農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易—茶葉出口

1、農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易結(jié)課論文綠色壁壘對(duì)紹興地區(qū)茶葉出口的影響分析 論文作者： 指導(dǎo)教師： 專業(yè)班級(jí)：2014年7月摘 要本文首先回顧了綠色壁壘的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,并對(duì)綠色壁壘的理論從概念、特征、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了簡單闡述,接著通過數(shù)據(jù)以及訪談結(jié)果等具體分析了紹興地區(qū)近五年茶葉出口的現(xiàn)狀,概括了茶葉出口結(jié)構(gòu)、出口市場(chǎng)、出口企業(yè)等的具體表現(xiàn)特征。接著又分析了各目標(biāo)市場(chǎng)所設(shè)置的綠色壁壘對(duì)紹興地區(qū)茶葉出口的影響以及紹興地區(qū)茶葉出口遭遇綠色壁壘的原因。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT理論具體分析了紹興地區(qū)茶葉出口的外部機(jī)會(huì)和威脅以及內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì),對(duì)于影響茶葉出口貿(mào)易的因素進(jìn)行擇取剖析。最后就紹興地區(qū)茶葉出口升級(jí)轉(zhuǎn)型進(jìn)行戰(zhàn)

2、略設(shè)計(jì):提出了從企業(yè)、行協(xié)和茶科研機(jī)構(gòu)到政府、從茶園到茶杯、從生產(chǎn)到銷售到品牌等多層面的應(yīng)對(duì)措施和策略,指出了紹興茶企應(yīng)抱團(tuán)發(fā)展,著重提升茶葉質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、跨行業(yè)跨領(lǐng)域合作延長生產(chǎn)鏈、進(jìn)行產(chǎn)品深加工的開發(fā),走“紹興出口地標(biāo)志+企業(yè)自主品牌“的母子雙標(biāo)模式,最終使紹興成為茶葉出口強(qiáng)市。 關(guān)鍵詞:綠色壁壘，茶葉出口現(xiàn)狀，SWOT分析，戰(zhàn)略設(shè)計(jì)1導(dǎo)論1.1研究背景和意義 1.1.1研究背景 隨著貿(mào)易自由化程度進(jìn)一步的加深,人們發(fā)現(xiàn)其在一定程度上加速了環(huán)境的惡化,因而發(fā)達(dá)國家開始以環(huán)保的名義制定各種各樣的貿(mào)易政策。但因發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平差距頗大,這些與貿(mào)易相關(guān)的環(huán)保于手段往往會(huì)增

3、加企業(yè)尤其是發(fā)展中國家的出口企業(yè)生產(chǎn)成本、銷售成本、出口成本等,削弱其出口產(chǎn)品的國際競(jìng)爭力,隨之而引發(fā)一系列的貿(mào)易摩擦和糾紛。綠色壁壘就這樣以保護(hù)環(huán)境、支持生態(tài)經(jīng)濟(jì)和生命健康等為由,以各種各樣方式應(yīng)運(yùn)而生了,打著環(huán)保的旗巾只,使得出口方常遇難言之隱,防不勝防。我國農(nóng)產(chǎn)品成了遭遇綠色壁魚最為慘重的領(lǐng)域,茶葉出口就是其中之一。1.1.2研究意義在綠色壁全的大背景下,各種綠色貿(mào)易壁,成了紹興地區(qū)穩(wěn)固和擴(kuò)大茶葉出口市場(chǎng)的一大阻礙,出口額上升困難,出口利潤徘徊不前,茶葉出口產(chǎn)業(yè)受到很大的影響,近年來,很多出口茶企發(fā)出“做外銷不如做內(nèi)銷”的感嘆,利潤薄弱,風(fēng)險(xiǎn)劇增,已有一部分茶企業(yè)幵始放棄國外市場(chǎng)而轉(zhuǎn)向國

4、內(nèi)市場(chǎng)。如何調(diào)整茶葉出口結(jié)構(gòu)同時(shí)尋找新方向,來規(guī)避不斷出現(xiàn)的國際貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，值得我們深深思索。因此在研究綠色貿(mào)易壁壘的條件下,結(jié)合SWOT理論分析紹興地區(qū)的茶葉出口具體情況并給出相應(yīng)的地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略方案,給紹興地區(qū)的茶葉出口找到一個(gè)突破口和支撐點(diǎn)具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。1.2研究方法本文采用文獻(xiàn)査閱、調(diào)查研究、數(shù)據(jù)整理以及規(guī)范分析相結(jié)合的方法,對(duì)紹興海關(guān)、紹興出入境檢驗(yàn)檢疫局、紹興市農(nóng)業(yè)局、新昌農(nóng)業(yè)局、紹興市商務(wù)局、浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司、上虞多哈茶葉有限公司等地進(jìn)行數(shù)據(jù)的收集,同時(shí)進(jìn)行廣泛的文獻(xiàn)研究和一些專業(yè)網(wǎng)絡(luò)查詢后,提煉研究問題并加以深入探討。以SWOT理論為基礎(chǔ),結(jié)合前面的分析以及紹興

5、茶產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn),從而確定影響紹興地區(qū)茶葉出口的因素如要素條件、市場(chǎng)需求條件和政府企業(yè)等方面的情況,同時(shí)找到并存的有利條件,為制定出口對(duì)策提供理論基礎(chǔ)。2 茶葉出口研究現(xiàn)狀2.1國內(nèi)茶葉出口研究現(xiàn)狀國內(nèi)學(xué)者從茶葉出口的現(xiàn)狀、影響因素、國際市場(chǎng)、或國別市場(chǎng)以及茶葉的國際競(jìng)爭力等多角度劉茶葉貿(mào)易進(jìn)行了相關(guān)研究,其中主要關(guān)注茶葉的國際競(jìng)爭力并究其原因、茶葉加工技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)競(jìng)爭力以及技術(shù)性貿(mào)易壁壘對(duì)茶葉出口的影響以及對(duì)策。如邱海蓉、馮中朝在其我國茶葉出口貿(mào)易的發(fā)展特征及趨勢(shì)分析(2010) 文中分析了自2000年來以來中國茶葉出口貿(mào)易在總體規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等方面出現(xiàn)的新特征以及變化,并提出了相

6、應(yīng)的對(duì)策;許詠梅在其中國茶葉出口貿(mào)易影響因素以及效應(yīng)研究(2009) 書中從國際競(jìng)爭的角度分析了中國茶葉貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,指出技術(shù)壁壟對(duì)我國茶葉出口影響很大,起著阻礙的作用;王險(xiǎn)(2008)等人則分別研究了綠色壁全對(duì)茶葉出口強(qiáng)省的影響以及綠茶出口的影響并給出了對(duì)策;曹慧娟(2010)則主要分析了政府職能在突破安徽茶葉出口綠色壁全上所起到的主導(dǎo)作用。2.2茶葉出口貿(mào)易中的綠色壁壘研究學(xué)者們普遍認(rèn)為綠色壁全是一把“雙刃劍”,一方面可以促進(jìn)我國茶葉質(zhì)量的提高和茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級(jí),另一方面又會(huì)削弱我國茶葉出口的國際競(jìng)爭力、阻礙我國茶葉出口市場(chǎng)的要進(jìn)一步擴(kuò)大并制約我國茶葉出口的增加量。楊曉峰,薛桂芝(

7、2005),陳宗懲,趙紅鷹,姜含春(2002)等人則分別就如何突破綠色壁金提出了自己的見解,認(rèn)為優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),實(shí)施多元化戰(zhàn)略;依靠科技創(chuàng)新,提高茶葉科技含量;提高茶農(nóng)組織化程度,推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等是應(yīng)對(duì)的關(guān)鍵;徐利萍(2006),王瞞(2008)、李強(qiáng)(2007)等人從產(chǎn)品層面、品牌層面、企業(yè)層面以及行業(yè)組織層面、政府層面等分別闡述了為突破綠色壁壘應(yīng)采取的措施和策略。3紹興地區(qū)的茶葉概況以及出口現(xiàn)狀3.1紹興地區(qū)的茶葉概況紹興地區(qū)現(xiàn)有茶園面積約37千公頃,茶葉總產(chǎn)量4. 52萬噸,總產(chǎn)值約17億元,外拓茶葉基地150多萬畝(2011年紹興年鑒,2011: P28),茶葉產(chǎn)值約占全國十分之一,

8、產(chǎn)量占全省三分之一,是全國重要的產(chǎn)茶區(qū)和綠茶加工、出口集散地。除越城區(qū)外,其下轄的紹興縣、新昌縣、嵊州市、諸暨市、上虞市先后獲得了 “中國珠茶之鄉(xiāng)”、“中國名茶之鄉(xiāng)”、“中國茶葉之鄉(xiāng)”、“中國無公害茶之鄉(xiāng)”、“國家級(jí)龍井茶原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)”等殊榮,設(shè)有浙江省諸暨綠劍茶業(yè)合作社、嵊州市天然茶葉合作社、新昌縣鏡屏鄉(xiāng)銅橋?yàn)嘲埦枞~合作社,所產(chǎn)大佛龍井、綠劍、越鄉(xiāng)龍井、覺農(nóng)舜毫、會(huì)稽龍井等名優(yōu)茶已漸聞名國內(nèi)外。浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司、浙江省諸暨綠劍茶業(yè)有限公司連續(xù)幾年榮獲年度“中國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào),并名列前矛。3.2紹興地區(qū)茶葉出口現(xiàn)狀 紹興地區(qū)每年茶葉出口量10萬噸左右,約占全國茶葉出口的三分之一

9、,其中珠茶出口占全國珠茶出口的三分之二,均位居全國各產(chǎn)茶市區(qū)之首,2011年嵊州茶葉出口基地成為浙江省第一家茶葉出口基地。從紹興農(nóng)業(yè)局了解到,紹興地區(qū)本地茶葉生產(chǎn)4萬五千噸,其中3萬噸珠茶,主要用于出口,龍井茶大約1.4萬噸,剩下少量紅茶,蒸青茶等。本地珠茶主要靠嵊州市和紹興御茶村提供,本地出口珠茶主要由茶企自己在本地的茶葉基地生產(chǎn)提供,極少小量從本地農(nóng)戶里收購,進(jìn)行粗制茶加工,這部分大約為二萬噸左其他出口的珠茶主要從安徽、江西、湖南、福建等地引進(jìn),其中少量購自于當(dāng)?shù)鼐用?絕大多數(shù)來自于紹興地區(qū)茶廠在當(dāng)?shù)亟⒌牟枞~生產(chǎn)基地.邦有6、7萬噸,占了紹興地區(qū)茶葉出口量的70%。 3.2.1紹興地區(qū)茶

10、葉出口在我國的地位 自2009年幵始,中國茶葉出口超過30萬噸,出口地遍及100多個(gè)國家和地區(qū),茶葉出口品種多樣,2010年出口量和出口金額分別為30. 24萬噸和7. 84億美元,出口量位屆世界第二。作為茶葉大省,浙江省多年來茶葉出口量一直高居各省市之首,占全國出口量比重超過二分之一,紹興地區(qū)是最大的功臣。從下表中可以看出,近五年來,紹興地區(qū)茶葉出口量基本保持平緩波動(dòng)的趨勢(shì)。但隨著中國茶葉出口總量的增加，這種平緩、平穩(wěn)的波動(dòng)卻反映出紹興地區(qū)茶葉出口遇到了一定的阻礙，紹興地區(qū)的茶葉出口步伐已經(jīng)跟不上中國茶葉出口發(fā)展的總趨勢(shì)。中國、浙江省以及紹興地區(qū)在2007年-2011年的茶葉出口量(單位:萬

11、噸) 年份 中國 浙江 紹興 全國的比例(%) 全省的比例(%)2007年 28.96 16.61 10.64 36.74 64.062008年 29.69 16.70 9.82 33.08 58.802009年 30.30 16.22 9.12 30.10 56.232010年 30.24 15.52 8 51 28.14 54.832011年 32.26 17. 0 9.89 30.66 58.18 3.2.2紹興地區(qū)茶葉出口態(tài)勢(shì) 據(jù)紹興檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì),2012紹興地區(qū)前三季度共出口茶葉7. 15萬噸,出口額達(dá)18532. 1萬美元,與去年同期相比,出口量下降了 1.6%,而出口額卻增長了

12、 12. 5%,持續(xù)呈現(xiàn)量減價(jià)增的良好態(tài)勢(shì),這也是近幾年來紹興地區(qū)茶葉出口的一個(gè)基本態(tài)勢(shì)。但據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì),2011年,我國茶葉出口總量為32.26萬噸,出口總額9. 65億美元,單價(jià)為每千克2. 99美元,因此,紹興地區(qū)茶葉出口量雖占了全國的30.66%,但出口總額卻只占全國的23.67%,單價(jià)低于全國均價(jià)23. 4%,甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2010年的全球茶葉平均價(jià)格。因而分析紹興地區(qū)茶葉山口的現(xiàn)狀,找出影響其變化的因素,特別是各目標(biāo)市場(chǎng)技術(shù)性貿(mào)易壁坐對(duì)該地區(qū)的影響,對(duì)探索區(qū)域地區(qū)茶葉出口轉(zhuǎn)型升級(jí)具有積極意義。 3.2.3紹興地區(qū)茶葉出口結(jié)構(gòu) 近幾年來,紹興地區(qū)茶葉出口結(jié)構(gòu)有所調(diào)整,珠茶、眉茶等傳統(tǒng)

13、大宗綠茶的出口比例有所下降,附加值相對(duì)比較高的特種茶、茶葉深加工制品等出口量開始有所提高。2011年出口龍井茶2145千克,貨值20633.4美元,與2010年相比分別增長627.1%和599.4%,增長勢(shì)頭強(qiáng)勁,形勢(shì)喜人。目前紹興地區(qū)的茶葉出口企業(yè)正積極轉(zhuǎn)型,開發(fā)茶葉深加工產(chǎn)品。如浙江東方茶業(yè)科技有限公司在紹興建成了目前中國規(guī)模最大、科技含量最高、技術(shù)裝備一流的茶葉提取物生產(chǎn)和研發(fā)企業(yè),主要研發(fā)和生產(chǎn)速溶茶、茶多紛、茶濃縮汁等茶葉深加工產(chǎn)品,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。紹興縣玉龍茶葉有限公司今年首次轉(zhuǎn)產(chǎn)紅茶,其產(chǎn)品“越紅功夫茶”開始面市,并深受歡迎。 3.2.4紹興地區(qū)茶葉出口區(qū)域分布 紹興地區(qū)出口企業(yè)茶

14、葉出口區(qū)域主要分布在非洲市場(chǎng),對(duì)非洲的依賴程度非常高,主流市場(chǎng)占有率相當(dāng)?shù)?一些傳統(tǒng)出口市場(chǎng)如日本、俄羅斯、巴基斯坦等市場(chǎng)漸漸萎縮。4目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)置綠色壁壘對(duì)紹興地區(qū)茶葉出口的影響4.1積極影響從長遠(yuǎn)來看,綠色壁壟可以促進(jìn)紹興地區(qū)茶行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展,企業(yè)以及消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)也將得到進(jìn)一步提高。為應(yīng)對(duì)綠色壁全,企業(yè)不得不調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、開發(fā)附加值高的產(chǎn)品并轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式和營銷模式、積極主動(dòng)與國際市場(chǎng)接軌,從而有效提高了企業(yè)的國際競(jìng)爭力,茶葉質(zhì)量不斷提高,也給有機(jī)茶等創(chuàng)造了新的機(jī)遇。從紹興檢驗(yàn)檢疫局得知,近年來紹興地區(qū)出口茶葉質(zhì)量不斷上升,2011年出口茶葉檢測(cè)合格率高達(dá)99.4%,有望借出口茶葉質(zhì)量的

15、提升來帶動(dòng)紹興地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的集體質(zhì)量提升。4.2消極影響 短期內(nèi)綠色壁壟給紹興地區(qū)茶葉出口帶來更多的是消極影響。(1)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)增大,出口成本上升,出口利潤變薄,國際競(jìng)爭力削弱。由于歐洲、日本農(nóng)殘檢測(cè)指標(biāo)多、變化快、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求高,紹興地區(qū)企業(yè)檢測(cè)成本和生產(chǎn)成本增加,利潤減少。近年來,對(duì)歐盟、日本、美國虛口量呈明顯的下降趨勢(shì)。紹興部分茶企出現(xiàn)了有訂單而不敢接的尷尬局面,使得紹興輸歐盟茶葉受阻。(2)出口市場(chǎng)渠道減少,主要市場(chǎng)份額降低。面對(duì)日本、歐盟等不斷提高的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度,紹興地區(qū)很多企業(yè)逐漸放棄了這些市場(chǎng),即使是像華發(fā)這樣的大型茶葉出口企業(yè),在日本、歐盟等地的茶葉出口量比重也還不到10%,轉(zhuǎn)而集

16、中于非洲市場(chǎng)，使得地區(qū)企業(yè)間競(jìng)爭更加激烈,無序壓價(jià)頻現(xiàn),不利于紹興地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。(3)傳統(tǒng)出口市場(chǎng)受到挑戰(zhàn),壁壘“傳染”效應(yīng)強(qiáng)。摩洛哥是紹興茶葉最大的傳統(tǒng)出口市場(chǎng),每年茶葉進(jìn)口量達(dá)3萬噸左右,占中國珠茶出口的一半,這究其原因就是其準(zhǔn)入制度低,所需茶葉基本以中低檔茶為主。但2012年上半年,該政府突然加大進(jìn)口茶葉的檢測(cè)力度,仿效其他國家準(zhǔn)備制定標(biāo)準(zhǔn),妨礙了茶葉的通關(guān)時(shí)間和速度。(5)中小茶葉出口企業(yè)生存更函難。面對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)農(nóng)殘檢測(cè)的日趨嚴(yán)格,紹興地區(qū)一些出口規(guī)模小、缺乏自有生產(chǎn)基地、融資難的企業(yè)既無法從茶葉源頭上控制茶葉質(zhì)量,同時(shí)又無法投入大量資金和人力研發(fā)茶葉制作的新技術(shù)和新產(chǎn)品,轉(zhuǎn)型

17、困難,時(shí)間一長,這些企業(yè)將會(huì)被國際市場(chǎng)淘汰,面臨破產(chǎn)倒閉的現(xiàn)象。(6)給茶葉進(jìn)口商造成壓力。發(fā)達(dá)國家進(jìn)口商扭心中國茶葉的質(zhì)量問題幵始對(duì)進(jìn)口中國茶葉越發(fā)謹(jǐn)慎,往往只詢價(jià)不下單。5紹興地區(qū)茶葉遭遇綠色壁全的原因5.1外部原因發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長緩慢,消費(fèi)需求降低,使得新貿(mào)易保護(hù)主義不斷滋生;WTO規(guī)則存在漏洞導(dǎo)致發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家在綠色貿(mào)易壁全前實(shí)行不同標(biāo)準(zhǔn);另外主要緣于國際社會(huì)環(huán)保意識(shí)的提高。5.2內(nèi)部原因 (1)中國茶葉農(nóng)藥殘留標(biāo)準(zhǔn)比歐盟標(biāo)準(zhǔn)更寬松一些,主要一些出口國及地區(qū)對(duì)于農(nóng)殘限量、重金屬檢測(cè)等要求均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國內(nèi),檢測(cè)水平又低于主流目標(biāo)市場(chǎng)。國內(nèi)缺乏與國際接軌的統(tǒng)一的環(huán)境認(rèn)證體系和茶葉標(biāo)準(zhǔn)體

18、系支撐,標(biāo)準(zhǔn)制定相對(duì)滯后。 (2)紹興地區(qū)茶葉出口市場(chǎng)過于集中,單一產(chǎn)品依賴度過高。 (3)企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)。國內(nèi)消費(fèi)者的標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)過低,使得紹興地區(qū)的茶企對(duì)于提高整體茶葉質(zhì)量不夠重視,仍然只關(guān)注眼前利益,重量不重質(zhì),如近年來,摩洛哥市場(chǎng)對(duì)紹興地區(qū)出口的低質(zhì)茶葉也開始不滿,一旦摩洛哥下大檢測(cè)力度,將給紹興茶葉出口帶來重創(chuàng)。 (4)行業(yè)預(yù)警機(jī)制作用發(fā)揮不夠大,信息渠道不夠暢通。 (5)紹興地區(qū)中小茶葉出口企業(yè)多,這部分企業(yè)規(guī)模小,茶葉生產(chǎn)術(shù)水平發(fā)展速度較慢,容易遭遇綠色壁全。6綠色壁壘背景下的紹興地區(qū)茶葉出口 SWOT分析6.1 T-環(huán)境威脅分析 (1)目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門濫和質(zhì)量安全門濫越來越高,市場(chǎng)

19、渠道減少,主流市場(chǎng)占有率低。占本地區(qū)出口茶葉總量的30%的傳統(tǒng)出口市場(chǎng)摩洛哥的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻逐漸開始提高更是雪上加霜。 (2)國際競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)一步增多,優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品競(jìng)爭力削弱。紹興地區(qū)主要種植綠茶,綠茶是紹興地區(qū)茶葉出口的重頭戲。但現(xiàn)今國際上,各主要產(chǎn)茶國都在大力發(fā)展綠茶種植,擴(kuò)大綠茶種植面積。 (3)國際市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大,企業(yè)缺乏幵拓新市場(chǎng)的動(dòng)力和潛力,貿(mào)易不確定性更加明顯。出口企業(yè)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)增大,部分企業(yè)幵始持觀望態(tài)度,降低了紹興地區(qū)茶葉對(duì)外貿(mào)易的活躍程度。 (4)遭受國內(nèi)外茶葉知名品牌挑戰(zhàn),對(duì)紹興地區(qū)出口茶葉產(chǎn)生一定影響。國際上有世界最大茶飲料之稱的英國立頓茶飲料,以及聞名于世的日本三得利烏龍

20、茶水等,他們占據(jù)了很大一部分國際茶飲料市場(chǎng)份額。紹興地區(qū)的茶葉出口品牌效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這些對(duì)手。 (5)國內(nèi)缺乏與國際接軌的統(tǒng)一的環(huán)境認(rèn)證體系和茶葉標(biāo)準(zhǔn)體系支撐,標(biāo)準(zhǔn)制定相對(duì)滯后,不利于茶葉質(zhì)量的統(tǒng)一管理以及茶葉生產(chǎn)技術(shù)水平的提升。 (6)國內(nèi)出口茶企眾多,行業(yè)競(jìng)爭不規(guī)范,行業(yè)自律程度相對(duì)較低,茶葉出口市場(chǎng)處于相對(duì)競(jìng)爭無序的狀態(tài),互相之間拼命壓價(jià),使得茶葉出口價(jià)格低,利潤薄,形成惡性循環(huán)。 (7)其他如災(zāi)難、歐債、金融危機(jī)、全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢等一系列外部因素都在一定程度上造成了國際茶葉市場(chǎng)需求下滑,對(duì)紹興地區(qū)茶葉出口產(chǎn)生不同程度的影響。6.2 0-環(huán)境機(jī)會(huì)分析 (1)主要目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)入門濫相對(duì)低,這使

21、得紹興地區(qū)的茶葉出口相對(duì)便利。 (2)國際綠茶消費(fèi)需求上升,內(nèi)銷強(qiáng)勁。 (3)綠色壁壘推動(dòng)紹興地區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí),生態(tài)有機(jī)茶等綠色無公害茶將不斷發(fā)展壯大。 (4)在綠色壁全的驅(qū)動(dòng)下,我國茶葉標(biāo)準(zhǔn)不斷更新完善,力求與國際接軌,行業(yè)管理體制進(jìn)一步強(qiáng)化,這為紹興地區(qū)茶葉行業(yè)的發(fā)展方向起了引導(dǎo)作用。 (5)政策扶持力度加大,有利于發(fā)揮綠色壁全的積極作用。6.3 S-內(nèi)部優(yōu)勢(shì)分析(1)地理?xiàng)l件優(yōu)越,茶葉品種多樣。(2)區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)初露頭免。(3)茶文化底蘊(yùn)深厚,內(nèi)容廣泛,促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(4)技術(shù)水平和科研創(chuàng)新力量加強(qiáng),檢驗(yàn)檢測(cè)能力提升,檢驗(yàn)檢測(cè)渠道增多。(5)茶出口結(jié)構(gòu)調(diào)整意識(shí)幵始加強(qiáng),初見成效。6.4 W-紹興茶葉出口內(nèi)部劣勢(shì)分析(1)茶葉出口生產(chǎn)成本和茶企經(jīng)營成本上漲。(2)深加工產(chǎn)品所占比例低,出口品類較單一,結(jié)構(gòu)需要加大加速調(diào)整。(3)多以貼牌加工為主,出口自主品牌發(fā)展緩慢、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足。(4)紹興地區(qū)茶葉出口缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)指標(biāo)。(5)出口企業(yè)缺乏統(tǒng)一資質(zhì)管理,無序競(jìng)爭明顯,不利市場(chǎng)健康發(fā)展。(6)紹興地區(qū)產(chǎn)處規(guī)?；?、集約化程度相對(duì)比較低。參考文獻(xiàn)：1陳富橋、姜愛芹 2001-2010年全球茶葉出口貿(mào)易格局分析J/0L飲料工業(yè) 2012 (2)2曹慧娟 強(qiáng)化政府職