)展。皮影、玉器、化石、剪紙是建平縣極具代表性的文化資源，是構建產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向

55、。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u皮影產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路設計研發(fā)加工生產(chǎn)發(fā)行推廣皮影創(chuàng)意設計皮影雕刻皮影演出皮影劇目編制皮影染色互聯(lián)網(wǎng)推廣牛皮剖制裝幀人才培訓樂器制造策劃營銷文化旅游皮影材料研發(fā)皮影樂器生產(chǎn)數(shù)字多媒體制作會展產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構成相關服務行業(yè)以皮影雕刻、皮影染色、皮影樂器加工等為主，皮影創(chuàng)意設計、皮影劇目編制、皮影演出為延伸產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u剪紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路創(chuàng)作設計加工生產(chǎn)營銷推廣剪紙材料生產(chǎn)材料研發(fā)剪紙加工互聯(lián)網(wǎng)推廣裝幀人才培訓會展產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構成相關服務行業(yè)工藝品交易以剪紙工藝（傳統(tǒng)工藝、現(xiàn)代多

56、媒體）、剪紙材料為主導，創(chuàng)意設計、會展交流、互聯(lián)網(wǎng)推廣為輔的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系，積極發(fā)展人才培訓等相關服務業(yè)。剪紙創(chuàng)意設計軟件服務紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u玉器產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路設計研發(fā)加工生產(chǎn)推廣交易計算機軟件服務玉器雕刻玉器打磨互聯(lián)網(wǎng)推廣裝幀人才培訓物流文化旅游工藝研究會展主鏈輔鏈相關服務行業(yè)機械設備加工藝術品交易構建以剪紙加工生產(chǎn)為主，軟件服務、剪紙材料研發(fā)、會展等為輔的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。商貿(mào)交通物流文化研究紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u絨繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路設計研發(fā)加工生產(chǎn)營銷推廣圖案創(chuàng)意設計絨繡加工工藝研究互聯(lián)網(wǎng)推廣軟件服務業(yè)裝幀人才培訓策劃營銷

57、交易推廣會展交流產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構成相關服務行業(yè)技能技法研究構建以絨繡為主，圖案創(chuàng)意設計、工藝研究、技能技法研究、材料研究、會展交流、交易推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路設計研發(fā)試樣營銷推廣創(chuàng)意設計陶瓷制作原材料、工藝研究互聯(lián)網(wǎng)推廣軟件服務業(yè)制作人才培訓策劃營銷會展基地工藝品交易產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構成相關服務行業(yè)技能技法研究將江西景德鎮(zhèn)、江蘇宜興、湖北、河北唐山以及遼寧建平等各地陶瓷匯聚于此，構建以陶瓷制作、加工為主，創(chuàng)建陶瓷造型創(chuàng)意設計、原材料研究、工藝創(chuàng)新研究、會展基地等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展體系。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃u

58、鐵礦產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路設計研發(fā)加工生產(chǎn)營銷推廣工藝研究原材料研究互聯(lián)網(wǎng)推廣會展學術交流人才培訓策劃營銷數(shù)字多媒體制作其他材料配置產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)構成相關服務行業(yè)充分利用建平縣鐵礦產(chǎn)品資源，研發(fā)制作高附加值的工藝及旅游產(chǎn)品。模具精加工紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃第三第三部分部分 空間空間格局與項目策劃格局與項目策劃 空間布局 項目策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃一、空間布局主入口空間布局：一軸：文化景觀軸一心：天（主題游樂）四區(qū)：地（養(yǎng)生度假） 君（文化展示） 師（創(chuàng)意辦公） 親（民俗體驗）紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃空間布局民俗體驗文

59、化展示創(chuàng)意辦公養(yǎng)生度假西部新城遺址公園p 以主題游樂區(qū)為核心吸引力，對養(yǎng)生度假、文化交流、民俗體驗及創(chuàng)意辦公四大板塊進行文化輻射。p 西部的民俗體驗區(qū)及養(yǎng)生度假區(qū)與遺址公園形成文化休閑互動p 東部的創(chuàng)意辦公區(qū)及文化展示區(qū)則與西部新城形成相關的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃二、項目策劃1、主題游樂區(qū)總體定位：依托建平地區(qū)特有的人文、自然景觀，以展現(xiàn)和傳承紅山文化為內(nèi)涵，構建大型標志性游樂設施，通過場景模擬、實景演藝和高科技手段，反應紅山先民的農(nóng)耕文化、飲食文化、理智文化，塑造融合情景體驗和互動游樂于一體的紅山文化全景體驗境區(qū)，使游客在娛樂中對紅山文化有更加深入的體

60、驗和認識。功能定位：涵蓋主題娛樂、文化體驗、文化演藝、城市休憩、景觀生態(tài)功能。核心項目：紅山文化主題公園、紅山之心大劇院、女神廣場紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃1、主題游樂區(qū)p紅山文化主題公園發(fā)展思路：通過高科技的手段再現(xiàn)上古時期的自然景觀和紅山先民的生活場景，以紅山神話故事為主線，串聯(lián)游戲娛樂項目，游客通過角色扮演、景觀體驗、游戲娛樂來深入體驗紅山文化內(nèi)涵。紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃紅山文化旅游產(chǎn)業(yè)園總體策劃1、主題游樂區(qū)p紅山之心大劇院發(fā)展思路：以紅山文化演藝項目為主的大劇院，演出結合4d、水幕電影等科技手段，融合音樂、歌舞、雜技、魔術等表演于一體，再現(xiàn)上古時代的傳說