市場調(diào)查與分析題庫及答案

1、市場調(diào)查與分析題庫一 單項(xiàng)選擇題 （每小題1分）1.市場調(diào)查首先要解決的問題是( )A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用2.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中( )A.樣本固定不變，持續(xù)下去B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。A.可識別 B.有序化程度高C.目的性明確 D.描述性4.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( )A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查5.市場預(yù)測程序是( )A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測

2、B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析6.判斷分析法是從事物的( )A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測7.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( )A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢8.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。A. B. aC. b D. x9.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是( )A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)C.最優(yōu)損益期望

3、值標(biāo)準(zhǔn) D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( )A.最優(yōu)化 B.最滿意化C.最科學(xué)化 D.最合理化11. 產(chǎn)品進(jìn)入市場后，經(jīng)營者必須馬上（ ） A、 降低價格 B、跟蹤市場 C、擴(kuò)大銷路 D、開發(fā)新品12. 在正式的市場調(diào)研中，收集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)的方式，必須是系統(tǒng)的和（ ） A、 詳細(xì)的 B、定量的 C、集中的 D、客觀的13. 了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用 （ ） A、預(yù)測研究 B、描述研究 C、探索研究 D、因果研究14. 為提高自己在市場中的地位，應(yīng)該利用（ ） A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息權(quán)

4、力15. 生活日用品市場調(diào)研的結(jié)果往往發(fā)表在（ ） A、 報紙 B、電視 C、廣播 D、互聯(lián)網(wǎng)16. 市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，問卷的設(shè)計使搜集數(shù)據(jù)的程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） A、定量化 B、信息化 C、擴(kuò)大化 D、統(tǒng)一化17. 市場詢問調(diào)查前的基礎(chǔ)工作往往是（ ） A、 成立專家小組 B、指定態(tài)度量表 C、進(jìn)行案頭調(diào)查 D、進(jìn)行電話調(diào)查18. 生產(chǎn)要素市場包括（ ） A、 貨幣市場 B、勞動力市場 C、生產(chǎn)資料市場 D、產(chǎn)品市場19. 互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的英文縮寫是（ ） A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS20.“神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主 要用來檢

5、查（ ） A、 價格問題 B、信息質(zhì)量 C、服務(wù)質(zhì)量 D、產(chǎn)品質(zhì)量21.問卷調(diào)查中對所提出的問題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問題是（ ）。A態(tài)度性問題 B 動機(jī)性問題 C 封閉性問題 D開放性問題22.做分層抽樣時是要把特征上（ ）的單元分為一層。A 不一致 B 不太一致 C完全一致 D 比較一致23.在市場調(diào)查中，決策評估過程有多種，但最有代表性的決策評估過程是（ ）。A 情感導(dǎo)向 B 技術(shù)導(dǎo)向 C 認(rèn)知導(dǎo)向 D精神導(dǎo)向24.如果購買的某種產(chǎn)品單位價格（ ），購買行為是屬于偶而購買的、冒風(fēng)險的和高度自我表現(xiàn)的，就屬于高度介入購買。A 很低 B很高 C較低 D較高25.在訪問

6、過程中，當(dāng)被調(diào)查人員談?wù)撆c主題無關(guān)的事時，調(diào)查人員應(yīng)（ ）轉(zhuǎn)回正題。A 直接 B策略 C 立即 D 不急于26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應(yīng)以（ ）為佳。A 不同質(zhì) B 同質(zhì) C交叉 D隨意27.偽裝購物是（ ）的最典型的代表形式。A參與觀察 B現(xiàn)場觀察 C非參與觀察 D公開觀察28.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)29.一般來說，市場調(diào)查公司選定多少顧客作為觀察目標(biāo)主要是根據(jù)（ ）確定的。A 客流量 B 商品特點(diǎn) C 商場特點(diǎn) D調(diào)查機(jī)構(gòu)特點(diǎn)30.商品供應(yīng)能力調(diào)查是對企業(yè)的（ ）的調(diào)查。A 商品

7、生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力 B勞務(wù)生產(chǎn)能力和流轉(zhuǎn)能力C商品供應(yīng)能力 D商品儲存能力 31.在產(chǎn)品生命周期調(diào)查中，銷售增長率是重要指標(biāo)。某種產(chǎn)品處于成熟期時 ，起銷售增長率為（ ）。A并不穩(wěn)定 B 10%以上 C 10%以下 D 0。1%10%之間32.下列選項(xiàng)中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科學(xué)的是( )A.市場信息 B.市場調(diào)查C.市場預(yù)測 D.經(jīng)營決策33.市場調(diào)查對象是根據(jù)下列哪一選項(xiàng)選定的市場活動的參與者?( )A.調(diào)查目的 B.調(diào)查項(xiàng)目C.抽樣方法 D.調(diào)查方法34.在市場調(diào)查對象不明，難以劃分組類，或總體內(nèi)單位間差異小時，采用哪種抽樣法效果較好?（ ）A.單純隨機(jī)抽樣法 B.幾率抽樣法C.非幾率

8、抽樣法 D.配額抽樣35.實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的( )A.變化規(guī)律 B.變化原因C.變動結(jié)果 D.因果關(guān)系36市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步驟過程中形成的?( )A.市場調(diào)查 B.分析判斷C.制定預(yù)測模型 D.搜集市場信息37.加權(quán)平均法所求得的平均數(shù)，已包含了( )A.對各個數(shù)據(jù)的分析 B.長期趨勢變動C.各期資料對應(yīng)的權(quán)數(shù) D.所有原始數(shù)據(jù)38.指數(shù)平滑法用下列哪一指標(biāo)的大小來反映對時間序列資料的修勻程度?( )A.平滑常數(shù) B.指數(shù)平滑數(shù)初始值C.跨越期 D.季節(jié)指數(shù)39.下列哪一項(xiàng)目越大表明自變量與因變量之間線性相關(guān)程度越高?( )A.剩余離差平方

9、和 B.總離差平方和C.回歸離差平方和 D.方差40.經(jīng)濟(jì)計量法是哪一類分析與數(shù)學(xué)方法相結(jié)合的一種預(yù)測方法?( )A.矩陣分析 B.經(jīng)濟(jì)分析C.因果關(guān)系分析 D.判斷分析41.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度，經(jīng)營決策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和（ )A.常規(guī)性決策 B.風(fēng)險性決策C.業(yè)務(wù)決策 D.動態(tài)決策 下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式。（ ） 42. A市場普查 B市場重點(diǎn)調(diào)查 C市場占有率調(diào)查 D市場個案調(diào)查43.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過計算（ ）來進(jìn)行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值44.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡便易行 D受時空限制45.市場調(diào)查的核

10、心內(nèi)容是（ ）。 A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品資源調(diào)查 C市場商品需求調(diào)查 D市場流通渠道調(diào)查46.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時空限制47.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對48.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問49.問卷法一般是（ ）。 A直接調(diào)查 B間接調(diào)查 C口頭調(diào)查 D非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查50.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。 A相關(guān)回歸分析預(yù)測法 B定性預(yù)測法 C時間序列

11、預(yù)測法 D定量預(yù)測法51.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。 A實(shí)踐性 B客觀性 C動態(tài)性 D綜合性52.人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)的( )。A.宏觀市場 B.微觀市場 C.賣方市場 D.買方市場53.( )是為了挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。A.探測性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.因果性調(diào)查 D.觀察性調(diào)查54.( )系指選擇一組有聯(lián)系的市場影響因素進(jìn)行綜合分析，測定有關(guān)商品的潛在銷售量。A.直接資料法 B.必然結(jié)果法 C.相關(guān)分析法 D.復(fù)合因素法55.( )是全面收集信息的一種方法，可以獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是企業(yè)科學(xué)管理的

12、基礎(chǔ)。A.固定樣本持續(xù)調(diào)查 B.市場普查C.幾率抽樣調(diào)查 D.非幾率抽樣調(diào)查56.就其類型而言，( )兼有幾率抽樣與非幾率抽樣的特性。A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法 C.配額抽樣法 D.系統(tǒng)抽樣法57.只有當(dāng)現(xiàn)有間接資料不能為認(rèn)識和解決市場問題提供足夠的依據(jù)時，才實(shí)行( )。A.文案調(diào)查 B.面談?wù){(diào)查 C.實(shí)地調(diào)查 D.郵寄調(diào)查58.( )對比實(shí)驗(yàn)的調(diào)查方法的優(yōu)點(diǎn)是能夠測算實(shí)驗(yàn)誤差，從而有助于提高實(shí)驗(yàn)結(jié)果的準(zhǔn)確性。A.事先事后 B.控制組同實(shí)驗(yàn)組C.有控制組的事先事后 D.隨機(jī)59.一般來說，試銷期的銷售增長率為( )。A.負(fù)增長 B.05% C.510% D.10%以上60.( )就是以一個

13、企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)進(jìn)行分析、判斷，確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值。A.類推法 B.聯(lián)測法 C.類比法 D.轉(zhuǎn)導(dǎo)法61.根據(jù)決策問題的性質(zhì)和重要程度不同，可以分為( )。A.個人決策和集體決策 B.質(zhì)的決策和量的決策C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策和業(yè)務(wù)決策 D.確定型決策、風(fēng)險型決策和未確定型決策62.市場調(diào)查首先要解決的問題是( ) A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象 C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用63.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.

14、樣本隔段時間變換一次，更換比較較大64.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性65.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查 C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查66.市場預(yù)測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測 B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測 C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析67.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測 C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測68.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( )

15、 A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因69變量的平均增減量。 A. B. a C. b D. x70.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是( ) A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn) C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn) D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)71.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學(xué)化 D.最合理化72.市場信息上市場關(guān)系的記載,其產(chǎn)生和傳遞的原因是因?yàn)樵撌袌鲫P(guān)系 ( ) A 不對稱 B 不平衡 C 不合理 D 不合法73.為提高

16、自己在目前市場中的地位,我們應(yīng)該利用 ( ) A 正規(guī)信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息權(quán)利74. 產(chǎn)品進(jìn)入市場后,經(jīng)營者必須馬上做出的正確決策是 ( ) A 降低價格 B 跟蹤信息 C 擴(kuò)大銷路 D 開發(fā)新品75. 聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提出的“第四媒體”是 （ ） A 互聯(lián)網(wǎng) B 報紙 C 廣播 D 電視76. 市場調(diào)查問卷是為搜集數(shù)據(jù)而設(shè)計好的一系列問題，從而使搜集數(shù)據(jù)程序標(biāo)準(zhǔn)化和（ ） A 定量化 B 信息化 C 擴(kuò)大化 D 統(tǒng)一化77. 市場調(diào)查就是搜集、整理和分析與市場營銷有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，其搜集數(shù)據(jù)的程序必須系統(tǒng)，搜集數(shù)據(jù)的態(tài)度必須是（ ） A 詳盡的 B

17、認(rèn)真的 C 客觀的 D 謹(jǐn)慎的78. 在大規(guī)模市場詢問調(diào)查前，往往要做一點(diǎn)必不可少的間接調(diào)查，稱為（ ） A 專家調(diào)查 B 試調(diào)查 C 案頭工作 D 資料籌備79. 電話調(diào)查是一種非常省力、省時的直接調(diào)查方法，但它的問題是（ ） A 代表性差 B 訪問量少 C 費(fèi)用太大 D 溝通不暢80. “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來檢驗(yàn)（ ） A 價格問題 B 信息質(zhì)量 C 服務(wù)質(zhì)量 D 產(chǎn)品質(zhì)量81. 專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的作法是（ ） A 經(jīng)驗(yàn)判斷 B 態(tài)度量表 C 案頭調(diào)查 D 電話調(diào)查82. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用( )選取，那么它就

18、屬于幾率抽樣。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機(jī)抽樣法 D. 配額抽樣法83. 就方法本身來說，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調(diào)查 B. 電話調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 文案調(diào)查84. 由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢問法85. ( )是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 A. 預(yù)測依據(jù) B. 預(yù)測方法 C. 預(yù)測分析 D. 預(yù)測判斷86. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，

19、又要有量化分析時采用。 A. 專家意見法 B. 集合意見法 C. 擴(kuò)散指數(shù)法 D. 領(lǐng)先指標(biāo)法87. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來進(jìn)行預(yù)測。 A. 類推法 B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法 C. 類比法 D. 聯(lián)測法88. 時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱之為( ) A. 長期變動趨勢 B. 季節(jié)性變動 C. 循環(huán)變動 D. 隨機(jī)變動89. 指數(shù)平滑法是以( )來反映對時間序列資料的修勻程度的。 A. 平滑常數(shù)的大小 B. 跨越期數(shù)的多少 C. 移動平均值的大小 D. 趨勢變動值的大小90. 運(yùn)用三次曲線方程擬

20、合趨勢延伸法預(yù)測模型時，時間序列的( )必須為常數(shù)。 A. 一階差分 B. 二階差分 C. 三階差分 D. 一階差分的對數(shù)91. ( )決策是指決策過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風(fēng)險型92.下列哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方式。（ ） A市場普查 B市場重點(diǎn)調(diào)查 C市場占有率調(diào)查 D市場個案調(diào)查93.回歸方程的顯著性檢驗(yàn)是通過計算（ ）來進(jìn)行的。 AS值 BF值 Cr值 DY值94.下列屬于觀察法的缺點(diǎn)是（ ）。 A直接可靠 B適用性強(qiáng) C簡便易行 D受時空限制95.市場調(diào)查的核心內(nèi)容

21、是（ ）。 A市場環(huán)境調(diào)查 B市場商品資源調(diào)查 C市場商品需求調(diào)查 D市場流通渠道調(diào)查96.（ ）是間接資料的特點(diǎn)。 A適用性強(qiáng) B節(jié)省費(fèi)用 C可信程度高 D受時空限制97.一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（ ）不重復(fù)抽樣的誤差。 A大于 B小于 C等于 D以上都不對98.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為（ ）。 A一般性訪問和特殊性訪問 B標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問 C直接訪問和間接訪問 D個別訪問和集體訪問99.問卷法一般是（ ）。 A直接調(diào)查 B間接調(diào)查 C口頭調(diào)查 D非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查100.（ ）特別適用于缺少歷史資料的市場現(xiàn)象的預(yù)測。 A相關(guān)回歸分析預(yù)測法 B定性預(yù)測法 C時間序列預(yù)測

22、法 D定量預(yù)測法101.實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)在于它的（ ）。A實(shí)踐性 B客觀性 C動態(tài)性 D綜合性102. 系統(tǒng)抽樣法中，如果第一個樣本采用( )選取，那么它就屬于幾率抽樣。 A. 任意抽樣法 B. 判斷抽樣法 C. 隨機(jī)抽樣法 D. 配額抽樣法103. 就方法本身來說，( )是介于面談?wù){(diào)查法和郵寄調(diào)查法之間的一種折衷方法。 A. 留置調(diào)查 B. 電話調(diào)查 C. 實(shí)地調(diào)查 D. 文案調(diào)查104. 由于被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾，處于自然的活動狀態(tài)，因而( )取得的資料更加接近實(shí)際。 A. 訪問法 B. 觀察法 C. 實(shí)驗(yàn)法 D. 詢問法105. ( )是市場預(yù)測要素中最重要的要素，其它三個要

23、素只有與其結(jié)合才能發(fā)揮效用。 A. 預(yù)測依據(jù) B. 預(yù)測方法 C. 預(yù)測分析 D. 預(yù)測判斷106. ( )一般在缺乏歷史資料或歷史資料不全面，并且既要有質(zhì)的分析，又要有量化分析時采用。 A. 專家意見法 B. 集合意見法 C. 擴(kuò)散指數(shù)法 D. 領(lǐng)先指標(biāo)法107. ( )的基本原理是利用兩種事件發(fā)生的時間差異和形式上的相同或相似，借用先行的、同類的、相似的事物的有關(guān)參數(shù)來進(jìn)行預(yù)測。 A. 類推法 B. 轉(zhuǎn)導(dǎo)法 C. 類比法 D. 聯(lián)測法108. 時間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動稱之為( ) A. 長期變動趨勢 B. 季節(jié)性變動 C. 循環(huán)變動 D. 隨機(jī)變動109. 指

24、數(shù)平滑法是以( )來反映對時間序列資料的修勻程度的。 A. 平滑常數(shù)的大小 B. 跨越期數(shù)的多少 C. 移動平均值的大小 D. 趨勢變動值的大小110. 運(yùn)用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預(yù)測模型時，時間序列的( )必須為常數(shù)。 A. 一階差分 B. 二階差分 C. 三階差分 D. 一階差分的對數(shù)111. ( )決策是指決策過程事先能預(yù)知各備選方案在幾種可能約束狀態(tài)下產(chǎn)生的幾種不同結(jié)果及其出現(xiàn)概率情況下作出的決策。 A. 未確定型 B. 確定型 C. 偶遇型 D. 風(fēng)險型112.市場調(diào)查是一種社會實(shí)踐，它是一門（ ） A、實(shí)踐科學(xué) B、方法科學(xué) C、應(yīng)用科學(xué) D、理論科學(xué) 113.潛在購買力通常是

25、指（ ） A、潛在購買欲望 B、儲幣待購者 C、價格不滿意者 D、重復(fù)購買者 114.下述幾種調(diào)查方法中，調(diào)查項(xiàng)目集中，內(nèi)容簡單、時間性強(qiáng)的是（ ） A、典型調(diào)查 B、重點(diǎn)調(diào)查 C、市場普查 D、抽樣調(diào)查 115.對于占全國彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查這是（ ） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 116.生產(chǎn)過程的質(zhì)量管理，一般采取（ ） A、典型調(diào)查 B、普查 C、重點(diǎn)調(diào)查 D、抽樣調(diào)查 117.在總體情況復(fù)雜，各單位之間差異較大，樣本單位數(shù)量較多，宜采用的抽樣（ ） A、類型抽樣 B、等距抽樣 C、簡單抽樣 D、分階段抽樣 118.為驗(yàn)證某種商品或

26、廣告在當(dāng)?shù)厥袌鲣N售前景，提供可靠資料，可采用（ ） A、市場實(shí)驗(yàn)調(diào)查 B、觀察調(diào)查 C、詢問調(diào)查 D、文案調(diào)查 119.小學(xué)生文化用品銷售量直接與學(xué)生人數(shù)的多少有少，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是（ ） A、先行關(guān)系 B、平行關(guān)系 C、后行關(guān)系 D、滯后關(guān)系 120.時間序列數(shù)據(jù)由于不規(guī)則變動影響，突然上升或下降，平滑系數(shù)宜（ ） A、取小 B、取大 C、取中 D、取為1 121.當(dāng)時間數(shù)列曲線上點(diǎn)的縱坐標(biāo)，以對數(shù)表示的一次差的一次比率相等，擬用（ ） A、指數(shù)曲線 B、一次曲線 C、二次曲線 D、龔帕茲曲線 122.市場調(diào)查首先要解決的問題是( ) A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象 C.明確調(diào)查目的 D.

27、解決調(diào)查費(fèi)用123.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大124.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性125.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查 C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查126.市場預(yù)測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測 B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測 C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析

28、127.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測 C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測128.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( ) A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢129.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。 A. B. a C. b D. x130.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是( ) A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) B.最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn) C.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn) D.最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)131.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該

29、是追求方案( ) A.最優(yōu)化 B.最滿意化 C.最科學(xué)化 D.最合理化項(xiàng)選擇題132、市場調(diào)查信息的使用者主要是（ ）。A 政府 B 媒體或大眾C 企業(yè) D 調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)133、如果要研究較為隱秘的問題，如個人隱私問題，或者對一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果評價，適合的調(diào)查方法是（ ）。A 訪談?wù){(diào)查B 觀察與試驗(yàn)C 座談會D 深入訪問134、市場調(diào)查人員開始調(diào)查時（ ）。A 總是先搜集第二手資料，再決定是否需要搜集第一手資料B 總是先搜集第一手資料，再決定是否需要搜集第二手資料C 有時是先搜集第二手資料，有時先搜集第一手資料D 只是搜集第一手資料135、試驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是：采用實(shí)驗(yàn)法時

30、（ ）。A 調(diào)查者不干預(yù)被調(diào)查者的活動B 調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動C 調(diào)查者被動地收集數(shù)據(jù)D 調(diào)查者處于被動的地位136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一問題在哪一方面不清除？（ ）。A、Who(誰) B、Where（何處）C、When（何時）D、What（什么事）137、“人們認(rèn)為飛達(dá)牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A 包含的內(nèi)容過多B 用詞不確切C 內(nèi)容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導(dǎo)性138、市場調(diào)查的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（ ）。A 確定總體和抽取樣本B 實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)處理C 問卷設(shè)計和抽樣設(shè)計D 問卷設(shè)計和實(shí)地調(diào)查139、總變差平方和SST

31、、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于檢驗(yàn)線性回歸方程可信度的統(tǒng)計量F等于（ ）。A 回歸平方和除以殘差平方和B 殘差平方和除以回歸平方和C 平均回歸平方和除以平均殘差平方和D 平均殘差平方和除以平均回歸平方和141、概括反映分布狀況的兩個基本指標(biāo)是（ ）。A 平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差B 平均數(shù)和比例C 比例和標(biāo)準(zhǔn)差D 比例和加總142、委托型市場調(diào)查公司是受客戶委托進(jìn)行特定項(xiàng)目的市場調(diào)查，它們負(fù)責(zé)設(shè)計調(diào)查方案并進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查報告的知識產(chǎn)權(quán)屬于（ ）。A 客戶B 政府C 調(diào)查

32、公司D 媒體或大眾143、企業(yè)內(nèi)部的二手資料（ ）。A 只包括企業(yè)自身的二手資料B 只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料144、訪問調(diào)查的最主要優(yōu)點(diǎn)是（ ）。A 回答率較高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B 調(diào)查的成本較低，周期較短C 調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確D 容易對調(diào)查人員進(jìn)行控制145、實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性，這主要是因?yàn)椋?）。A 它能得到準(zhǔn)確的資料B 市場環(huán)境能夠控制C 它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D 它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系146、實(shí)驗(yàn)法的主要目的是（ ）。A 為了

33、查明事情的原因B 為了查明事情的結(jié)果C 為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系D 為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)147、問卷中甄別部分的主要目的是（ ）。A 確保被調(diào)查者合格B 確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C 確保問卷的完整性D 確保問卷的回收率148、“您經(jīng)常去看電影嗎？”如果按6W準(zhǔn)則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？（ ）。A When（何時）B Who （誰）C How （如何）D What（什么事）149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受訪者，這種抽樣方式稱為 （ ）。A 簡單隨機(jī)抽樣B 分層抽樣C 整群抽樣D 系統(tǒng)抽樣150、算術(shù)平均數(shù)只能根據(jù)下列哪種尺度的數(shù)據(jù)來計算？（ ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度

34、D 等距尺度或等比尺度151、在一元線性回歸模型 中，e表示（ ）。A 估計值Y在回歸直線上的截距B 回歸直線的斜率C 誤差即實(shí)際值和估計值之間的差額D 因變量152、服務(wù)型市場調(diào)查公司的主要業(yè)務(wù)是（ ）。A定期搜集有關(guān)市場信息并將信息出售給用戶B定期搜集有關(guān)市場信息并為用戶撰寫調(diào)查報告C專門進(jìn)行市場信息的搜集D為其他市場調(diào)查公司提供輔助性服務(wù)153、對于一些復(fù)雜產(chǎn)品的使用效果進(jìn)行評價，較為適合的調(diào)查方法是（ ）。A 觀察與試驗(yàn)B 座談會C 深入訪談D 問卷調(diào)查154、電話調(diào)查的特點(diǎn)是（ ）。A 時效快，費(fèi)用低B 可用于調(diào)查較敏感的問題C 不需要設(shè)計調(diào)查問卷D 調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確155、下面是

35、一份問卷中的一個問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不當(dāng)指之處是（ ）。A 用詞不夠確切B 含有誘導(dǎo)性問題C 包含了多項(xiàng)內(nèi)容D 采用了否定形式的提問156、“您覺得這種新款轎車的加速性能和制動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A、包含的內(nèi)容過多 B、問題不清除C、內(nèi)容過于籠統(tǒng)D、問題具有誘導(dǎo)性157、變量轉(zhuǎn)換的原則主要是（ ）。A 提高數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確程度B 提高變量的可解釋性C 提高數(shù)據(jù)的有效性D 提高數(shù)據(jù)適合程序處理的程度158、使用單向統(tǒng)計表需要解決的一個問題是（ ）。A 選擇表格形式B 選擇百分比的基數(shù)C 安排表格結(jié)構(gòu)D 選擇數(shù)據(jù)形式159、在對實(shí)際問題的分析中，標(biāo)準(zhǔn)差比

36、方差用得更多，因?yàn)椋?）。A 標(biāo)準(zhǔn)差的計算比較簡單B 標(biāo)準(zhǔn)差比方差更為準(zhǔn)確C 標(biāo)準(zhǔn)差與變量值有相同的計量單位，實(shí)際意義更清楚D 標(biāo)準(zhǔn)差沒有計量單位160、市場調(diào)查報告要發(fā)揮其應(yīng)有的作用，除了必須說明一切必要的細(xì)節(jié)、能發(fā)揮參考作用外，還必須（ ）。A 能夠證明調(diào)查研究結(jié)果的可信性B 詳細(xì)說明調(diào)查調(diào)查的具體過程C 詳細(xì)論證調(diào)查方法的科學(xué)性D 能夠證明調(diào)查結(jié)論的可行性161、表（ ）。A 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分

37、組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定162、通過某種方式將產(chǎn)品交給受訪者使用，然后再去了解受訪者對產(chǎn)品的看法，這種調(diào)查稱為（ ）。A 產(chǎn)品定位研究B 市場細(xì)分研究C 產(chǎn)品測試D 顧客滿意度研究163、企業(yè)非公開的二手資料包括（ ）。A 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方案、專業(yè)調(diào)查研究報告等B 統(tǒng)計報告、財務(wù)報告、審計報告、專業(yè)調(diào)查研究報告等C 財務(wù)報告、審計報告、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等D 企審計報告、營銷計劃、活動方案、產(chǎn)品供銷存數(shù)據(jù)庫等164、從所搜集資料的特征來看，調(diào)查方法可分為（ ）。A 訪談方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法B 詢問方法和觀察實(shí)驗(yàn)方法C 訪談?wù){(diào)查方法和定量調(diào)查方法D 定性調(diào)查方法和定量調(diào)查方法165

38、、訪問調(diào)查的主要缺點(diǎn)是（ ）。A 回答率較低、不能使用復(fù)雜的問卷、對調(diào)查人員難以控制B 回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問卷C 調(diào)查成本較高、對調(diào)查人員難以控制、受訪者有一定心里壓力D 調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對調(diào)查人員難以控制166、觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動，并記錄下來，這種觀察方法稱為（ ）。A 直接觀察B 間接觀察C 結(jié)構(gòu)性觀察D 非結(jié)構(gòu)性觀察167、開放性問題適合于調(diào)查（ ）。A 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較多的問題B 尚未弄清各種可能答案或潛在答案類型較少的問題C 已經(jīng)弄清各種可能答案但潛在答案類型較多的問題D 比較復(fù)雜、很難把答案設(shè)計周全的問題1

39、68、“您覺得這種電冰箱的質(zhì)量怎么樣？”這一提問有什么問題？（ ）。A 包含的內(nèi)容過多B 沒有表明時間C 內(nèi)容過于籠統(tǒng)D 問題具有誘導(dǎo)性169、與綜合統(tǒng)計表相比，提要統(tǒng)計表（ ）。A 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B 在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D 不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定170、總變差平方和SST、回歸平方和SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關(guān)系是（ ）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR1

40、71、對某種產(chǎn)品在質(zhì)量好壞分成：一等品、二等品、三等品和次品，這里所使用的數(shù)據(jù)尺度是（ ）。A 類別尺度B 順序尺度C 等距尺度D 等比尺度172、市場普查的特點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。A、 普查的費(fèi)用比較低 B、 普查的項(xiàng)目必須詳細(xì) C、普查適合了解市場的基本情況173、t值為1.65，所對應(yīng)的置信度為（ ）。A、90 B、95 C、99174、抽樣誤差越大，則（ ）。A、置信區(qū)間也越大 B、置信區(qū)間越小 C、置信度越低175、在一定置信區(qū)間要求下，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，所必須抽取的樣本容量相應(yīng)（ ）。A、越大 B、越小 C、不變176、觀察法的局限性表現(xiàn)在（ ）A、可靠性低 B、適應(yīng)性不強(qiáng) C、明顯受到

41、時空限制177、問卷調(diào)查法的缺點(diǎn)表現(xiàn)在（ ）。A、調(diào)查區(qū)域易受限制 B、問卷有效率不易達(dá)到很高 C、調(diào)查者有顧慮和心理壓力178、下述市場預(yù)測方法，哪類應(yīng)用起來更靈活方便。（ ）A、定性市場預(yù)測法 B、相關(guān)回歸分析市場預(yù)測法 C、時間序列市場預(yù)測法179、（ ）是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在未來發(fā)生的可能性的估計數(shù)值。A、主觀概率 B、客觀概率 C、條件概率180、堅(jiān)持（ ）是觀察法首要的和最起碼的要求。A、深入持久性原則 B、全面性原則 C、客觀性原則181、所謂（ ）就是進(jìn)行推斷時的可靠程度的大小。A、可信度 B、置信度 C、置信區(qū)間182.市場調(diào)查首先要解決的問題

42、是( ) A.確定調(diào)查方法 B.選定調(diào)查對象 C.明確調(diào)查目的 D.解決調(diào)查費(fèi)用183.實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中( ) A.樣本固定不變，持續(xù)下去 B.樣本隔段時間變換一次，全部更換樣本 C.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小 D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較大184.( )的市場信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。 A.可識別 B.有序化程度高 C.目的性明確 D.描述性185.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大( ) A.面談?wù){(diào)查 B.郵寄調(diào)查 C.電話調(diào)查 D.留置調(diào)查186.市場預(yù)測程序是( ) A.明確目的、收集資料、分析、預(yù)測 B.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測 C.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測 D.明確目的、收集資料、預(yù)測、分析187.判斷分析法是從事物的( ) A.量的方面進(jìn)行預(yù)測 B.質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測 C.量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測 D.質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測188.時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)( ) A.只能是上升趨勢 B.只能是下降趨勢 C.只能是水平趨勢 D.可以是上升、下降或水平趨勢189.在一元性線回歸方程 =a+bx中，( )表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因變量的平均增減量。 A. B. a C. b D. x190.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是( ) A.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn) B.最小損失期望值標(biāo)