北京交通大學(xué)20春《市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)一-0001參考答案

1、北京交通大學(xué)20春市場(chǎng)營(yíng)銷在線作業(yè)一-0001參考答案美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)的定義是：()是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者是它們的不同組合，用以識(shí)別某個(gè)或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或勞務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。A.標(biāo)志B.商標(biāo)C.品牌D.名稱市場(chǎng)定位的順序，以下正確的是：()A.確定產(chǎn)品特色、樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位B.鞏固市場(chǎng)地位、樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色C.樹(shù)立市場(chǎng)形象、鞏固市場(chǎng)地位、確定產(chǎn)品特色D.樹(shù)立市場(chǎng)形象、確定產(chǎn)品特色、鞏固市場(chǎng)地位下列哪一個(gè)屬于消費(fèi)者市場(chǎng)的基本特征()A.專業(yè)知識(shí)充足B.專用性很強(qiáng)C.購(gòu)買(mǎi)次數(shù)多D.市場(chǎng)狹窄以下哪一個(gè)策略屬于投入其營(yíng)銷策略()A.迅

2、速撇油策略B.提高質(zhì)量策略C.樹(shù)立品牌形象策略D.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格策略下列哪個(gè)屬于需要層次的范疇()A.豪華別墅B.汽水飲料C.寶馬跑車D.僅能御寒的衣服以下哪一個(gè)不屬于心理定價(jià)策略()A.整數(shù)定價(jià)策略B.聲望定價(jià)策略C.招徠定價(jià)策略D.折扣定價(jià)策略以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原因()A.需求差異性日益增強(qiáng)B.企業(yè)資源相對(duì)有限C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)廣泛存在D.消費(fèi)者滿意度下降“我賣什么，顧客就買(mǎi)什么”屬于()觀念A(yù).營(yíng)銷觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.生產(chǎn)觀念包裝的作用主要有幾個(gè)方面()A.3B.4C.5D.6()以整體營(yíng)銷活動(dòng)為手段，來(lái)創(chuàng)造使顧客滿意并達(dá)到企業(yè)目標(biāo)的顧客導(dǎo)向的企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。A.營(yíng)銷觀念B.市場(chǎng)營(yíng)

3、銷觀念C.整體營(yíng)銷觀念D.產(chǎn)品營(yíng)銷觀念下列哪種控制的目的在于提高人員推銷、廣告、銷售促進(jìn)和分銷等市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.戰(zhàn)略控制D.年度計(jì)劃控制()指想要得到某種具體滿足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望體育明星、影視明星屬于()A.首要群體B.次要群體C.厭惡群體D.向往群體生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程一般包括幾個(gè)階段()A.8B.7C.6D.5下列哪個(gè)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象()A.市場(chǎng)研究B.確定營(yíng)銷對(duì)象C.企業(yè)營(yíng)銷策略的規(guī)劃和執(zhí)行D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研一體化增長(zhǎng)戰(zhàn)略的類型有()A.前向一體化B.后向一體化C.雙向一體化D.垂直一體化E.水平一體化一個(gè)有效的企業(yè)任務(wù)報(bào)

4、告書(shū)應(yīng)具備以下條件()A.市場(chǎng)導(dǎo)向B.切實(shí)可行C.具體明確D.有一定彈性E.富鼓動(dòng)性按每一個(gè)層次(購(gòu)銷環(huán)節(jié))參與的中間商數(shù)量的多少，可將分銷渠道劃分為()A.寬渠道B.窄渠道C.長(zhǎng)渠道D.短渠道企業(yè)的分銷策略通常有()A.密集分銷B.差異分銷C.無(wú)差異分銷D.選擇分銷E.獨(dú)家分銷市場(chǎng)營(yíng)銷組合有哪些特點(diǎn)()A.是個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)B.層次性C.動(dòng)態(tài)組合D.可控因素組合E.戰(zhàn)略性根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣劃分，消費(fèi)品可分為以下幾類()A.公用品B.便利品C.選購(gòu)品D.特殊品E.非渴求品下列屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的是()A.輔助商B.人口環(huán)境C.國(guó)際市場(chǎng)D.消費(fèi)者收入E.政府公眾消費(fèi)者所生視的新產(chǎn)品的特性包括()A.

5、適用性B.復(fù)雜性C.明確性D.可試性E.相對(duì)優(yōu)越性下列哪些戰(zhàn)略類型的相對(duì)市場(chǎng)占有率較高()A.問(wèn)號(hào)類B.現(xiàn)金牛類C.弱小的現(xiàn)金牛類D.明星類E.瘦狗類屬于營(yíng)銷中介機(jī)構(gòu)的有 ()A.供應(yīng)商B.中間商C.物流公司D.營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)E.財(cái)務(wù)中介影響消費(fèi)者支出模式的因素有()A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)C.家庭生命周期D.消費(fèi)者收入E.社會(huì)文化環(huán)境企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種()A.成本導(dǎo)向B.需求導(dǎo)向C.批量導(dǎo)向D.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向E.效益導(dǎo)向消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為受哪些主要心理因素的影響()A.動(dòng)機(jī)B.態(tài)度C.信念D.學(xué)習(xí)E.知覺(jué)企業(yè)綠色市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要內(nèi)容有()A.開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品B.環(huán)境保護(hù)C.爭(zhēng)取綠色標(biāo)志

6、D.采用綠色包裝E.傳播綠色文明企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略()A.縮減產(chǎn)品組合B.擴(kuò)大產(chǎn)品組合C.產(chǎn)品組合國(guó)際化D.產(chǎn)品延伸E.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化馬斯洛認(rèn)為、各種需要是按從高級(jí)到低級(jí)的層次組織起來(lái)的，其中生理需要位于最高層次，其他依次下降，自我實(shí)現(xiàn)是最低層次的需要。()A.正確B.錯(cuò)誤因?yàn)閮r(jià)格是商品價(jià)值的表現(xiàn)形式，因此決定商品價(jià)格的唯一因素是價(jià)值。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)利基者的主要策略是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。()A.正確B.錯(cuò)誤處在投入期和成長(zhǎng)期的新產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)是啟發(fā)和鞏固消費(fèi)者的偏好，最好實(shí)行無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷或針對(duì)某一特定子市場(chǎng)實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷；當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后，

7、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，可改用差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略以開(kāi)拓新市插，滿足新需求，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣主，也可以是買(mǎi)主。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)重新定位，對(duì)于企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是必不可少的。()A.正確B.錯(cuò)誤進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。()A.正確B.錯(cuò)誤在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中，若市場(chǎng)母體幅度小，可確定較少樣本數(shù)目；反之，要在允許和可能的條件下，確定較多的樣本數(shù)目。()A.正確B.錯(cuò)誤在進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，樣本數(shù)目越多越好，從而提高調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。()A.正確B.錯(cuò)誤 參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：A參考答案：D參考答案：D參考答案：D參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：A參考答案：D參考答案：ABE參考答案：ABCE參考答案：AB參考答案：ADE參考答案：ACD參考答案：BCDE參考答案：ACE參考答案：ABCDE參