(完整word版)CCTV各個(gè)頻道受眾分析

1、C C TV-行業(yè)數(shù)據(jù)分析用途表CCTV-1綜合頻道囊括最廣泛的受眾，忠誠度最高。整體采用高頻次、跨頻道、多欄目組 合的高覆蓋率的投放策略。CCTV-1綜合頻道投放，基本屬于廣域受眾受眾廣泛，追求高品質(zhì)生活，引領(lǐng)社會(huì)輿論、 具有極強(qiáng)的忠誠度，對品牌樹立有很好的作用。CCTV-1綜合頻道高投放，特點(diǎn)是高等學(xué)歷、中高收入的管理者及白領(lǐng)比較集中，以高知 群體為核心，追求高生活品質(zhì)，具備高話語權(quán)，弓I領(lǐng)社會(huì)輿論、影響價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌的 信譽(yù)度。同時(shí)也給經(jīng)銷商很大的信心。CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道，特點(diǎn)是高等學(xué)歷、中高收入的管理者及白領(lǐng)比較集中，以高知群體 為核心，追求高生活品質(zhì)，具備高話語權(quán)，弓I領(lǐng)社會(huì)輿

2、論、影響價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。CCTV-3綜藝頻道的配合投放，擁有廣域的受眾群體，對于品牌長線投放或是短時(shí)間內(nèi) 迅速提升知名度都較為有利；而且擁有穩(wěn)定觀眾以及極高的觀眾喜愛率。CCTV-3綜藝頻道投放，良好職業(yè)者是家庭主要收入者，高學(xué)歷良好職業(yè)又為高收入、 高消費(fèi)奠定必要基礎(chǔ)，聚攬多層次受眾帶來強(qiáng)有力的消費(fèi)群，核心廣眾為家庭消費(fèi)決策者。在CCTV-3綜藝頻道高投放， 特點(diǎn)是網(wǎng)羅更加廣泛的收視人群， 年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體和 家庭觀眾也很多，追求高生活品質(zhì)，引領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)方向、直接帶動(dòng)了銷售，增強(qiáng)了品牌的 信譽(yù)度。CCTV-4國際頻道的投放，觀眾對象主要是生活在海外的華人華僑，我國駐外外交、經(jīng) 貿(mào)、文教等機(jī)構(gòu)的常

3、駐人員，在海外的留學(xué)生及其家屬。意在擴(kuò)大品牌的知名度，增加現(xiàn)有消費(fèi)者使用量。CCTV-5體育頻道的收視人群廣泛，側(cè)重影響黃金消費(fèi)者特別針對男士消費(fèi)群，在行業(yè)領(lǐng) 域引領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)方向、直接帶動(dòng)了銷售以及對品牌的信賴。CCTV-6電影頻道較高投放，囊括年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體和家庭觀眾，追求高生活品質(zhì)，對 于品牌長線投放或是短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度都較為有利；而且擁有穩(wěn)定觀眾以及極高的頻道忠誠度。CCTV-7軍事頻道較高投放，是培養(yǎng)民族品牌、擴(kuò)大本土企業(yè)知名度開辟的一條良好途徑。 具有較高的權(quán)威性和可信度，有助于企業(yè)對外招商引資、提高可信度、擴(kuò)大影響力。CCTV-17頻道的投放， 囊括了更加廣泛的人群， 具

4、有較高的權(quán)威性和可信度， 有助于企 業(yè)對外招商引資、樹立品牌形象、提高可信度、擴(kuò)大影響力。CCTV-8電視劇頻道的投放，對更多家庭以及女性消費(fèi)者有一定的指向性，對于品牌長線投放或是短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度都較為有利CCTV-8電視劇頻道高投放，囊括比較全面的女性以及家庭這一黃金消費(fèi)群體，追求高品 質(zhì)生活，對家用產(chǎn)品市場動(dòng)態(tài)以及趨勢走向有強(qiáng)烈的感應(yīng)意識，引領(lǐng)消費(fèi)方向，對產(chǎn)品銷售C C TV-行業(yè)數(shù)據(jù)分析用途表和品牌樹立有很好的作用。CCTV-9英語頻道較高投放，唯一最廣泛的覆蓋全球90多個(gè)國家和地區(qū)的主流媒體。全球強(qiáng)勢覆蓋不僅可以強(qiáng)調(diào)品牌實(shí)力，更為打開國際市場，樹立城市品牌形象，讓城市的經(jīng)濟(jì)、文化

5、都走向世界。同時(shí)CCTV-9頻道的輔助投放，更為打開國際市場，樹立城市品牌形象，讓城市的經(jīng)濟(jì)、 文化都走向世界。CCTV-10科教頻道的投放，囊括中老年男性觀眾為主，中高收入、中高學(xué)歷、管理人員 公務(wù)員集中，追求高生活品質(zhì)，具備高話語權(quán)，對理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者有一定的指向性, 引領(lǐng)社會(huì)輿論、影響價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度。CCTV-11戲曲頻道，特點(diǎn)是社會(huì)文化精英階層、政商界高端人群聚集，同時(shí)擁有廣大的 家庭受眾，獨(dú)具大眾傳播和目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放的雙重優(yōu)勢。CCTV-11目前國內(nèi)規(guī)模最大、級別最咼、最權(quán)威、最專業(yè)的中國戲曲藝術(shù)電視傳播領(lǐng)袖， 頻道節(jié)目“以戲曲為重心，以電視劇為框架，以國家級大賽、晚

6、會(huì)為亮點(diǎn)”覆蓋全國8億人口，64上星衛(wèi)視排名第9央視排名第7。CCTV-12社會(huì)與法頻道較高投放，主要影響的是男士消費(fèi)群， 同時(shí)也是前衛(wèi)時(shí)尚的年輕 人以及學(xué)生群體，側(cè)重影響黃金消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。CCTV-12社會(huì)與法頻道的輔助投放，囊括更加廣泛的家庭群體，對理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者有一定的指向性，弓傾社會(huì)輿論、影響價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度。CCTV-新聞?lì)l道的投放，特點(diǎn)是高等學(xué)歷、中高收入的管理者及白領(lǐng)比較集中，以高知群體為核心，追求高生活品質(zhì)，具備高話語權(quán)，對理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者有一定的指向性，引領(lǐng) 社會(huì)輿論、影響價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度。CCTV-新聞?lì)l道的輔助投放，對理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南M(fèi)者有一定的指向性，而且擁有穩(wěn)定觀眾以及極高的頻道忠誠度。CCTV-音樂頻道的輔助投放，年輕大眾的消費(fèi)群體和家庭觀眾也很多，弓I領(lǐng)產(chǎn)品消費(fèi)方向、 直接帶動(dòng)了銷售同時(shí)，固定的投放在一個(gè)頻道，無形之中強(qiáng)化了品牌的頻道忠誠度，使消費(fèi)者記憶更加深 刻。C C TV-行業(yè)數(shù)據(jù)分析用途表媒體分析:CCTV-1是唯一的一個(gè)通