不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)調(diào)查年度報(bào)告

1、06 年 11 月不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注調(diào)查報(bào)告接近年底， 各大手機(jī)廠商加大了市場(chǎng)推廣的力度， 甚至不少?gòu)S商已經(jīng) 拉開(kāi)了圣誕節(jié)前期價(jià)格戰(zhàn)的序幕。隨之而來(lái)的降價(jià)大潮席卷手機(jī)市 場(chǎng)，而新品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。其中，索愛(ài)新上市的 W958C 將價(jià)位鎖定在高端市場(chǎng)，諾基亞反其道而行之，上市不久的 5200 以不到 2000元的價(jià)位成為中低端市場(chǎng)頗具競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型。鑒于不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品具有不同的特點(diǎn)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力， ZDC 從 產(chǎn)品價(jià)位區(qū)間的角度來(lái)對(duì)整體市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格檢測(cè)與市場(chǎng)調(diào)查。 結(jié)果顯 示，與上月相比不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品出現(xiàn)較大幅度的變動(dòng)。其中， 1000-2000元之間的機(jī)型關(guān)注下跌， 首度降至

2、40個(gè)百分點(diǎn)以下， 主流 地位受到威脅。 2001-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注上漲 9 個(gè)百分點(diǎn)以上，關(guān) 注比例直逼 1000-2000 元機(jī)型。關(guān)注比例大幅下跌的還有低端 1000 元以下機(jī)型，其在年底都很難出現(xiàn)關(guān)注反彈的跡象。一、整體市場(chǎng)價(jià)位區(qū)間關(guān)注分布廠商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格策略的調(diào)整， 使得不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)不 同程度的變化。以下， ZDC 根據(jù)用戶關(guān)注狀況，得出不同價(jià)位區(qū)間 手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比。1不同價(jià)位區(qū)間關(guān)注對(duì)比餡皿年11月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比IOODjeUIT13 7%5UDCJ元以上4.4%1000-200lbc37.4%4001-5000jc3Q01-40UQ 元11.5%數(shù)據(jù)永

3、源：西匚0兒調(diào)研中心）時(shí)間：2006 122001-3000元31 9%（圖）2006年11月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比對(duì)比可見(jiàn)，在手機(jī)市場(chǎng)上1000-2000元之間的產(chǎn)品以37.4%的關(guān) 注比例處于市場(chǎng)主流的位置。2001-3000元之間的產(chǎn)品以5.5個(gè)百分 點(diǎn)的劣勢(shì)，居于其后。這兩大價(jià)位區(qū)間集中了整體市場(chǎng)三分之二以上 的關(guān)注比例。從產(chǎn)品的角度來(lái)看，2001-3000元之間的產(chǎn)品多為廠商上市新品 的集中價(jià)位段，產(chǎn)品在功能上的突出，使得這一價(jià)位區(qū)間關(guān)注比例高 達(dá)30個(gè)百分點(diǎn)以上。而1000-2000元之間的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)最為頻繁, 且用戶群較為廣泛，因而也網(wǎng)聚了較高的市場(chǎng)關(guān)注度。3001-4000

4、元與1000元以下這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近 了，分別為11.5%與12.7%。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品由于價(jià)格較高，因而 關(guān)注比例較低，均保持在5個(gè)百分點(diǎn)以下。2、本月與上月不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比代月與月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)諂：ZDC（Z0LiJ3fiJT中右）時(shí)間：2006.1 2（圖）2006年10月與11月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比通過(guò)對(duì)比可見(jiàn)，首先，低端手機(jī)關(guān)注大幅度萎縮，年底反彈無(wú)望。1000元以下的產(chǎn)品整體功能較為單一，其價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)往往成 為三四級(jí)渠道市場(chǎng)的主力。從 9月份開(kāi)始，1000元以下手機(jī)關(guān)注比 例持續(xù)下跌，其中在10月份由16.3%降至11月的12.7%,下跌了

5、 3.6 個(gè)百分點(diǎn)。從這一勢(shì)頭來(lái)看，年底 1000元以下手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注反彈的 可能性較小，并仍將保持下滑的勢(shì)頭。其次，2001-3000元手機(jī)關(guān)注驟升，沖擊主流價(jià)位機(jī)型。調(diào)查顯示，2001-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)大幅上升，同 比上月上漲了 9.1個(gè)百分點(diǎn)，并將關(guān)注比例抬升至 31.9%。在 2001-3000元之間產(chǎn)品出現(xiàn)大幅上漲的同時(shí)，主流1000-2000元之間的機(jī)型關(guān)注比例則由上月的41.2%跌至本月的37.4%。二者的升降， 使得關(guān)注比例差距縮小至5.5個(gè)百分點(diǎn)。再次，中高端價(jià)位產(chǎn)品漲降不定，但關(guān)注變化幅度不大調(diào)查結(jié)果顯示，3000元以上的產(chǎn)品累計(jì)關(guān)注比例18個(gè)百分點(diǎn)， 同比低

6、于上月1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，下滑幅度較大的為3001-4000元機(jī)型，關(guān)注比例由上月的14.2%跌至本月的11.5%。其他兩大中高端 價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在5個(gè)百分點(diǎn)以下，且同比上月波動(dòng)幅度均 不足2個(gè)百分點(diǎn)。二、主流價(jià)位區(qū)間關(guān)注走勢(shì)分析預(yù)測(cè)鑒于1000元以下、1000-2000元與2001-3000元這三大價(jià)位區(qū)間 產(chǎn)品在整體市場(chǎng)上占據(jù)重要位置，因而 ZDC選擇2006年6月至11 月這三大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)進(jìn)行對(duì)比分析。宜006年6 月主硫倚位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)（圖）2006年611月主流價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比對(duì)比顯示，其一，9月學(xué)生開(kāi)學(xué)市場(chǎng)成為低端手機(jī)推廣最佳時(shí)期。從1000元以下手

7、機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，其整體關(guān)注比例在10-20個(gè)百分點(diǎn)之間波動(dòng)，在6月至9月期間均保持上升的勢(shì)頭，但在9月 份達(dá)到 17 個(gè)百分點(diǎn)以上的巔峰之后，開(kāi)始出現(xiàn)大幅度的下跌現(xiàn)象。 從時(shí)間上來(lái)看， 6-8 月份的主要為暑期市場(chǎng)，針對(duì)的同為學(xué)生市場(chǎng)。 進(jìn)入 9 月份，學(xué)生開(kāi)學(xué)將 1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到最高峰，隨 后關(guān)注比例呈現(xiàn)下滑的勢(shì)頭。由此可見(jiàn)， 9 月份是低端手機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng) 最為激烈的期間，同時(shí)也是廠商推廣低端手機(jī)的最佳時(shí)間。其二，關(guān)注直逼主流機(jī)型， 2001-3000 元手機(jī)年底將持續(xù)上漲。 調(diào)查顯示， 2001-3000 元之間的產(chǎn)品在這五個(gè)月中關(guān)注比例波動(dòng) 幅度達(dá)到 10個(gè)百分點(diǎn)以上，

8、且從關(guān)注比例走勢(shì)圖來(lái)看， 與 1000元以 下機(jī)型關(guān)注走勢(shì)截然相反。 其在 6 月至 8 月期間，關(guān)注比例直線下跌， 在 9 月至 10 月期間，關(guān)注比例相對(duì)穩(wěn)定，進(jìn)入 11 月份之后，關(guān)注比 例大幅度上漲，幅度超過(guò) 9 個(gè)百分點(diǎn)。在 ZDC 看來(lái)，其關(guān)注比例下滑的時(shí)間段主要集中在暑期，在暑 期過(guò)后市場(chǎng)出現(xiàn)升溫， 并且關(guān)注比例在 11月份首度超過(guò) 30個(gè)百分點(diǎn)， 縮小了與主流產(chǎn)品之間的關(guān)注差距。 年底的即將到來(lái)， 這類產(chǎn)品市場(chǎng) 爭(zhēng)奪將更加激烈，因而 2001-3000 元之間的產(chǎn)品關(guān)注上漲成為必然。其三，整體持續(xù)下跌， 1000-2000 元產(chǎn)品主流地位受威脅。從 1000-2000 元之間產(chǎn)

9、品關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看， 這類產(chǎn)品關(guān)注比例 始終保持在 40 個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)，其中在 8 月關(guān)注比例最高，達(dá)到 45.3%。但是在隨后的 9月至 11月這三個(gè)月中， 關(guān)注比例均表現(xiàn)出下 滑的狀態(tài)，并在 11月份降至 40 個(gè)百分點(diǎn)以下。從這一走勢(shì)來(lái)看， 1000-2000元之間的產(chǎn)品主流地位受到威脅。三、不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品 TOP10 排行榜1、1000元以下排名1產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)關(guān)注指數(shù)像素（萬(wàn)）設(shè)計(jì)類型1諾基亞6070¥9106940830直板2摩托羅拉L6¥9995759930直扳3謹(jǐn)基亞6030¥738436360直扳4諾基亞2610¥700330020

10、直板5諾基亞6020¥8802365930直板6摩托羅拉W220¥780235450翻蓋7聯(lián)祓1717¥76023480200直板9聯(lián)想I720¥99919453| 130直扳9索愛(ài)K300C¥7901800730宜板10CECT V1S0¥88016233130直板點(diǎn)評(píng)：在1000元以下的機(jī)型當(dāng)中，產(chǎn)品功能的單一成為一大特色。但是，值得一提的是國(guó)產(chǎn)廠商入圍的三款機(jī)型均為百萬(wàn)像素的拍照手機(jī)，其中，聯(lián)想i717拍照像素更是達(dá)到了 200萬(wàn)級(jí)別，在1000元以下的低端市場(chǎng)上頗具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2、1000-2000 元排名產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)：關(guān)注指數(shù)

11、像素（萬(wàn)）設(shè)訃類型1索愛(ài)K750c¥1,890217943200直板2諾基亞5200¥1,48019818330滑蓋3諾基亞3230¥1,699171485130直板4摩狂羅拉V3i¥1,888146745123翻蓋5諾基亞7610Y 1,899120078100直板'6摩托羅拉L7¥1,49011556430直板7摩托羅拉E2¥1,680103244130直板8索愛(ài)W550C¥1,85091514130旋轉(zhuǎn)屏'9諾基亞7360¥1s3997237530直板7o摩托羅拉V3¥1,38064

12、65430翻蓋點(diǎn)評(píng)：在市場(chǎng)主流的1000-2000元這一價(jià)位區(qū)間中，上榜產(chǎn)品在品 牌分布上形成諾基亞、摩托羅拉與索愛(ài)三足鼎立之勢(shì)。雖然摩托羅拉 與諾基亞入圍產(chǎn)品數(shù)量相當(dāng)，但是在關(guān)注排行榜上諾基亞機(jī)型較為靠 前，然而冠軍位置卻被索愛(ài)奪得。在上榜產(chǎn)品中，摩托羅拉仍堅(jiān)持一 貫的超薄風(fēng)格，在整體上榜產(chǎn)品中風(fēng)格最為統(tǒng)一。3、2001-3000 元排 名產(chǎn)品名稱報(bào)價(jià)關(guān)注指 數(shù)像素設(shè)訐類 型1諾基亞N72¥2,990245447200直板2諾基亞5300Xpress Music¥2,250232799130滑蓋3諾基亞N70¥2,850178788200曹板4諾基亞3250¥2,600169191200直板5索愛(ài)W850i¥2,990159942200滑蓋6索愛(ài)W810c¥2,8001Q7657200直板1摩托羅拉A1200（明）¥279093906200翻蓋8索愛(ài)W800c¥2,280679452