電影海報(bào)設(shè)計(jì)在電影推廣中的實(shí)際意義

1、電影海報(bào)設(shè)計(jì)在電影推廣中的實(shí)際意義摘要電影海報(bào)是商業(yè)海報(bào)的一種，對電影本身有重要的作用, 隨著電影藝術(shù)的不斷發(fā)展，加之各國間文藝思潮的影響，未來中國電影海 報(bào)的藝術(shù)風(fēng)格也將更加多樣化，數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用，更為中國的電影海報(bào)設(shè) 計(jì)事業(yè)開辟了嶄新的局面，相信中國未來的電影海報(bào)將迸發(fā)出更加燦爛的 光輝。關(guān)鍵詞時(shí)代性；表現(xiàn)形式；發(fā)展趨勢如果把電影看做藝術(shù)品，那它其實(shí)不需要推廣，如果把電影當(dāng)做電影 工業(yè)的產(chǎn)品，那么它就離不開產(chǎn)品推廣。當(dāng)好萊塢的商業(yè)電影憑借其成熟 流暢的運(yùn)作，以銳不可當(dāng)z勢席卷全球時(shí)，我們也能夠從雪片般的票房中 窺得一些電影推廣的粗淺經(jīng)驗(yàn)，借用在國內(nèi)的電影推廣上。電影宣傳推廣 這個(gè)行業(yè)從無到

2、有的經(jīng)線，加起來不過短短幾年，但是與之對應(yīng)的緯線， 卻有長長的一條：投資方、導(dǎo)演、演員、電影環(huán)境、媒體環(huán)境產(chǎn)業(yè)鏈 的方方面面都與宣傳推廣有獨(dú)特的關(guān)系。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，電 影營銷中的推廣和宣傳策劃方式也是多種多樣，比如前期影片定位、影片 賣點(diǎn)、媒介策略、全國巡回首映、明星加盟、電影海報(bào)等，通過報(bào)紙、電 視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志向受眾潛移默化地進(jìn)行宣傳。本文主耍是從電影海 報(bào)這個(gè)角度來談?wù)勂湓诂F(xiàn)代電影宣傳推廣中的意義。現(xiàn)代傳媒手段日益多樣，海報(bào)作為傳統(tǒng)媒介也受到其他媒介的沖擊。 海報(bào)因?yàn)槭艿綇堎N條件的限制，目前除了公益、文化海報(bào)之外，其他商業(yè) 形式的海報(bào)已所剩無幾，然而電影海報(bào)仍以其獨(dú)特的語

3、言形式保持著自己 不衰的地位，甚至成為平面設(shè)計(jì)師專職的設(shè)計(jì)工作。設(shè)計(jì)師也把電影海報(bào) 設(shè)計(jì)與研究作為平面設(shè)計(jì)風(fēng)格、表現(xiàn)形式、創(chuàng)作構(gòu)思的探索手段，隨著商 業(yè)與電影的發(fā)展，電影與廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)生了聯(lián)系，除了眾所周知的影視廣告, 電影也與平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)牛密切聯(lián)系。一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的多樣化表現(xiàn)形式h本美術(shù)家栗津容之曾經(jīng)說過：“海報(bào)是無聲之宣傳?！背晒Φ碾娪昂?報(bào)設(shè)計(jì)，一般都具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。而電影海報(bào)的 表現(xiàn)形式也是各種各樣，有很多的類型，筆者從下面幾點(diǎn)來解讀冃前常見 的表現(xiàn)形式。?（一）生動(dòng)的繪制電影海報(bào)設(shè)計(jì)伴隨著世界電影而產(chǎn)生，經(jīng)歷了由黑白到彩色的發(fā)展歷 程，逐漸由單純介紹電影內(nèi)容的

4、招貼畫，變成一種平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品。從 海報(bào)設(shè)計(jì)角度研究，世界電影海報(bào)大致經(jīng)歷了手繪海報(bào)和電腦設(shè)計(jì)海報(bào)兩 個(gè)階段。20世紀(jì)20年代，手繪海報(bào)首先出現(xiàn)于觀眾視野，直到50年代， 新中國的電影海報(bào)均采用手繪的形式。這種繪畫方式強(qiáng)調(diào)了平面設(shè)計(jì)者的 主觀能動(dòng)性，采用大膽的夸張?jiān)煨鸵约磅r明的色彩，充分表達(dá)了設(shè)計(jì)者對 電影內(nèi)容的文化解讀?？v觀20世紀(jì)初的年代，中國電影事業(yè)的發(fā)展迅猛 而波瀾壯闊。這一時(shí)期的電影海報(bào)百花齊放，爭奇斗艷，更加突出了藝術(shù) 成就。此時(shí)的電影海報(bào)融入了創(chuàng)作新風(fēng)，色彩的運(yùn)用更加和諧自然，人物 形象的描繪更趨于生活化，這些都體現(xiàn)出藝術(shù)家追求思想解放的愿槊和完 美個(gè)性化的表達(dá)。如閃閃的紅星電

5、影海報(bào)充分發(fā)揮了水粉畫的表現(xiàn)效 果，人物表情非常生動(dòng)，以紅、黃、綠為主調(diào)的色彩搭配極為鮮艷，與兒 童影片的特點(diǎn)十分貼切。影片片名“閃閃的紅星”五字做了特殊的藝術(shù)處 理，就像五顆跳動(dòng)閃耀的星星般光彩奪目。電影海報(bào)是一種視覺文化，一 種公眾藝術(shù)，和其他海報(bào)一樣，同樣注重市美與創(chuàng)意表達(dá)、形式與內(nèi)容的 統(tǒng)一、版式與構(gòu)圖和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。?（二）精湛的攝影攝影是一種精確復(fù)制客觀對象的技術(shù)手段和再現(xiàn)客觀對象的技術(shù)形 式。攝影也是一門獨(dú)立的藝術(shù)表現(xiàn)形式。攝影藝術(shù)家用攝影藝術(shù)語言塑造 可視的畫面形象，來反映社會(huì)生活和口然現(xiàn)象。表達(dá)口己的思想與感情， 起著社會(huì)教育和美化牛活的作用，以求得完美的藝術(shù)

6、表現(xiàn)形式。一幅好的 照片不僅對現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生影響，而且傳播信息。無論傳統(tǒng)攝影技術(shù)還是數(shù) 碼攝影技術(shù),作為獲取圖像的最主要手段都有其自身的優(yōu)勢，現(xiàn)在很多國 內(nèi)外商業(yè)攝影師比較喜歡通過攝影的方式來作為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的處理，電 影海報(bào)屮不可或缺的就是電影劇照，作為核心內(nèi)容，電影劇照的獲得還是 拜攝影所賜。指環(huán)王的電影海報(bào)，就是通過攝影的手法來表現(xiàn)的。可 以說，一部出色的電影海報(bào)可以提升電影的藝術(shù)品味，甚至成為電影內(nèi)容 所成就的某種文化的象征性代表。譬如顧長衛(wèi)于2005年的處女作孔雀, 它的海報(bào)以麥地為背景，左上方是一個(gè)白色的降落傘，右下方的女主角推 著口行車，出神地望著遠(yuǎn)方天空。畫面選取純度較低的灰綠色

7、為基調(diào)，呈 現(xiàn)出略帶感傷的懷ih情緒；女主角凝視遠(yuǎn)方天空的默默神態(tài)，以及象征著 個(gè)人夢想的白色降落傘這些設(shè)計(jì)元素與影片的主題意義相得益彰，觀 后令人無限回味80年代社會(huì)轉(zhuǎn)型期的歷史風(fēng)貌。?（三）個(gè)性的色彩電影海報(bào)的色彩處理是設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要環(huán)節(jié)。得體的色彩表現(xiàn)和藝 術(shù)處理，能在公眾的視覺中產(chǎn)生奪目的效果。色彩的運(yùn)用要考慮內(nèi)容的需 耍，用不同色彩對比的效果來表達(dá)不同的內(nèi)容和思想。公眾對電影的第一 印象是通過海報(bào)的色彩而得到的，艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著 公眾對電影內(nèi)容的注意力與不同的心理感受，因此，色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中有 著特殊的表現(xiàn)力。電影海報(bào)是整個(gè)影片的基調(diào)，它在很大程度上決定著作 品的

8、成敗。色彩配置上除了協(xié)調(diào)外，還要注意色彩的對比關(guān)系。包括色相、 純度、明度對比。如全面反擊老無所依海報(bào)的深色調(diào)設(shè)計(jì)，大學(xué) 新牛海報(bào)的明朗歡快的設(shè)計(jì)。影視海報(bào)的設(shè)計(jì)手法千姿百態(tài)，風(fēng)格琳瑯滿目。對于海報(bào)招貼設(shè)計(jì)而 言，所謂新的技巧或技法，同樣是建立在一定條件的基礎(chǔ)z上。因此，在 影視海報(bào)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中，我們不僅要冇成熟的技法和手段，還要主動(dòng)探 索新的發(fā)展趨勢，新的審美需求，注重設(shè)計(jì)過程屮的心腦合一、內(nèi)容與形 式的統(tǒng)一、與受眾反響互動(dòng)等諸多因素。二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展趨勢現(xiàn)在，國內(nèi)藝術(shù)海報(bào)設(shè)計(jì)基本上分三個(gè)層次，一是大街上騙人頭的一 種海報(bào)，它幾乎沒有任何設(shè)計(jì)成分，而是幾幅照片的簡單拼湊，比較低

9、端; 第二種是類似于藝術(shù)家的那種設(shè)計(jì)，雖然很美，但是讓人不知所云，太意 象化了；第三種就是商業(yè)海報(bào)，展現(xiàn)劇情，突出賣點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)是一個(gè)平 面、靜止、固定的東西，它應(yīng)該傳達(dá)出一種情緒，設(shè)計(jì)師必須要有想象力, 有畫面感，現(xiàn)在很多電影海報(bào)都是沒拍之前就要求設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)師必須從 閱讀劇本中想象，與演員溝通，然后進(jìn)行專門拍攝。好的海報(bào)能起到促進(jìn) 銷售的作用，在設(shè)計(jì)構(gòu)圖上，應(yīng)該對人物、顏色、環(huán)境等每一個(gè)細(xì)節(jié)都仔 細(xì)斟酌。?(-)當(dāng)商業(yè)照進(jìn)文化電影作為藝術(shù)、商甜和傳媒工具的混合體，怎樣把握和定位其價(jià)值一 直以來都備受爭執(zhí)。要從產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場營銷的角度來研究電影，就應(yīng)當(dāng) 把電影當(dāng)作一個(gè)能夠產(chǎn)生利潤的商品，商業(yè)

10、電影在兼具藝術(shù)性和傳媒工具 性質(zhì)的同時(shí)，最為主要的價(jià)值是其作為一種文化商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。也就是 說，盈利是商業(yè)電影的首耍冃的。而為電影這一文化產(chǎn)業(yè)的商品所作的平 面廣告，就是電影海報(bào)。其特殊性在于：以藝術(shù)欣賞為主要表現(xiàn)手法，通 過藝術(shù)吸引力來引發(fā)受眾的欲望與沖動(dòng)，從而對這一廣告產(chǎn)生實(shí)際行動(dòng)。 最終達(dá)到廣告者欲想要的商業(yè)效應(yīng)一一票房收入。同時(shí)，觀眾在欣賞的過 程中獲得一種心理上的滿足，達(dá)到精神與文化需求的雙重實(shí)現(xiàn)。電影海報(bào) 就是上述諸冃的得以實(shí)現(xiàn)的一個(gè)媒介與承載物。電影海報(bào)不僅僅是商業(yè)廣 告，還是文化廣告。其宣傳的商品是作為文化商甜的電影，是為具有商業(yè) 屬性的藝術(shù)作品而作的廣告。因此，要使電影海報(bào)

11、具有較強(qiáng)的審美功能和 文化傳播功能，具有比一般單純的商業(yè)廣告更為突出的藝術(shù)性。這就要求 電影海報(bào)要具備獨(dú)立的審美內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。?(-)明星面孔當(dāng)仁不讓在現(xiàn)代的電影海報(bào)設(shè)計(jì)上，以明星作為海報(bào)主體屢見不鮮，充分運(yùn)用明星的名人效應(yīng)為電影的宣傳和推廣助力。就算主打人物的主海報(bào)，其實(shí) 也能施展創(chuàng)意。首先，如果在色調(diào)、布局等方面有逆向思維，就能出奇制 勝，趙氏孤兒是悲情故事，但這次的主海報(bào)渲染的卻是一個(gè)“笑”，人 物在海報(bào)上綻放一張張笑臉，給觀眾溫暖的感覺，與影片風(fēng)格無疑是貼近 的，更重要的是最大限度地激發(fā)了觀者的好奇心，令一個(gè)復(fù)仇故事充滿謎 團(tuán)，將懸念感做足。這是最簡單的道理，只耍去電影院門口看一看海

12、報(bào)上 的明星劇照，其中的含義不言自明。很多時(shí)候，人們?nèi)ル娪霸嚎措娪熬褪?慕名而去，只為欣賞某位或某些明星的演技和風(fēng)采。有時(shí)，一部電影可以 成就一位明星。但更多時(shí)候，是一位明星推動(dòng)一部電影的成功。?（三）動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生網(wǎng)站的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、鏈接效應(yīng)使其在極短的時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)最大范圍內(nèi) 的傳播。這一點(diǎn)正恰恰符合了影片宣傳的需要。對于一部新的影片，在上 映前讓更多的人知道影片，追求更多的覆蓋人群并對有關(guān)影片內(nèi)容的話題 進(jìn)行廣泛的討論，正是影片公司所需要的效果。例如：影片瘋狂的石頭 就是成功地利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行口碑傳播營銷的實(shí)例。影片的網(wǎng)站不僅可以在影片上線z前和放映期間樹立人們對電影、導(dǎo) 演以及演員的認(rèn)識(shí)，

13、而見一旦大量的媒體廣告停止和影片下線到輔助市場 后，影片網(wǎng)站依舊可以進(jìn)行持續(xù)的宣傳。動(dòng)態(tài)海報(bào)也因此應(yīng)運(yùn)而生，從2008 年依托并興起于互聯(lián)網(wǎng)，漸漸成為好萊塢電影所廣泛采用的手段，并被廣 大影迷喜聞樂見。有電子世界爭霸戰(zhàn)2二流警探新猛鬼街等多 部好萊塢大片先后發(fā)布動(dòng)態(tài)海報(bào)，國內(nèi)影片午夜出租車天上掉下個(gè) 林妹妹也效仿推出過動(dòng)態(tài)海報(bào)。而波斯王子：時(shí)之刃的中文動(dòng)態(tài)海 報(bào)，則是好萊塢電影的首款中文動(dòng)態(tài)海報(bào)。海報(bào)上隨著“時(shí)之刃”飛入,“波斯王了”達(dá)斯坦(dastan)和異國公主塔米娜(tamina)映入眼簾。 王子手中的“時(shí)之刃”霎時(shí)溢出金黃的“時(shí)之砂”，畫面流光溢彩，配以 背景上氣勢恢宏的波斯城和電影配

14、樂，彰顯出史詩氣質(zhì)。三、結(jié)語対于一部電影的推廣，在某種意義上，只能算對某一款產(chǎn)品進(jìn)行推廣, 而并非為某個(gè)詁牌制造效應(yīng)。而現(xiàn)實(shí)中，真正能夠打動(dòng)消費(fèi)者的，不是產(chǎn) 品，而是品牌。電影是一門集傳統(tǒng)表演形式與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合的綜合藝術(shù)產(chǎn)物， 所以一部成功的影片，其各部分的組成要素都是缺一不可的。而電影海報(bào) 作為影片與大眾z間的一座傳播橋梁，幾乎從電影的誕生z日起即已相伴 至今。它既是影片的一個(gè)組成部分，又是相對獨(dú)立的一種視覺藝術(shù)形式。 它可以是繪畫，也可以是攝影，當(dāng)然也可以是利用現(xiàn)代科技手段來表現(xiàn)的 一種全新的藝術(shù)形式。電影是流動(dòng)的藝術(shù)，而電影海報(bào)則是凝固的結(jié)晶， 幅海報(bào)往往濃縮了一部電影的精華。兩者互相補(bǔ)充，帶給觀眾完整的藝 術(shù)體驗(yàn)。參考文獻(xiàn)1尹定邦設(shè)計(jì)學(xué)概論m 長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2003.2王受之