可口可樂(lè)原葉茶整合營(yíng)銷策略(廣告學(xué))

1、L/O/G/O可口可樂(lè)原葉茶整合營(yíng)銷策略可口可樂(lè)原葉茶整合營(yíng)銷策略LOGO*品牌可口可樂(lè)、IBM、SONY優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品良好的企業(yè)形象總 部：美國(guó)亞特蘭大創(chuàng)立時(shí)間：1919年9月5日全球排名：第 一占 有 率： 48%1、1979年，中美建交2、第三個(gè)星期，第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品運(yùn)到北京3、如今，可口可樂(lè)融入了中國(guó)人的生活2006年年初，可口可樂(lè)公司在中國(guó)大陸推出可口可樂(lè)“原葉”茶系列產(chǎn)品在中國(guó)在中國(guó)141. 通過(guò)廣告通過(guò)廣告2.通過(guò)促銷通過(guò)促銷 3.通過(guò)渠道推廣通過(guò)渠道推廣234.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣整合營(yíng)銷策略整合營(yíng)銷策略v 花巨資邀請(qǐng)國(guó)際巨星成龍及其兒子房祖名代言原葉茶v 透過(guò)他們健康的形象

2、傳遞原葉“鮮爽茶滋味，原葉100%”v “無(wú)縫隙戰(zhàn)略”，在全國(guó)30多家衛(wèi)星電視和地方電視上進(jìn)行多次滾動(dòng)播出第一：在廣告方面第一：在廣告方面第二：在促銷方面第二：在促銷方面在全國(guó)范圍內(nèi)3400萬(wàn)人群進(jìn)行免費(fèi)派樣試飲 各地舉辦了聲勢(shì)浩大的新產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 舉辦了推廣會(huì)，邀請(qǐng)各地經(jīng)銷商參加訂貨會(huì) 對(duì)整合營(yíng)銷傳播的理念也進(jìn)行了徹底的貫徹第三：在渠道推廣方面第三：在渠道推廣方面與貓撲網(wǎng)共同舉辦了“原葉邀你秀出百分百時(shí)刻”活動(dòng)第四：網(wǎng)絡(luò)推廣第四：網(wǎng)絡(luò)推廣與原葉品牌代言人成龍、房祖名“零”距離接觸 2006年3月29晚，舉辦主題為“和諧社會(huì)，100%健康生活”的可口可樂(lè)原葉百分百生活榜樣愛(ài)心義賣大型公益活動(dòng) 消費(fèi)者每購(gòu)買一瓶原葉，可口可樂(lè)就捐贈(zèng)0.2元給南京市園林局其它：公關(guān)營(yíng)銷其它：公關(guān)營(yíng)銷200620072005 20042003 20022001 2000 Key 1根據(jù)消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)調(diào)整傳播策略 Key 2圍繞著一條主線，即“同一個(gè)聲音”“同一個(gè)形象” Key 3結(jié)合實(shí)際情況加以創(chuàng)新，并且始終圍繞品牌 Key 4善于發(fā)現(xiàn)和采用新媒體進(jìn)行傳播從