服裝展會策劃書

1、服裝展會策劃書服裝服飾產(chǎn)業(yè)是“日不落”產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展日新月異，服裝文化同樣是時(shí)代文化的一 種最簡單、最直接的表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代潮流文化的象征。據(jù)調(diào)查，全國各地在校大學(xué)生已 達(dá) 2500 萬以上，他們是時(shí)尚品、電子、影像、文化、培訓(xùn)等產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)者和潛在消 費(fèi)群體。旅游、電腦、手機(jī)、戀愛、服裝可以稱做是大學(xué)生的五大消費(fèi)，消費(fèi)額超過日常 吃飯和購買學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)。大學(xué)生是未來消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者，尤其在中高檔商品 的消費(fèi)上。因此，開拓大學(xué)生市場并不僅僅是獲得了目前這一個(gè)市場空間，對企業(yè)的長遠(yuǎn) 發(fā)展也很有意義。一、活動簡介展會名稱： 20* 年湖南大學(xué)生春季服裝藝術(shù)節(jié)舉辦地點(diǎn)：長沙大學(xué)新體育館 （

2、規(guī)?？蓴U(kuò)大至籃球場甚至周邊校園內(nèi) ）辦展機(jī)構(gòu)： 1、主辦單位：長沙市人民政府長沙學(xué)院 （取得多方的支持和贊助 ）2、策劃協(xié)辦單位：長沙學(xué)院法學(xué)與公共管理系部承辦單位：閃星創(chuàng)意會展公司 （07 級公共事業(yè)管理會展班 ）展品范圍：服裝 （衣服、褲子、鞋、襪等 ）飾品 （手飾、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、頭飾等 ）挎包類辦展時(shí)間：3月6日一一3月7日（時(shí)間應(yīng)在開學(xué)后一個(gè)月以內(nèi)，這是學(xué)生的消費(fèi)旺 季，開幕式安排在周末或者特別的日子 ），展期兩天 （星期六、星期天 ），辦展時(shí)間還應(yīng)定在 換季時(shí)期，那是大學(xué)生服裝消費(fèi)的旺季。展會規(guī)模：小型或是中型 （因?yàn)槭浅跽?，投入?guī)模不能太大，展會的籌備階段進(jìn)行調(diào) 查，根據(jù)掌握的信息預(yù)

3、測參展商和觀眾的數(shù)量 ）展會性質(zhì)：展與銷雙重性質(zhì)展會定位：本次展會的創(chuàng)新首先體現(xiàn)在展會的主題上，只在服務(wù)和打造大學(xué)生服裝文 化，專門性和創(chuàng)新性。展現(xiàn)大學(xué)生的年輕活力，追求時(shí)尚潮流，積極向上，充滿奮斗激 - 情，同時(shí)還融入一定的藝術(shù)性。再次，在大學(xué)校園里舉行，比較親近大學(xué)生活，有地域優(yōu) 勢和情結(jié)優(yōu)勢。招展對象：耐克，阿迪達(dá)斯，康威，李寧，安踏，特步，lee,班尼路，增值牛仔，以純，森馬，摩高，美特斯邦威、真維斯、淑女屋、依米奴、馬克華菲、伊韻兒、羅賓漢、 卡帕等品牌服裝。觀眾：主要是湖南在校大學(xué)生各個(gè)經(jīng)銷商以及社會公眾。辦展目標(biāo)：幫助參展企業(yè)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，能讓大學(xué)生對此展會留下深刻印象，堅(jiān)持長

4、遠(yuǎn)延續(xù)發(fā)展，使該展會成為企業(yè)與消費(fèi)群體可信賴的交流交易平臺。樹立該展會的優(yōu)質(zhì)形 象，打造展會品牌，讓展會成為每年固定節(jié)目二、調(diào)查與分析(1) 行業(yè)調(diào)查與分析：整個(gè)服裝行業(yè)出現(xiàn)了新的形勢：市場重點(diǎn)從歐美轉(zhuǎn)到中國。金融風(fēng)暴對歐美國家打擊 最大，品牌企業(yè)也不能幸免，消費(fèi)者的購買能力與信心也要一段長時(shí)間才能恢復(fù)過來全世 界的目光也都集中到中國市常中國將從以往一味崇洋，到冷靜地看洋品牌的價(jià)值以及優(yōu) 劣，中國市場將不再盲目追求洋牌子了，這也是國內(nèi)品牌升值的大好機(jī)會。學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)因 為消費(fèi)群體穩(wěn)定而且龐大，不失為服裝企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)培養(yǎng)的效益增長點(diǎn)。對于服裝廠家來 說：它可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，適應(yīng)企業(yè)的品牌發(fā)展

5、戰(zhàn)略。有利于專門開拓大學(xué) 生這塊市場，產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，影響和引導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，專門打造大學(xué)生這塊市場 對企業(yè)也是一種競爭手段，是一種戰(zhàn)略分析。通過展銷可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品銷量。展 示服裝產(chǎn)品，與消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)交流，收集市場信息。對大學(xué)生來說滿足了大學(xué)生的消費(fèi)需 求，適應(yīng)了大學(xué)生追求時(shí)尚、陽光等的消費(fèi)心理。為大學(xué)生樹立個(gè)人形象提供了一個(gè)更好 的平臺，還可以從中尋找一種樂趣、新鮮感，引導(dǎo)購買行為。同時(shí)也是一種社會信息資源 庫。而且，通過該展會可以提高學(xué)校知名度、豐富校園生活，激發(fā)學(xué)校的氛圍，促進(jìn)學(xué)校 的建設(shè)和發(fā)展。(2) 外部環(huán)境分析。后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，各個(gè)品牌正積極尋找利益增長 點(diǎn)。

6、學(xué)生裝產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展趨于成熟，企業(yè)完全有能力向世人展現(xiàn)能體現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生風(fēng)采 的產(chǎn)品。甲流流行趨勢有所減緩，各種集會活動能繼續(xù)展開。(3) 內(nèi)部環(huán)境分析。各大高等院校有足夠的面積容納展會的進(jìn)駐舉行，學(xué)校本身具有相當(dāng)數(shù)量的安保人員，申請動用學(xué)校保安維持展會進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩 序，扶持幫助公司工作人員開展工作，能保證展會的順利進(jìn)行。閃星創(chuàng)意公司工作人員， 在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn)場服務(wù)，維持展會進(jìn)行的正常秩序。三、廣告宣傳推廣(1)展覽標(biāo)志：展覽標(biāo)語：(2)宣傳方式： 在各高校發(fā)放印有展會信息的傳單、招貼畫。宣傳推廣的重點(diǎn)是湖南各大高校，宣 傳資料的制作以及宣傳團(tuán)隊(duì)的建立，

7、有兩種方案，第一，宣傳團(tuán)隊(duì)去各大高校實(shí)地宣傳， 本方案實(shí)施起來工作量較大，宣傳工作難度加大 ;第二，在各大高校尋求合適的代理，這 種方案的實(shí)施減少了工作量，宣傳工作比較容易展開，但成本相對比較高，宣傳力度不夠 大。宣傳資料的設(shè)計(jì)制作必須展現(xiàn)展會主題，設(shè)計(jì)要精美，能吸引觀眾的眼球和好奇心， 樹立展會面對觀眾的第一印象。同時(shí)，宣傳資料要寫明相關(guān)信息，交代展會地點(diǎn)，公交換 乘路線，舉辦時(shí)間等具體信息。 高校電臺廣播宣傳。與移動校園集團(tuán)合作，在校園集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行短信的群發(fā)，確保展會基本信息能夠提前讓同學(xué)們知曉。 邀請本土電視臺報(bào)社對本次展會進(jìn)行相關(guān)追蹤 宣傳工作可利用同學(xué)的關(guān)系網(wǎng)。四、籌備日程表1、特裝

8、修、搭建布展：3月 3日3月 4日 9:00-17:003月 5日 9:00-14:002、封館檢查：3月 5日 14:00-17:003、開幕式：3月 6日 9:00-9:304、開館及觀眾參觀時(shí)間：3月 5日 9:30-17:003月 6日 9:00-16:005、撤展時(shí)間：3月 7日 9:00-17:00五、展會管理計(jì)劃：申請動用學(xué)校保安維持展會進(jìn)行的基本秩序，以及保持學(xué)校正常秩序，扶持幫助公司工作人員開展工作。閃星創(chuàng)意公司工作人員，在學(xué)校系部老師的指導(dǎo)幫助下，提供現(xiàn)場服 務(wù)，維持展會進(jìn)行的正常秩序展會可進(jìn)行分區(qū)布置，體現(xiàn)層次感，展位中間不止 t 臺，這由展會公司聘請學(xué)校相關(guān) 藝術(shù)學(xué)生進(jìn)行幫助設(shè)計(jì)。同時(shí)在學(xué)校聘請兩位優(yōu)秀主持人，或者主持人直接從會展公司內(nèi) 部挑眩展覽開幕期間，進(jìn)行t臺走秀活動，t臺模特從學(xué)校聘請。同時(shí)，我們在展會期間進(jìn)行現(xiàn)場錄像，以備展會后續(xù)宣傳工作，擴(kuò)大影響。在校園交 通方面同學(xué)校校車進(jìn)行洽商。六、相關(guān)活動計(jì)劃： 開幕計(jì)劃，主持人邀請主辦單位負(fù)責(zé)任講話，介紹宣傳展會 t臺走秀表