企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案0

1、精品文檔 2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨(dú)家原創(chuàng) 1 / 5 企業(yè)公益活動(dòng)策劃方案 活動(dòng)主題：金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū) 活動(dòng)目的：公益性與商業(yè)性相結(jié)合的義拍義賣營銷活動(dòng) 響應(yīng)政府“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”號(hào)召和“青春家園建 設(shè)”關(guān)愛行動(dòng)，與共青團(tuán)武漢市委、武漢市關(guān)心下一代工作 委員會(huì)、武漢市青少年發(fā)展基金會(huì)、武漢市農(nóng)業(yè)局、武漢市 文化局、武漢市衛(wèi)生局、武漢晚報(bào)社、武漢市廣播電視局、 武漢晚報(bào)社、武漢愛心文化傳播中心等單位聯(lián)手，推出大型 公益活動(dòng)“金馬之家百萬愛心獻(xiàn)老區(qū)” 。 聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、新聞媒體共同舉辦，增強(qiáng)該 活動(dòng)的權(quán)威性、公益性、新聞性和可信度，這是企業(yè)組織公

2、益活動(dòng)的關(guān)鍵問題。 在即將到來的銷售淡季， 推出與金馬之家經(jīng)營項(xiàng)目和營 銷活動(dòng)緊密相連的大型公益活動(dòng)，尋找挖掘新聞點(diǎn)，吸引大 眾眼球，提升品牌形象，帶動(dòng)淡季的人流和銷售，并為旺季 銷售做鋪墊。 活動(dòng)意義： 1 1 、提升品牌知名度和美譽(yù)度：義拍助學(xué)是一項(xiàng)大眾關(guān) 注度極高的公益活動(dòng)，開展這次活動(dòng)有幾個(gè)好處，因?yàn)槭枪?益活動(dòng)，所以受眾面較廣，能快速推廣品牌，且大眾認(rèn)知較 快； 2 2 、輿論宣傳導(dǎo)向和新聞炒作：作為公益活動(dòng)本身就有 一定的新聞價(jià)值，通過合理的炒作為金馬之家營銷活動(dòng)造 勢(shì)，增精品文檔 2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨(dú)家原創(chuàng) 2 / 5 強(qiáng)大眾對(duì)金馬之家這一品牌的

3、記憶、認(rèn)知和好感。 3 3 、提升企業(yè)形象及實(shí)際銷售額：對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說， 獲得大眾認(rèn)知便是企業(yè)的無形資產(chǎn)，社會(huì)效應(yīng)越好，越能帶 動(dòng)公司業(yè)績飛升。 4 4 、符合公司的經(jīng)營理念：肖凱旋總裁曾多次在公司的 會(huì)議上提出過企業(yè)使命感， 在我們以全方位的產(chǎn)品定位解決 了消費(fèi)者的家裝痛苦同時(shí)， 我們同樣要在公眾心中媒體眼中 塑造一個(gè)公益形象，營造優(yōu)秀的企業(yè)文化，樹立員工的價(jià)值 觀，通過經(jīng)營人心的宏偉工程，為企業(yè)長足發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的 基礎(chǔ)。 5 5 、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏： (1)(1) 通過整合優(yōu)勢(shì)資源，有效開展品牌形象戰(zhàn)略目標(biāo) ； (2)(2) 義賣( (義拍) )活動(dòng)能有效吸引客流到賣場(chǎng)，從而提升

4、經(jīng)濟(jì)效益，公眾對(duì)于公益事業(yè)的熱情較高，通過長期的公益 活動(dòng)，能獲得良好的社會(huì)效益 ； (3)(3) 因公益事業(yè)是政府部門極為關(guān)注的一項(xiàng)長久性事 業(yè)，本次活動(dòng)又聯(lián)合了多家政府職能部門，從而樹立良好的 政府形象工程； (4)(4) 事半功倍的營銷推廣效果：本次活動(dòng)主題突出，題 材鮮明，受大眾及媒體、政府部門關(guān)注程度高 ；且活動(dòng)本身 易于操作，炒作空間大；又與商戶互動(dòng)，投入少，能取得事 半功倍的品牌推廣效果。 精品文檔 2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨(dú)家原創(chuàng) 3 / 5 義賣( (義拍) )活動(dòng)分析： 1.1. 活動(dòng)內(nèi)容： 金馬之家聯(lián)合商戶提供近百萬價(jià)值的義賣產(chǎn)品， 義賣款 項(xiàng)

5、作為愛心?？钊烤璜I(xiàn)革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)和弱勢(shì)群體。 2.2. 活動(dòng)時(shí)間：20062006 年 5 5 月開始啟動(dòng)，至，在近一年的時(shí) 間里開展一系列愛心義賣義拍及捐贈(zèng)活動(dòng)。 3.3. 義賣產(chǎn)品來源： (1)(1) 由金馬之家商戶贊助義拍義賣商品，尤其是衛(wèi)浴、 地板、磁磚、櫥柜、電器、家具等全國知名品牌的廠家有較 強(qiáng)的品牌推廣意識(shí)，贊助投入產(chǎn)品的積極性高，同意以公益 贊助為由頭，做商業(yè)促銷活動(dòng)。 (2)(2) 目前公司的武湖基地尚有一批庫存家具、床上用品 等，可以作為義賣商品。 (3)(3) 計(jì)劃在近一年的時(shí)間里， 組織 8 8- -1010 次公益性主題促 銷和若干次捐贈(zèng)活動(dòng)， 估計(jì)每次需提供價(jià)

6、值 1 1- -5 5 萬元的家具 建材商品進(jìn)行義賣，作為捐贈(zèng)款項(xiàng)資助革命老區(qū)。 4.4. 活動(dòng)難度：這項(xiàng)活動(dòng)需要部分廠商配合，提供義拍商 品。但是參與此次活動(dòng)能給商家?guī)矶囗?xiàng)有形的回報(bào)， 因此， 說服商家提供拍賣品是可行的。 5.5. 活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間：5 5 月 2727 日、2828 日，每日一次，每天 拍賣時(shí)間約為 2 2 小時(shí)。 精品文檔 2016 全新精品資料-全新公文范文-全程指導(dǎo)寫作-獨(dú)家原創(chuàng) 4 / 5 以后每月 1 1- -2 2 個(gè)周末定點(diǎn)舉行義拍義賣公益活動(dòng)。 扶助對(duì)象： 以湖北省大別山革命老區(qū)為主要扶助對(duì)象， 可以深入到 大別山老區(qū)如：紅安、麻城、大悟、羅田、英山、黃陂、新 洲等地，根據(jù)不同時(shí)段，組織品牌磁磚、地板、潔具、櫥柜 櫥配等廠家參與，推出相關(guān)主題促銷活動(dòng)，例如可做如下主 題活動(dòng)： 1.71.7- -8 8 月，高考后推出資助老區(qū)高考狀元 2.92.9 月，九九重陽節(jié)，如到老將軍故里，為老將軍或者 其后人親屬獻(xiàn)愛心 3.103.10 月，為革命老區(qū)的福利機(jī)構(gòu)獻(xiàn)愛心 五、 媒體支持 1.1. 武漢晚報(bào)扶助行動(dòng)欄目 2.2. 武漢晨報(bào) 3.3. 武漢電視臺(tái)百姓連線 4.4. 湖北廣播電臺(tái) 六、 本次拍賣活動(dòng)操作細(xì)則： 1.1. 本次義拍活動(dòng)為無底價(jià)義拍，即所有拍品 0 0 元起價(jià)， 參與競(jìng)拍者自