市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告模板

1、市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告模板篇一：市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告格式和范文市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告格式及范文市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告是在 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解、分析及研究的基 礎(chǔ)上做出的，一般是 為企業(yè)的 經(jīng)營(yíng) 管 理者或者是相關(guān)機(jī)構(gòu) 負(fù)責(zé) 人閱讀的，因此，在寫(xiě)市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告時(shí)，一定要要言 簡(jiǎn)意賅、條 理清晰。 調(diào)查報(bào) 告是方法、手段，一定要通 過(guò)這 些資料為決策提供依據(jù)。一、市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告格式市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的格式一般由： 標(biāo)題、目 錄、概述、正文、 結(jié)論與建議、附件等幾部分 組成（一）標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、 調(diào)查方，一般 應(yīng)打印在扉 頁(yè)上。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與 標(biāo)題同一頁(yè)，把被 調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如 關(guān)于哈

2、爾濱市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告。有的 調(diào)查報(bào)告還采用正、副 標(biāo)題形式，一般正 標(biāo)題 表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則 具體表明 調(diào)查的單位和問(wèn)題。（二）目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、 頁(yè)數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目 錄或索引形式列出 報(bào)告 所分的主要章 節(jié)和附錄，并注明 標(biāo)題、有關(guān)章 節(jié)號(hào)碼及頁(yè)碼，一般來(lái) 說(shuō)，目錄的篇幅不宜 超過(guò)一頁(yè)。例如;目錄1、調(diào)查設(shè)計(jì) 與 組織實(shí) 施2、調(diào)查對(duì) 象構(gòu)成情況 簡(jiǎn) 介3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié) 果簡(jiǎn)介4、綜合分析5、數(shù)據(jù) 資料匯總 表6、附錄（三）概述概述主要 闡述課題的基本情況，它是按照市 場(chǎng)調(diào)查課題 的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并 闡述對(duì)調(diào)查 的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出 結(jié)論、

3、提出建 議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：第一， 簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查目的。即 簡(jiǎn)要地 說(shuō)明調(diào)查的由來(lái)和委托 調(diào)查的原因 第二，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查對(duì) 象和調(diào)查內(nèi)容，包括 調(diào)查時(shí)間 、地點(diǎn)、 對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所 要解答的 問(wèn)題 。第三， 簡(jiǎn)要介 紹調(diào)查 研究的方法。介 紹調(diào)查 研究的方法，有助于使人確信 調(diào)查結(jié)果的可靠 性，因此 對(duì)所用方法要 進(jìn) 行 簡(jiǎn)短敘述，并 說(shuō)明選用方法的原因。例如，是用抽 樣調(diào)查 法還 是用典型調(diào)查法，是用 實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在 調(diào)查過(guò) 程中使用的方法。 另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回 歸分析、聚 類分析等方法都 應(yīng)作 簡(jiǎn)要說(shuō) 明。如果部分內(nèi)容很多

4、，應(yīng)有詳細(xì)的工作技 術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的最 后部分的附件中。（四）正文正文是市 場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告主體部分。 這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān) 論據(jù)，包括 問(wèn)題的提出 到引出的 結(jié)論，論證的全部 過(guò)程，分析研究 問(wèn)題的方法， 還應(yīng)有可供市 場(chǎng)活動(dòng)的決策者 進(jìn) 行獨(dú)立思考的全部 調(diào)查結(jié) 果和必要的市 場(chǎng)信息，以及 對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析 評(píng)論 。（五）結(jié)論 與建議結(jié)論與建議是撰寫(xiě) 綜合分析 報(bào)告的主要目的。 這部分包括 對(duì)引言和正文部分所提出的主要 內(nèi)容的 總結(jié)，提出如何利用已 證明為有效的措施和解決某一具體 問(wèn)題可供選擇的方案與建 議。結(jié)論和建 議與正文部分的 論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可

5、以提出無(wú) 證據(jù)的結(jié)論 ，也不要沒(méi)有 結(jié) 論性意 見(jiàn)的論證 。（六）附件附件是指 調(diào)查報(bào) 告正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必 須附加 說(shuō)明的部分。它是 對(duì) 正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡 說(shuō)明。包括數(shù)據(jù) 匯總表及原始 資料背景材料和必要的工作技 術(shù)報(bào) 告，例如 為調(diào)查選 定樣本的有關(guān) 細(xì)節(jié)資 料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。二、市 場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告的主要內(nèi)容有 ;第一， 說(shuō)明調(diào)查 目的及所要解決的 問(wèn)題。第二，介 紹市 場(chǎng)背景 資料。第三，分析的方法。如 樣 本的抽取， 資料的收集、整理、分析技 術(shù)等。第四， 調(diào) 研數(shù)據(jù)及其分析。第五，提出 論點(diǎn)。即擺出自己的 觀點(diǎn)和看法。第六，

6、論證 所提 觀 點(diǎn)的基本理由。第七，提出解決 問(wèn)題可供 選擇的建議、方案和步 驟。第八， 預(yù)測(cè)可能遇到的 風(fēng)險(xiǎn) 、對(duì)策。市場(chǎng)調(diào)查報(bào) 告寫(xiě)作范文例文XT 市居民家庭飲食消費(fèi)狀況調(diào)查報(bào)告為了深入了解本市居民家庭在酒 類市場(chǎng)及餐飲類市場(chǎng)的消費(fèi)情況，特 進(jìn)行此次調(diào)查。調(diào)查 由本市某大學(xué)承擔(dān)， 調(diào)查時(shí)間 是 2001 年 7 月至 8 月，調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查 ，本次 調(diào)查選取的樣本總數(shù)是 2000 戶。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后， 該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以 總結(jié)，其 調(diào)查報(bào) 告如下：一、 調(diào)查對(duì) 象的基本情況（一）樣品類屬情況。在有效 樣本戶中，工人 320 戶，占 總數(shù)比例 18.2%;農(nóng)民 130 戶，占

7、 總數(shù)比例 7.4%;教師 200 戶，占總數(shù)比例 11.4%;機(jī)關(guān)干部 190 戶，占 總數(shù)比例 10.8%; 個(gè) 體戶 220 戶，占總數(shù)比例 12.5%;經(jīng)理 150 戶，占總數(shù)比例 8.52%;科研人員 50 戶，占總 數(shù)比例 2.84%; 待業(yè)戶 90戶，占 總數(shù)比例 5.1%;醫(yī)生 20 戶，占總數(shù)比例 1.14%;其他 260 戶，占總數(shù)比例 14.77% 。（二）家庭收入情況。本次 調(diào)查結(jié) 果顯示，從本市 總的消 費(fèi)水平來(lái)看，相當(dāng)一部分居民 還 達(dá) 不到小康水平，大部分的人均收入在 1000 元左右， 樣本中只有 約 2.3%的消費(fèi)者收入在 2000 元以上。因此，可以初步得出

8、 結(jié)論，本市 總的消費(fèi)水平較低，商家在定價(jià)的 時(shí)候要 特別慎重。二、 專門(mén)調(diào)查 部分（一）酒類產(chǎn) 品的消 費(fèi)情況1、 白酒比 紅酒消費(fèi)量大。分析其原因，一是白酒除了 顧客自己消 費(fèi)以外，用于送禮的 較 多，而 紅酒主要用于自己消 費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告， 紅酒的廣告很少。 這直 接導(dǎo)致白酒的市 場(chǎng)大于 紅酒的市 場(chǎng)。2、 白酒消 費(fèi)多元化。（1）從買(mǎi)白酒的用途來(lái)看， 約 52.84%的消費(fèi)者用來(lái)自己消 費(fèi)，約 27.84%的消費(fèi)者用來(lái)送 禮，其余的是隨機(jī)性很大的消 費(fèi)者。買(mǎi)酒用于自己消 費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的 約占 26.7% ， 1020元

9、的占 22.73%，從品牌上來(lái)說(shuō)，稻花香、洋河、 湯溝酒相對(duì)看好，尤其是 湯溝酒， 約占 18.75%，這也許跟消費(fèi) 者的地方情結(jié)有關(guān)。從紅酒的消費(fèi)情況來(lái)看，大部分價(jià)格也都集中在1020 元之間，其中， 10 元以下的占 10.23% ，價(jià)格檔次越高， 購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)越低。從品牌上來(lái) 說(shuō)，以花果山、 張?jiān)?、山楂?為主。送禮者所 購(gòu)買(mǎi)的白酒其價(jià)格大部分 選擇在 80150 元之間(約 28.4%) ， 約有 15.34%的消 費(fèi)者選擇 150 元以上。 這樣，生產(chǎn)廠商的定價(jià)和包裝策略就有了依據(jù)，定價(jià)要合理，又要 有好的包裝，才能增大 銷售量。從品牌的 選擇來(lái)看， 約有 21.59%的消費(fèi)者選擇五糧

10、液，1 0.795%的消費(fèi)者選擇茅臺(tái),另外對(duì)紅酒的調(diào)查顯示， 約有 10.2%的消費(fèi)者選擇 4080 元 的價(jià)位， 選擇 80 元以上的 約 5.11%?？傊瑥囊陨系南?費(fèi)情況來(lái)看，消 費(fèi)者的消 費(fèi)水平基 本上決定了酒 類市場(chǎng)的規(guī)模。(2) 購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮明， 調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次 為價(jià)格、品牌、 質(zhì)量、包 裝、廣告、酒精度， 這樣 就可以得出 結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的， 創(chuàng)名牌、 求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3) 顧客忠誠(chéng)度調(diào)查表明， 經(jīng)常換品牌的消 費(fèi)者占樣本總數(shù)的 32.95% ，偶爾換的占43.75% ， 對(duì)新品牌的酒持喜 歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的 32

11、.39% ，持無(wú)所 謂態(tài)度的占 52.27%， 明確表示不喜 歡的占 3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€(gè)品牌在消 費(fèi)者心目中形成，是很 難改變 的，因此，廠商 應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng) 創(chuàng)名牌上狠下功夫， 這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4) 動(dòng)因分析。主要在于消 費(fèi)者自己的 選擇，其次是廣告宣 傳，然后是 親友介紹，最后才 是營(yíng)業(yè)員推薦。不 難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消 費(fèi)者的注意力， 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵，怎樣做好廣 告宣傳，消費(fèi)者的口碑如何建立，將直接影響酒 類市場(chǎng)的規(guī)模。而對(duì)于商家來(lái) 說(shuō)， 營(yíng)業(yè)員 的素質(zhì)也應(yīng)重視，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用。(二) 飲食類產(chǎn)品的消 費(fèi)情況。本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消

12、費(fèi)場(chǎng)所和消 費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行， 調(diào)查表明，消 費(fèi)有以 下幾個(gè)重要特點(diǎn)：1 、消 費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳 選擇 ，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消 費(fèi) 者最常去的酒店大部分是中檔的， 這與本市居民的消 費(fèi)水平是相適 應(yīng)的， 現(xiàn)將幾個(gè)主要酒 店比 較如下：泰福大酒店是大家最看好的， 約有 31.82%的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店， 都是10.23% ，然后是 錦花賓館。 調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，云天賓館雖然說(shuō)是比較好的，但由于 這個(gè)賓館的特殊性，只有 舉辦大型會(huì) 議時(shí)使用，或者是 貴賓 、政府政要才可以 進(jìn)入，所以 調(diào)查中作為普通消 費(fèi)者的調(diào)查對(duì)象很少會(huì) 選擇云天賓館。2、消費(fèi)

13、者大多 選擇在自己工作或住所的周 圍，有一定的區(qū)域性。 雖然在酒店的 選擇上有 很大的隨機(jī)性，但也并非 絕對(duì)如此，例如， 長(zhǎng)城酒樓、淮 揚(yáng)酒樓，也有一定的 遠(yuǎn)距離消 費(fèi) 者惠顧。、消費(fèi)者追求 時(shí)尚消費(fèi)，如對(duì)手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、 宮爆雞丁的消費(fèi)比較多， 特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣 本總數(shù)中約占 26.14% ，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 占領(lǐng)餐飲類市場(chǎng)。4、近年來(lái)，海 鮮與火 鍋成為市民 飲食市 場(chǎng) 的兩個(gè)亮點(diǎn)，市 場(chǎng)潛力很大，目前的消 費(fèi)量也 很大。調(diào)查顯 示，表示喜 歡海鮮的占樣本總數(shù)的 60.8%，喜歡火鍋的約占 51.14% ，在對(duì) 季節(jié)的調(diào)查中，喜 歡在夏季吃火 鍋的約有 81.83% ，在冬

14、天的 約為 36.93% ，火鍋不但在冬 季有很大的市 場(chǎng)，在夏季也有 較大的市 場(chǎng)潛力。目前，本市的火 鍋店和海 鮮館遍布街 頭， 形成居民消 費(fèi)的一大景 觀和特色。三、 結(jié)論和建 議（一）結(jié)論1、本市的居民消 費(fèi) 水平 還不算太高，屬于中等消 費(fèi)水平，平均收入在 1000 元左右，相 當(dāng)一部分居民 還沒(méi)有達(dá)到小康水平。2、居民在酒 類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消 費(fèi)，并且以白酒居多， 紅酒的消 費(fèi)比較少， 用于個(gè)人消 費(fèi)的酒品，無(wú) 論是白酒 還是紅酒，其品牌以家 鄉(xiāng)酒為主。3、消 費(fèi)者在買(mǎi)酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、 質(zhì)量、包裝和宣 傳，也有相當(dāng)一部分消 費(fèi)者持無(wú)所 謂的態(tài)度。對(duì) 新牌子的酒 認(rèn)知度

15、較高。4、對(duì)酒店的消 費(fèi)，主要集中在中檔消 費(fèi)水平上，火 鍋和海鮮的消 費(fèi)潛力較大，并且已 經(jīng) 有相當(dāng)大的消 費(fèi)市 場(chǎng)。（二）建議1、商家在 組織貨品時(shí)要根據(jù)市 場(chǎng)的變化制定相 應(yīng)的營(yíng)銷 策略。2、對(duì)消費(fèi)者較多選擇本地酒的情況，政府和商家 應(yīng)采取積極措施引 導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)，實(shí) 現(xiàn)城市消 費(fèi)的良性循 環(huán) 。篇二：市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告模板市場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告包含以下內(nèi)容：一、 封面二、 目 錄三、 中文摘要、關(guān) 鍵詞四、 正文1. 引言2. 調(diào)研目的3. 調(diào)研方法1) 調(diào)查設(shè)計(jì)2) 資料收集的方法3) 抽樣 方式4. 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析5. 結(jié)論6. 營(yíng)銷 啟示及建 議7. 心得體會(huì)五、 附 錄 (市場(chǎng)

16、調(diào)查計(jì)劃書(shū)/ 方案設(shè)計(jì)，原始 調(diào)查問(wèn) 卷，數(shù)據(jù)列表及 編碼明細(xì) 表，口 頭匯報(bào) 幻燈片 ) 字?jǐn)?shù)在 3000 5000 字左右 調(diào)研格式模板與 說(shuō) 明：工程技 術(shù) 學(xué)院市場(chǎng)調(diào)查 與預(yù)測(cè)結(jié)課報(bào)告題 目： 成 員：專業(yè)班級(jí)：指 導(dǎo)教師： 黃 璟 老 師 時(shí) 間： 目錄摘要 .引.一、 調(diào)研目的 .二、 調(diào)研方法 .（一） 調(diào) 研設(shè)計(jì) .（二） 資 料收集的方法 .（三）抽 樣方式 .三、 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析 .四、 結(jié)論 .五、營(yíng)銷啟示與建 議 .心得體會(huì) . 附錄.1 .附 錄.2.附 錄.3. 注.： 一 定.要 列.出.二級(jí)標(biāo)題 ，且一 級(jí)標(biāo)題頂 格，小四號(hào)黑體；二 級(jí)標(biāo)題縮進(jìn) 2 個(gè)漢

17、字符，小四號(hào)宋體； 標(biāo)題 文 字與頁(yè)碼之間用點(diǎn)線，頁(yè)碼居右對(duì)齊。內(nèi)容與 標(biāo)注頁(yè)碼對(duì)應(yīng) 。（調(diào)研標(biāo)題）（如 XXX 市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告）摘要XXX 市場(chǎng)關(guān)鍵詞（調(diào)研標(biāo)題）（如 XXX 市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告）（正文）注：一級(jí)標(biāo)題 ，小二號(hào)黑體加粗， 頂格；二級(jí)標(biāo)題，三號(hào)黑體加粗， 頂格；三級(jí)標(biāo)題 ，小 四號(hào)黑體加粗，距左 邊兩個(gè)漢字符。正文部分，宋體小四號(hào)，行 間距固定 值 22 磅。另： 各標(biāo)題與正文前后 間距 0.5 行或 6 磅。引言（說(shuō)明調(diào)研背景和 對(duì)象，并 進(jìn)行必要性 認(rèn)定）、 調(diào)研目的二、 調(diào)研方法（一） 調(diào) 研設(shè)計(jì)說(shuō)明所開(kāi)展的 項(xiàng)目是屬于探索性 調(diào)查、描述性 調(diào)查、因果性 調(diào)查、還是預(yù)測(cè)性

18、調(diào)查 ,以及 為什么適用于 這一特定 類型調(diào)查 。（二） 資 料收集的方法所采集的是原始 資料還是次級(jí)資料。結(jié)果的取得是通 過(guò)調(diào)查 、觀察、還是實(shí)驗(yàn)。所用 調(diào)查 問(wèn)卷或 觀察記錄 表應(yīng)編入附 錄。（三）抽 樣方式目標(biāo)總體是什么，抽 樣框如何確定，是什么 樣的樣本單位，它 們?nèi)绾伪?選取出來(lái)。三、 調(diào)查 數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 分析本次調(diào)查共有 XX 人參加并且完成了問(wèn)卷，回收率 為 XX%有效問(wèn)卷占 XX%。我們主要針 對(duì) XXXX,被調(diào)查的對(duì)象主要 XXXX 針對(duì) XX 問(wèn)題的 XX 方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并最后 給出我們小組的相關(guān)建議。篇三：市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào) 告格式和范例市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào) 研 報(bào)告的撰寫(xiě)一、

19、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào) 研報(bào)告的寫(xiě)作要求1、 完整性2、 準(zhǔn)確性3、明確性4、間接性二、 市 場(chǎng)營(yíng)銷調(diào) 研報(bào)告的基本 結(jié)構(gòu)（一）前文1、 標(biāo)題設(shè)計(jì) （參 見(jiàn) 教材 標(biāo)題頁(yè) ）2、 授 權(quán)信和提交信3、 目錄和圖表目錄4、 摘要（二）正文1、引言2、調(diào)研方法3、調(diào)研結(jié)果和局限性4、結(jié)論 和建議（三） 結(jié) 尾1、調(diào)查提綱2、調(diào)查問(wèn) 卷和 觀察 記錄 表3、被訪人員名單4、較復(fù)雜的抽樣技術(shù)的說(shuō)明5、一些關(guān) 鍵數(shù)據(jù)的 計(jì)算和較為 復(fù)雜的統(tǒng)計(jì) 表6、參考文獻(xiàn)武漢葡萄酒市 場(chǎng)調(diào) 研報(bào)告作者：徐嘉 鍇 時(shí)間 ：2002-04-18一.調(diào)研目的：1、初步了解 樣本市 場(chǎng)主要大型商 場(chǎng)和超市甜型葡萄酒的市 場(chǎng)現(xiàn)狀，分析武

20、漢市場(chǎng)甜型葡 萄酒的整體情況。2、收集樣本市場(chǎng)主要大型商 場(chǎng)和超市不同品牌葡萄酒的市 場(chǎng)分布、銷售價(jià)格、 銷售狀況 以及同一品牌葡萄酒的 產(chǎn)品分類、銷售價(jià)格、銷售狀況，并 進(jìn)行對(duì)比分析。 尋找武漢市場(chǎng) 最佳突破點(diǎn)。3、了解樣本市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求 層次、品牌 認(rèn)知程度。4、了解 樣本市場(chǎng)消費(fèi)者的飲酒（葡萄酒） 類型、習(xí)慣 、場(chǎng)合、男女比例、年 齡層次等因 素，挖掘潛在市 場(chǎng) 消費(fèi) 者。二.調(diào)研方法：1、大型商 場(chǎng)超市的走 訪 和調(diào) 研；2、與部分商 場(chǎng)超市促銷員的個(gè)別訪談?wù){(diào) 研；3、與部分商 場(chǎng) 超市消 費(fèi) 者的個(gè) 別訪談?wù){(diào) 研；4、在互 聯(lián)網(wǎng)上 查找 資料進(jìn)行補(bǔ)充。三 調(diào)研概況：2002

21、 年 3 月 24 日至 2002 年 3 月 25 日對(duì)樣本主要大型商 場(chǎng)和超市進(jìn)行了市 場(chǎng)走訪和調(diào) 研。此次 調(diào)研的大型商 場(chǎng)和超市包括：中南超市、 亞貿(mào) 超市、中百 倉(cāng)儲(chǔ) 超市（武昌珞 獅路 店）、徐 東平價(jià)超市、麥德 龍超市（徐 東店）、好又多超市（民意廣 場(chǎng)）、家 樂(lè)福超市 （武勝路十升店）、武商千禧 龍超市、武 漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、華聯(lián)超市（漢陽(yáng)店）等。 這 些商場(chǎng)超市為武漢市場(chǎng)知名度較高的商場(chǎng)超市，幾乎 壟斷了武漢市場(chǎng)大部分百貨零售和批 發(fā)；另外，它 們分布于武昌、 漢口、漢陽(yáng)，由點(diǎn)及面 輻射整個(gè)武 漢三鎮(zhèn)因此，上述 調(diào)研的 樣本可以比 較真實(shí)地反映武 漢市場(chǎng)葡萄酒銷售現(xiàn)狀。 本次調(diào)研普遍感受到消 費(fèi)者在選擇甜 型葡萄酒 時(shí)較為 看重 產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、葡萄酒的價(jià)位和葡萄酒的容量。以上四點(diǎn) 是促成消 費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一品牌甜型葡萄酒 產(chǎn)品的主要因素。而在 選擇檔次較高的的干 紅時(shí)則 更注重品牌， 對(duì)品牌似乎已 經(jīng)產(chǎn)生