蘇友朋代言名足運(yùn)動(dòng)鞋VI提案

1、 全球第一家CI風(fēng)行全球半個(gè)世紀(jì)不衰風(fēng)行全球半個(gè)世紀(jì)不衰中國彬彬 耐克 法國香奈兒同同質(zhì)質(zhì)化化嚴(yán)嚴(yán)重重 縱觀國際國內(nèi)企業(yè)，凡是著名的品牌，幾乎都為企業(yè)導(dǎo)入了CI(即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略)，它是在充分調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過策劃和設(shè)計(jì)CIS（CISystem,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)），來體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性和精神，與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性的活動(dòng)和職能，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度,以塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定位置和形象戰(zhàn)略的目的。 1999年在珠海召開的第三屆中國企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)上，國務(wù)院發(fā)展研究中心陸副主任會(huì)上發(fā)言指出，加大實(shí)施CIS戰(zhàn)略力度

2、，是我國企業(yè)求生存和可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。沒有差異化就很難有競爭力企業(yè) 可持續(xù)發(fā)展的三大基本戰(zhàn)略 集中一點(diǎn)戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略CI戰(zhàn)略柒牌柒牌七匹狼七匹狼雙星雙星CIS識(shí)別CIS識(shí)別CIS識(shí)別CIS識(shí)別CIS識(shí)別名牌后面有名牌后面有CIS李寧李寧CIS（Croporate Identity System） 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) 指社會(huì)公眾和企業(yè)職員對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)的表現(xiàn)與特征在公眾心目中的反映。CIS企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別體系企業(yè)戰(zhàn)略識(shí)別體系MI理念識(shí)別BI行為識(shí)別VI視覺識(shí)別理念識(shí)別（理念識(shí)別（Mind Identity 簡稱簡稱MI）: : 是指在企業(yè)經(jīng)營過程中的經(jīng)

3、營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個(gè)環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化 。行為識(shí)別（行為識(shí)別（VIsual Identity簡稱簡稱BI） 是指企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營過程中所有具體執(zhí)行行為于操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化、以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一化 。視覺識(shí)別（視覺識(shí)別（VIsual Identity 簡稱簡稱VI） 是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是具體化、視覺化的傳遞形式，是CIS中系列項(xiàng)目最多、層面最廣、效果最直接的向社會(huì)傳遞信息的部分。 VI企業(yè)的臉簡單地說.BI企業(yè)的手MI企業(yè)的心 晉江燦煌鞋服有限公司系中外合資企業(yè)，座落在著

4、名的鞋業(yè)生產(chǎn)基地晉江陳埭，是一家專業(yè)的運(yùn)動(dòng)休閑鞋生產(chǎn)廠家，新建成10000多平方米的標(biāo)誰化廠房，從西歐引進(jìn)的生產(chǎn)線都為燦煌的規(guī)模生產(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。目前，公司擁有復(fù)合分廠，高頻分廠，電繡分廠，共擁有員工1680多名。規(guī)模一體化的生產(chǎn)模式有效地降低了成本。同時(shí)公司聘請(qǐng)了多名臺(tái)灣的制鞋技術(shù)人員，并成功導(dǎo)入了ISO9002的品質(zhì)管理體系，使公司“名足”品牌系列產(chǎn)品在海內(nèi)外銷售市場上一直保持著時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)，良好的信譽(yù)和強(qiáng)勁的銷售勢(shì)態(tài)。 燦煌人本著誠信、務(wù)實(shí)的經(jīng)營理念，以不容置疑的品質(zhì)，合理的價(jià)格來回饋一直給予燦煌人關(guān)愛和支持的社會(huì)大眾。策略一：與運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的的特性緊密結(jié)合在一起策略二：與國際接軌，走現(xiàn)

5、代企業(yè)模式。導(dǎo)入CI其它本土企業(yè)其它本土企業(yè)策略三：VI先行 CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計(jì)系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導(dǎo)入CI，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計(jì)的方式去表現(xiàn)，將會(huì)失去意義。導(dǎo)入CIS系統(tǒng)的企業(yè)VI系統(tǒng)最基礎(chǔ)的最直觀的公眾如何認(rèn)識(shí)企業(yè)？經(jīng)營理念企業(yè)精神個(gè)性特征展示公眾形象認(rèn)識(shí) VI就是解決企業(yè)就是解決企業(yè)穿衣服穿衣服的問題的問題 你為何能認(rèn)出你身邊的朋友?因?yàn)樗麄冮L得的不一樣穿得也不一樣, 企業(yè)要想鶴立雞群就必須有他的特點(diǎn),VI是種系統(tǒng),人穿什么樣的衣服才能穿出自己的個(gè)性?VI就是解決企業(yè)穿衣服的問題 【 我們?yōu)槭裁聪纫獙?dǎo)入我們?yōu)槭裁聪纫獙?dǎo)入VI 】VI VI 導(dǎo)導(dǎo) 入入 步

6、步 驟驟Channel Into !重新整合企業(yè)理念企業(yè)宗旨等、為標(biāo)志的設(shè)計(jì)指明方向。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) 整合基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)，形成VI手冊(cè)。時(shí)間：時(shí)間：1-2個(gè)月個(gè)月成立VI推進(jìn)委員會(huì)董事長董事長總經(jīng)理廣告公司市場部研發(fā)部行政部財(cái)務(wù)部生產(chǎn)部 企業(yè)基本形象調(diào)查是存在于調(diào)查合作對(duì)象感知評(píng)價(jià)領(lǐng)域中的印象，它是由企業(yè)內(nèi)在實(shí)質(zhì)系統(tǒng)的諸識(shí)別因素造成的企業(yè)總體特征。企業(yè)的業(yè)績?nèi)绾?，?jīng)營理念如何，管理、營銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點(diǎn)點(diǎn)滴滴，都能造成一個(gè)對(duì)該企業(yè)的綜合性印象.根據(jù)上述現(xiàn)狀的把握，便可進(jìn)而重新探討企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會(huì)、市場背景為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)5年后、10年后、20

7、年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念與現(xiàn)在、未來相對(duì)照，據(jù)此而構(gòu)筑出企業(yè)活動(dòng)的方向。提交CI總概念報(bào)告基本要素應(yīng)用系統(tǒng)基本要素包括基本要素包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì) 應(yīng)用系統(tǒng)包括：應(yīng)用系統(tǒng)包括：基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)范、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)、交通運(yùn)輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計(jì) 內(nèi)部傳播培訓(xùn)與提升形象重塑VI應(yīng)用外部傳播整合推廣 時(shí)間：時(shí)間：3-6個(gè)月個(gè)月在對(duì)外傳播上，一方面根據(jù)VI的操作標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)及終端進(jìn)行全面系統(tǒng)的VI導(dǎo)入，整合名足企業(yè)形象，向公眾傳達(dá)名足運(yùn)動(dòng)休閑鞋VI的信息，讓

8、各生產(chǎn)部門、銷售終端按VI的要求統(tǒng)一執(zhí)行；另一方面可通過事件行銷方式讓社會(huì)大眾廣泛知曉百威男裝導(dǎo)入VI的信息。例如百威男裝正式導(dǎo)入VI新聞發(fā)布會(huì)，參加相關(guān)展覽展會(huì)活動(dòng)等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報(bào)紙、雜志、企業(yè)網(wǎng)站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會(huì)公眾廣泛知曉。 名足鞋業(yè)推行名足鞋業(yè)推行CIS時(shí)時(shí)如何同廣告公司配合？如何同廣告公司配合？【CIS推進(jìn)委員會(huì)】 以東亞的最高領(lǐng)導(dǎo)者為首，組織各部門主管，成立CIS推進(jìn)委員會(huì)，配合廣告公司的進(jìn)駐與調(diào)研工作的展開，提供最大的便利?！窘M織全員參與】 調(diào)動(dòng)全體員工參加CIS活動(dòng)，需在組織保障的前提下，由CIS部門有計(jì)劃地實(shí)施CIS教學(xué)、培訓(xùn)、C

9、IS知識(shí)競賽、理念精神標(biāo)語征集活動(dòng)等形式多樣的CIS活動(dòng)，在東亞營造出一種“形象氛圍”，提升每一個(gè)部門、每個(gè)人的CIS意念、形成“全員CIS”的環(huán)境氣氛，這樣CIS實(shí)施就有了牢固的基礎(chǔ)。 NO.項(xiàng)目項(xiàng)目作作 業(yè)業(yè) 內(nèi)內(nèi) 容容 時(shí)間安排時(shí)間安排1明確合作意向 制作設(shè)計(jì)開發(fā)委托書，委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)明確CI設(shè)計(jì)的開發(fā)目標(biāo)、主旨、要點(diǎn)等 視具體情況而定 2VI執(zhí)行機(jī)構(gòu)的設(shè)置 成立VI導(dǎo)入負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)VI的具體實(shí)施及員工培訓(xùn)內(nèi)容和計(jì)劃。 3策劃、設(shè)計(jì)初級(jí)階段 訪問企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，實(shí)地參觀，對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行評(píng)估和診斷 市場形象與員工意識(shí)調(diào)查 同類企業(yè)形象識(shí)別比較分析 通過歸納分析，最終確定差異性、區(qū)別化的VI30個(gè)工作日 策劃、設(shè)計(jì)初級(jí)階段 說明設(shè)計(jì)開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針； 探討企業(yè)標(biāo)志要素概念與草圖，再從構(gòu)想出來的設(shè)計(jì)方案中，挑選幾個(gè)代表性的標(biāo)志草圖；選擇設(shè)計(jì)及測(cè)試設(shè)計(jì)案，包括對(duì)外界主要關(guān)系者，公司內(nèi)部職員進(jìn)行設(shè)計(jì)案的意見調(diào)查，進(jìn)而選定反映良好的作品； 策劃、設(shè)計(jì)高 級(jí)階段 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)選定的標(biāo)志設(shè)計(jì)案，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤色，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)； 基本要素和VI系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標(biāo)志要素精致化同時(shí)進(jìn)行，將標(biāo)志，要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；編印VI設(shè)計(jì)手