日本電通PPT學(xué)習(xí)教案

1、會計學(xué)1日本電通日本電通目目 錄錄電通概況吉田秀雄獨特電通鬼才十則第1頁/共23頁 電通（Dentsu；）成立于1901年，光永星郎等人在東京創(chuàng)立了電通廣告前身電報通信社和日本廣告株式會社。 電通集團(tuán)母公司電通廣告公司是全球規(guī)模最大的廣告公司，營業(yè)額在全球單一廣告公司排名中連續(xù)20幾年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博報堂只有“電通”收入的三分之一 ）日本最大的廣告與傳播集團(tuán)?，F(xiàn)在在世界上也被稱為有特色的電通的“全方位溝通服務(wù)”理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進(jìn)最尖端的知識與技術(shù)的服務(wù)能力。2000年以來，該公司開始對外擴(kuò)張，拓展歐美廣告市場。電電 通通 概概 況況第2頁/共2

2、3頁電電通通集集團(tuán)團(tuán)概概況況公司名公司名電通電通創(chuàng)建創(chuàng)建1901年年7月月1日日代表董事會長代表董事會長代表董事社長代表董事社長侯木盾夫侯木盾夫高島達(dá)佳高島達(dá)佳總公司所在地總公司所在地東京都港區(qū)東新橋東京都港區(qū)東新橋1-8-1資本金資本金589億億6710萬日元萬日元員工數(shù)員工數(shù)6427名（名（11年）年）第3頁/共23頁第4頁/共23頁第5頁/共23頁第6頁/共23頁第7頁/共23頁吉吉 田田 秀秀 雄雄一. 坎坷的成長歲月少年喪父，家境貧寒。在上小學(xué)期間他就給當(dāng)?shù)貓笊缱鰣蠹埮伤蛦T。勤奮好學(xué)，向來以“將來要做大臣”的雄心激勵自己。 二. 在風(fēng)起云涌的日本廣告界立足 促成當(dāng)局制訂媒介公開的廣告

3、價格標(biāo)準(zhǔn) 借整頓為名，鞏固自己的經(jīng)營地盤吉田秀雄（19031963）第8頁/共23頁三. 帶領(lǐng)電通克服戰(zhàn)后蕭條 培訓(xùn)員工，嚴(yán)格要求整理廣告業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營規(guī)則 積極參與媒介經(jīng)營，尤其是新媒介的經(jīng)營 四. 推動廣告界改革1951年提出“電通鬼才十則”，號召職員們都來做“廣告之鬼”第9頁/共23頁第10頁/共23頁獨獨 特特 電電 通通 注重與公眾的“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能。電通的作業(yè)特點是采用“一貫制”的作業(yè)方式。電通要求客戶承認(rèn)它一個行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。電通從來沒有把客戶的廣告宣傳孤立看待，而是認(rèn)為身為廣告代理商的任務(wù)便是通過對廣告策略性的管理，協(xié)助廣告主發(fā)展、培育

4、品牌。不按常理出牌則是它的表現(xiàn)形式。第11頁/共23頁品牌整合的“蜂窩模型”第12頁/共23頁電通亞洲總裁山村正一 ：“我們的業(yè)務(wù)實際就是滿足客戶跟市場、消費者、投資人、企業(yè)內(nèi)部員工之間溝通各方面所需的手段?！?第13頁/共23頁Dentsu：放在整體中考慮“線上”業(yè)務(wù)：市場營銷、創(chuàng)意等服務(wù)“沿線”業(yè)務(wù)：大眾媒體廣告（電視、廣播等）“線下”業(yè)務(wù)：補(bǔ)充性媒體廣告（戶外、交通等）第14頁/共23頁第15頁/共23頁電通要求客戶承認(rèn)它一個行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。日本最大的5家汽車制造廠商，有3家是電通的客戶。一個行業(yè)多個客戶：歐美廣告公司原則上一個行業(yè)只負(fù)責(zé)一家公司的推廣項目，電通并沒有采取

5、這種方式，電通要求客戶承認(rèn)它一個行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，同時電通會采取各種措施避免客戶信息的泄露 。電通每年都會擴(kuò)大一點業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過擴(kuò)大業(yè)務(wù)獲得的利潤返還給股東。因此，電通涉及的服務(wù)領(lǐng)域非常廣泛，除了傳統(tǒng)廣告代理服務(wù)外，還有事件營銷、CR（消費者管理）、新媒體服務(wù)等。第16頁/共23頁不不 過過 . .第17頁/共23頁“鬼才十則”才是電通這個龐大機(jī)體中每一個細(xì)胞的DNA第18頁/共23頁鬼鬼 才才 十十 則則1 1、主動尋找工作機(jī)會，不要只是被動地靜候派令。、主動尋找工作機(jī)會，不要只是被動地靜候派令。2 2、對工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，而不是消極無奈。、對工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，

6、而不是消極無奈。3 3、積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。、積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。4 4、樂于向困難的工作挑戰(zhàn)，惟有通過嚴(yán)酷的考驗，才能加速自我的成長。、樂于向困難的工作挑戰(zhàn)，惟有通過嚴(yán)酷的考驗，才能加速自我的成長。5 5、從事任何一項任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄。、從事任何一項任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄。第19頁/共23頁6 6、凡事主動，經(jīng)過時間的歷練，習(xí)于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。、凡事主動，經(jīng)過時間的歷練，習(xí)于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。7 7、凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。、凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。8 8、信任自己。惟有充滿自信，做事才會有魄力、才會有所堅持。、信任自己。惟有充滿自信，做事才會有魄力、才會有所堅持。 9 9、讓腦筋隨時轉(zhuǎn)動。對周圍的一切明察秋毫，伺機(jī)提供必要的、讓腦筋隨時轉(zhuǎn)動。對周圍的一切明察秋毫，伺機(jī)提供必要的協(xié)助，這就是服務(wù)。協(xié)助，這就是服務(wù)。1010、創(chuàng)意討論不能一味妥協(xié)，必須互相切磋、