世界家電行業(yè)發(fā)展趨勢

1、世界家電行業(yè)發(fā)展趨勢一、世界家電產業(yè)發(fā)展沿革 世界家電產業(yè)發(fā)展至今可以劃分為三個階段：第一階段以第二次工業(yè)革命為契機，從發(fā)展照明業(yè)開始，逐步生產收音機、電視機、冰箱、洗衣機等，直至開始建立電信系統；第二階段從年開始，家用電器類產品開始普及，消費類電子產品逐步興起；第三階段從年代開始，小家電開始進入消費者家庭，一些具有個性化、攜帶方便的電子產品受到消費者青睞。 二、世界家電產業(yè)發(fā)展概況世界家電產業(yè)的生產及供應狀況 世界家電的生產主要集中在北美、亞洲和西歐，全球的家電產品由這三個 地區(qū)生產。其中，北美的產量集中在美國以及美墨邊境；歐洲則以意大利為制 造中心；東歐以其廉價的勞動力和接近西歐市場兩大優(yōu)

2、勢日漸興起；亞洲市場潛力巨 大，當地勞動力價格低廉，將成為世紀最大的家電生產基地。家用電器類產品由于體積龐大以及區(qū)域貿易壁壘的緣故，就地生產多而出口規(guī)模 ?。幌M類電子產品中，附加值高的產品由日本以及歐洲廠商占據；韓國以低價位的 產品進入市場；新興工業(yè)國家生產一些成熟期的產品；中國則成為世界各大家電廠家 降低成本和搶占市場的焦點。 在世界范圍內，家電廠商呈現美、歐、日、韓四足鼎立的態(tài)勢。美國家電廠商以 、為首，主要立足于國內市場，同時通過購并 重組和直接出口進軍中南美市場；歐洲家電廠商受到中國小家電和韓國廚房用家電的 沖擊較大。其中，公司專攻大家電，荷蘭飛利浦不斷鞏固其在消 費電子領域的重要地

3、位；日本廠商本土競爭尤為激烈，其市場很難被國外廠商打開， 日本家電廠商在亞洲主要扮演技術提供者的角色；韓國廠商則以低價策略向亞洲和歐 洲市場開拓。世界家電產業(yè)市場規(guī)模及分布狀況 目前，世界家電市場銷售額的年均增長率為，是中國家電市場增長率的三分 之一。其中小家電產品的年均增長率達，高于大家電的年均增長率。我國家 電市場的規(guī)模約為國際市場的，世界性的家電發(fā)展趨勢將影響我國家電產業(yè)的發(fā) 展。 世界消費電子類產品的市場容量約為億美元。從地區(qū)分布來看，消費類 電子產品的市場主要集中在亞洲、西歐和北美，占全球市場份額的以上，其中 亞洲和西歐均占全球市場的以上，北美約占全球市場的。從產品構成來 看，在全球

4、消費電子類產品中，電視機的市場份額占以上，并且呈現逐年遞增 的趨勢，可攜帶消費電子類產品的市場容量約為億美元，也呈現逐年上升的趨 勢。世界白色家用電器類產品的市場規(guī)模約為億臺，未來三年增長率約為 。從地區(qū)構成來看，亞太市場是全球最大的白色家電市場，約占全球市場的三分 之一，西歐和北美市場分別是全球第二大和第三大白色家電市場。從產品構成來看， 電冰箱約占三分之一的份額，其次是洗衣機和爐具。三、世界家電產業(yè)的特性分析從產業(yè)結構上看，全球家電產業(yè)主要呈現以下幾個特點：首先，家電產業(yè)是一個 高度競爭的產業(yè)，家電廠商一般追求規(guī)模經濟，努力通過擴大規(guī)模降低生產成本；其 次，家電產業(yè)是一個高資本投入的產業(yè)，

5、由于投入高，大家電行業(yè)的新進入者減少； 再次，隨著全球經濟一體化進程的加快，家電產業(yè)的競爭逐步打破國與國之間的界限， 大型家電廠商在全球范圍內進行生產以及市場的戰(zhàn)略部署，家電企業(yè)之間的競爭已由 過去的國內企業(yè)之間的競爭演變?yōu)榭鐕瘓F之間的較量；最后，國際范圍內家電產業(yè) 的資產重組步伐日益加快。從產銷結構上看，全球家電產業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現在：家電產 業(yè)由過去的產能不足發(fā)展到過度生產；產品由量的提升發(fā)展到質的提升；企業(yè)由過去 的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產； 由企業(yè)間的技術合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯盟；由原來的生產導向發(fā)展到營銷導向。從產業(yè)經 營環(huán)境

6、來看，家電產業(yè)的特性同樣發(fā)生了巨大變化。產業(yè)經濟逐步由勞動密集型發(fā)展 到技術密集型和資本密集型；消費需求由原來的生存需求、擁有需求發(fā)展到量的需求 和質的需求；消費形態(tài)由原來的單線型、盲從型發(fā)展到現在的組合型和客觀型；消費 者的心理日趨成熟，由感性消費上升到理性消費；消費者所喜愛的商品不再是越大越 好，而是追求輕薄短小和個性化。四、世界家電產業(yè)發(fā)展趨勢分析與判斷世界家電行業(yè)一直都是伴隨著技術的更新迅速發(fā)展。美國、日本和歐洲等發(fā)達國 家掌握著家電產品的先進技術和生產工藝，在家電行業(yè)處于領先地位，是主要的家電 生產國。現他們以其雄厚的資金和先進的技術控制了全世界大部分家電產品的生產和 銷售。這些國家

7、和地區(qū)的家電企業(yè)產品生產既有綜合性的，也有專業(yè)性較強的，分別 在市場上各霸一方。世界著名的老牌企業(yè)，如伊萊克斯、博世西門子、惠而浦、飛 利浦、索尼、松下、阿里斯頓、美泰克、德龍、百靈、三洋等，都是具有國際運作能 力的跨國家電企業(yè)。這些跨國公司主導著家電產品的發(fā)展方向，一些最新的技術往往 都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內推廣和運用?？v觀世界家電行 業(yè)發(fā)展歷史，我們可以推測出世界家電行業(yè)今后的三大發(fā)展趨勢：技術因素越來越顯示出重要地位。家用電器類產品的技術總體發(fā)展目標是功 能智慧化、系統化。家用電器的技術發(fā)展因循社會生活的發(fā)展趨勢，朝著安全、健康、 快捷便利、經濟效率等方向邁進。在

8、設計方向上，廣泛采用模糊控制，力爭達到功能 多樣化、操作簡單化的效果。消費電子類產品的技術發(fā)展趨勢是數字技術被大量應用， 整體朝著整合的目標邁進。由于數字技術的飛速發(fā)展及廣泛應用，消費電子類產 品、計算機以及通訊產品出現相互融合的趨勢，技術上的融合導致了產品功能的融合， 產品的融合導致了家電廠商、計算機廠商以及通訊產品生產廠商紛紛染指的相關 領域。目前，這一趨勢正成為全球家電產業(yè)的發(fā)展潮流，全球家電廠商將在此展開新 一輪競爭。歐、美、日等發(fā)達國家的家電廠商正逐步將生產重心轉向消費電子領域以及 信息領域，而逐步淡出傳統的家電業(yè)。世界性家電生產基地逐步由發(fā)達國家向發(fā)展中 國家轉移，中國和東南亞國家

9、成為家電產業(yè)轉移的主要承接地。行業(yè)集中度繼續(xù)提高，生產企業(yè)數目逐步減少。有資料顯示：年， 美國市場占有率排名前四位的企業(yè)占據全美的市場份額。我國家電行業(yè)發(fā)展現狀及競爭力分析如下：一、中國家電行業(yè)發(fā)展概況 早期的國內家電市場基本上由國外產品一統天下，我國家電工業(yè)發(fā)展是從國外引 進設備和技術開始的。年代初期，各地政府部門和企業(yè)受高額利潤和巨大市場需 求的推動，集中引進了大批生產線，使家用電器的生產獲得了迅速的發(fā)展，特別是在 年年間，我國家電工業(yè)總產值年增長率達以上。 年，我國主要家電產品產量已進入世界前列，如電冰箱、洗衣機、電熨斗、電風 扇、電飯鍋產量居世界首位，空調器和電視機的產量也已進入世界前

10、列。年， 我國家電工業(yè)銷售額實現了億元，約占世界總量的，僅次于美國、日本， 居世界第三位。年代以來，隨著市場競爭的日益加劇，家電行業(yè)進入產業(yè)結構整合階段。在 國家、地方產業(yè)政策的扶持和市場內在要求的推動下，我國家電行業(yè)逐步從前期多而 松散的企業(yè)結構向大型企業(yè)集團的方向邁進。目前，我國家電行業(yè)形成了一批能夠主 導市場，具有知名品牌和較高營銷水平的家電企業(yè)集團。年，中國家電行業(yè) 有家企業(yè)銷售收入超過億元，有家企業(yè)出口超過萬美元?？讫?、 海爾、新飛、美菱的電冰箱；海爾、小天鵝、榮事達的洗衣機；格力、春蘭、海爾、 美的的空調器；格蘭仕的微波爐產量都超過百萬臺。我國家電行業(yè)基本上形成了規(guī)模 經濟，并已開

11、始進入產業(yè)升級的結構整合階段。一些有實力的大企業(yè)集團通過資產重 組、聯合兼并、多元化經營，其經營優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮。不少企業(yè)已從 單一的產品擴大到多品種。白色家電和黑色家電有交叉也有結合，許多綜合型大公司 正在發(fā)展形成。在國際市場的開拓方面，近幾年我國家電產品出口以每年左右 的速度持續(xù)發(fā)展。年我國的外貿出口雖然受到了東南亞金融危機的影響，但 家電產品的出口卻在困境中保持了較高的增長速度，年我國外貿出口同比增 長了，而家電行業(yè)全年出口同比增長。年家用電器進出口 持續(xù)穩(wěn)定增長，全年家用電器進出口總額億美元，比年凈增加 億美元，增長。其中出口億美元，比年凈 增加億美元，增長；進口億美元，比

12、年凈 增加億美元，增長。在年的家電出口中：向北美出口萬美元，比年同期增長 ，占年出口的，超過對亞洲的出口，居第一位；向亞洲出口萬美元，比年同期增長 ，占年出口的；向歐洲出口萬美元，比年同期增長 ，占年出口的；向南美出口萬美元，比年同期增長， 占年出口的；向大洋洲出口萬美元，比年同期增長， 占年出口的；向非洲出口萬美元，比年同期增長， 占年出口的。二、中國家電市場的特征分析家電市場需求平穩(wěn)增長，新的消費熱點正在形成。繼年代家電消費熱潮 之后，在年代相當長的一段時間內，我國家電市場沒有新的消費熱點。雖然電視 機、電冰箱、洗衣機等傳統家電的城鎮(zhèn)家庭擁有量已經很高，但是城市市場的家電更 新和農村市場的

13、家電第一次配置，使得未來的市場需求將出現平穩(wěn)增長的態(tài)勢。隨著 宏觀經濟環(huán)境的漸趨好轉和人均收入水平的穩(wěn)定提高，人們追求生活質量的要求也不 斷提高，空調器、微波爐等新型家用電器的生產和消費將快速增長。另外，小家電產 品的市場前景將十分看好，可以說，市場上新的消費熱點正在形成。名牌效應顯著，國內品牌占據優(yōu)勢。經過市場的優(yōu)勝劣汰，一些優(yōu)勢企業(yè)脫 潁而出，這些企業(yè)通過提高產品質量和服務質量，擴大生產規(guī)模和市場份額，提高了 產品品牌的知名度。目前，國內家電市場上出現的名牌產品大致可以分為三類：一是 國內品牌，即國內生產且使用國內品牌；二是進口品牌，即國外生產且使用國外品牌； 三是國內生產但使用國外品牌。

14、盡管幾次大幅度降低家電產品的進口關稅，國內品牌 的家電產品憑借價格、服務及銷售網絡上的優(yōu)勢，目前在大多數家電品種上已占據絕 對優(yōu)勢。受關稅保護，國產家電具有價格優(yōu)勢。近幾年來，我國家電市場上的“價格 大戰(zhàn)”一年比一年激烈，每次“價格大戰(zhàn)”之后，家電產品的價格都有一定程度的降 低，同時由于受到關稅壁壘的保護，國產品牌與國外品牌家電的價格差距比較明顯。 電視機、電冰箱、空調器、洗衣機等家電產品的價格要比同類的進口產品價格低 元，這對當前收入水平不高的中國消費者有著很大的吸引力。國產國外品牌對國內品牌構成威脅。不少國外家電企業(yè)通過合資的形式進入我 國市場，其生產能力正逐步形成，國產國外品牌對國產國內

15、品牌正逐步構成威脅。如 國產國外洗衣機的市場占有率年僅為，年上升為， 年上升為，年上升為，其他國產國外品牌家 電產品在我國市場占有率也具有類似的增長趨勢。三、中國家電行業(yè)的優(yōu)勢分析規(guī)模優(yōu)勢。目前我國已經成為世界上彩電、機和電風扇等產品的最大 生產國，其中國內彩電的年生產能力達萬臺，已經接近全球彩電總產量的 。另外，電冰箱、家用空調器、洗衣機、彩管等產品已成為全球的主要生產國。生產成本的優(yōu)勢。在傳統家電的生產方面，中國有著非常明顯的生產成本優(yōu) 勢，這主要是兩方面的因素造成，一是國內勞動力成本比較低廉，二是在積累了大規(guī) 模生產的經驗之后，國內家電企業(yè)已經具備了組裝生產的優(yōu)勢。文化背景的優(yōu)勢。由于工

16、作環(huán)境、工作特點、地域分布、收入水平、生活習 慣等方面的不同，中國人的消費習慣和歐美各國相比有很大的差異，如歐美企業(yè)針對 歐美市場長期生產滾筒洗衣機和攪拌式洗衣機，而我國城市居民則傾向于購買全自動 波輪洗衣機，農村居民出于經濟適用考慮一般傾向于購買雙缸洗衣機。這種因地域的 差別而形成消費習慣的差距，本身需要較長的磨合期。營銷網絡的優(yōu)勢。經過近幾年的發(fā)展，國內眾多的家電企業(yè)已經擁有了非常 重要的營銷網絡，這是未來企業(yè)發(fā)展和實現利潤的源泉。新進入這一行業(yè)的國外家電 企業(yè)不可能在短時間內完成營銷網絡的建設，而我國家電企業(yè)可以在鞏固原有銷售網 絡的基礎上進一步擴張。國人對國產家電的認同。中國人的消費觀

17、念已由過去崇尚國外品牌轉變?yōu)榭?慮家電本身的性價比，是否適應自身所處的生活環(huán)境。有以上的消費者在選購 家電產品時往往傾向于國產品牌，國內名牌家電產品已經在消費者心目中樹立起自己 的品牌親和度。國外家電企業(yè)大舉搶灘國內市場，必須對中國家電消費群體的結構、 市場結構加以細分，找準產品的市場定位，但這是一個長期的循序漸進的過程。四、中國家電行業(yè)的劣勢分析 部分核心技術和尖端技術方面的劣勢。我國家用電器的生產大多走了一條全 盤引進生產線到消化吸收、自主開發(fā)的國產化道路，雖然目前部分企業(yè)具有一定自主 開發(fā)的能力，但總體上我國家電企業(yè)在技術開發(fā)上與發(fā)達國家相比仍有很大差距，企 業(yè)缺乏自主開發(fā)和設計能力，一

18、些家電生產所需核心技術和關鍵設備全部依靠進口。 例如，彩電生產的關鍵技術（中頻解碼芯片、超大屏幕彩管和超薄平面顯像管）我們 企業(yè)不能自主開發(fā)，全部需要進口；空調器生產用了幾十年的三大風扇軸流、貫流和 離心我國仍不能自主設計，離開日本的變頻壓縮機、變頻器，我國就生產不出變頻空 調器；國內一些微波爐生產企業(yè)其核心部件磁控管還依靠進口；當我們剛剛研制出殺 菌冰箱時，國外已經生產出能夠提示食品數量、保質期并能和電腦連接，自動向預定 商店訂貨的智能網絡冰箱了；離開國外的芯片和數字技術，就沒有我們今天津津樂道 的影音光碟機；我國的小家電是全球最大的加工基地，但進入歐共體電水壺的 核心部件溫控器還得從英國進

19、口?？梢哉f，我國大部分家電企業(yè)只能說是家電的加 工廠，缺乏自主設計和自主研究的能力，而這一差距不可能在短期內縮短。產品個性化、人性化設計方面的劣勢。當今市場發(fā)展中，家電產品的個性化 設計已經成為潮流，今后消費者對家電產品的需求將是多品種、小批量、高性能、個 性化、人性化和功能多樣化。這種市場需求就要求企業(yè)逐漸淘汰舊的生產方式，使一 條生產線能生產出幾十種不同型號的產品。國外的一些家電產品無論從外部造型還是 內部的適用功能處處都體現著“以人為本”的設計理念，而我國家電企業(yè)所生產的產 品大多說是“粗線條”，缺乏個性化、人性化的設計理念。如伊萊克斯不久前在廣州 推出的世界上第一臺為消費者度身定造并可

20、按顧客要求自由搭配的冰箱，購買者可以 選擇冰箱的容積、功能系列、門板圖案、內置顏色、內置材料，技術設計人員按照顧 客要求，通過設計組合為顧客設計出賞心悅目的冰箱“藝術品”。國內市場上也推出 了如科龍夢幻冰箱、康佳七彩小畫仙等個性化設計的產品，但是真正個性化設計并不 局限于外表，更重要的是內容，即功能的個性化。產品營銷能力和營銷策略的劣勢。國際家電企業(yè)在品牌的建立、營銷的研究 以及營銷網絡的建立投入巨大，尤其在消費者心理和消費者行為等方面有著深入的研 究。加入后，國際家電企業(yè)在營銷的策略和手段上將會新招疊出，對主要采取 價格手段競爭的國內家電企業(yè)形成壓力。五、我國家電行業(yè)在世界家電行業(yè)中的定位分

21、析總結我國家電行業(yè)的情況，并將其和世界其他國家家電行業(yè)相比，可以大致歸納 出我國家電行業(yè)在國際上所處的地位。產品在國際上定位中檔。由于國際分工的細化，原來是家電生產大國的發(fā)達 國家也成了中低檔家電產品的進口國，這為中國企業(yè)拓展國際市場提供了新的空間。 產品在國外市場營銷能力較差，產品銷售的僅僅是一種有形的物品，產品的無形資產 含量低，企業(yè)及其商標缺乏知名度。部分產品附加值低，競爭力弱。我國絕大多數家電生產線都是靠引進發(fā)達國 家淘汰的技術發(fā)展起來的。多年來，由于國內消費者的巨大需求，市場并沒有對 家電技術提出較高的要求，家電企業(yè)在原有的技術基礎上擴大生產規(guī)模。進入年 代以后，國內市場趨于飽和，家

22、電產品面臨更新換代時，部分企業(yè)技術水平已經落后 于市場需求。在國際市場上，中國家電技術明顯落后于日本和歐美等發(fā)達國家，技術 含量低導致產品賺取的利潤遠遠低于日本和歐美發(fā)達國家，出現了出口金額的增長低 于出口數量的增長。在中低檔家電市場具有較強競爭力。和其他行業(yè)相比，家電行業(yè)受國家關稅 和政策保護的力度不大，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭較為充分，企業(yè)對市場的運 作能力較強。雖然我國家電產品在國際市場上檔次不高，但在中低檔家電市場仍有較 強的競爭力。世界貿易組織（）的基本原則主要源于 年的關稅與貿易總協定、服務貿易總協定以及歷次多邊貿易談判達成的 一系列協定。其中的實體規(guī)則和程序規(guī)則構成了世界貿易

23、組織的根本淵源，也構成了 它的基本法律框架。世界貿易組織的基本原則是由若干規(guī)則和一些規(guī)則的例外組成。無歧視待遇原則。無歧視待遇原則，又稱無差別待遇原則，是關稅貿易總協 定最基本的原則之一。其涵義是：一締約方在實施某種限制和禁止措施時，不得對其 他締約方實施歧視待遇。如果締約一方對另一方不采取任何其他締約方所同樣不適用 的限制和禁止，即視為無歧視待遇。最惠國待遇原則。最惠國待遇，是指締約一方現在和將來給予任何第三方的 優(yōu)惠和豁免也給予對方。最惠國待遇分為有條件的和無條件的兩種，有條件的最惠國 待遇，是指締約一方給予第三方的優(yōu)惠，必須由締約另一方提供同樣的補償才能享受 這些待遇；無條件的最惠國待遇，是指締約一方給予第三方一切優(yōu)惠應該立即無條件 地、無補償地、自動地適用于另一方。世界貿易組織協定中的最惠國待遇是無條件的 最惠國待遇。但最惠國待遇原則附加了很多例外，其中對發(fā)展中國家實行普遍優(yōu)惠制 （簡稱“普惠制”）