從建立產(chǎn)品差異的角度探究草原旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高

1、從建立產(chǎn)品差異的角度探究草原旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高產(chǎn)品差異化是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要因素，企業(yè)往往通過(guò)產(chǎn)品差異 化創(chuàng)造產(chǎn)品個(gè)性，引起消費(fèi)者偏好，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。旅游產(chǎn)品差異化 發(fā)展，究其原因，有旅游需求細(xì)分化、出游意愿常態(tài)化、交通工具多 元化、旅游資訊數(shù)字化、旅游服務(wù)個(gè)性化。旅游產(chǎn)品差異化對(duì)旅游市 場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)格、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)進(jìn)人壁壘、市場(chǎng)績(jī)效均 有不同程度的影響。按照產(chǎn)業(yè)組織理論，產(chǎn)品差異是影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)主要因素， 企業(yè)控制市場(chǎng)的程度取決于其提供產(chǎn)品的差異化程度。除了完全競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)（產(chǎn)品同質(zhì)）和寡頭壟斷市場(chǎng)（產(chǎn)品單一）以外，產(chǎn)品差異是普 遍存在的。同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同賣者之間產(chǎn)品的可替代程度的

2、大小經(jīng)常取 決于買方偏好程度。通常把得到特定消費(fèi)者強(qiáng)烈偏好的產(chǎn)品稱為差異 化產(chǎn)品，而把不具有這樣的消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品稱為非差異化產(chǎn)品，在 旅游市場(chǎng)中，旅游產(chǎn)品差異化是指旅游企業(yè)通過(guò)改變常規(guī)旅游產(chǎn)晶或 傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，使旅游者相信旅游產(chǎn)品存在差異進(jìn)而對(duì)旅游產(chǎn)品產(chǎn)生 不同的偏好。旅游企業(yè)控制市場(chǎng)的程度取決于其提供旅游產(chǎn)品的差異 化程度。就草原旅游而言，草原旅游景區(qū)是對(duì)市場(chǎng)和旅游資源依托性 強(qiáng)的旅游目的地和旅游企業(yè)，凡是引起景區(qū)市場(chǎng)需求變化、導(dǎo)致旅游 資源旅游吸引力下降的事件和活動(dòng)，都可能影響草原旅游景區(qū)的生存 和發(fā)展，成為草原旅游景區(qū)發(fā)展面臨的危機(jī)。內(nèi)蒙古是我國(guó)草原旅游 景區(qū)發(fā)展的典型區(qū)域之一,從內(nèi)蒙

3、古草原旅游景區(qū)的演進(jìn)過(guò)程可以看 出，草原旅游景區(qū)目前面臨主耍危機(jī)是干旱少雨氣候異常導(dǎo)致的草原 生態(tài)退化、景區(qū)破壞性開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、產(chǎn)品項(xiàng)目開(kāi)發(fā)脫離市場(chǎng)需求、 景區(qū)銷售高度依賴旅行社、景區(qū)經(jīng)營(yíng)中發(fā)生旅游事故、同類型草原旅 游景區(qū)的低水平競(jìng)爭(zhēng)等。在草原旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣也凸顯出這樣幾 個(gè)問(wèn)題，比如草原旅游的公眾認(rèn)知度尚低，景點(diǎn)小、雷同性高、產(chǎn)品 開(kāi)發(fā)初級(jí)，環(huán)境保護(hù)和文化保護(hù)意識(shí)差等等。如何解決這些危機(jī)，進(jìn) 而提升草原旅游的競(jìng)爭(zhēng)力就成為發(fā)展草原旅游的一大難題。草原旅游 資源是一種比較特殊的資源，它既是以風(fēng)光旅游為主的自然資源，也 是具有獨(dú)特的文化屬性的資源。產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不但要遵循旅游業(yè)的共 同規(guī)律，更

4、要從資源的特殊性出發(fā)，發(fā)展特色旅游。草原旅游地作為 一種特殊的產(chǎn)品，對(duì)它包裝既是為了宣傳也是為了抓住旅游者的心 理，增強(qiáng)旅游者的感受和滿意度。因此，對(duì)草原旅游區(qū)進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī) 劃建設(shè)是必需的。就如何提高草原旅游的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)說(shuō)，草原旅游文化的挖掘和提升 是很有必要的。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度開(kāi)發(fā)上來(lái)說(shuō)，可以開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品有： 草原觀光游、休閑度假游、特色購(gòu)物旅游、科考會(huì)議旅游、生態(tài)旅游、 民俗風(fēng)情旅游、節(jié)慶旅游、體育旅游、探險(xiǎn)旅游、學(xué)藝旅游、療養(yǎng)保 健旅游、懷舊旅游、野營(yíng)旅游等。但是，創(chuàng)造景區(qū)產(chǎn)品的差異是草原 旅游景區(qū)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的唯一重要途徑,也是推動(dòng)草原旅游景區(qū)發(fā)展 的持續(xù)動(dòng)力。通過(guò)對(duì)草原文化的深層挖掘，從文化的時(shí)代性、文化的 多元性縱橫兩個(gè)方面充實(shí)草原旅游景區(qū)的文化內(nèi)涵;從文化體驗(yàn)、自 然體驗(yàn)兩方面開(kāi)發(fā)動(dòng)靜結(jié)合的差異性旅游活動(dòng)項(xiàng)目;注重草原景觀資 源與森林、湖泊、河流、溫泉、沙漠等自然景觀的組合開(kāi)發(fā)，創(chuàng)造草 原旅游景區(qū)的觀光景觀差異;強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)