重慶寰宇天下開(kāi)盤(pán)期形象整合56月階段執(zhí)行策略溝通72P

1、寰宇天下 開(kāi)盤(pán)期形象整合5-6月階段執(zhí)行策略溝通月階段執(zhí)行策略溝通2011.4.20開(kāi)盤(pán)階段形象整合形象占位 中國(guó)西部 頂級(jí)圈層生活平臺(tái)視覺(jué)表現(xiàn) 投資品、奢侈品 高調(diào)性表達(dá)案場(chǎng)物料 白皮書(shū) + 樓書(shū) 整合價(jià)值體系跳出地產(chǎn)范疇 創(chuàng)造城市影響力以金融品和奢侈品為推廣方向2011年年4月月2011年年5月月2011年年6月月2011年年7月月蓄客期4.2 售樓處開(kāi)放開(kāi)盤(pán)期 5.25 示范區(qū)開(kāi)放江北嘴價(jià)值解讀江北嘴價(jià)值解讀圈層生活演繹圈層生活演繹開(kāi)盤(pán)開(kāi)盤(pán)4.3 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)江北嘴價(jià)值江北嘴價(jià)值 + 價(jià)值體系輸出價(jià)值體系輸出6月開(kāi)盤(pán)，長(zhǎng)達(dá)2個(gè)月的開(kāi)盤(pán)蓄勢(shì)期，價(jià)值體系強(qiáng)勢(shì)疏導(dǎo)乃重中之重。全面建立盛世重慶全面

2、建立盛世重慶 西部第一豪宅形象西部第一豪宅形象價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)：聚焦江北嘴的投資價(jià)值聚焦江北嘴的投資價(jià)值從2000年西部大開(kāi)發(fā)啟幕，到2011年成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)獲批，江北嘴cbd作為西部大開(kāi)發(fā)新十年開(kāi)篇之作，已然成為長(zhǎng)江上游金融中心、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展核心。價(jià)值統(tǒng)領(lǐng)價(jià)值統(tǒng)領(lǐng) ：西部第一奢侈品級(jí)別居所：西部第一奢侈品級(jí)別居所實(shí)木裝甲入戶門(mén)、漢斯格雅、杜拉維特、smeg廚房電器、瑞士弗蘭卡 、ge、德國(guó)西門(mén)子、日本大金、馬利電熱地暖 、丹佛斯制冷和空調(diào)控制 、約克 、abb i-bus智能家居系統(tǒng)天賦與稀缺資源占有，成就政治、經(jīng)濟(jì)、金融、文化、體育、藝術(shù)的社交平臺(tái)，以居住的“形制”決定居者的視野。毫無(wú)疑問(wèn)，

3、我們要讓寰宇天下，超越房子本身的價(jià)值。寰宇天下，超越房子本身的價(jià)值。 樓書(shū)樓書(shū)一個(gè)時(shí)代的榮耀與夢(mèng)想一個(gè)時(shí)代的榮耀與夢(mèng)想壹.極優(yōu)城市資源體系極優(yōu)城市資源體系極優(yōu)環(huán)境景觀體系極優(yōu)環(huán)境景觀體系極優(yōu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系極優(yōu)產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系極優(yōu)圈層平臺(tái)體系極優(yōu)圈層平臺(tái)體系兩江新區(qū)核心三大城市商務(wù)地標(biāo)五星級(jí)酒店集群國(guó)際品牌購(gòu)物廣場(chǎng)豪華游艇碼頭重慶大劇院重慶科技館前瞻立體網(wǎng)絡(luò)交通兩江際會(huì)中央公園精裝社區(qū)園林artdeco經(jīng)典建筑國(guó)際品牌全體系精裝智能化家居系統(tǒng)生態(tài)挑空大堂軍仕級(jí)智能保全系統(tǒng)天下會(huì)中海皇室大管家香港九龍倉(cāng)集團(tuán)&中海地產(chǎn)價(jià)價(jià)值值體體系系梳梳理理寰寰宇宇天天下下突破傳統(tǒng)高端項(xiàng)目的產(chǎn)品樓書(shū)思考模式 占有

4、稀缺資源 威信力炫耀豪奢 壟斷的優(yōu)越感營(yíng)造感官享受方案方案a.a.一場(chǎng)極致的榮耀之旅一場(chǎng)極致的榮耀之旅從榮耀之地，到榮耀之宅，再到榮耀之品，從榮耀之地，到榮耀之宅，再到榮耀之品，以以“榮耀榮耀”為主線，勾勒中國(guó)西部頂級(jí)圈層平臺(tái)之價(jià)值體系。為主線，勾勒中國(guó)西部頂級(jí)圈層平臺(tái)之價(jià)值體系。寰宇天下，國(guó)之大宅，榮耀人生寰宇天下，國(guó)之大宅，榮耀人生開(kāi)篇立勢(shì)開(kāi)篇立勢(shì)從從“榮耀之域榮耀之域”、“榮耀之城榮耀之城”、“榮耀之地榮耀之地”、“榮耀之宅榮耀之宅”層層遞進(jìn)層層遞進(jìn)全景簡(jiǎn)略綜述項(xiàng)目外在價(jià)值全景簡(jiǎn)略綜述項(xiàng)目外在價(jià)值the world.the world.榮耀之域榮耀之域在世界看來(lái)，芝加哥的壯麗一英里是一個(gè)

5、名流趨之若鶩的天堂。在世界看來(lái)，芝加哥的壯麗一英里是一個(gè)名流趨之若鶩的天堂。畢竟有資格住在國(guó)際頂級(jí)畢竟有資格住在國(guó)際頂級(jí)cbdcbd核心區(qū)的人，為數(shù)不多。核心區(qū)的人，為數(shù)不多。the city.the city.榮耀之城榮耀之城世界向東，中國(guó)向西。世界向東，中國(guó)向西。重慶作為重慶作為“中國(guó)的未來(lái)之星中國(guó)的未來(lái)之星”、“揚(yáng)子江上的芝加哥揚(yáng)子江上的芝加哥”，集大成，終成器。，集大成，終成器。the cbd.the cbd.榮耀之地榮耀之地世界看中國(guó)，中國(guó)看西部，西部看重慶，重慶看江北嘴。世界看中國(guó)，中國(guó)看西部，西部看重慶，重慶看江北嘴。江北嘴江北嘴cbdcbd，長(zhǎng)江上游金融中心，新重慶壯麗一英里，

6、此前沒(méi)有，此后亦難得一見(jiàn)。，長(zhǎng)江上游金融中心，新重慶壯麗一英里，此前沒(méi)有，此后亦難得一見(jiàn)。the u world.the u world.榮耀之宅榮耀之宅不凡之地，創(chuàng)造不凡之物。不凡之地，創(chuàng)造不凡之物。寰宇天下，精粹全球頂級(jí)資源，締造中國(guó)西部頂級(jí)圈層平臺(tái)，讓世界豪宅格局悄然生變！寰宇天下，精粹全球頂級(jí)資源，締造中國(guó)西部頂級(jí)圈層平臺(tái)，讓世界豪宅格局悄然生變！價(jià)值體系傳達(dá)價(jià)值體系傳達(dá)以規(guī)劃、園林、建筑、空間、裝修、服務(wù)六大價(jià)值，全景展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系以規(guī)劃、園林、建筑、空間、裝修、服務(wù)六大價(jià)值，全景展示項(xiàng)目?jī)r(jià)值體系 榮耀之基榮耀之基. . 規(guī)劃觀規(guī)劃觀 . programming. programm

7、ing 榮耀之園榮耀之園. . 享樂(lè)觀享樂(lè)觀 . landscape. landscape 榮耀之享榮耀之享. . 未來(lái)觀未來(lái)觀 . service. service 榮耀之品榮耀之品. . 圈層觀圈層觀 . fitment. fitment 榮耀之居榮耀之居. . 處世觀處世觀 . building type. building type 榮耀之筑榮耀之筑. . 人生觀人生觀 . architecture. architecture產(chǎn)品樓書(shū)產(chǎn)品樓書(shū)6 6大部分：大部分：備注備注1 1：第一部分規(guī)劃篇增加別墅刊中刊：第一部分規(guī)劃篇增加別墅刊中刊榮耀之墅榮耀之墅 cbd頂級(jí)豪宅區(qū) 罕有江景別墅

8、江北嘴，中央公園，國(guó)家大劇院旁，首席城市別墅 從甄址即被贊嘆的奇跡 臻琢之品，得一以為天下先 行止高遠(yuǎn)的從容心境 藏品建筑精神，以顛峰成就顛峰 事業(yè)、生活、修為，唯我疆域 城市頂級(jí)別墅 。閱世 。經(jīng)世 。傳世 。備注備注2 2：空間闡述部分增加人性化理念詳細(xì)解讀：空間闡述部分增加人性化理念詳細(xì)解讀 空間細(xì)節(jié)描述舉例：玄關(guān)空間細(xì)節(jié)描述舉例：玄關(guān)儲(chǔ)藏形形色色的物品，還有舒適與體面儲(chǔ)藏形形色色的物品，還有舒適與體面1.愛(ài)心活動(dòng)掛鉤：用于懸掛包袋及臨時(shí)栓系寵物。2.考慮買菜進(jìn)門(mén)和待垃圾出門(mén)的暫存空間。3.吊頂無(wú)主光源設(shè)計(jì)，暖色燈光溫馨感覺(jué)。4.玄關(guān)精細(xì)鞋柜：在1000mm-1100mm的高度結(jié)合固定柜

9、設(shè)置臺(tái)面，用于存放鑰匙、挎包、卡片等隨身物件。5.設(shè)置活動(dòng)鞋凳方便換鞋；實(shí)現(xiàn)應(yīng)季鞋機(jī)非應(yīng)季鞋的分類儲(chǔ)藏。6.臺(tái)面考慮設(shè)置插座，以方便臨時(shí)手機(jī)充電燈等。7.玄關(guān)衣柜：強(qiáng)大收納空間，滿足出入戶更衣需求。8.考慮有時(shí)需要多人同時(shí)在門(mén)廳換鞋，整理服裝等，鞋柜的設(shè)計(jì)離門(mén)保持一定的距離。9.考慮到需在此進(jìn)行皮鞋養(yǎng)護(hù)工作，并保證鞋油、鞋刷等小物品的儲(chǔ)存。10.可視對(duì)講報(bào)警系統(tǒng)：居家生活的護(hù)身符，更安全的迎接訪客。11.紅外線熱敏感應(yīng)燈。備注備注3 3：裝修部分增加品牌故事：裝修部分增加品牌故事理念、大師、案例理念、大師、案例 品牌故事舉例：漢斯格雅，以藝術(shù)品質(zhì)傳承經(jīng)典品牌故事舉例：漢斯格雅，以藝術(shù)品質(zhì)傳承經(jīng)

10、典漢斯格雅雅生瑪頌系列將白色與鍍鉻材料完美結(jié)合，兩種材質(zhì)的過(guò)度天衣無(wú)縫，彰顯了產(chǎn)品的卓越質(zhì)量與完美設(shè)計(jì)。airpower空氣注入技術(shù)帶來(lái)的獨(dú)一無(wú)二的輕柔雨露滋潤(rùn)到全身，同時(shí)將水分布在整個(gè)花灑盆內(nèi)，將耗水量降至最低。1.1.理念：設(shè)計(jì)源于自然理念：設(shè)計(jì)源于自然自然和空間的和諧共生是法國(guó)設(shè)計(jì)大師讓瑪利瑪頌的核心理念，他因產(chǎn)品和建筑設(shè)計(jì)而聞名。他與雅生合作重新定義浴室哲學(xué)，創(chuàng)造了雅生瑪頌系列。設(shè)計(jì)師將浴室想象成空中漂浮的氣泡，一個(gè)可以通過(guò)感性的方式觸碰自然元素的地方。有水的流動(dòng)作為窗外的景致，在那里淋浴會(huì)變成甘霖，浴盆會(huì)變成一片溫柔的湖水，水龍頭則會(huì)是我們隨手可得的方寸之地。 2.2.業(yè)績(jī)：業(yè)績(jī)：

11、axor-axor-漢斯格雅頂級(jí)品牌漢斯格雅頂級(jí)品牌在迪拜大廈、曼哈頓的yoo apartments、米蘭和巴厘島的寶格麗酒店、瑪麗女王二號(hào)郵輪、上海的君悅酒店和莫斯科的else club，到處都能見(jiàn)到axor系列的身影。3.3.大師：大師： jean-marie massaudjean-marie massaud讓讓 瑪利瑪利 瑪頌瑪頌讓瑪利瑪頌出生于法國(guó)圖盧茲，于1990年畢業(yè)于法國(guó)國(guó)立工業(yè)設(shè)計(jì)高等學(xué)院。他的設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍廣泛，涉及建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大到墨西哥火山體育場(chǎng)，小到一把精致的椅子；曾經(jīng)與世界各個(gè)知名品牌有過(guò)合作，如雅馬哈（yamaha offshore）、雷諾(re

12、nault)、阿馬尼(armani)、蘭蔻(lancome)、cappellini等。專屬寰宇天下的客群內(nèi)心滿足感進(jìn)一步占有景觀 私權(quán)力更炫耀享受 細(xì)節(jié)質(zhì)感的優(yōu)越感強(qiáng)調(diào)心靈滿足方案方案b.b.榮耀之巔榮耀之巔 大宅之道大宅之道涵而不露，鋒芒自現(xiàn)；入則善修身心，出則善達(dá)天下涵而不露，鋒芒自現(xiàn)；入則善修身心，出則善達(dá)天下寰宇天下，以大宅之道，觀大國(guó)氣象寰宇天下，以大宅之道，觀大國(guó)氣象 和諧之道和諧之道榮耀藍(lán)圖榮耀藍(lán)圖 （規(guī)劃篇） 自然之道自然之道榮耀峰景榮耀峰景 （園林篇） 至誠(chéng)之道至誠(chéng)之道榮耀圈層榮耀圈層 （品牌篇） 考究之道考究之道榮耀配準(zhǔn)榮耀配準(zhǔn) （裝修篇） 品位之道品位之道榮耀空間榮耀空間

13、 （戶型篇） 精工之道精工之道榮耀大宅榮耀大宅 （建筑篇）產(chǎn)品樓書(shū)產(chǎn)品樓書(shū)6 6大部分：大部分：寰宇天下時(shí)代精神塑造親歷國(guó)家戰(zhàn)略 盛世之城西部第一生活平臺(tái) 居者生活夢(mèng)想人+建筑+發(fā)展背景三合一方案方案c.c.榮耀與夢(mèng)想同在榮耀與夢(mèng)想同在從規(guī)劃到園林，從建筑到戶型，從裝修到平臺(tái)，從規(guī)劃到園林，從建筑到戶型，從裝修到平臺(tái)，寰宇天下，始于榮耀，承續(xù)夢(mèng)想。寰宇天下，始于榮耀，承續(xù)夢(mèng)想。 擇址擇址榮耀之地的世界夢(mèng)想榮耀之地的世界夢(mèng)想 （規(guī)劃篇） 琢景琢景榮耀之園的宜居夢(mèng)想榮耀之園的宜居夢(mèng)想 （園林篇） 禮遇禮遇榮耀之作的圈層夢(mèng)想榮耀之作的圈層夢(mèng)想 （品牌篇） 配準(zhǔn)配準(zhǔn)榮耀之品的傳世夢(mèng)想榮耀之品的傳世夢(mèng)想

14、 （裝修篇） 考工考工榮耀之居的品位夢(mèng)想榮耀之居的品位夢(mèng)想 （戶型篇） 卓筑卓筑榮耀之宅的品質(zhì)夢(mèng)想榮耀之宅的品質(zhì)夢(mèng)想 （建筑篇）產(chǎn)品樓書(shū)產(chǎn)品樓書(shū)6 6大部分：大部分：關(guān)于樓書(shū)的設(shè)計(jì)形式思考樓書(shū)設(shè)計(jì)周期排期：4.20確定整體內(nèi)容4.25完成文字內(nèi)容的撰寫(xiě)4.26確定文字內(nèi)容4.275.10完成整體設(shè)計(jì)5.115.17定稿設(shè)計(jì)5.185.20設(shè)計(jì)完稿5.215.31制作6.1投入使用52 “硬廣”不凡之物必有不凡氣場(chǎng)不凡之物必有不凡氣場(chǎng)貳.以縱觀全球的都會(huì)恒產(chǎn)價(jià)值切入從容平和內(nèi)心強(qiáng)大富足的映射區(qū)域價(jià)值向人生信仰遞進(jìn) “大事件”頂級(jí)豪宅標(biāo)準(zhǔn)從此建立頂級(jí)豪宅標(biāo)準(zhǔn)從此建立叁.酒會(huì)？論壇？說(shuō)明會(huì)？品鑒會(huì)？

15、酒會(huì)？論壇？說(shuō)明會(huì)？品鑒會(huì)？跳出地產(chǎn)范疇，以全新視角詮釋豪宅標(biāo)準(zhǔn)。跳出地產(chǎn)范疇，以全新視角詮釋豪宅標(biāo)準(zhǔn)。頂級(jí)頂級(jí) vs vs 頂級(jí)頂級(jí)立足重慶，面向全國(guó)。立足重慶，面向全國(guó)。通過(guò)三大事件啟勢(shì)，以頂級(jí)豪宅對(duì)接頂級(jí)品牌，迅速建立中國(guó)西部頂級(jí)豪宅標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)三大事件啟勢(shì)，以頂級(jí)豪宅對(duì)接頂級(jí)品牌，迅速建立中國(guó)西部頂級(jí)豪宅標(biāo)準(zhǔn)。在地產(chǎn)范疇之外，與鄰居相聚更有話題。在地產(chǎn)范疇之外，與鄰居相聚更有話題。寰宇天下與寰宇天下與500500強(qiáng)一起亮相渝洽會(huì)強(qiáng)一起亮相渝洽會(huì)寰宇天下亮相渝洽會(huì)寰宇天下亮相渝洽會(huì)寰宇天下，與世界寰宇天下，與世界500強(qiáng)零距離接觸強(qiáng)零距離接觸舉辦時(shí)間：舉辦時(shí)間：5月19日22日 展會(huì)活動(dòng)：

16、展會(huì)活動(dòng)：第十四屆中國(guó)（重慶）國(guó)際投資暨全球采購(gòu)會(huì)（簡(jiǎn)稱“渝洽會(huì)”），將于南坪國(guó)際會(huì) 展中心舉行，已有20余個(gè)省市及180多家跨國(guó)公司確認(rèn)來(lái)渝參會(huì)，其中包括惠普、宏 碁、富士康、福特、鈴木等近20家世界500強(qiáng)企業(yè)。名品的成功源于設(shè)計(jì)者創(chuàng)新生活的智慧名品的成功源于設(shè)計(jì)者創(chuàng)新生活的智慧寰宇天下大師定義奢侈居住標(biāo)準(zhǔn)寰宇天下大師定義奢侈居住標(biāo)準(zhǔn)讓讓瑪利瑪利瑪頌瑪頌-攜手寰宇天下攜手寰宇天下雷諾雷諾(renault)、阿馬尼、阿馬尼(armani)設(shè)計(jì)師主筆衛(wèi)浴設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師主筆衛(wèi)浴設(shè)計(jì)1.1.讓讓 瑪利瑪利 瑪頌（瑪頌（jean-marie massaudjean-marie massaud）蒞臨江北嘴：）蒞臨江北嘴：1990年畢業(yè)于法國(guó)國(guó)立工業(yè)設(shè)計(jì)高等學(xué)院。設(shè)計(jì)領(lǐng)域范圍廣泛，涉及建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大到墨西哥火山體育場(chǎng)，小到一把精致的椅子；曾經(jīng)與世界各個(gè)知名品牌有過(guò)合作，如雅馬哈（yamaha offshore）、雷諾(renault)、阿馬尼(armani)、蘭蔻(lancome)、cappellini等。2.2.高端品牌高端品牌- -雅生瑪頌作品展雅生瑪頌作品展讓瑪利瑪頌創(chuàng)造了雅生瑪頌系列。在迪拜大廈、曼哈頓的yoo apartments、米蘭和巴厘島的寶格麗酒店、瑪麗女王二號(hào)郵輪、上海的君悅酒店和莫斯科的el