包裝色彩搭配對平面設(shè)計的影響

1、    包裝色彩搭配對平面設(shè)計的影響    柳易辰摘 要：隨著國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展。人均消費水平也在不斷地提高，為此許多行業(yè)開始重視吸引消費者的一些因素，對于產(chǎn)品來說，在使用之前消費者并不了解其質(zhì)量和性能，因此吸引消費者的就是產(chǎn)品的包裝，所以對包裝的設(shè)計是非常重要的。包裝常常是由一些圖案和文字共同組成，表現(xiàn)出產(chǎn)品的性能，具有一定的內(nèi)涵，但是往往一個包裝最吸引人眼球的不是文字說明，而是包裝的色彩搭配，人的視覺感受是最為直觀的，色彩會首先沖擊人的視覺感官，影響人的很多行為，所以包裝的好壞在很大程度上取決于色彩的搭配。本文通過介紹包裝色彩搭配對平面設(shè)計的一些影響

2、，進而證明色彩搭配的重要意義。關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計現(xiàn)如今人們越來越追求生活的質(zhì)量以及對美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對于一件產(chǎn)品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費者進行消費的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計對于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，為此在本文中針對這方面的問題進行了簡單的介紹，主要是包裝設(shè)計的重要意義以及色彩搭配對包裝的平面設(shè)計所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強包裝的色彩搭配，進而創(chuàng)建出更好的品牌。一、包裝設(shè)計中色彩搭配的

3、重要意義一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因為包裝是首先吸引消費者的眼球，使其進行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會對平面設(shè)計造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價值，所以好的包裝設(shè)計能夠在一定程度上提升商品的價值，并且使商品具有自己的特點。二、包裝設(shè)計時色彩搭配上出現(xiàn)的問題（一）不能突出品牌的特點包裝具有一個非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點，所以很多知名的品牌都有其獨特的包裝設(shè)計，并且能夠抓住消費者的消費心理，使其在激烈的市場競爭中得以勝出。但是，進行

4、實際的包裝設(shè)計時在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點時難度就更大的。這會對進行設(shè)計工作的設(shè)計人員提出很高的要求，需要設(shè)計人員了解產(chǎn)品的各項性能和特點以及消費者的心理，另外，設(shè)計人員的審美水平也是十分重要的，因為在色彩的選用上還是要注重美感的，設(shè)計人員無論是缺乏審美能力還是設(shè)計能力都無法完成這項設(shè)計工作。很多品牌不知名往往不僅是因為產(chǎn)品的性能不好，有很多時候是因為包裝不獨特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費者的消費熱情。（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計帶來了巨大的市場價值，但是要想充分發(fā)揮這些價值卻是一件不容易的事情，因為不同的商品、不同的使

5、用人群對不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進行包裝設(shè)計時就很也容易出現(xiàn)一個問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費者的消費心理。進行包裝設(shè)計的主要目的就是為了吸引消費者、迎合消費者的消費心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達到想要的效果，所以這也是在進行包裝設(shè)計過程中選擇使用色彩時應(yīng)當(dāng)注意的問題。三、解決包裝設(shè)計時色彩搭配上出現(xiàn)問題的辦法（一）提高對設(shè)計人員的要求包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個品牌的特點，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計人員的水平，除了最基本的設(shè)計水平之外，設(shè)計人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計人員需要對進行包裝設(shè)計的產(chǎn)品進行詳細的了解

6、，掌握其性能和特點，結(jié)合產(chǎn)品的特點選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進行搭配。這需要設(shè)計人員具備非常專業(yè)的設(shè)計水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨特之處，這也是一個優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會要求設(shè)計人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會使得包裝缺乏美感和自身的獨特性，也無法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點，沒有一個好的包裝設(shè)計，品牌是很難被消費者記住的，因此也就難以在競爭非常激烈的市場上得以立足，所以需要提高對設(shè)計人員的整體要求，使其設(shè)計出更好的包裝，將色彩進行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點，這也是包裝的意義。（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)包裝色彩不能

7、夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費者的心理需求進行相應(yīng)的設(shè)計，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計藥品的包裝時就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會個人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對于成年人來說就會比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。四、結(jié)語通過本文的簡單介紹，可以了解到對于一件產(chǎn)品來說，其包裝會嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費者的眼球并且使消費者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會有其獨特的包裝設(shè)計。但是對于包裝設(shè)計而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計中容易出現(xiàn)的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠為相關(guān)設(shè)計人員進行設(shè)計工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場之中。參考文獻：1姚豪杰，鄭