浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》節(jié)目創(chuàng)新性探析

1、    浙江衛(wèi)視王牌對王牌節(jié)目創(chuàng)新性探析    摘要：本文以浙江衛(wèi)視王牌對王牌節(jié)目為研究對象，通過對節(jié)目的主持建構(gòu)、模式、定位進行探析，梳理出了關(guān)于其創(chuàng)新性的論述。關(guān)鍵詞：王牌對王牌;真人秀;創(chuàng)新性2016年1月29日，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作，浙江衛(wèi)視推出的大型原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目王牌對王牌首播。根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，其首期節(jié)目便以2.928%的csm52城市網(wǎng)收視率和2.13%的csm全國網(wǎng)收視率攬獲收視雙冠，之后其節(jié)目收視率也一直在前三的高位名次左右保持。這種收視成績的取得，毫無疑問的顯現(xiàn)出了該節(jié)目打造的成功。因此本文以王牌對王牌節(jié)目為研究對象，

2、對其創(chuàng)新性具象呈現(xiàn)進行了探析。一、節(jié)目主持建構(gòu)的創(chuàng)新“主持人+藝人”形式的互補聯(lián)合該節(jié)目的主持建構(gòu)采取的是以沈濤為固定、以藝人引入為變動的“動靜結(jié)合”方式。主持人沈濤是專業(yè)科班出身，但是綜藝節(jié)目主持人的身份也是他在主持領(lǐng)域內(nèi)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。他最初是以一名新聞主播的身份走進的大眾視野，但也正是由于他這段由主攻新聞播報到主攻綜藝主持的轉(zhuǎn)型過程，促使他形成了主持風(fēng)格上正經(jīng)嚴(yán)肅與逗趣引樂兼具的反差特色。這種反差特色使其在主持崗位上既帶有了綜藝傳播所需要的恰當(dāng)?shù)摹皧蕵坊鸷颉?，又帶有了對于娛樂淺層化表達問題的深化彌補。通過對沈濤的啟用，節(jié)目的流程銜接、主題升華等都在其主持藝術(shù)的運用中得以增色。同時，該節(jié)目通過

3、“隊長”“王牌特工”等崗位設(shè)置，在季度節(jié)目的延續(xù)中引入了王祖藍、白百何、謝娜、王源、宋茜、沈騰等藝人，這些藝人的加入實質(zhì)上起到的是副主持的職能作用。由于該節(jié)目的嘉賓主要是以明星藝人為主，所以在“隔行如隔山”的行業(yè)特性的顯現(xiàn)下，這些起副主持職能作用藝人的引入很好地彌補了主持人在對演藝行業(yè)了解有限情況下的話題引導(dǎo)。他（她）們以“熟人”的身份使得嘉賓在節(jié)目中盡可能地放松下來，從而在貼近生活化的嬉笑逗捧中帶來娛樂元素輸出量的增大。這種創(chuàng)新的主持建構(gòu)，以互補的形式令綜藝效果錦上添花。二、節(jié)目模式的創(chuàng)新主題戰(zhàn)式的“中國最紅王牌隊員對決”該節(jié)目采用主題戰(zhàn)的形式來構(gòu)建每期節(jié)目，其通過邀請多名熱門ip嘉賓組成兩

4、支與主題設(shè)定相關(guān)的團隊，在由兩位固定隊長的帶領(lǐng)下展開才藝比拼、游戲競技、智力較量等，從而在幾輪比賽賦分之后決出王牌戰(zhàn)隊。這種節(jié)目模式被官方定義為“中國最紅王牌隊員對決”，這種定義可以說恰如其分的將其創(chuàng)新的關(guān)注點和盤托出。其通過對高熱度藝人的組合，以主題的形式將他們帶入節(jié)目設(shè)置之中，這種主題的設(shè)置又是基于藝人的演藝生涯、出演作品、高光角色等衍生而來，這種設(shè)置不突兀、不僵硬、不陌生，反而帶有熟悉感、溫度感與沉浸感，從而演化出該節(jié)目笑與淚同在、前衛(wèi)與懷舊并存的創(chuàng)新融合。截至該節(jié)目第四季收官，其一共產(chǎn)生了48個對決主題，包括第一季“最強綜藝天團王牌爭奪戰(zhàn)”“武俠王牌爭奪戰(zhàn)”等12個主題，第二季“王牌奪

5、寶之戰(zhàn)”“王牌兄弟爭奪戰(zhàn)”等12個主題，第三季“最強演員組合稱號爭奪戰(zhàn)”“最佳喜劇人榮譽稱號爭奪戰(zhàn)”等12個主題，第四季“致敬共和國七十年影視主題”上下篇、“致敬青春”等12個主題。通過這些主題形式的對決，多位高熱度藝人互動下的流量聚集可以轉(zhuǎn)化為大基數(shù)的關(guān)注度，故事性的限定可以充分發(fā)揮出藝人的職業(yè)優(yōu)勢，從而使得環(huán)節(jié)設(shè)定在搞笑中不失有價值的意味，舒緩著受眾長時間鎖定節(jié)目傳播的疲勞感與失趣感。三、節(jié)目定位的創(chuàng)新基于受眾接受度的動態(tài)調(diào)整在當(dāng)下接受內(nèi)容極大豐富的傳播環(huán)境下，受眾的收視喜好伴隨著多樣化的接受方式所帶來的新舊潮流更迭而動態(tài)地發(fā)生著變化。該節(jié)目在第一季所緊貼的節(jié)目定位是：“浙江衛(wèi)視推出的大型

6、原創(chuàng)室內(nèi)競技真人秀節(jié)目”。這種節(jié)目定位在二、三季中通過查缺補漏、磨合創(chuàng)新，在發(fā)現(xiàn)問題與解決問題的良性創(chuàng)作循環(huán)下，實現(xiàn)著添加新要素、增加新看點、鞏固高收視點等創(chuàng)新。所以到了第四季，該節(jié)目的節(jié)目定位變?yōu)榱耍骸罢憬l(wèi)視推出的星素結(jié)合暖情互動挑戰(zhàn)類棚內(nèi)綜藝節(jié)目”。基于大眾傳播學(xué)中的“使用與滿足理論”來看，這種動態(tài)形式的節(jié)目定位創(chuàng)新變化，是對受眾心理、受眾需要的科學(xué)把握。其以受眾接受度的反饋為節(jié)目創(chuàng)新的著眼點，這是再合適不過的“對癥下藥”。通過節(jié)目定位的創(chuàng)新調(diào)整，其實現(xiàn)著對于受眾媒介接觸動機更為精準(zhǔn)的契合，讓受眾可以有針對性的匹配到興趣點所在，從而在有效的娛樂作用下獲得生理與心理層面的需求滿足。這種基于受眾需求而創(chuàng)新打造著的服務(wù)受眾的定位，對受眾群的捕捉效果自然不言而喻。四、結(jié)語在當(dāng)下綜藝節(jié)目加速更替的傳播環(huán)境下，一檔綜藝節(jié)目想要長期穩(wěn)定的收獲受眾的關(guān)注是很難的。但王牌對王牌節(jié)目通過其創(chuàng)新舉措，以收視成績證明著其長盛不竭的節(jié)目魅力。本文通過對其節(jié)目主持建構(gòu)、