家具行業(yè)周年慶營銷策劃書

1、精品文檔家具行業(yè)周年慶 &新品發(fā)布活動目錄一、活動要素3二、主題思路3三、活動目的3四、前期工作：4五 方案內(nèi)容55.1 方案構(gòu)思55.2 預期效果55.3 物料設(shè)計清單及要求55.4 會場布置75.5 慶典活動流程75.6 活動費用預算95.7 嘉賓邀請11六、二十周年慶活動組織人員分工明細表13一、活動要素活動主題：中山偉豪家具有限公司二十周年慶典感恩回饋暨新品發(fā)布活動歡迎下載精品文檔活動時間： 2016-3-26活動地點：待定二、主題思路依據(jù)答謝老客戶，營銷新客戶，提升員工士氣和歸屬感，見證偉豪發(fā)展壯大歷程，進行新品推廣這一特性，慶典活動將圍繞以下思路進行：1、通過一系列宣傳，為

2、二十周年慶活動制造氛圍。2、以二十周年慶為活動由頭進行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。3、通過偉豪發(fā)展歷程展示，體現(xiàn)公司發(fā)展實力和未來趨勢，讓客戶、員工和供應商、政府部門和其它合作伙伴對公司發(fā)展更有信心。4、借助活動感謝一直支持、關(guān)注我們的政商界領(lǐng)導、合作伙伴、員工和社會各界人士。三、活動目的1、讓與會者參與活動的各個環(huán)節(jié)，充分了解偉豪，見證偉豪的變革及成長，了解企業(yè)經(jīng)營、管理理念，建立品牌美譽度。2、通過活動弘揚公司企業(yè)文化， 展現(xiàn)公司團隊拼博氛圍， 提升員工士氣，增進員工的歸屬感。3、通過活動讓客戶充分了解企業(yè)產(chǎn)品架構(gòu)和新品動態(tài)，讓目標市場實現(xiàn)新品上樣及專區(qū)經(jīng)營的目的，提高年的產(chǎn)品銷量。四、前期工作：

3、1、成立組委會及各項目組（編制各部門聯(lián)系通訊錄）；2、會議場所確定和費用資金準備；3、編寫新聞通稿、通過各種渠道進行宣傳造勢；歡迎下載精品文檔4、內(nèi)部、外部參加人員的擬訂；5、慶典文案和演出節(jié)目（包括主持人）的確定；6、宣傳品、紀念品、會場布置設(shè)計制作；7、成立項目組：1）、場地組 :負責燈光、音響、投影、現(xiàn)場內(nèi)外布置（含宣傳品、紀念品制作）、禮儀小姐的安排。2） 演出組：負責接待演出人員的吃、住、行、彩排。3） 宣傳組：負責編寫新聞通稿、接待媒體記者、安排攝影攝像、媒體報道文章和影像資料收集。4） 接待組：負責發(fā)放邀請函、安排來賓座位次序、對口迎接各位來賓簽字、佩戴胸花、領(lǐng)取紀念品、就坐（貴

4、賓進入貴賓室休息）；并安排來賓晚宴就坐。5） 晚宴組：負責菜、煙、酒、飲料和工作人員簡餐準備，衛(wèi)生、菜肴監(jiān)督。6） 禮品組：負責禮品的運送、保管、發(fā)放、回收。7） 車輛組：負責車輛準備、參加人員接送和臨時機動用車。8） 保衛(wèi)組：負責協(xié)調(diào)安排停車位、監(jiān)督衛(wèi)生間、道路的清潔和安全，應急突發(fā)事件（熟悉附近道路、醫(yī)院、派出所的位置）。五 方案內(nèi)容5.1 方案構(gòu)思（ 1） 宣傳造勢：以微博、短信、企業(yè)網(wǎng)站為主，廠區(qū)、辦公樓懸掛條幅，輔助宣傳，各地專賣店或?qū)^(qū)可將門頭轉(zhuǎn)化成宣傳陣地，宣傳造勢；歡迎下載精品文檔（ 2） 偉豪文化長廊（廠區(qū)、辦公樓，發(fā)布會現(xiàn)場各1 份）：分為偉豪創(chuàng)業(yè)篇、偉豪發(fā)展篇、偉豪展望篇

5、、三個篇章，讓公司員工、政商界群體、新聞媒體、消費者等社會各界人士見證偉豪發(fā)展軌跡同時對偉豪充滿信心；（ 3）偉豪感恩慶典：文藝演出、答謝宴會、禮品饋贈；各專賣門店開展 “ 偉豪家具有限公司二十周年慶感恩回饋大型促銷活動” 。（ 4）、新品發(fā)布。（新品演繹，樣品競拍，董事長現(xiàn)場簽優(yōu)惠樣品單）5.2 預期效果通過事件營銷宣傳，擴大公司產(chǎn)品知名度；聚攬活動當天人氣，拍攝慶典活動場景為后期宣傳提供材料；社會各界人士共同見證偉豪實力和產(chǎn)品特色，樹立偉豪產(chǎn)品時尚、優(yōu)質(zhì)、超值的特點；樣品促銷提高樣品上樣銷量。5.3 物料設(shè)計清單及要求整編梳理公司信息，設(shè)計所需圖片和相關(guān)文字材料，對接設(shè)計公司進行設(shè)計審稿。

6、具體設(shè)計項目和相關(guān)要求如下：歡迎下載精品文檔十周年慶典物料設(shè)計要求一覽表設(shè)計項物料用途數(shù)量設(shè)計說明目拱門條“熱烈祝賀偉豪家具有限公司二十周慶典隆廠1 條幅重舉行”區(qū)門口氣柱條“ 百年偉豪，辦公家具創(chuàng)新品牌”；“辦公布置2 條幅家具看廣東，廣東膠板看偉豪”偉豪創(chuàng)業(yè)篇（約 3個）偉廠偉豪發(fā)二十年大事記，圖文結(jié)合豪文化1 個區(qū)、公展篇所有企業(yè)榮譽證書和獲得日期長廊司、典偉豪展企業(yè)遠景規(guī)劃（易拉1 個禮現(xiàn)望篇新產(chǎn)品精選寶3套）場布新產(chǎn)品2 個置物篇料實際條幅* （相關(guān)單位）賀偉豪二十周年慶* 為主題辦情況定公樓布許愿樹1禮儀小姐引導客戶在許愿樹上寫祝愿置簽到墻簽到時有專門攝影師追蹤一樓辦實際上、下午各

7、一場產(chǎn)品應用研討會公家具沙龍情況定典背景版1 塊簡單、大氣、標準色應用“熱烈祝賀偉豪家具歡迎下載精品文檔禮會場有限公司二十周慶典隆重舉行”氛圍臺花4 個鮮花、會場情況而定展板5 塊企業(yè)文化、企業(yè)廣告語、歡迎語企業(yè)宣專業(yè)公司制作傳片門市場“偉豪公司二十周年慶典感恩回饋大型促銷活條幅門頭部結(jié)合動指定店”店促促銷海市場公司十周年慶典感恩回饋，針對* 商品促銷銷海報報部結(jié)合300邀請函標準 VI 應用個廠慶畫400慶企業(yè)畫冊嘉冊本典物賓廠慶手300料標準 VI 應用提袋個廠慶活200A4幅面，雙面，彩色數(shù)碼印刷動議程份注： 1、尺寸由行政辦公室依實際情況統(tǒng)計。2、所有物料和設(shè)計品由采購部統(tǒng)一按排制作5

8、.4 會場布置（1）廠門口：拱門一個，氣柱兩個（2）門口紅地毯，尺寸以入廠門口到辦公區(qū)實際情況衡量。歡迎下載精品文檔（3）禮炮 8 門，寓意財源廣進（4）辦公樓垂掛祝賀條幅和歡迎條幅約20 條。（5）偉豪文化長廊 3 套（偉豪創(chuàng)業(yè)、偉豪發(fā)展、偉豪展望） ，會場、廠區(qū)、辦公樓各一套（視天氣情況和會場大小決定，文化長廊設(shè)在室外或室內(nèi)）（6）入口至活動會議室導視指引、會場導視，簽到處、活動地、就餐地點導視。（7）簽到處也可設(shè)置在會議室入口，或一樓辦公大廳。 簽到處背景：易拉寶“簽到處。” 簽到臺，臺花、油性筆，活動結(jié)束后存檔保留。 兩名禮儀定點服務(wù)、接待、指引參會人員，禮儀身穿旗袍、淡妝。（8）會場

9、內(nèi)布置：a. 主背景：“純凈、大氣”，公司 VI 標準應用“中山偉豪家具有限公司二十周年慶典活動隆重召開！ ”b. 舞臺、燈光、音響c. 會場內(nèi)裝飾：以 KT 版的形式粘貼在墻上，美觀且利于后期拆除。5.5 慶典活動流程4:00活動現(xiàn)場一切準備就緒，進行最后一次檢查（紅地毯、會場背景版、拱門、氣柱、禮儀、禮炮、人員到崗等）。4：00-4 ：30嘉賓簽到領(lǐng)取禮品袋，由禮儀引導參觀文化長廊后進入會議室落座，禮儀應身穿旗袍，披綬帶“百年偉豪，辦公家具創(chuàng)新品牌”，禮儀講解偉豪發(fā)展史和偉豪文化。4：38主持人宣布，慶典活動正式開始，歡迎下載精品文檔禮炮響起。4：404：42主持人宣布，全體員工整理隊形，

10、和參會人員一起共唱國歌4：434：50主持人介紹與會嘉賓4：505：00董事長致辭5：005：05邀請 * 領(lǐng)導致賀辭5：055：15員工小組朗讀創(chuàng)業(yè)篇文案，配背景音樂和企業(yè)宣傳片。5：15-5 ：20歌舞（節(jié)目待定）5：205：30管理人員小組（生產(chǎn)、銷售、研發(fā)、后勤、總經(jīng)理）朗讀發(fā)展篇文案，配背景音樂和幻燈片。5：30-5 ：35歌舞或小品（節(jié)目待定）5：35-5:45總經(jīng)理主題發(fā)言，展望偉豪未來。5：45-6 ：00歌舞表演（節(jié)目待定）6：00-6:20新品發(fā)布1、 產(chǎn)品研發(fā)人員做產(chǎn)品演示。2、 新品拍賣活動。3、 經(jīng)銷商抽獎活動（趣味型，非物質(zhì)）6:30 ，晚宴。8：30舞會5.6 活

11、動費用預算采購類和租憑類費用物品名稱數(shù)單價合備注歡迎下載精品文檔量計（元）元/ 個拱門租憑1 個/ 天元/ 個氣柱租憑2 個/ 天元/ 門禮炮租憑8 門/ 天100紅地毯元/ 米米臺花4 個元/ 塊15禮儀00公司內(nèi)部挑選人10禮儀服裝租憑元/ 套套10綬帶制作元/ 條條40胸花元/ 個個音響00030宴會元/ 桌桌歡迎下載精品文檔團演員費元來回接送隊元/ 人主持人2 人來回接送/攝像/ 拍照2 人0合計設(shè)計類費用物料項項合數(shù)量單價備注編號目用途目名稱計（元）拱1廠1 條，10米門條幅元 /區(qū)門口氣米2布置2 條.10米柱條幅創(chuàng)33 個×3偉業(yè)篇豪文化發(fā)43 個×3元 /長

12、廊展篇個（易拉展2 個×35寶）望篇新8 個歡迎下載精品文檔品快報實際情況定條（20 條， 10 米/元 /幅米條）辦許1 個8公樓布愿樹置簽20 平米到墻輕待定食辦實際情況定元 /9公樓導（KT版）平方導視視指引會12實際情況定元 /場樓層（KT版）平方導視背1 塊（約 30元 /景版平方米）平方13會企場氛圍業(yè)宣傳片裝約 5 塊元 /歡迎下載精品文檔飾用展平方板專條營運部結(jié)合元 /16賣店門（50 家幅米頭促促營運部結(jié)合元 /17銷海報銷海報（50 張）張邀元 /18300 個請函個廠用公司已有19300 本00慶畫冊畫冊嘉廠元 /20賓慶手提200 個個袋廠A4 幅面，雙元 /

13、21慶活動200 份面，彩色數(shù)碼印份議程刷合計禮品類費用物品名稱數(shù)單價合計（元）備注歡迎下載精品文檔量元/以實到場經(jīng)銷商禮盒200盒人數(shù)為準最佳合作伙10元 /伴獎杯及獎品人人杰出貢獻獎5獎杯及獎品新品拍賣合計費用預算合計：（1）采購類和租憑燈費用：元（ 2）物料設(shè)計制作費用： 元（ 3） 禮品類費用： 元（4） 不可控費用：元合計：元5.7 嘉賓邀請嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動充分發(fā)揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，制造新聞效應，提前發(fā)出邀請函( 重要嘉賓應派專人親自上門邀請) 。嘉賓邀請范圍：A

14、、 政府領(lǐng)導B、新聞媒體C、合作伙伴（供應商、客戶、員工代表及其他嘉賓）歡迎下載精品文檔8、活動參與人員（ 1）活動組織策劃人員（ 2）布場工程人員（ 3）專業(yè)主持人（ 4）禮儀小姐從公司員工中挑選（ 5）工作人員（ 6）到場嘉賓（7）公司全體員工，特殊情況需留崗人員除外。歡迎下載精品文檔六、二十周年慶活動組織人員分工明細表編進工作項目項目明細號程總1會務(wù)總監(jiān)現(xiàn)場協(xié)調(diào)、督促、人員調(diào)度、工作把關(guān)。控會議用品依照二十周年慶典物料設(shè)計要求一覽表，擬定工作進程，經(jīng)由會務(wù)2物設(shè)計認同后執(zhí)行。料籌會議用品3備參照活動方案擬定二十周年慶典物料采購清單。采購4嘉賓邀請發(fā)送請柬到嘉賓手中，并及時提醒會議按排，保

15、證嘉賓慶典當時準時到發(fā)送請柬到新聞媒體人手中，及時提醒，保證其準時、準點到達現(xiàn)場，5媒體邀請其發(fā)放紅包。人禮儀選拔挑選員工中形象好、氣質(zhì)佳者為禮儀人員，15 名，并培訓接待事宜，6 員籌培訓度活動接待工作。備合作伙伴7擬定被邀名單，組織人員發(fā)放請柬，保證合作伙伴準時到達活動現(xiàn)場。邀請主持人選8選定談妥主持人，并提前溝通會議流程，監(jiān)管主持臺詞。聘文孫董發(fā)言9會議前三天給到孫董。字材稿1料籌新聞媒體配合媒體新聞報道、公司網(wǎng)絡(luò)宣傳等書寫宣傳材料。歡迎下載精品文檔0備稿1主持人串會議開始前三天給到會務(wù)總監(jiān)。1臺詞1布場人員談妥布場工程人員、協(xié)助施工、檢驗質(zhì)量、維護活動當天所有設(shè)備正常2對接1禮儀接待負責按排禮儀接待到場嘉賓，引導至簽到處。31嘉賓簽到兩名禮儀定點服務(wù)（嘉賓簽到- 領(lǐng)取資料袋告知會后憑請柬領(lǐng)取禮品41嘉賓指引2