糖果包裝場調(diào)研報告

1、糖果包裝市場調(diào)研報告一、調(diào)研目的1. 初步了解該市場主要大型商場和超市糖果的市場現(xiàn)狀及具體狀況， 同時分析該類商品在武漢市的整體情況。2. 收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場及超市不同品牌的糖果的市場 分布、銷售價格、銷售狀況、銷售人群以及銷售方法。同時對比同一品牌不 同種類的產(chǎn)品的市場分布及銷售狀況，并對其進(jìn)行分析，以此找尋該類產(chǎn)品 在武漢的最佳突破點。3. 了解本產(chǎn)品在消費者心中所存在的主要檔次及消費理念，以及消費 對該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度。4. 了解本市場消費者的口味、喜好、習(xí)慣、年齡層次，確保能更好的 定位商品。5. 觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu)，了解它們各自的優(yōu)勢及 銷

2、售情況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢運用到本商品當(dāng)中，以尋求更好的包 裝效果。6. 了解該類商品的一個銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計包裝產(chǎn)品。二、調(diào)研方法1. 大型商場的走訪及調(diào)研2. 與個別商場的促銷員進(jìn)行訪談，了解商品的銷售狀況。3. 同一些年輕的消費者進(jìn)行訪談，了解他們的口味及喜好，以及對包 裝的要求。4. 在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況，從而更好的了解和把 握此類商品，同時也對上述資料的一些補充。三、調(diào)研概況2009年6月8日至 2009年6月9日對所選樣品的主要大型商場和超市進(jìn)行了走訪和調(diào)研。 此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市， 武商量販屬于一個大 型的超市，里面的食品，種類繁多，包裝

3、新異。特別是針對年輕人的食品較多。 是武漢知名度較高的一個購物地點。 所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實的反應(yīng)了 糖果類的銷售狀況。其過程大體如下： 與超市的促銷員進(jìn)行了簡單的談話，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖果類食品 的銷售狀況以及哪類糖果的銷售量較好，現(xiàn)在的年輕人更親睞于哪種類型的 食品包裝。 找尋糖果類食品的銷售地點，對各類不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分 析，了解其銷售狀況及各自的特點，以吸取它們各自的優(yōu)點。 找一些年輕人進(jìn)行訪談，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更 加喜歡哪類食品包裝 通過對一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查，例如對阿爾卑斯、喔喔奶 糖、大白兔、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品德調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點，

4、從而突破 自己本產(chǎn)品的特色。本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識到其實現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝 設(shè)計而更多的趨向于簡單大方的裝潢設(shè)計， 而對于結(jié)構(gòu)的要求， 他們更多的喜歡 的是那些新異的包裝結(jié)構(gòu)， 那些異性結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。 同樣的 他們對食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌， 例如阿爾卑斯、 喔 喔奶糖、大白兔、金絲猴、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的 糖果。鑒于此，我們對它們進(jìn)行了大概的調(diào)查。210克# 9元已塑料為材料,結(jié)構(gòu)也 相対簡單口外表裝潢主 要是1般為一個棒棒 穩(wěn)為苴主體，額色是以 產(chǎn)品的口味為主邑調(diào)O價錢上時易被接受的，口味也 多-所以很受年

5、輕人的喜愛.10B克以塑斜為主的包裝I圖 形設(shè)計為一個猴子老 顯了產(chǎn)品名的特色. > 額 色以口味中的奶味為 主，既為白色"雖然相出苴它糖果1它的怖位 也差不爹，可它一般呈整包的1 賣所以莊人一般買的相對 較少-然口味卻被很多人所喜 愛，不光是年輕人很寒小孩 子也特別喜煩.大白兔454克才 16.9元也是H塑料肯主，腳形 設(shè)計為一個大白兔體 現(xiàn)品牌特點顏色也是 一產(chǎn)品的奶香味對主， 為口邑為主"它的恰位與口味與金鐵猴相 個 >是很受大眾歡迎的一類繼 果不過畢竟它的包裝有時過 于大故現(xiàn)在的年輕人買的遠(yuǎn) 不艮阿爾卑斯的誓口然它的口 味也的確是犬彖非第喜歡的.通過以上

6、的調(diào)查，我們不難看出這幾類知名的品牌之所以這么受大眾歡迎是 因為它們的價位及口味，口味上或是水果口味的或是牛奶口味的， 都是現(xiàn)在人非 常喜歡的味道。在價格上稍微放松便會吸引很多的顧客，這也是他們成功的關(guān)鍵。 繼而我們也對我們的產(chǎn)品做了一個定位，即價錢上我們定位在160克/9.9元,此定位是因為我們所選產(chǎn)品是針對年輕的情侶的，而包裝上材料的選用以紙質(zhì)的為主，結(jié)構(gòu)上較復(fù)雜，裝潢的設(shè)計簡單卻富于創(chuàng)意，所以價錢上相對高一點，是 一種情侶間相贈的小型的禮盒包裝。同時我們的樣品要在市場上占有一定的地位 確實需要時間。他們的有些包裝上面附有買一送一的標(biāo)志，這在銷售上面有一些 促進(jìn)作用，可以更好的把商品銷售出

7、去，這一手段無形的已經(jīng)擊敗了對手的商品。 這也是我們學(xué)習(xí)的地方。四、調(diào)查結(jié)果1. 消費人群對包裝品的看法從調(diào)研結(jié)果以及促銷員的講解還有一些年輕消費者的回答可知，他們在選擇食品的時候首先吸引他們的是顏色， 色彩的亮麗首先把他們的眼球吸引 過去，這是一般的想法，可現(xiàn)在越來越多的商品或者說那些稍微高檔點的食品， 它們的包裝是趨向于簡單化的，雖然亮麗的顏色首先抓住了消費者的雙眼， 可一 旦走進(jìn)稍稍留意，便會對該產(chǎn)品有所排斥。而看到一些結(jié)構(gòu)新異的包裝時，他們 便會停下腳步、拿在手里，仔細(xì)拽麼。特別是現(xiàn)在的女孩子他們往往買一件東西 不是因為它內(nèi)在的東西而是它的結(jié)構(gòu)，所以可見結(jié)構(gòu)在包裝設(shè)計當(dāng)中所占的分 量。

8、同樣的有些年輕人現(xiàn)也開始追求一些淡雅簡單的東西， 所以對于裝潢的設(shè)計， 她們更親睞于簡單的設(shè)計。2. 現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢 現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了心思， 其包裝設(shè)計 早已超出了人們的想象，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有，可說層次不窮。時間 的加速也帶動了設(shè)計者的想法的飛躍， 創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實際構(gòu)思， 同時 現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實惠的心， 包裝上的設(shè)計更是要符合他們的 求新心理，所以異性盒的設(shè)計、簡單的或有創(chuàng)意的設(shè)計已不斷映入大眾的眼睛。五、結(jié)論 通過以上調(diào)研結(jié)果及分析，我們不難看出年輕人對包裝品的喜愛已專注 于結(jié)構(gòu)新意， 裝潢簡單卻富于創(chuàng)意。 所以我們此次的糖果的包裝設(shè)計的構(gòu)想及創(chuàng) 想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向。其大概思路如下：1. 企業(yè)文化：我們所選產(chǎn)品的公司原地址位于深圳市亞東花園南區(qū)，是一 個文化背景十足的一個美麗的地方，主要經(jīng)營食品包裝，其生產(chǎn)的食品 一般銷與海內(nèi)外。我們這次的糖果產(chǎn)品是一個新型的產(chǎn)品，所以包裝上 也講究了新異的設(shè)計。2. 名稱設(shè)計：ngel中文翻譯為“天使”，傳說天使最早是出現(xiàn)在伊甸園中