


版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、XX年廣告實習(xí)報告總結(jié)實習(xí)已經(jīng)結(jié)束,很多實習(xí)的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了, 學(xué)校的草木和人們很親切。希望畢業(yè)之后工作的時候,能表 現(xiàn)得更優(yōu)秀。一、概述20XX年2月-6月,我在廣州廣告公司進(jìn)行了為期 XXXX月的廣告實習(xí)活動,任職廣告文案,期間間或負(fù)責(zé)部分 ae工作。在廣州林立的眾多國際的,本土的,4a的,非4a的,廣告公司中,廣告(現(xiàn)更名為周道廣告公司)屬于的典型 本土小公司:小規(guī)模、業(yè)務(wù)少。從我2月中旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至離開,公司員工穩(wěn)定在 3xxxx以內(nèi),分為兩個客服小組: 地產(chǎn)組和綜合組;同時服務(wù)的廣告客戶不超過xxxx,其中穩(wěn)定的長期客戶也只有 xxxx。固然如此,據(jù)我所知公司效益良 好,處
2、于穩(wěn)步上升時期。公司位于廣州東風(fēng)東路,緊鄰省廣、白馬、喜馬拉雅等 大中型廣告公司。公司內(nèi)部設(shè)置大約也和其他同級公司相 似:老板即公司總經(jīng)理,分別帶領(lǐng)兩個小組;各組下設(shè)策略總監(jiān)、客戶總監(jiān),高級文案、文案,美指、設(shè)計,ae,以及另外單獨有一個媒介小組,負(fù)責(zé)這兩組的媒介投放。因為公司規(guī)模不大,內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作,我 也得以參與了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和 交流,獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會。以下是我參與的 幾個主要客戶的服務(wù)狀況。二、實習(xí)經(jīng)歷1、新燕花園比稿風(fēng)波新燕花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)一一燕塘地產(chǎn)旗下一處住宅樓盤。我進(jìn)入公司時,客戶正要求進(jìn)入廣 州日報的新一輪
3、廣告投放,以適應(yīng)"五一"期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷),投放費用有限(10xxxx以內(nèi)),時 機(jī)有限(兩個月內(nèi)的xxxx周三及周五),于是兩個小組的多 半人馬出動,開動腦會議,媒介計劃迅速確定,出稿日期、 主題、進(jìn)度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職, 迅速拿出方案,因為這個客戶非常能"挑",我們一定要提早拿出數(shù)套稿子。圍繞著”天河北純生活”的主題,針對中等購買力的燕 塘片區(qū)原著居民和天河區(qū)年輕外地購房白領(lǐng),我們組xxxx文案,被要求盡可能多的拿出各自的方案。因為我完全算菜 鳥,對廣州地產(chǎn)運(yùn)作壓根不熟悉,可以說連地產(chǎn)廣告案例都 沒怎么接觸
4、過,怎么辦 ?我趕緊從公司圖書室借了幾本地產(chǎn) 廣告集錦,借了剪報,趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛 腳,總算有一點感性認(rèn)識了吧。周一早晨的例會上,我也拿出了自己寫的兩套完整的文 案:標(biāo)題,內(nèi)文,圖片的感覺。具體的我忘記了。只記得當(dāng) 時心里實際上非常忐忑不安,但是一群人包括總監(jiān)只是聽取 了,問了一些問題,也并沒有責(zé)備什么。實際上開會很開心, 大家相互問問題、相互啟發(fā),氣氛很好,思維既緊張活躍, 不時有些很精彩的點子閃現(xiàn)。所謂的"比稿",實際是我們公司內(nèi)部出的兩套方案之間 的比試。"插畫稿"是我們一位很棒的美指手繪的,以獨特的 畫面感和"童年往事&
5、quot;般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質(zhì), 標(biāo)題和文案我們打磨了很久才配合起來。"傍大款稿"是我們的戲稱,因為稿子里的圖片全部采用的是圖庫里的國外生活 場景,同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、寧靜的生活氛圍,也符合了目 標(biāo)人群的生活期待心理。我們內(nèi)部主要挑選了這兩套稿送給客戶挑選,雖然我們 認(rèn)為明顯的是套稿較為合適,更容易在地產(chǎn)廣告鋪天蓋地的 廣日"跳"出來。結(jié)果卻是,客戶選擇了第二套,原因很簡單, 插畫稿的風(fēng)險太大了。在學(xué)校的時候通常我們會被告訴說,此時應(yīng)該力爭說服 客戶,以事實和數(shù)據(jù)。但是當(dāng)該行為的結(jié)果還無法呈現(xiàn)出來 的時候,過往的任何事實都不會百分百地使客戶信
6、服;商業(yè)社會,市場效果決定一切,而客戶擁有最終拍板權(quán),如果客 戶個人性格比較保守一點的話,我們只能選擇那個最安全 的。這次內(nèi)部的”比稿”,使我認(rèn)識到在真正的廣告運(yùn)作當(dāng)中, 很多不可控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告,并不是最適 合傳播的,最切中消費心理的,或者說并不是相對杰出的那 則廣告。針對這個客戶,我們采用了廣日和南都的不同版面的報 廣,軟文,dm pop,單張等等廣告造勢形式。其中,我的 挫折感的是軟文的撰寫:以記者的口吻,不露痕跡的,抓緊 消費者的關(guān)注點,進(jìn)行廣告推廣。我認(rèn)為在這方面應(yīng)多加練 習(xí)。在服務(wù)后期我負(fù)責(zé)了一本dm手冊 ”純生活手冊”的全程策劃、設(shè)計與推出,是為客戶整個地產(chǎn)公司的
7、企業(yè)形象 做的一本生活指南,其中以多種形式滲入了客戶的形象宣 傳。2、竹韻山莊放棄的美德竹韻山莊與新燕花園不同,是一個主打”竹文化”,地理位置較偏但注重生態(tài)環(huán)境與文化意味,建筑格調(diào)和價位較高 的樓盤。同樣是為其進(jìn)行報廣、dm手冊的服務(wù),我感受最深的卻 是客戶強(qiáng)烈的自我感覺,對廣告投放的決定性影響。我并沒 有抱怨,客戶從其自身利益相關(guān)的角度出發(fā)時候,有時反而 很簡單直接的修正了我們某些時候賣弄創(chuàng)意,炫耀文字的誤 區(qū)。只是覺得,廣告不是我們最初想象的那么單純的一件事 情了。它是溝通,講究溝通力,在這場磨合當(dāng)中,客戶的意 見與消費者的反饋一樣對于一個廣告公司至關(guān)重要。在這 里,放棄似乎是進(jìn)取的一種表
8、現(xiàn)形式。3、頤高數(shù)碼廣場營銷 > 廣告五一假期我們一直為這個客戶加班。大手筆投入三個億 的一座數(shù)碼城,我們得在 6月之前拿出它年內(nèi)招商、招租的 大部分推廣方案,我們甚至特地為它招兵買馬成立了一個營 銷小組。首先,因為商鋪租售相對于先前的居民住宅是很大不同 的,風(fēng)險也更高。我先消化了上司給學(xué)習(xí)的幾本其他電腦城 如太平洋的手冊,也去幾個相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站了解商鋪的營業(yè)、 銷售模式,盡量了解他們的”行話”??墒窃诤蜖I銷小組合作 時,我發(fā)現(xiàn)自己幾乎仍然跟不上步伐:回想學(xué)校選修的市 場營銷之類的理論課程還是呆板、溫情許多。與之前服務(wù) 的客戶比較,他們的邏輯更直接更血腥,赤裸的提供利益承 諾,類似玉蘭油七
9、天美白承諾。 銷售業(yè)績直接檢測廣告成果; 或者說,報廣、單張、銷售手冊就是直接叫賣。三、一些感想1、做一個廣告文案,知識面越廣闊越能做的得心應(yīng)手, 當(dāng)然,有一兩個專題是特別精通的就更好了。這個上c網(wǎng)的bbs 看也能明白:歡迎的優(yōu)秀的網(wǎng)民,總是那個回帖反應(yīng) 迅捷有趣,而發(fā)帖又能提供精彩有用的東西的人。所以能回 到學(xué)校,覺得仍有很多知識要補(bǔ), 文字的東西總是相互關(guān)聯(lián),而又需要潛心積累的,在學(xué)校的時候還是專心”做學(xué)問”吧。2、廣州之行,收獲了三二好友,雖然世事紛繁大家不 免相忘于江湖,仍頗感欣慰,難忘曾共同奮斗的日子。四、小結(jié)實習(xí)已經(jīng)結(jié)束,很多實習(xí)的經(jīng)歷和感受都似乎淡忘了, 學(xué)校的草木和人們很親切。
10、希望畢業(yè)之后工作的時候,能表 現(xiàn)得更優(yōu)秀。篇二20XX年1月x日,由于學(xué)習(xí)需要我進(jìn)入到xx廣告公司進(jìn)行了為期兩個星期 xx系統(tǒng)設(shè)計的實習(xí)活動,進(jìn)行學(xué)習(xí)。 在xx,xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán) 境及節(jié)慶裝飾,廣告設(shè)計等幾部分業(yè)務(wù)組成。實習(xí)目的:通過社會實踐,可以把我們在學(xué)校所學(xué)的理論知識,運(yùn) 用到客觀實際中去,使自己所有用武之地。以便能夠達(dá)到拓 展自身的知識面,擴(kuò)大與社會的接觸面,增加個學(xué)的理論知 識人在社會競爭中的經(jīng)驗,鍛煉和提高自己的能力。實習(xí)時間:20XX年1月x日1月x日實習(xí)地點:xx廣告公司實習(xí)內(nèi)容:20XX年1月x日,由于學(xué)習(xí)需要我進(jìn)入到 xx廣告公司 進(jìn)行了為期兩
11、個星期 xx系統(tǒng)設(shè)計的實習(xí)活動,進(jìn)行學(xué)習(xí)。 在xx,xx廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán) 境及節(jié)慶裝飾,廣告設(shè)計等幾部分業(yè)務(wù)組成。xxxx廣告設(shè)計有限公司本著創(chuàng)意的原則,引進(jìn)國外廣告公司全新理念,并結(jié)合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢,探索出一套 獨特而有效的廣告公司運(yùn)作模式,是一家集管理、人才、技 術(shù)于一體的專業(yè)廣告公司。同時,以“為客戶提供一流設(shè)計、協(xié)助客戶塑造良好企業(yè)形象”為目標(biāo),“誠信為本、服務(wù)至 上”為原則,本著踏實、勤奮、勇于探索的精神,多層次、 全方位為客戶提供滿意而有效的服務(wù)。天走進(jìn)公司的時候,與經(jīng)理進(jìn)行了簡單的面談之后,并 沒有給我留下過多的任務(wù),先讓我熟悉一下環(huán)境,了解了一
12、下公司的狀況,包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我 參與對可口可樂廣告海報的設(shè)計,設(shè)計的過程中正好測驗一 下我的能力。很幸運(yùn),一進(jìn)公司便能參與的設(shè)計項目之中,正好鍛煉 一下自己。但由于經(jīng)驗不足,我在開始的時候,未能做出很 好的設(shè)計方案。后來通過設(shè)計主任的指導(dǎo)和同事們的幫助, 再加上學(xué)校所學(xué)的專業(yè)知識,做出了較好的方案。經(jīng)過兩天 的磨合,自己有哪些缺點和不足,便知道得一清二楚,在校 的時候由于實際鍛煉的機(jī)會比較少,在軟件操作上還是不夠 純熟。而且對于客戶的要求并不能立即做出反應(yīng)。通過前兩天的工作實踐,基本的了解了公司的設(shè)計流 程。首先是客戶提出要求,然后設(shè)計主任根據(jù)客戶的需求程 度,結(jié)合每位設(shè)
13、計師的設(shè)計特點,合理的分配任務(wù),盡量發(fā) 揮出每位設(shè)計師的優(yōu)點,讓設(shè)計做到盡量讓客戶滿意,更加 吸引消費者的眼球。經(jīng)過了幾天瑣碎的設(shè)計任務(wù)的鍛煉,使我學(xué)到許多在課 本中無法涉及的內(nèi)容。因為工作就是與客戶直接接觸,我們 工作的目的就是要讓客戶滿意,當(dāng)然在不能缺乏創(chuàng)意的同 時,還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說,有創(chuàng)意的設(shè) 計就一定適應(yīng)市場的競爭,這就涉及到設(shè)計的營銷與管理的 重要性。如何讓設(shè)計達(dá)到預(yù)期的市場效應(yīng),首先就要對所涉 及到的市場進(jìn)行剖析性分析,找到最恰當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費群,進(jìn) 行市場定位,然后確定項目的核心,一切設(shè)計行為都圍繞著 核心概念展開,這樣才能使策劃項目不偏離市場。在為數(shù)不多的幾天時
14、間里,我觀看了許多廣告方面的書 籍和影視廣告,在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思考。廣告 并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣 告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看, 都是非常巧妙創(chuàng)意。可口可樂案例:1.可口可樂在I960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個 地方,想喝可樂時就有可樂喝。 2.可口可樂根據(jù)不同的渠道 去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告 活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣 服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意 在生活上所帶來的意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱 情與幽默,
15、一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。作 一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公 司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一 個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。這次實習(xí)豐富了我在這方面的知識,使我向更深的層次 邁進(jìn),對我在今后的社會當(dāng)中立足有一定的促進(jìn)作用,但我 也認(rèn)識到,要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習(xí)是不 行的,還需要我在平時的學(xué)習(xí)和工作中一點一點的積累,不 斷豐富自己的經(jīng)驗才行。我面前的路還是很漫長的,需要不 斷的努力和奮斗才能真正地走好。短暫的實習(xí)生活過去了,心情很復(fù)雜,可以說是喜悅加 留戀。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見到可愛的同學(xué)們,留戀 的是xx公司的同事和朋友們。
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 建筑裝飾施工中的質(zhì)量保證措施考核試卷
- 中藥材種植的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境保護(hù)法制建設(shè)考核試卷
- 批發(fā)業(yè)務(wù)會計與財務(wù)管理考核試卷
- 文化空間營造考核試卷
- 體育運(yùn)動訓(xùn)練中的運(yùn)動康復(fù)技術(shù)考核試卷
- 體育航空運(yùn)動飛行器空中交通管制操作考核試卷
- 寵物友好郵輪旅行船上寵物友好娛樂活動策劃分享考核試卷
- 走路的安全課件
- 勞動合同補(bǔ)充合同范本
- 綠化租賃合同范本
- 筋膜刀的臨床應(yīng)用
- DB32-T 4790-2024建筑施工特種作業(yè)人員安全操作技能考核標(biāo)準(zhǔn)
- 2022年安徽阜陽太和縣人民醫(yī)院本科及以上學(xué)歷招聘筆試歷年典型考題及考點剖析附帶答案詳解
- 2024-2030年中國反芻動物飼料行業(yè)市場發(fā)展趨勢與前景展望戰(zhàn)略分析報告
- 護(hù)理團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)解讀-成人氧氣吸入療法護(hù)理
- 幼兒園大班《識字卡》課件
- 2024-2030全球與中國寵物醫(yī)院市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢
- 《研學(xué)旅行課程設(shè)計》課件-2認(rèn)識研學(xué)旅行的參與方
- 安全警示教育的會議記錄內(nèi)容
- 夫妻異地辭職信
- 2024年度-銀行不良清收技巧培訓(xùn)課件(學(xué)員版)
評論
0/150
提交評論