基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視角的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究

1、    基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視角的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究    石麗娜+薛勇摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸發(fā)展起來(lái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升產(chǎn)生了積極影響。本文首先基于大量文獻(xiàn)資料，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及其特點(diǎn)，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生的影響。然后，針對(duì)這種影響提出了提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效措施。關(guān)鍵詞：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；提升策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)的一種新型營(yíng)銷模式，具備跨地域空間、節(jié)約時(shí)間、信息傳播快、控制成本等特點(diǎn)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，已經(jīng)成為無(wú)法替代的關(guān)鍵角色。我國(guó)加入w

2、to后，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)全面融入國(guó)際經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，農(nóng)產(chǎn)品要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有更有利的位置，就要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為突破口不斷提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷因自身顯著的優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)村品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升有著重大的積極影響，但是我們實(shí)際上并不了解這種影響具體體現(xiàn)在哪些方面，有礙于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的充分利用。為此，下面從杠桿效應(yīng)、蝴蝶效應(yīng)、眼球效應(yīng)等方面入手，分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系。（一）杠桿效應(yīng)杠桿效應(yīng)，也成為省力效應(yīng)，說(shuō)的是人如果使動(dòng)力臂比阻力臂長(zhǎng)，就能以小力勝大力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，優(yōu)勢(shì)比較明顯。第一，節(jié)省成本，省去人力資源培訓(xùn)、薪資待遇等方

3、面成本；第二，無(wú)論是手段還是運(yùn)營(yíng)，都有著更大的空間，且能在較短時(shí)間內(nèi)獲得最好的效果。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，面對(duì)激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以拓展我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的市場(chǎng)，使農(nóng)產(chǎn)品銷售的“臂長(zhǎng)”得以延伸，降低銷售環(huán)節(jié)成本。（二）蝴蝶效應(yīng)蝴蝶效應(yīng)，指的是在一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化能帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的巨大的連鎖反應(yīng)。從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身就是一個(gè)蝴蝶效應(yīng)過(guò)程，其中的營(yíng)銷人員相當(dāng)于“蝴蝶”，每一次操作都能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一個(gè)平臺(tái)不斷的傳遞信息，促進(jìn)影響力的不斷提升。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并不太高，究其原因，主要在于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺乏進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力不高。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

4、的蝴蝶效應(yīng)可以擴(kuò)大我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率和銷售量，促進(jìn)國(guó)際影響力顯著提升。（三）眼球效應(yīng)眼球效應(yīng)，是指運(yùn)用各種手段和方法造成醒目、轟動(dòng)的效果，引起別人的注意，吸引別人的眼光，達(dá)到推廣自己、宣傳自己的目的。進(jìn)入信息社會(huì)已經(jīng)很久了，互聯(lián)網(wǎng)早以滲入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的方方面面，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷造成“眼球效應(yīng)”的可能性越來(lái)越高。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品開拓國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“眼球效應(yīng)”形成聚焦的營(yíng)銷效果，宣傳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的特色和亮點(diǎn)，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷下的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升策略（一）優(yōu)化我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境農(nóng)產(chǎn)品有自身的特殊性，要想拓展自身在國(guó)際市場(chǎng)上的銷售縱深，需要不斷優(yōu)化我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。第

5、一，注重網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加大建設(shè)資金投入，加快農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)咯基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等各類企業(yè)要快速推進(jìn)自身網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，建立門戶網(wǎng)站、商務(wù)合作平臺(tái)等；第二，在農(nóng)村地區(qū)建立農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織。加大對(duì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的扶持，籌建流通經(jīng)紀(jì)人組織，讓它們成為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的真正主人。第三，為了提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，建立完備的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，提供包裝、配送、拆卸等服務(wù)。（二）促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，為了提升農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果，必須加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，統(tǒng)一技術(shù)規(guī)劃，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)資金共享。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)內(nèi)容：第一，建立技術(shù)統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息分

6、類、風(fēng)格等應(yīng)當(dāng)相似，便于使用者和訪問(wèn)者操作。通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化的各級(jí)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站將各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品信息綜合起來(lái)，促進(jìn)信息流動(dòng)與共享，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效應(yīng)；第二，建構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使用體系。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品信息和銷售市場(chǎng)等情況建立有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)，囊括相關(guān)的所有農(nóng)產(chǎn)品信息，方便銷售、營(yíng)銷等信息傳播，提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（三）實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略在農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)上，實(shí)行品牌化戰(zhàn)略有利于提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，有利于約束農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售過(guò)程中的不良行為，保護(hù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的聲譽(yù)和合法權(quán)益。所以，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以采用品牌化戰(zhàn)略，利用品牌經(jīng)營(yíng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。主要措施：第一，建立健全的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)

7、量標(biāo)準(zhǔn)制度。按照一定標(biāo)準(zhǔn)建構(gòu)符合國(guó)家要求和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品情況的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制度，實(shí)行嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入原則，禁止不合格產(chǎn)品流入市場(chǎng)，保護(hù)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的形象；第二，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。按照相關(guān)要求對(duì)各類農(nóng)產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)化體系，約束不良的經(jīng)營(yíng)行為。結(jié)論綜上所述，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為突破口，充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷的輻射范圍、影響力。為了做到這一點(diǎn)，要不斷優(yōu)化完善我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境、加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)額、實(shí)行品牌化戰(zhàn)略，通過(guò)一系列手段來(lái)提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)：1劉海超.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新及對(duì)策研究j.時(shí)代金融，2016（32）：97+109.2楊瑞，李學(xué)工.基于供給側(cè)結(jié)構(gòu)