法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案

1、市場調(diào)研課后作業(yè)市場調(diào)研課后作業(yè)法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案第四小組第四小組2010.11.232010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案 調(diào)查背景調(diào)查背景： 法國自法國自19981998年起，由國內(nèi)消費強勁成長及失業(yè)率降低，年起，由國內(nèi)消費強勁成長及失業(yè)率降低，經(jīng)濟均呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。經(jīng)濟均呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)。20012001年，法國非食品之零售市場發(fā)展年，法國非食品之零售市場發(fā)展更為蓬勃。人們有愈來愈多的休閑時間從事喜歡的運動及培更為蓬勃。人們有愈來愈多的休閑時間從事喜歡的運動及培養(yǎng)嗜好，使相關(guān)產(chǎn)品銷量增加。養(yǎng)嗜好，使

2、相關(guān)產(chǎn)品銷量增加。 法國政府于法國政府于19961996年實施的一項發(fā)展法案，使法國食品零年實施的一項發(fā)展法案，使法國食品零售通路更集中，規(guī)模更大。食品與非食品銷售發(fā)展迅猛，且售通路更集中，規(guī)模更大。食品與非食品銷售發(fā)展迅猛，且大型連鎖店有大者恒大趨勢。其中折扣店發(fā)展趨于飽和、大大型連鎖店有大者恒大趨勢。其中折扣店發(fā)展趨于飽和、大型連鎖店發(fā)展迅速、在線交易活動相當(dāng)活絡(luò)、零售商建立自型連鎖店發(fā)展迅速、在線交易活動相當(dāng)活絡(luò)、零售商建立自己的品牌是當(dāng)前法國零售通路發(fā)展趨勢。己的品牌是當(dāng)前法國零售通路發(fā)展趨勢。 為了更充分了解法國零售通路市場現(xiàn)狀，擬定相關(guān)產(chǎn)品為了更充分了解法國零售通路市場現(xiàn)狀，擬定相

3、關(guān)產(chǎn)品海外拓銷策略，現(xiàn)擬定此次調(diào)查以供我國廠商參考。海外拓銷策略，現(xiàn)擬定此次調(diào)查以供我國廠商參考。 2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案 調(diào)查目標(biāo)調(diào)查目標(biāo)： 分析法國的零售通路市場現(xiàn)狀，了解法國分析法國的零售通路市場現(xiàn)狀，了解法國零售業(yè)整體經(jīng)營環(huán)境、組成結(jié)構(gòu)、成長趨勢、零售業(yè)整體經(jīng)營環(huán)境、組成結(jié)構(gòu)、成長趨勢、采購策略及盈利手段，為我國有意開拓法國采購策略及盈利手段，為我國有意開拓法國零售市場，或有意與法國零售通路商合作的零售市場，或有意與法國零售通路商合作的廠商提供客觀的事實依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)廠商提供客觀的事實依據(jù)，并據(jù)此提供相應(yīng)的

4、建設(shè)性意見。的建設(shè)性意見。2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查內(nèi)容調(diào)查內(nèi)容：1. 法國零售市場整體經(jīng)營環(huán)境概況及組成結(jié)構(gòu)。法國零售市場整體經(jīng)營環(huán)境概況及組成結(jié)構(gòu)。2. 法國食品與非食品通路商現(xiàn)狀及成長趨勢。法國食品與非食品通路商現(xiàn)狀及成長趨勢。3. 法國大法國大/小零售商普遍采購策略及方式。小零售商普遍采購策略及方式。4. 法國大零售商賺取利潤的常用方式及議價空間。法國大零售商賺取利潤的常用方式及議價空間。2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查對象調(diào)查對象：1. 法國零

5、售市場法國零售市場2. 法國大法國大/小零售商小零售商3. 各個零售商的采購中心各個零售商的采購中心2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案 調(diào)查方法調(diào)查方法： 本次調(diào)查運用的是文案調(diào)查法，搜集各本次調(diào)查運用的是文案調(diào)查法，搜集各種有關(guān)法國零售現(xiàn)狀的資料，摘取現(xiàn)成數(shù)據(jù)種有關(guān)法國零售現(xiàn)狀的資料，摘取現(xiàn)成數(shù)據(jù)進行分析。主要是通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、相關(guān)進行分析。主要是通過網(wǎng)絡(luò)、圖書館、相關(guān)文獻、政策及有關(guān)媒介進行資料的搜集工作。文獻、政策及有關(guān)媒介進行資料的搜集工作。2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市

6、場現(xiàn)狀調(diào)查方案 調(diào)查時間安排： 方案設(shè)計 12天 人員安排 1 天 資料搜集 34天 數(shù)據(jù)處理 23天 提交正式報告 12天 總計12天2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案 經(jīng)費預(yù)算：經(jīng)費預(yù)算： 方案設(shè)計策劃費一份 2000元 交通費 120元 伙食費 250元 公關(guān)費 1000元 總計 3370元2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查結(jié)論和建議：調(diào)查結(jié)論和建議：1. 由于大零售商成為法國各項消費產(chǎn)品通路，使由于大零售商成為法國各項消費產(chǎn)品通路，使大零售商擁有超強的談判籌碼

7、，供貨商利潤一再大零售商擁有超強的談判籌碼，供貨商利潤一再被擠壓，我國廠商在與法國大零售商簽訂商業(yè)合被擠壓，我國廠商在與法國大零售商簽訂商業(yè)合同時，應(yīng)特別注意合約內(nèi)容，避免吃虧。同時，應(yīng)特別注意合約內(nèi)容，避免吃虧。2. 法國食品零售通路有集中化趨勢。我國廠商宜法國食品零售通路有集中化趨勢。我國廠商宜注意未來發(fā)展趨勢，俾擬定銷拓策略。注意未來發(fā)展趨勢，俾擬定銷拓策略。2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電子商務(wù)一班第四小組法國零售通路市場現(xiàn)狀調(diào)查方案調(diào)查結(jié)論和建議：調(diào)查結(jié)論和建議：3. 法國零售通路對供貨商篩選相當(dāng)嚴(yán)格，為了能在大量供貨商中脫穎而出，我國廠商除寄送產(chǎn)品目錄，還需對公司進行介紹并附上報價數(shù)據(jù)。 4. 法國小型零售商成長潛力高，我國廠商應(yīng)在產(chǎn)品供應(yīng)量方面保持彈性，審慎評估任何可能的機會。2010.11.23南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院10級電