旅居養(yǎng)老商業(yè)計(jì)劃書(shū)

1、為什么要做旅居養(yǎng)老？企業(yè)家要學(xué)會(huì)在解決社會(huì)問(wèn)題的時(shí)候?qū)ふ疑虣C(jī)！ 馬云孤單，缺少玩伴玩，人的天性中國(guó)基礎(chǔ)養(yǎng)老的“成功”（磨滅了銀發(fā)長(zhǎng)者的天性)長(zhǎng)者的質(zhì)量養(yǎng)老是家庭永遠(yuǎn)最大的難題素質(zhì)養(yǎng)老發(fā)展的緩慢進(jìn)程生活醫(yī)療心理“4一2一1”家庭的出現(xiàn)，使得第三代人口的贍養(yǎng)負(fù)擔(dān)過(guò)重。家庭很難充分當(dāng)起老年人的生活贍養(yǎng)和精神慰藉的義務(wù)。家庭結(jié)構(gòu)核心化4一2一1中國(guó)特色的家庭結(jié)構(gòu)一方面使得老年戶數(shù)量增加，另一方面使得家庭關(guān)注的重心從老年人轉(zhuǎn)向子女，以子代為中心的家庭觀念開(kāi)始整合到整個(gè)家庭結(jié)構(gòu)中。與此同時(shí)，在城市中出現(xiàn)了越來(lái)越多的“啃老現(xiàn)象”，父輩一代又要承擔(dān)起子女的買(mǎi)房首付和孫輩的照顧，這種供養(yǎng)文化的轉(zhuǎn)移正在改變著家庭

2、經(jīng)濟(jì)資源的分配方式。因而傳統(tǒng)養(yǎng)老為養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)替代是時(shí)代發(fā)展的必然。旅居享老模式是一種創(chuàng)新性的生活式享老度假模式，能夠讓老人真正享受旅居帶來(lái)的快樂(lè)，提高晚年生活質(zhì)量。它主要分為五大模式，即資源享老模式，文化旅居享老模式，運(yùn)動(dòng)旅居享老模式，康體享老模式、分權(quán)寶享老模式。生活式旅居，讓老人有“家”的歸宿感，旅居平臺(tái)提供設(shè)施及相應(yīng)的全包式外圍服務(wù)、產(chǎn)品供給、老人個(gè)性化需求，讓老人真正享受到“旅游+居家+度假+享老”的生活式度假。讓老人在安全、輕松、私密、整潔、舒適、和諧的環(huán)境下,體驗(yàn)休閑度假、旅居交友等活動(dòng)的樂(lè)趣，從而心情愉悅，真正享受旅居帶來(lái)的快樂(lè)，提高老人晚年生活質(zhì)量。老年人的第二個(gè)春天老年人的

3、第二個(gè)春天 1、老年人口高齡化日趨嚴(yán)峻、老年人口子女越來(lái)越少、空巢老年人口現(xiàn)象日益普遍；2、老年人普遍孤獨(dú)，旅居養(yǎng)老停留時(shí)間傾向15天內(nèi)；3、老年群體的文化程度較高，對(duì)退休生活的品質(zhì)要求越來(lái)越高；4、老年群體身體素質(zhì)越來(lái)越好，在條件允許下都想圓年輕時(shí)環(huán)游世界的夢(mèng)；5、西北旅居養(yǎng)老市場(chǎng)一片空白，秋鳴山居順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，成為蘭州乃至甘肅唯一一家旅居養(yǎng)老咨詢(xún)服務(wù)公司。因此我們有理由為中國(guó)的老齡化做出自己的貢獻(xiàn)目 錄 ContentsPART1項(xiàng)目市場(chǎng)分析目前，世界各國(guó)面臨一個(gè)共同的課題：人口老齡化。所謂人口老齡化，國(guó)際上公認(rèn)的定義是指社會(huì)中60歲人口超過(guò)總?cè)丝诘?0%，或65歲人口超過(guò)總?cè)丝诘?%。在

4、20世紀(jì)里，人口壽命發(fā)生了巨大變化，平均預(yù)期壽命比1950年延長(zhǎng)了20年，達(dá)到66歲，預(yù)計(jì)到2050年將再延長(zhǎng)10年；21世紀(jì)上半葉人口的迅速增長(zhǎng)意味著60歲以上的人口從2000年的大約6億增加到2050年的將近20億。2005年聯(lián)合國(guó)發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，世界60歲以上老年人口比例將由2000年的10.0%，上升到2025年的15.1%，2050年的21.7%；65歲以上老年人口比例相應(yīng)由6.9%上升到10.5%、16.1%；年齡中位數(shù)相應(yīng)由26.8歲上升到32.8歲、37.8歲。世界老齡化現(xiàn)狀世界老齡化現(xiàn)狀中國(guó)人口基數(shù)決定了老齡人口規(guī)模十分巨大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2050年，全世界老年人口將達(dá)到20.2

5、億，其中中國(guó)老年人口將達(dá)到4.8億，幾乎占全球老年人口的四分之一。國(guó)際上通常把60歲以上的人口占總?cè)丝诒壤_(dá)到10%，或65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)是否進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。管家?guī)脱芯吭喊l(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)60歲及以上老年人口數(shù)量已達(dá)到2.29億，占總?cè)丝诒戎?6.6%。其實(shí)，2007年我國(guó)60歲及以上人口數(shù)量就已有1.53億，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到11.6%，其中65歲及以上人口10419萬(wàn)，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到7.89%。從2007年開(kāi)始，我國(guó)老齡人口比重增長(zhǎng)基本都在0.5個(gè)百分點(diǎn)以上。中國(guó)老齡化1、據(jù)預(yù)測(cè)，到2050年全世界老年人口將達(dá)到20.2億，其中中國(guó)老年人口將達(dá)到4.8億，

6、是世界上老年人口最多的國(guó)家。2、2014-2050年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億左右，占GDP的比例將從8左右增長(zhǎng)到33左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。3、從2013年2050年，中國(guó)老年人口的情況將發(fā)生重要變化，包括：4、蘭州旅居養(yǎng)老市場(chǎng)一片空白，秋鳴山居順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，成為蘭州乃至甘肅唯一一家旅居養(yǎng)老咨詢(xún)服務(wù)公司，這對(duì)我們的品牌建設(shè)無(wú)疑是一個(gè)極有利的條件。老年人口高齡化日趨嚴(yán)峻、老年人口受教育程度將越來(lái)越高、老年人口子女越來(lái)越少、空巢老年人口現(xiàn)象日益普遍、擁有兩套以上住房的老年人越來(lái)越多等。市場(chǎng)需求與品牌空間甘肅歷史跨越八千余年，是中華民族和華夏文明的重要

7、發(fā)祥地之一，也是中醫(yī)藥學(xué)的發(fā)祥地之一，被譽(yù)為“河岳根源、羲軒桑梓”。經(jīng)過(guò)建國(guó)以來(lái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，甘肅已形成了以石油化工、有色冶金、機(jī)械電子等為主的工業(yè)體系，成為中國(guó)重要的能源、原材料工業(yè)基地；截至2016年甘肅常住人口2609.95萬(wàn)人 目前甘肅大約有365萬(wàn)老年人，占全省人口的13.69%；截至2014年，甘肅省GDP達(dá)6835.27億元億元。，與全國(guó)同等大型城市相比，仍處于中等位置；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23767元/年甘肅市場(chǎng) 據(jù)測(cè)算甘肅省老人消費(fèi)在家庭中的占比為：18%-25%，甘肅2016年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2907億，由此推算甘肅老人產(chǎn)業(yè)的年消費(fèi)總額是：2093億。 據(jù)本次市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)

8、計(jì)甘肅有80%的老人用于旅居消費(fèi)每年3500元4000元，據(jù)此推算，甘肅省適于旅居老年人為182.5萬(wàn)人，旅居消費(fèi)總額達(dá)64.4億元。甘肅老年人消費(fèi)規(guī)模最低達(dá)5000億元（人民幣）市場(chǎng)規(guī)模巨大！那么我們?nèi)绾谓槿肽?？旅居養(yǎng)老選擇西北市場(chǎng)空白項(xiàng)目老人游樂(lè)老人需求老人用品老人服務(wù)打造一站式老人旅居平臺(tái)項(xiàng)目建成后即成為西北最大的老年人旅居平臺(tái)項(xiàng)目功能涵蓋目前老人養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)所有內(nèi)容將建立完整養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)鏈旅居平臺(tái)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)+的輕資產(chǎn)企業(yè) 以旅居平臺(tái)打造強(qiáng)勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)+的輕資產(chǎn)企業(yè) 以旅居項(xiàng)目為核心，發(fā)展老人消費(fèi)項(xiàng)目 整合養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù) 項(xiàng)目將在國(guó)內(nèi)其它城市復(fù)制推廣 建設(shè)中國(guó)最具吸引力的老年門(mén)戶什么是旅居養(yǎng)老

9、？釋義：旅居養(yǎng)老是一種新型的養(yǎng)老方式，是居家養(yǎng)老和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的補(bǔ)充。它遵循健康養(yǎng)老目標(biāo)，利用養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、度假村等資源，結(jié)合休閑旅行，提供安全愉悅的高品質(zhì)養(yǎng)老生活。目前較為流行的候鳥(niǎo)式養(yǎng)老、度假養(yǎng)老都屬于旅居養(yǎng)老范疇。 所謂“旅居”，有別于觀光為主的老年旅游。它讓老年人在日常居家養(yǎng)老、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的同時(shí)，根據(jù)個(gè)人需求，選擇有內(nèi)涵的、慢行式的異地居住產(chǎn)品，享受吃住行玩樂(lè)等全站式服務(wù)的養(yǎng)老體驗(yàn)。存在形態(tài)：復(fù)合形態(tài)和獨(dú)立形態(tài)。復(fù)合形態(tài)：入住旅居，主要是旅居基地，成為多業(yè)態(tài)多業(yè)種有機(jī)組成部分，滿足多元消費(fèi)需求。獨(dú)立形態(tài)：獨(dú)處一地，以體驗(yàn)旅居為核心招募周邊消費(fèi)供應(yīng)商。旅居養(yǎng)老屬于哪一行業(yè)？老人旅居養(yǎng)老旅居養(yǎng)老體驗(yàn)

10、目的是什么？顧客消費(fèi)后能得到什么樣的體驗(yàn)感受？老有所依老有所學(xué)老有所樂(lè)老有所養(yǎng)2017年XXX在旅居養(yǎng)老市場(chǎng)需求發(fā)展，大致分為六個(gè)投資規(guī)模區(qū)間：旅居養(yǎng)老宏觀環(huán)境社會(huì)因素經(jīng)濟(jì)周期行業(yè)供給行業(yè)需求旅居政策養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品差別老人就業(yè)體系因素商業(yè)價(jià)值體系：-目標(biāo)群體特征（1）55-70歲中老年群體（2）有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)（3）對(duì)旅游和晚年生活有期待（4）了解互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)使用微信、微博、QQ等網(wǎng)絡(luò)聊天工具（5）想要彌補(bǔ)年輕是沒(méi)時(shí)間去旅游的遺憾。（6）想去空氣好、環(huán)境好的地方過(guò)悠閑的生活。（7）對(duì)結(jié)交新朋友感興趣首創(chuàng)精神。創(chuàng)業(yè)過(guò)程包含著新的產(chǎn)品或新的服務(wù)的誕生。資源重組。創(chuàng)業(yè)者將資源、勞動(dòng)、原材料和其他資產(chǎn)組合

11、并創(chuàng)造出比原先更大的價(jià)值，從而獲得相應(yīng)的回報(bào)。朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?；跁r(shí)代特征。未來(lái)20年迎合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的特性。1產(chǎn)品功能分析經(jīng)濟(jì)功能社會(huì)功能完善銀發(fā)產(chǎn)業(yè)體系銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)乎老年群體生活質(zhì)量和水平的問(wèn)題，更涉及到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展問(wèn)題。加強(qiáng)理論+現(xiàn)實(shí)研究，以老為本發(fā)展老年經(jīng)濟(jì)隨著老齡化進(jìn)程的步伐，研發(fā)滿足不同需求的旅居產(chǎn)品，提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇深刻洞察現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展為老年經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的機(jī)遇，牢牢把握住發(fā)展老年經(jīng)濟(jì)的契機(jī)。為社會(huì)分憂優(yōu)化社會(huì)組織結(jié)構(gòu)，以組織形式實(shí)現(xiàn)功能養(yǎng)老。替兒女盡孝打破傳統(tǒng)養(yǎng)老格局，減輕兒女負(fù)擔(dān)。讓老人健康長(zhǎng)壽通過(guò)合理的旅居生活安排和管家式服務(wù)，達(dá)到愉悅身心，健康體魄的作用。

12、西北老年市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研45歲以上具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中老年人預(yù)計(jì)隨著人口老齡化和城鎮(zhèn)化加速，“十三五”之后將開(kāi)始迎來(lái)老年人口消費(fèi)潛力增長(zhǎng)的高峰。到2020年，中國(guó)老年人群體消費(fèi)總量占GDP的比例可上升到9%-13%，到2030年該比例可上升到15%-23%。到2050年，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總量將達(dá)到屆時(shí)GDP的30%以上。旅居養(yǎng)老占了養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)的40%以上；旅游占25%以上；其他老年服務(wù)占15%左右。旅居業(yè)態(tài)品牌商戶少，單體規(guī)模小，在市場(chǎng)的所占不足5%，無(wú)專(zhuān)業(yè)的規(guī)模型旅居產(chǎn)業(yè)；較合理的規(guī)劃應(yīng)為15%25%。產(chǎn)品提升，銷(xiāo)售逐漸上升，商戶可承受資金能力，除個(gè)別業(yè)態(tài)，其他資金水平偏少。老年消費(fèi)

13、不僅規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，其性質(zhì)也從保障基本生活消費(fèi)、追求享樂(lè)性消費(fèi)發(fā)展到強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)性消費(fèi)。市場(chǎng)調(diào)研分析小結(jié)消費(fèi)者分析1432消費(fèi)理性，看重品牌，相信品牌傳播與品牌的力量重視購(gòu)買(mǎi)效果關(guān)注國(guó)際老齡化各類(lèi)信息喜歡和朋友同購(gòu) 老人在過(guò)程中的安全因素60歲老人屬于接受型消費(fèi)，決策權(quán)在于兒女40-55歲老人對(duì)消費(fèi)品開(kāi)始有喜好，對(duì)朋友有微影響力30-35歲老人屬于參與型消費(fèi)，希望獲得認(rèn)同感不同年齡段的老人在各個(gè)不同的階段對(duì)事物的了解和需求都會(huì)有所不同非常重視初期支持后產(chǎn)生的社會(huì)反饋，并以此衡量今后給予支持的力度關(guān)注媒體正面曝光量關(guān)注輿論反饋重視相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可關(guān)注老人身體健康及心理健康希望為老人提供“最好的”，注

14、重品牌口碑及消費(fèi)過(guò)程用自身的判斷影響群體，對(duì)于老年消費(fèi)有一定影響力一線品牌占有率低，但一直在擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售額中堅(jiān)力量以雜牌和小品牌為主旅居類(lèi)比傳統(tǒng)類(lèi)生意好受電商影響，部分品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型營(yíng)銷(xiāo)渠道體驗(yàn)式旅居消費(fèi)類(lèi)型的品牌在西北特別少經(jīng)營(yíng)者分析80%以上的經(jīng)營(yíng)者對(duì)本項(xiàng)目看好，半數(shù)以上的經(jīng)營(yíng)者有意向參與本項(xiàng)目.競(jìng)爭(zhēng)者分析蘭州市目前無(wú)直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較多，但他們的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)模式比較簡(jiǎn)單，且品質(zhì)和服務(wù)都比較落后。間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老蘭州有上千家各類(lèi)居家養(yǎng)老及社區(qū)養(yǎng)老，但知名度高、服務(wù)好的卻不多，總體而言，市場(chǎng)需求大，但秩序較差；間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手養(yǎng)老院、敬老院99%以上的養(yǎng)老場(chǎng)所依附于郊區(qū)，大部分

15、只針對(duì)60歲以上的老人，且運(yùn)作模式單一，60歲以上老人的可需求性的東西太多；間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手民間養(yǎng)老場(chǎng)所品牌級(jí)別越高的養(yǎng)老場(chǎng)所在蘭州占有的市場(chǎng)份額越低，70%以上的民間養(yǎng)老場(chǎng)所還處于品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，各民間養(yǎng)老場(chǎng)所是由大量的小機(jī)構(gòu)構(gòu)成。市場(chǎng)總結(jié)潛力大：蘭州龐大的老人消費(fèi)群體每年產(chǎn)生近28億元的消費(fèi)額度；空間大：目前蘭州養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)檔次偏低，高端產(chǎn)品由于沒(méi)有得到很好的引導(dǎo)，市場(chǎng)占比份額小，有良好的發(fā)展前景；競(jìng)爭(zhēng)大：商家之間的競(jìng)爭(zhēng)，電商與實(shí)體之間的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)模式與現(xiàn)代模式之間的競(jìng)爭(zhēng)，面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)不創(chuàng)新就是死路一條；政策少：目前蘭州養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，產(chǎn)品沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)制度，缺乏交流和溝通平臺(tái)，缺乏有

16、品質(zhì)的服務(wù)，沒(méi)有養(yǎng)老協(xié)會(huì)等推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)構(gòu)。PART2項(xiàng)目定位規(guī)劃旅居養(yǎng)老體驗(yàn)式消費(fèi)做中國(guó)旅居養(yǎng)老的第一品牌我們不僅僅是經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者之間的橋梁，我們是為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)者戰(zhàn)略定位所謂體驗(yàn)式消費(fèi)：就是一種以服務(wù)為主，休閑娛樂(lè)為輔，一般位于城市郊區(qū)山清水秀，空氣清晰，大型度假村或度假式酒店等位置，體量一般較大，它強(qiáng)調(diào)從生活情境出發(fā)，塑造人們的感官體驗(yàn)及心理認(rèn)同，通過(guò)環(huán)境、建筑及與城市風(fēng)格的融合營(yíng)造出別致的休閑場(chǎng)所，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)。何為體驗(yàn)式消費(fèi)？戰(zhàn)略規(guī)劃第一階段奠定基礎(chǔ)第二階段戰(zhàn)略拓展第三階段實(shí)現(xiàn)藍(lán)圖立足蘭州整合U卡成員10000人次甘肅擴(kuò)展5家以上營(yíng)業(yè)點(diǎn)覆蓋全國(guó)五個(gè)以上省份做中國(guó)旅

17、居養(yǎng)老行業(yè)第一品牌三年內(nèi)規(guī)劃五年內(nèi)模式二：加盟連鎖模式一：直營(yíng)連鎖發(fā)展模式打造以“旅居中心化”為目標(biāo)消費(fèi)群的主題式旅居平臺(tái)主題定位旅居成長(zhǎng)階段休閑的 娛樂(lè)的 生活的體驗(yàn)式消費(fèi)由旅居演變成以中老年群體消費(fèi)的養(yǎng)老、防老場(chǎng)所改變現(xiàn)代養(yǎng)老消費(fèi)的養(yǎng)老模式 摒棄傳統(tǒng)的養(yǎng)老模式將旅居和養(yǎng)老相結(jié)合，形成互聯(lián)網(wǎng)+新型養(yǎng)老模式，它是社區(qū)養(yǎng)老，居家養(yǎng)老，機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的結(jié)合體。形象定位關(guān)愛(ài) 共享 實(shí)踐 成長(zhǎng)致力于促進(jìn)中國(guó)老齡化的健康發(fā)展為中國(guó)老人的品質(zhì)生活提供保障業(yè)態(tài)規(guī)劃通過(guò)急劇擴(kuò)張的會(huì)員體系形成巨大的資源數(shù)據(jù)庫(kù)。做中國(guó)旅居行業(yè)的風(fēng)口企業(yè)通過(guò)多產(chǎn)業(yè)鏈融合和同業(yè)聯(lián)盟正對(duì)形成行業(yè)的龍頭企業(yè).通過(guò)資本運(yùn)作實(shí)現(xiàn)企業(yè)的資源絕對(duì)控制

18、能力。通過(guò)實(shí)踐和探索形成行業(yè)的操演標(biāo)準(zhǔn)制定。PART3項(xiàng)目商業(yè)模式組織架構(gòu)2人5人1人7人若干7個(gè)50人共計(jì)70余人體系建設(shè)l 建立網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)推廣體系，并進(jìn)行有效的規(guī)范完善管理和實(shí)施；l 建立網(wǎng)絡(luò)的售后服務(wù)管理體系，并進(jìn)行有效的規(guī)范完善管理和實(shí)施；l 建立網(wǎng)絡(luò)的信息管理體系，并進(jìn)行有效的規(guī)范完善管理和實(shí)施；l 建立網(wǎng)絡(luò)的財(cái)務(wù)管理體系，并進(jìn)行有效的規(guī)范完善管理和實(shí)施；l 建立網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)管理體系，不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、優(yōu)勝劣汰；l 建立網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)文化體系，以人為本，逐步提高企業(yè)的凝聚力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。營(yíng)銷(xiāo)模式團(tuán)體團(tuán)體活動(dòng)活動(dòng)地推地推網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放廣告投放營(yíng)銷(xiāo)手段營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)范圍跨市跨省多

19、家公司聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)跨行業(yè)機(jī)構(gòu)代理主動(dòng)行銷(xiāo)情感營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、渠道營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、拜訪營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等多種手段組合式營(yíng)銷(xiāo)鞏固品牌優(yōu)勢(shì)鞏固品牌優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值展現(xiàn)品牌更深層展現(xiàn)品牌更深層的文化延展的文化延展推動(dòng)品牌認(rèn)知推動(dòng)品牌認(rèn)知確立品牌高度確立品牌高度1 12 23 3短期中期中期長(zhǎng)期長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)推廣話題培育話題培育廣告靈動(dòng)覆蓋廣告靈動(dòng)覆蓋事件跟進(jìn)事件跟進(jìn)媒體評(píng)論媒體評(píng)論廣告高密覆蓋廣告高密覆蓋品牌評(píng)價(jià)及獲獎(jiǎng)品牌評(píng)價(jià)及獲獎(jiǎng)切入話題切入話題HeadingHeading名博、論壇評(píng)論名博、論壇評(píng)論廣播電臺(tái)廣播電臺(tái)門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站行業(yè)網(wǎng)站平面媒體平面媒體路牌路牌車(chē)身車(chē)身門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站門(mén)戶網(wǎng)站征集類(lèi)活動(dòng)征集類(lèi)活動(dòng)評(píng)選類(lèi)活動(dòng)評(píng)選類(lèi)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)新聞發(fā)布會(huì)典禮、儀式典禮、儀式產(chǎn)業(yè)論壇產(chǎn)業(yè)論壇財(cái)經(jīng)媒體財(cái)經(jīng)媒體高端雜