金長(zhǎng)城數(shù)源手機(jī)品牌策略整合(中文ppt頁)

1、數(shù)源手機(jī)品牌溝通傳播策略整合金長(zhǎng)城國(guó)際廣告(上海)公司背 景我們的疑問 目前手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力與容量，真的就能長(zhǎng)期給大多數(shù)的企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)與發(fā)展遠(yuǎn)景？ 國(guó)外一線手機(jī)品牌的壓制；國(guó)內(nèi)二線品牌的崛起，企業(yè)品牌形象快速形成與提升，是否將沖擊和制約其它三線品牌及新進(jìn)品牌的進(jìn)入與發(fā)展？ 未來的市場(chǎng)是否還會(huì)存在同一價(jià)格、同一產(chǎn)品屬性的跟風(fēng)品牌？品牌末位淘汰是否將愈演愈烈？ 消費(fèi)者是否還會(huì)簡(jiǎn)單地就產(chǎn)品買產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌及其形象的附加值是否愈來愈成為消費(fèi)群體產(chǎn)生購(gòu)買決策的第一要素？調(diào)整產(chǎn)品構(gòu)想，拓寬品牌之路 我們是 手機(jī) 全新即將上市的彩屏手機(jī)（采用三菱技術(shù)、TFT真彩顯示屏、跑車外形、40合鉉引樂、CLA

2、SS10） 目前手機(jī)產(chǎn)品單一、產(chǎn)品線較短 可能即將有更多跟進(jìn)的系列產(chǎn)品（如：MMS） 99年成立的數(shù)源科技股份有限公司，是西湖電子集團(tuán)下屬的股票上市高新技術(shù)企業(yè)。是目前深市較為活躍的科技股之一。 控股公司“西湖電子集團(tuán)”有在家電行業(yè)30多年的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，在通路管理技術(shù)等方面有一經(jīng)驗(yàn)積累。 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國(guó)內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國(guó)彩電市場(chǎng)，曾一度旨起很大的市場(chǎng)反響。 經(jīng)過幾年的經(jīng)營(yíng)，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場(chǎng)取得一定的市場(chǎng)份額，尤其在滬浙兩地有較好的影響。 在品牌傳播面，數(shù)源在彩電經(jīng)營(yíng)方面主要依賴企業(yè)的通路基礎(chǔ)和銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品流通，在傳播面對(duì)品牌的提升很少。 在消費(fèi)者面，除浙江地

3、區(qū)以外，數(shù)源品牌尚少有人知曉。 浙江地區(qū)多年良好的市場(chǎng)積累與接納 企業(yè)背景、實(shí)力與投入日本三菱合資，技術(shù)力量強(qiáng) 目前推出的彩屏手機(jī)，處于國(guó)內(nèi)品牌 的領(lǐng)先,有明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。彩屏手機(jī)將是今年的主流產(chǎn)品消費(fèi)者的成熟，對(duì)于手機(jī)新品牌的接 納程度增加手機(jī)行業(yè)的新品牌、具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)、 可塑空間大新品牌，消費(fèi)者缺乏認(rèn)知、號(hào)召力弱品牌形象幾乎空白 產(chǎn)品單一且不夠領(lǐng)先、缺乏系列化產(chǎn)品生命周期短，可能陷入低端產(chǎn)品行列國(guó)內(nèi)品牌的快速崛起與成長(zhǎng)，外來品牌的 加速競(jìng)爭(zhēng) 消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、品牌形象的關(guān)注內(nèi)部條件外部環(huán)境在企業(yè)層面，西湖電子可利用的品牌資源有限，新品牌在傳播層面甚至無勢(shì)可借。而無認(rèn)知的數(shù)源企業(yè)形象不利于建立

4、消費(fèi)對(duì)品牌的信賴感。在數(shù)源品牌將要行銷的主要市場(chǎng)區(qū)域中，數(shù)源手機(jī)是一個(gè)全新的品牌，品牌和產(chǎn)品在費(fèi)者中的知名度認(rèn)知度都很低。新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對(duì)品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來品牌忠誠(chéng)度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。品牌產(chǎn) 品企 業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)者品牌是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào)。它包含了產(chǎn)品、企業(yè)、消費(fèi)者之間關(guān)系的總合。品牌即是這三種關(guān)系屬性在一定時(shí)期的商業(yè)整合和與互動(dòng)過程中形成的相對(duì)統(tǒng)一的符號(hào)化的關(guān)系模式,并為關(guān)系三者創(chuàng)造和帶來價(jià)值的一種商業(yè)行為。品牌的最根本要素是品牌的最根本要素是“人人”品牌的最根本要素是品牌的最根本要素是“人人”信賴度忠誠(chéng)度偏好度企

5、業(yè)層面品牌層面產(chǎn)品層面偏好度優(yōu)勢(shì)與態(tài)度價(jià)值與利益偏好度特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)v研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴度。v通過傳播，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成口碑傳播。v將品牌所承諾的消費(fèi)者利益與產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)者使用產(chǎn)品的感受相鏈接，從而使產(chǎn)品基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理性特征和感性特征相對(duì)接，從而最終實(shí)現(xiàn)費(fèi)者基于產(chǎn)品的特征偏好和基于品牌感性價(jià)值認(rèn)同的偏好。v挖掘數(shù)源的現(xiàn)有價(jià)值中具有前瞻性的核心元素，尋找消費(fèi)

6、者建立品牌信賴度的價(jià)值基礎(chǔ)，從而發(fā)展出既符合企業(yè)屬性，又具有行業(yè)前瞻性的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。核心品牌形象概念的形成核心品牌形象概念的形成由產(chǎn)品出發(fā)由產(chǎn)品出發(fā)尋求受眾所渴望的尋求受眾所渴望的品牌核心形象定位品牌核心形象定位結(jié)合企業(yè)價(jià)值結(jié)合企業(yè)價(jià)值渴望未來有更多的可能已被融入生活的科技產(chǎn)品信賴期待創(chuàng)新生活核心品牌形象定位核心品牌形象定位通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望科技反映了數(shù)源品牌的行業(yè)屬性，也突出了數(shù)源品牌技術(shù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值所在。作為以電子類產(chǎn)品為基礎(chǔ)的數(shù)源品牌，產(chǎn)品的科技含量是建立消費(fèi)品牌信賴度的前提，也是數(shù)源與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在品牌形

7、象方面最大的差異。數(shù)源品牌第一個(gè)在國(guó)內(nèi)推出全數(shù)字彩電，在國(guó)在數(shù)字科技領(lǐng)域中具有一定的影響力，也具有一定的背景支持。建立一個(gè)科技導(dǎo)向型的品牌形象，是符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)密集型的行業(yè)特征，也符合電子類品牌未來的發(fā)展方向。核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn)核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn)釋釋 義義品牌形象語 科技創(chuàng)意無限可能！ 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。同時(shí)，“創(chuàng)意”是一個(gè)富有內(nèi)涵的詞匯，他體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新充滿著藝術(shù)內(nèi)涵和人文氣質(zhì)。 “無限可能”，是創(chuàng)新空間，也是創(chuàng)意的可能，是通過在科技方面的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果。體現(xiàn)

8、了品牌人性化的追求，也是對(duì)改善消費(fèi)者未來生活需求的承諾，即消費(fèi)者所有關(guān)于未來生活理想和需求，數(shù)源品牌都可能通過科技的創(chuàng)意幫你實(shí)現(xiàn)。核心品牌概念向下傳播的延伸核心品牌概念向下傳播的延伸 品牌策略所針對(duì)的是品牌在大眾傳播中可能面對(duì)的無差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對(duì)差異化群體的需求滿足，針對(duì)每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者數(shù)源品牌消費(fèi)群1消費(fèi)群2消費(fèi)群3愿望愿望愿望滿足系列1系列2系列3核心品牌形象支撐架構(gòu)核心品牌形象支撐架構(gòu)產(chǎn)品一（概念）產(chǎn)品一（概念）訴求：訴求：產(chǎn)品二（概念）產(chǎn)品二（概念）訴求：訴求：產(chǎn)

9、品三（概念）產(chǎn)品三（概念）訴求：訴求：產(chǎn)品產(chǎn)品（概念）（概念）訴求：訴求：品牌核心形象品牌核心形象科技創(chuàng)意無限可能手機(jī)品牌形象語手機(jī)品牌形象語數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征數(shù)源彩屏手機(jī)的主要特征流線型仿跑車外型雙七彩指示燈設(shè)計(jì)。手機(jī)外殼彩用UV烤漆工藝。采用65000色TFT液晶真彩顯示。GPRS CLASS10技術(shù)支持。40合弦鈴音技術(shù)應(yīng)用。25003000之間的價(jià)格定位。數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成產(chǎn)品彩屏幕手機(jī)（可延伸至MMS/內(nèi)置攝像頭）市 場(chǎng) 地 位國(guó) 內(nèi) 產(chǎn) 品 中 具 有 較 為 領(lǐng) 先 地 位消費(fèi)者較新較炫更好看好用顯示潮流身份引人注目的手機(jī)產(chǎn)品希望自己成為

10、他人所關(guān)注的對(duì)象輸出產(chǎn)品概念品牌形象概念焦點(diǎn)焦點(diǎn) (FOCUS)(FOCUS)科技創(chuàng)意無限可能科技創(chuàng)意無限可能數(shù)源讓你想成為生活焦點(diǎn)的愿望成為可能。 依據(jù)數(shù)源品牌“通過不斷地科技創(chuàng)新協(xié)助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)他們心中的愿望”的品牌形象定位，針對(duì)細(xì)分的2535歲的消費(fèi)群心理深處渴望受人欣賞被人認(rèn)同，進(jìn)而對(duì)周圍群體產(chǎn)生較大影響力，使自己成為受人注目的焦點(diǎn)的愿望，將產(chǎn)品的廣告概念定位為這一愿望的實(shí)現(xiàn)協(xié)助者，既符合品牌的傳播定位，又達(dá)到了細(xì)分消費(fèi)群的心理互動(dòng)，在品牌推廣的同時(shí)累積了品牌形象，在品牌形象提升的過程中推動(dòng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通。數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成數(shù)源彩屏手機(jī)核心產(chǎn)品概念形成數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名

11、建議數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議系列命名的原則：強(qiáng)化品牌提升，以“數(shù)源”品牌作為前綴。名稱應(yīng)與目標(biāo)群體使用手機(jī)的心理狀態(tài)、產(chǎn)品核心概念有對(duì)應(yīng)性。名稱應(yīng)與品牌的傳播調(diào)性保持一致。名稱在一定時(shí)期內(nèi)應(yīng)具有延展性。數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議數(shù)源F系列“F”是英文單詞FOCUS的第一個(gè)字母，而FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為“數(shù)源F系列”，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。同時(shí)以F再生同征“焦點(diǎn)”含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱“數(shù)源”品牌的記憶度。產(chǎn)品品牌概念下行與延展產(chǎn)品品牌概念下行與延展 品牌

12、核心概念品牌核心概念科技創(chuàng)意無限可能外延價(jià)值外延價(jià)值感感 性性 訴訴 求：求：數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn)數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn)功能展示功能展示理理 性性 訴訴 求：求：數(shù)源可能是更完美的手機(jī)數(shù)源可能是更完美的手機(jī)手機(jī)/人/生活的關(guān)系溝通要素溝通要素表表 現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念焦 點(diǎn)速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)色彩多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)聲音炫一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)外形酷一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)沖勁足一

13、點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)沖勁足一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略產(chǎn)品品牌概念推進(jìn)策略品牌形象積累品牌形象積累感性感性理性理性告知性告知性數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期數(shù) 源 彩 屏 手 機(jī) 產(chǎn) 品 導(dǎo) 入 期品牌核心價(jià)值TVNPMG線 上線 下OSPOPPRSPSHOWEVENTOD目標(biāo)消費(fèi)群LOGO包裝NETVI媒介廣告提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力固化產(chǎn)品品牌形象固化產(chǎn)品品牌形象確立品牌核心概念確立品牌核心概念產(chǎn)品訴求整合營(yíng)銷傳播架構(gòu)整合營(yíng)銷傳播架構(gòu)短效媒體（如電視廣告）以品牌形象展示為目的主。長(zhǎng)效媒體（如報(bào)紙雜志互聯(lián)網(wǎng)等）以產(chǎn)品形象展示為主。終端活動(dòng)以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)為主要目的。

14、線 上 推 廣 的 各 類 創(chuàng) 意 表 現(xiàn)影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意概念：創(chuàng)意概念：認(rèn)同自我，我希望成為別人的焦點(diǎn)，我也能成為別人的焦點(diǎn)。創(chuàng)意調(diào)性：創(chuàng)意調(diào)性：對(duì)自我具有認(rèn)同感的正面,努力向上，勇于實(shí)踐的積極進(jìn)取，樂觀豁達(dá)的帶有更多的鼓勵(lì)性質(zhì)的CFCF創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略要旨：要旨：每一個(gè)人生的歷程，都會(huì)有不同向往的焦點(diǎn)，對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同，是成為焦點(diǎn)的始點(diǎn)，認(rèn)同自己,你也將可能成為別人的焦點(diǎn)。分析：分析：創(chuàng)意以掛頭像畫作為一條主干線索，帶出向焦點(diǎn)對(duì)象看齊的志愿，憑著這種信念，片中男主角和數(shù)源手機(jī)一道在生活和工作中努力拼搏。最后，他將自己的頭像畫掛了上去,表明一種對(duì)自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦

15、點(diǎn)的。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn);能體現(xiàn)數(shù)源品牌的予人鼓勵(lì)，積極向上的價(jià)值觀。調(diào)性：調(diào)性：進(jìn)取的，積極的，充滿人文關(guān)懷的創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明頭像畫頭像畫 篇篇 30”30”VIDEOAUDIO近景特寫，一名面帶稚氣的少年將一幅馬克思的頭像畫掛了上墻上。 （激昂的音樂貫穿始終） 望著這幅畫，他的目光里流露出殷羨向往的神色。 以前，他是我人生的焦點(diǎn)；以前，他是我人生的焦點(diǎn)；（鏡頭切換）近景特寫，時(shí)光流轉(zhuǎn)，這名少年已然長(zhǎng)大，他手里將一幅比爾蓋茨的頭像畫掛了上墻頭。 望著這幅畫，他充滿無限憧憬地握了握拳頭，然后轉(zhuǎn)身準(zhǔn)備出門。 現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦點(diǎn)；現(xiàn)在，他是我事業(yè)的焦

16、點(diǎn)；（鏡頭跟進(jìn)）他的身后的一張玻璃桌上，放著一部流光質(zhì)感、外型俊朗的數(shù)源F系列手機(jī)和一個(gè)公文包。頭像畫篇頭像畫篇 30”30”VIDEOAUDIO（快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機(jī)談著公務(wù)。 手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來。彩色的屏幕上顯示字幕：努力多一點(diǎn)，你也是努力多一點(diǎn)，你也是我們的焦點(diǎn)。我們的焦點(diǎn)?？吹竭@條短信，他露出了自信的笑容。（鏡頭切換）西裝革履、精神翼翼的他又一次將一幅頭像畫掛到了墻上。這一次，像中人變成了充滿自信的他，而他手中握著的是一部數(shù)源手機(jī)F系列。明天，我也會(huì)是別人的焦點(diǎn)。明天，我也會(huì)是別人的焦點(diǎn)。在他的身后的玻璃桌上，正正放著一部數(shù)源手機(jī)。頭像畫

17、頭像畫 篇篇 30”30”VIDEOAUDIO 在他拿起手機(jī)轉(zhuǎn)身出門之際，疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機(jī)數(shù)源手機(jī)F系列系列上企業(yè)標(biāo)版。字幕；科技創(chuàng)意無限可能要旨：要旨：在生活當(dāng)中，當(dāng)某種狀態(tài)（起步、激情、沖勁、眼光）到一定階段的時(shí)候，成為生活中人們的焦點(diǎn)是可能的。分析：分析：片中采取散點(diǎn)連貫的表現(xiàn)手法，以表明成為焦點(diǎn)的充分條件，畫面采取更簡(jiǎn)潔易懂的傳達(dá)方式，如“起步高”以按樓層“88”樓，“眼光遠(yuǎn)”以開闊的都市景象等為視覺符號(hào)，每組畫面都流暢過渡，和諧相融。其中，拋向空中的手機(jī)疊變?yōu)閲娪康钠【埔簽樽畲笥洃淈c(diǎn)。調(diào)性：調(diào)性：大氣內(nèi)斂，不張揚(yáng)而富有激情的；樂觀而開朗的。創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明多一點(diǎn)多一點(diǎn) 篇篇 3

18、0”30”VIDEOAUDIO（大全景）一輛外露的觀光電梯直馳往上，電梯的頂端，是一幢高聳入云的擎天大樓。（蘊(yùn)藏氣勢(shì)的音樂） 鏡頭切換，電梯間前，一名自信從容的男子走進(jìn)了電梯。 他的手里拿著一部數(shù)源手機(jī)，他拿著手機(jī)的手，按向了“88”樓的層號(hào)。起步高一點(diǎn)，起步高一點(diǎn)，（鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 透過寬大的落地玻璃，窗外高樓林立，競(jìng)相輝映。目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，目光遠(yuǎn)一點(diǎn)，多一點(diǎn)篇多一點(diǎn)篇 30”30”VIDEOAUDIO 畫面疊變成手機(jī)屏幕上資料傳輸?shù)臅緲?biāo)號(hào)，屏幕里顯示：資料傳輸完畢資料傳輸完畢。（鏡頭拉遠(yuǎn)）原來男子正用他的手機(jī)發(fā)送資料出去。沖勁足一點(diǎn)，沖勁足一點(diǎn)，（鏡頭切換）辦公室內(nèi)

19、，另一名男子剛在電話里和客戶談完業(yè)務(wù)，勝利在望，他興奮得一把將手機(jī)拋向空中。 快速切換，拋向空中的手機(jī)疊變成一道向上強(qiáng)噴出來的啤酒泡沫。伴隨而來的是陣陣的歡笑聲。激情多一點(diǎn)，激情多一點(diǎn)， 鏡頭拉遠(yuǎn)，只見男子正和一幫同事舉行慶功宴，酒杯熱烈相碰。多一點(diǎn)多一點(diǎn) 篇篇 30”30”VIDEOAUDIO疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。自然是焦點(diǎn)自然是焦點(diǎn)上企業(yè)標(biāo)版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能數(shù)源手機(jī)數(shù)源手機(jī)F系列系列要旨：要旨：每個(gè)人都渴望成為生活中的焦點(diǎn)人物，只要用心去做，這是可能的。分析：分析：片中描述一個(gè)flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師為超越對(duì)手，成為flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的焦點(diǎn)人物，努力創(chuàng)作，用心在生活實(shí)踐探索。在一次偶然的機(jī)

20、會(huì)中，終于尋求到創(chuàng)作的突破口，最后他說出本片的主題：用心一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。這是整條廣告片的靈魂所在，也是代表著數(shù)源手機(jī)對(duì)消費(fèi)者予與鼓勵(lì)的價(jià)值觀。調(diào)性：調(diào)性：充滿生命力氣息的，洋溢著激情的；鼓舞人心的。創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明用心篇用心篇 30”30”VIDEOAUDIO在一個(gè)flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)大賽的頒獎(jiǎng)典禮上，一名得意志滿的年輕人張偉舉起了金杯。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。 （激昂的音樂） 這一幕，都深深印在了臺(tái)下的一張年輕而壯志滿酬的青年的眼睛里。這是另一名flash動(dòng)畫設(shè)計(jì)師王小磊 ，他下意識(shí)看了看他手中的數(shù)源手機(jī)。（特寫鏡頭）彩色屏幕里是一對(duì)可愛的動(dòng)畫公仔作墻紙。手機(jī)屏幕被疊變成電腦屏幕，王小磊已經(jīng)坐在電腦前

21、，細(xì)心研究著動(dòng)畫構(gòu)圖。VIDEOAUDIO（切換）圖書館里，他翻閱著動(dòng)畫書籍，邊看邊用手作描摹。（切換）庭院里，他細(xì)心地用筆去描繪一只貓玩耍線團(tuán)的每一個(gè)動(dòng)作。深夜燈光下，他在電腦前一格一格地設(shè)計(jì)貓的動(dòng)作。但無論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。旁邊的數(shù)源手機(jī)突然響了起來。這一響，倒是令他靈感頓至。（切換）投影大屏幕里正在播flash動(dòng)畫展示。Flash動(dòng)畫里，一只貓玩耍的并不是線團(tuán)，而是學(xué)人一樣，抓著一部手機(jī)在學(xué)打電話。用心篇用心篇 30”30”VIDEOAUDIO極具沖擊力的畫面，栩栩如生的動(dòng)作，這條貓打電話的flash動(dòng)畫博得了陣陣掌聲。這一幕，已映在了充滿笑容的作者王小磊

22、的臉上，畫面疊入他上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的場(chǎng)景。當(dāng)他走下臺(tái)的時(shí)候，上一屆的flash動(dòng)畫金獎(jiǎng)得主過來張偉拍了拍他的肩，說：“好樣的，下一次，看咱誰才是最大的焦點(diǎn)！”王小磊亮起手中那令靈感頓至的數(shù)源手機(jī),說:“用心一點(diǎn),自然是焦點(diǎn)!”疊 入產(chǎn)品特寫。數(shù)源手機(jī)F系列用心篇用心篇 30”30”VIDEOAUDIO上企業(yè)標(biāo)版。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。用心篇用心篇 30”30” 創(chuàng)意說明創(chuàng)意說明：創(chuàng)意要旨：本創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)在于：通過塑造一個(gè)平凡的新聞?dòng)浾叩墓?事，講述了每個(gè)人都可能成為焦點(diǎn)的道理。分 析： 所有的人，在相對(duì)的意義上可能是成功的，但在廣義的空間里，每個(gè)人都是微不足道的。如何正確評(píng)價(jià)自己的位置，調(diào)整自己的心

23、態(tài)，才是最最關(guān)鍵的。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的社會(huì)和全球一體化的國(guó)際環(huán)境中，越來越多的人相信自信、努力和執(zhí)著都會(huì)有回報(bào)。也有越來越多的人相信，成功與價(jià)值，在乎自我心態(tài)，而非物質(zhì)成就。也許你我，都可以從這平凡的新聞?dòng)浾呱砩峡吹阶约旱挠白?。調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的焦焦 點(diǎn)點(diǎn) 篇篇 30”30”VIDEOVIDEOAUDIOAUDIO緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)。一群人正在忙碌地奔忙。喧鬧的人聲鏡頭對(duì)焦。一三十左右、中等身材的男記者正在電腦前打字。突然手機(jī)響起，悅耳的鈴聲。手機(jī)鈴聲。講電話聲。特寫手機(jī)LOGO。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動(dòng)。他匆忙地收起桌上的筆記本，叫上邊上的同事。兩個(gè)人拎起設(shè)備，

24、沖向門外。切。新聞突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，一群記者已將現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)事人圍得水泄不通。男主角艱難地從人群中向前擠，以靠近當(dāng)事人。喧鬧的人聲。焦焦 點(diǎn)點(diǎn) 篇篇 30”30”VIDEOVIDEOAUDIOAUDIO切。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮。畫面內(nèi)是當(dāng)事人慷慨陳詞的臉?？扉T的喀嚓聲?？烨?。大雨中，男主角在快速的一邊奔跑，一邊打電話。跟拍，畫面隨著鏡頭晃動(dòng)。雨聲。喊叫聲?？扉T聲。一輛豪華的跑車邊，一群記者正在搶新聞。男主角巧妙地用手機(jī)發(fā)了一條短消息給明星。車內(nèi)的明星，看到短信，面對(duì)他的相機(jī)露出會(huì)心的微笑。男聲：從來，切。報(bào)社內(nèi)，背影，男主角打開報(bào)紙，看到頭版自己拍的照片，放松地向后靠在椅子上，合上手中的手機(jī)，拿遠(yuǎn)些久

25、久凝視。男聲；別人都是我的焦點(diǎn)。切。領(lǐng)講臺(tái)上，鎂光燈頻閃。男主角從別人手中接過錦旗，上書：十佳新聞?dòng)浾?。熱烈的掌聲。進(jìn)行曲的聲音。焦焦 點(diǎn)點(diǎn) 篇篇 30”30”VIDEOVIDEOAUDIOAUDIO特寫：男主角激動(dòng)而又自信十足的表情。今天，我也是別人的焦點(diǎn)。切。數(shù)源手機(jī)在黑絲絨的背景中散發(fā)著光芒，并旋轉(zhuǎn)。數(shù)源手機(jī)F系列SOYEA企業(yè)LOGO。字幕：科技創(chuàng)意無限可能。平面廣告創(chuàng)意建議拍攝的平面廣告文字簡(jiǎn)述建議拍攝的平面廣告文字簡(jiǎn)述平面一二三系列為產(chǎn)品功能訴求平面一二三系列為產(chǎn)品功能訴求平面四五六系列為產(chǎn)品形象訴求平面四五六系列為產(chǎn)品形象訴求平面創(chuàng)意表現(xiàn)一平面創(chuàng)意表現(xiàn)一視覺畫面：視覺畫面： 美術(shù)

26、館內(nèi)的場(chǎng)景，畫面左邊的墻壁上高掛著一幅凡高的名畫向日葵，但畫前卻無人欣賞；所有的觀眾都湊到畫面右邊，在那里，一名男子的手中舉起一部數(shù)源手機(jī)，屏幕里的色彩逼真動(dòng)人，令到美術(shù)館里的人都忍不住舍畫而看機(jī)。標(biāo)題：標(biāo)題： 色彩真一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 特有TFT液晶65000色真彩顯示，屏幕色彩更清更真，自然顯露“真”我風(fēng)采。這么真，真的會(huì)讓你變成焦點(diǎn)。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示平面創(chuàng)意表現(xiàn)二平面創(chuàng)意表現(xiàn)二視覺畫面：視覺畫面： 寬敞明亮的室內(nèi)場(chǎng)景，畫面左邊是一名類似聯(lián)邦快遞的送件員，他穿著工作服，肩上斜掛著一個(gè)背包，手里拿著一疊文件，一臉無奈地站著；畫面的右邊，一名男子

27、手中亮起一部數(shù)源手機(jī)，手機(jī)屏幕顯示：資料傳輸完畢。一群人湊了過來看，完全無視快遞員的存在。標(biāo)題：標(biāo)題： 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 支持GPRS網(wǎng)絡(luò)功能，上載速度高達(dá)class10，高于傳統(tǒng)的class8一倍，資料傳輸，全在一瞬之間。這么快，想慢些成焦點(diǎn)都很難。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示平面創(chuàng)意表現(xiàn)三平面創(chuàng)意表現(xiàn)三視覺畫面：視覺畫面： 時(shí)尚的城市廣場(chǎng)背景，畫面左邊是一名長(zhǎng)得很有藝術(shù)氣質(zhì)的吉他手，他手里拿著吉他，失落而沮喪地站在一邊；畫面的右邊，一名男子舉起手中的數(shù)源手機(jī)，悅耳動(dòng)聽的音符飄出，引來了眾多聽眾的側(cè)耳傾聽，全然冷落了吉他手。標(biāo)題：標(biāo)題： 鈴聲炫一點(diǎn)

28、，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 40和弦鈴聲，音質(zhì)飽滿，細(xì)致純美，格外悅耳動(dòng)聽。這么炫，手機(jī)一響，就要成焦點(diǎn)。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示平面創(chuàng)意表現(xiàn)四平面創(chuàng)意表現(xiàn)四主視覺畫面：主視覺畫面： 高聳入云，氣勢(shì)磅礴的大山。標(biāo)題：標(biāo)題： 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 數(shù)源手機(jī)F系列，以多年雄厚的科研實(shí)力，結(jié)合三菱技術(shù)，厚積薄發(fā)，打造出新一代的手機(jī)形象。起步高一點(diǎn)，為你營(yíng)造生活新焦點(diǎn)。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示平面創(chuàng)意表現(xiàn)五平面創(chuàng)意表現(xiàn)五主視覺畫面：主視覺畫面： 激流澎湃、波濤洶涌的翻騰大江。標(biāo)題：標(biāo)題： 激情多一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 數(shù)源

29、手機(jī)F系列，支持GPRS網(wǎng)絡(luò)功能，速度高達(dá)class10，快人一步，激情無盡；40和弦鈴聲，無比動(dòng)聽，你自然就是傾聽的焦點(diǎn)。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示平面創(chuàng)意表現(xiàn)六平面創(chuàng)意表現(xiàn)六主視覺畫面：主視覺畫面： 一只雄鷹挺立在高山的頂峰，目光銳利，俯瞰著千里廣闊的草原。標(biāo)題：標(biāo)題： 眼光遠(yuǎn)一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。內(nèi)文：內(nèi)文： 數(shù)源手機(jī)F系列， 特有TFT液晶65000真彩顯示，色彩飽滿清晰，分辯率更高，讓你隨時(shí)可以看得更真，看得更遠(yuǎn)。必要元素：必要元素：數(shù)源LOGO，數(shù)源手機(jī)F系列展示 創(chuàng)意說明：本系列平面稿，以感性訴求的方式來喚起消費(fèi)者的共鳴，同時(shí)以理性的支持點(diǎn)來做以支持，從而言

30、之有據(jù)，令消費(fèi)者認(rèn)可并接受我們的手機(jī)產(chǎn)品。每個(gè)人都渴望成為焦點(diǎn)，尤其是相對(duì)于我們的消費(fèi)人群，即大多數(shù)的男性。也許，焦點(diǎn)的意義并不在于多少的物質(zhì)炫耀，而更多地在于我們內(nèi)心良好的心態(tài)與外在優(yōu)雅的為人素質(zhì)。真正的貴族，內(nèi)心的高貴氣質(zhì)是無法用物質(zhì)來渲染的。成為一個(gè)有魅力的男人，一個(gè)令人賞心悅目的男人，一個(gè)優(yōu)雅成功引人關(guān)注的男人，無論是純粹，還是辦事高效，更或者是善于傾聽，當(dāng)然還要有實(shí)力，都是不可缺少的條件。數(shù)源手機(jī)，也許就符合您的要求。它不張揚(yáng)，不奢華，不浮躁，但是也許就是回眸時(shí)的一瞥，注定它就是您自我真我的完美表現(xiàn)。數(shù)源手機(jī)線下推廣策略規(guī)劃線下活動(dòng)推廣目標(biāo)線下活動(dòng)推廣目標(biāo)多層面溝通、整合滲透，各司其

31、效，方是制勝之道多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道與線上媒體推廣配合，注重線下活動(dòng)推廣與線上媒體推廣配合，注重線下活動(dòng)推廣讓目標(biāo)受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌讓目標(biāo)受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌線下活動(dòng)推廣策略線下活動(dòng)推廣策略線下活動(dòng)分階段推廣策略線下活動(dòng)分階段推廣策略產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期產(chǎn)品、品牌導(dǎo)入期產(chǎn)品強(qiáng)銷售期產(chǎn)品強(qiáng)銷售期 品牌強(qiáng)化期品牌強(qiáng)化期產(chǎn)品更替期產(chǎn)品更替期品牌提升期品牌提升期產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)SP、SHOW、POPSP、PR、EVENTPR、EVENT、SP重點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品概念重點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品概念起點(diǎn)高自然是焦點(diǎn)起點(diǎn)高自然是焦點(diǎn)產(chǎn)品概念提升向品牌產(chǎn)品概念提升向

32、品牌數(shù)源可能讓你成為生數(shù)源可能讓你成為生活的焦點(diǎn)活的焦點(diǎn)重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念重點(diǎn)傳達(dá)品牌概念科技創(chuàng)意無限可能科技創(chuàng)意無限可能線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期產(chǎn)品品牌上市導(dǎo)入期 (5(5月底月底到到7 7月中旬月中旬): ):公關(guān)活動(dòng)：數(shù)源手機(jī)上市招商發(fā)布會(huì) 通過媒體傳播數(shù)源手機(jī)上市訊息 與經(jīng)銷代理商達(dá)成溝通與關(guān)系 展示數(shù)源手機(jī)，增加參與者對(duì)于數(shù)源手機(jī)的 了解，樹立外圍信心。目 的： 數(shù)源手機(jī)正式上市前活動(dòng)時(shí)間： 浙江杭州執(zhí)行地點(diǎn)： 新聞發(fā)布會(huì)（宣布數(shù)源手機(jī)上市訊息） 現(xiàn)場(chǎng)展示路演（增進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)于數(shù)源手機(jī)的了解） 網(wǎng)上直播路演 現(xiàn)場(chǎng)冷餐會(huì)（增進(jìn)溝通）活動(dòng)形式與內(nèi)容：

33、線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 全國(guó)手機(jī)經(jīng)銷代理尚 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與專家 媒體記者參與嘉賓： 媒體軟文報(bào)道介紹 網(wǎng)上報(bào)道介紹（產(chǎn)品介紹投入免費(fèi)電子郵箱） 相關(guān)產(chǎn)品介紹（樣本、海報(bào)、光盤）配合宣傳：線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議促銷活動(dòng)：產(chǎn)品展示推廣促銷活動(dòng)線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議起點(diǎn)高，自然是焦點(diǎn)數(shù)源手機(jī)F系列活動(dòng)主題： 輸出產(chǎn)品概念，捕捉傳統(tǒng)媒體盲區(qū)，讓消費(fèi)者能在更多的場(chǎng)合接觸到產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，觸動(dòng)購(gòu)買欲。 活動(dòng)目的： 終端展示促銷 廣場(chǎng)展示促銷活動(dòng)配合：線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 數(shù)源手機(jī)終端鋪貨基本完成活動(dòng)時(shí)間： 各地區(qū)域市場(chǎng)（

34、浙江、江蘇）執(zhí)行地點(diǎn)： 選擇受眾假日經(jīng)常聚集的廣場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示 現(xiàn)場(chǎng)表演 現(xiàn)場(chǎng)與觀眾互動(dòng)，有獎(jiǎng)回答相關(guān)問題廣場(chǎng)活動(dòng)形式：線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤 現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示終端活動(dòng)形式： 背景板 促銷臺(tái) 促銷服裝 產(chǎn)品介紹 DM 樣機(jī)（促銷禮品）促銷物料：線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 產(chǎn)品強(qiáng)銷品牌強(qiáng)化期產(chǎn)品強(qiáng)銷品牌強(qiáng)化期 (2003(2003年年1010月月0404年年2 2月月): ):促銷活動(dòng)一：國(guó)慶數(shù)源手機(jī)送禮促銷活動(dòng)禮多點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)數(shù)源手機(jī)F系列活動(dòng)主題：在產(chǎn)品強(qiáng)銷期，以消費(fèi)群體所喜好的禮品作為促銷由頭，借機(jī)宣傳，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。線下活動(dòng)分階段推廣建議線下活動(dòng)分階段推廣建議 2003年10月12月活動(dòng)時(shí)間：江蘇、浙江與部分地區(qū)市場(chǎng)執(zhí)行地點(diǎn)： 在指定零售店購(gòu)買不同型號(hào)手機(jī)，可享受不