新時期公益文化活動品牌建設(shè)的探索與實踐

1、    新時期公益文化活動品牌建設(shè)的探索與實踐    陳俏敏摘要：東莞是廣東歷史文化名城，具有深厚的人文底蘊(yùn)，演藝資源豐富。2016年，為整合市鎮(zhèn)文化資源，提升品牌活動的服務(wù)效能，東莞市文化館啟動了市鎮(zhèn)共建文化藝術(shù)品牌項目，“先鋒集結(jié)號”項目作為重要的市鎮(zhèn)共建品牌之一，對東莞市公益文化發(fā)展做出重要的貢獻(xiàn)。本文以“先鋒集結(jié)號”項目為例，對新時期公益文化活動品牌創(chuàng)建的探索與實踐進(jìn)行剖析，以期對公益文化活動品牌創(chuàng)建有更多的啟示。關(guān)鍵詞：公益文化;品牌建設(shè);先鋒集結(jié)號一、引言新時期背景下，公益文化是群眾精神文明建設(shè)的重要組成部分，對于人們提升生活品質(zhì)有著重要的作

2、用，東莞市通過打造多個市鎮(zhèn)共建項目以服務(wù)更多群眾，更好地滿足廣大群眾的精神生活需求，對公益文化活動品牌建設(shè)進(jìn)行探索與實踐，促進(jìn)群眾文化的健康發(fā)展。二、“先鋒集結(jié)號”公益文化活動品牌建設(shè)的探索與實踐“先鋒集結(jié)號”公益文化活動品牌是東莞市文化館與鎮(zhèn)（街）共建的12個文化藝術(shù)品牌之一，以“工農(nóng)8號”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“先鋒劇場”為主要活動陣地。該活動品牌于2015年6月啟動，抓準(zhǔn)東莞大城區(qū)“都市文化圈”特色，吸引青年群體，每月組織策劃不少于1場公益文化活動，孵化東莞潮流文化社團(tuán)及活動項目，培育觀眾文化消費(fèi)習(xí)慣，打造東莞首個以“先鋒、流行、潮流”文化元素定位的“小劇場”項目。歷時四年多，成功舉辦活動70余場次

3、，覆蓋觀眾達(dá)6萬余人次，取得了較好的口碑，也多次被南方日報、東莞日報等省、市媒體和廣東省演藝集團(tuán)、深圳華僑城、東莞玉蘭大劇院等多家專業(yè)團(tuán)隊機(jī)構(gòu)報道和關(guān)注。（一）利用“政企共建模式”發(fā)展公益文化活動在新時期，“政企合作”不再局限于政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而應(yīng)深入到各個領(lǐng)域中去。東莞市文化館與東莞市莞城文化服務(wù)中心積極探索“政企共建模式”助力公益文化活動品牌建設(shè)，在“先鋒集結(jié)號”品牌項目中通過政企共建模式，挖掘資源，搭建平臺，創(chuàng)新品牌，推動公共文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（二）通過“潮流文化秀”系列推動公益文化創(chuàng)新青年群體對文化有自己獨(dú)特的態(tài)度與個性，是潮流文化的重要推崇者，舉辦各種潮流文化節(jié)成為眾

4、多地區(qū)進(jìn)行文化推廣與品牌建設(shè)的重要方式之一。由東莞市文化館主導(dǎo)，2015年6月啟動“潮流文化秀”系列活動，活動有“街舞”“極限運(yùn)動展演”“現(xiàn)場即興現(xiàn)代舞”“裝置藝術(shù)或彩繪藝術(shù)展”“爆米花音樂節(jié)”“阿卡貝拉音樂會”“二十一弦古箏音樂會”等。該系列活動原則上是每月舉辦一場，但也根據(jù)活動團(tuán)隊的申請做靈活調(diào)整;其中，2018年增加“卡洪鼓音樂會”“冥想音樂會”等活動。通過“潮流文化秀”系列吸引更多的年輕群體關(guān)注公益文化，潮流文化與本土文化的結(jié)合，進(jìn)一步推進(jìn)了公益文化的創(chuàng)新發(fā)展。（三）啟動“先鋒實驗劇”系列促進(jìn)公益文化交流“先鋒實驗劇”系列是“先鋒集結(jié)號”品牌項目中的板塊之一。由東莞市莞城文化服務(wù)中心主

5、導(dǎo)，致力于挖掘高校校園劇社團(tuán)隊，為戲劇愛好者提供一個展示交流的平臺。2016年2月啟動，每年引進(jìn)10部先鋒劇目，至今已完成40部劇目上演，40余場次的展演;話劇、肢體劇、浸沒式劇等類型和形式不限;其中，2017年有兩部劇目入選玉蘭大劇院“綻放的玉蘭”品牌。運(yùn)作模式由主辦方邀約，企業(yè)承辦方提供表演場地，演出方提供戲劇演出內(nèi)容的形式，集結(jié)共辦公益性戲劇文化演出與宣傳推廣。邀演團(tuán)隊對象主要定位為珠三角大學(xué)生校園劇社和社會中有編創(chuàng)排演劇目能力的個人工作室。演出形式采取“劇目展演+活動交流”的模式。此外，“先鋒實驗劇”系列采用多渠道進(jìn)行宣傳，主辦方微信公眾號“文化莞家”“文化周末”，紙媒文化周末報、文化

6、周末出版物;企業(yè)承辦方微信公眾號“工農(nóng)8號”;支持方微信公眾號“青春莞城”;另外，邀約演出方由各高校利用自身的媒體資源和宣傳渠道配合轉(zhuǎn)載宣傳。每場劇目演出結(jié)束后，現(xiàn)場設(shè)有互動問答交流環(huán)節(jié)，力求讓現(xiàn)場觀眾更深入了解“先鋒實驗劇”的認(rèn)知，推進(jìn)戲劇文化發(fā)展，促進(jìn)公益文化與公眾的互動與交流。（四）“非職演員訓(xùn)練班”培訓(xùn)進(jìn)行公益文化推廣由東莞市文化館、莞城文化服務(wù)中心兩方共同主導(dǎo)，邀請深圳劇團(tuán)執(zhí)導(dǎo)，“工農(nóng)8號”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園承辦文化周末劇社“非職演員訓(xùn)練班”培訓(xùn)。該培訓(xùn)面向社會公開招收愛好表演或有表演潛質(zhì)的青年朋友進(jìn)行公益培訓(xùn)，每年開設(shè)三期培訓(xùn)，每期招收30名學(xué)員，每年年終排演一部匯報大戲。培訓(xùn)的日常訓(xùn)練、

7、匯報大戲制作及劇本創(chuàng)作均由專業(yè)劇團(tuán)和專業(yè)老師指導(dǎo)編創(chuàng)和排演。目的是為了培育本土小劇場劇氛圍和觀眾群體，嘗試小成本投入，編創(chuàng)首部小劇場話劇，在完成先鋒劇場實驗性首演后，推介進(jìn)入文化周末晚會、東莞市文化館星劇場和東莞玉蘭大劇院演出;并嘗試參加烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的競演劇系列或廣東省話舉辦的非職小劇場話劇賽事;最終目標(biāo)進(jìn)行國內(nèi)的巡演檔期安排。雖然非職演員沒有像專業(yè)演員進(jìn)行過專業(yè)的訓(xùn)練，表演經(jīng)驗也相對匱乏，但是非職演員擁有對舞臺的渴望與夢想的執(zhí)著，表演更加的真實與真誠，更加自然和釋放，也能夠讓觀眾看到普通人是如何站在舞臺上進(jìn)行表演的。當(dāng)臺下的觀眾或許會與自己的生活做比較，或許對舞臺表演充滿憧憬，由此對公益文化的

8、推廣起到重要的作用。三、“先鋒集結(jié)號”對新時期公益文化活動品牌建設(shè)的啟示（一）把握群眾文化需求是公益文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在通過東莞市鎮(zhèn)共建文化藝術(shù)品牌項目“先鋒集結(jié)號”的探索與實踐，我們可以不難看出，每一個公益文化活動品牌的建設(shè)都要緊緊地把握現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的精髓，要從對外在美的欣賞到內(nèi)在價值的追求上都要符合廣大群眾對文化的需求。就像每一個企業(yè)都有自己的品牌一樣，一個地方的文化發(fā)展，同樣需要打造自己獨(dú)特的文化品牌。響當(dāng)當(dāng)?shù)奈幕放?，不光會為自己的受眾?chuàng)造精神動力，同時在地方的知名度也會得到大大的提升，也能夠推動地方各項事業(yè)的發(fā)展。（二）文化合作共贏是公益文化品牌建設(shè)的必經(jīng)之路“先鋒集結(jié)號”

9、公益文化活動品牌的建設(shè)告訴我們，公益文化品牌是在實踐中總結(jié)摸索出的一條以特色文化帶動地方文化的發(fā)展之路，使各方資源得以有效地利用、品牌知名度得以提升、社會影響得深遠(yuǎn)的有效之路。作為公益文化活動的組織者和傳播者，要掌握統(tǒng)籌兼顧的方法，在遵循群眾文化發(fā)展的特點(diǎn)和廣大群眾文化需求的基礎(chǔ)上，借助地方企業(yè)的力量，無論是資金的支持上還是對文化的宣傳推廣上，進(jìn)行文化服務(wù)的深度合作，達(dá)到多方共贏的局面。（三）文化服務(wù)創(chuàng)新是公益文化品牌建設(shè)的有效手段創(chuàng)新是文化發(fā)展的根本因素，在公益文化活動品牌的持續(xù)發(fā)展過程中也同樣適用。要將理論創(chuàng)新與實踐創(chuàng)新進(jìn)行有效的融合，及時調(diào)整文化工作者的工作方向，在實踐中不斷探索創(chuàng)新思路，對創(chuàng)新成果進(jìn)行持續(xù)性的驗證，促進(jìn)公益文化的創(chuàng)新發(fā)展?！跋蠕h集結(jié)號”公益文化活動品牌采取創(chuàng)新的運(yùn)作模式、表演形式、宣傳方式等進(jìn)行公益文化活動品牌的建設(shè)。促進(jìn)群眾文化的創(chuàng)新，培育增強(qiáng)廣大群眾對文化的興趣，通過“潮流文化秀”“先鋒實驗劇”“非職演員訓(xùn)練班”三大板塊的系列文化活動更充分地滿足廣大群眾的文化需求。在公益性文化內(nèi)容上要創(chuàng)新，要貼近廣大群眾的生活，影響群眾的思想情感，創(chuàng)建具有地域文化特色的公益性文化品牌，打造當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的文化名片。參考文獻(xiàn)：1吳修林.群眾文藝活動品牌建設(shè)的探索與思考以湖南常德演藝“百團(tuán)大賽”為例j.傳播力研究，2019，3（24）：16-