我國旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力存在的問題及對策分析

1、    我國旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力存在的問題及對策分析    王麗華隨著改革的不斷深入，經(jīng)濟領域的轉(zhuǎn)型升級使得第三產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，旅游文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中發(fā)展前景較為廣闊的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整起到了促進作用。當前我國的旅游文化產(chǎn)業(yè)仍然存在著諸多問題，這些問題制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對產(chǎn)業(yè)的競爭力造成影響。本文將對旅游文化產(chǎn)業(yè)正在面臨的問題作簡要闡述，探究解決問題的策略，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。旅游文化產(chǎn)業(yè)要想達到持續(xù)發(fā)展的效果，必須要依托一定的文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游文化產(chǎn)業(yè)，就是將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進行融合，使得旅游產(chǎn)業(yè)能夠得到深加工發(fā)展，文化

2、產(chǎn)業(yè)也能夠有所依托，對兩者的發(fā)展都起到了積極的推動作用。要想長遠的發(fā)展，旅游文化產(chǎn)業(yè)必須有其獨到之處，即核心競爭力，才能夠在日益激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出，實現(xiàn)長遠的可持續(xù)發(fā)展，因此對于當前存在的問題應當及時發(fā)現(xiàn)，尋找方法進行克服。一、旅游文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力的具體內(nèi)容（一）旅游文化產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵旅游文化產(chǎn)業(yè)，就是旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，文化資源帶來旅游資源，而旅游資源能夠促進文化資源成為經(jīng)濟資源，兩者的結合能夠相互成就，旅游成為文化載體，而文化成為旅游的核心特色，二者相輔相成，共同促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠滿足人的精神需求，而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能使人的精神產(chǎn)生滿足和愉

3、悅感，達到放松精神的效果，這種特性也使其能夠有效融合，共同發(fā)展。當前的文旅產(chǎn)業(yè)并沒有一個明確的定義，對于旅游文化的認知還處于泛化的階段，這就導致旅游文化產(chǎn)業(yè)的定位其實不甚明確。在產(chǎn)業(yè)結構中，旅游和文化分別承擔著不同的角色，文化扮演生活形態(tài)，而旅游承擔行銷模式，兩種模式的結合使得文化和自然資源能夠成為經(jīng)濟資源，在實現(xiàn)資源的合理利用的同時幫助旅游地實現(xiàn)經(jīng)濟的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。（二）能夠成為核心競爭力的要素旅游文化產(chǎn)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，必須要具有核心競爭力，才能夠在整個行業(yè)之中脫穎而出，避免成為激烈競爭環(huán)境下的炮灰。所謂的核心競爭力，就是一個產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展的獨有特色，通俗而言就是“你有的別人沒有，別人有的你

4、的比他更好”，這在旅游文化產(chǎn)業(yè)中也必不可少。要發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)，首先就需要明確哪些因素可以成為核心競爭力，依托自身優(yōu)勢進行合適選擇、著重發(fā)展。對于旅游文化產(chǎn)業(yè)而言，獨特的旅游資源可以成為核心競爭力，這種旅游資源可以是地理環(huán)境帶來的，也可以是歷史文化帶來的。諸如黃山，就是一個獨特的旅游資源，對黃山風景區(qū)進行適當?shù)拈_發(fā)，本身就能夠吸引諸多游客前來觀光;而黃山腳下的徽州古城，則屬于歷史文化旅游資源，對于徽州古城的開發(fā)同樣可以吸引到游客，二者聯(lián)合發(fā)展，就打造出了“中國畫里鄉(xiāng)村”這一古徽文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;同時相關的文創(chuàng)產(chǎn)品也可以成為核心競爭力，如在古徽州的宣紙、徽墨產(chǎn)業(yè)同樣可以吸引諸

5、多游客，這些文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游資源共同開發(fā)，實現(xiàn)旅游風景區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，幫助旅游文化產(chǎn)業(yè)得到迅猛的發(fā)展。二、當前旅游文化產(chǎn)業(yè)中存在的制約競爭力的因素（一）旅游文化的觀念未普及，發(fā)展理念較低雖然旅游文化產(chǎn)業(yè)對于旅游經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都能夠起到促進作用，但是相關的從業(yè)者并沒有清晰地認識到這一點，旅游文化這一概念沒有被普及，旅游資源和文化資源也并沒有做到充分的融合，依舊處于相對分離的狀態(tài)。從業(yè)者的發(fā)展理念相對落后，不能夠?qū)崿F(xiàn)模式上的突破和創(chuàng)新，旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力低下，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無法支撐當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)成為雞肋般的存在，食之無味棄之可惜。旅游文化是一種新型產(chǎn)業(yè)，在我國興起的時間并不長，因

6、此從業(yè)者們沒有相關的經(jīng)驗去應對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而旅游文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)也沒有進行概念上的整合，業(yè)內(nèi)還沒有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整理念。由于缺乏了先進理念對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程呈現(xiàn)出一種盲目的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)競爭依舊處于低級階段。（二）相關人才的缺失和政策上的不足如前文所說，旅游文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展時間并不長，這就使得相關的產(chǎn)業(yè)人才嚴重缺失。在文旅產(chǎn)業(yè)中，從業(yè)者應當既具備旅游方面的相關知識，也對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有所了解，對文化產(chǎn)品的開發(fā)和旅游模式的推陳出新要有相關的策劃能力，而當前的從業(yè)者大多沒有這種能力，人員素質(zhì)上的限制對文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了嚴重的制約，而要培養(yǎng)相關的人員則需要

7、一定的時間周期和成本，這就使得近年來我國旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直呈緩慢態(tài)勢。同時政策上的缺失也給產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一些麻煩，旅游資源和文化資源都屬于國家資源，對其進行開發(fā)需要得到國家的認可，這就需要進行政策的補充和幫助。然而情況確是相關的政策十分匱乏，對于旅游文化資源的開發(fā)進程經(jīng)常受到政策的掣肘，且國家并不能為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應的指導作用，同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象頻頻發(fā)生，這些都是由于政府在制度上沒有做到前面所導致的問題。政府需要不斷地完善制度體系，因地制宜制定政策，督促實施。三、幫助提升旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的相關策略（一）轉(zhuǎn)變觀念、培養(yǎng)人才、健全制度保障要提升旅游文化產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力，首先要解決當前制約

8、旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，通過轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念，培養(yǎng)專業(yè)化人才，制定相關政策健全制度保障等措施，實現(xiàn)對旅游文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升，幫助產(chǎn)業(yè)得以長遠的、可持續(xù)地發(fā)展。產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應當轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，加強文化資源和旅游資源的融合，諸如山東曲阜的孔廟就既是文化資源也是旅游資源，當?shù)赝ㄟ^舉辦孔子誕辰、成人禮儀式等文化活動，實現(xiàn)了文化資源和旅游資源的有效融合;高校也可以開設相關專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障;政府也要及時跟進制度建設，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出指導，實現(xiàn)旅游文化產(chǎn)業(yè)和當?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的互相促進，形成產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。（二）依托文化作品，打造文化品牌，樹立旅游形象從業(yè)者還可以依托優(yōu)秀的文化作品開發(fā)當?shù)氐穆糜钨Y源，形成有效地宣傳，使得旅游和文化得以相互促進。例如對瑯琊山的開發(fā)中，就可以依托歐陽修的名篇醉翁亭記，使地理旅游資源中融入進文化旅游資源，吸引文學愛好者們前來觀光。還可以打造相關的文化品牌，例如旅游城市廈門，就是完全依靠旅游業(yè)發(fā)展起來的城市。廈門通過對當前旅游資源的有效開發(fā)，通過高質(zhì)量的服務和豐富多樣的旅游形式，打造出了獨特的廈門文化，形成旅游品牌，使其在競爭中擁有卓越的競爭力，避免了和其他地區(qū)的同